PCatS

VII Estudi sobre els usuaris de xarxes socials a Espanya

per

Un any més, The Social Media Family ha recopilat les principals variables sociodemogràfiques dels usuaris de les xarxes socials del nostre país i ha preparat un informe amb conclusions d’allò més interessants: comportament dels usuaris, ús de xarxes socials per edats, evolució dels darrers anys… Actualment 3.800 milions d’usuaris a nivell mundial (49%) interactuen a les xarxes socials diàriament, incrementant-se en 321 milions de perfils respecte l’any 2019.

Analitzem dades de Facebook al nostre país: l’informe detalla que el nombre d’usuaris actius s’ha estancat en xifres de 2015 i compta amb 22 milions d’usuaris. A més, ens estem fent grans: la franja de 40 a 65 anys creix un 6%, mentre que la de 18 a 39 disminueix un 7% en els darrers 3 anys. Es manté el predomini dels perfils femenins, amb un augment del 54% respecte 2019.

Segons les dades personals que els usuaris comparteixen als seus perfils: un de cada 4 indica a la seva biografia el seu estat civil: els que més ho fan són les dones casades; qui menys, les solteres. D’altra banda, el 32% dels perfils indica que ha finalitzat els seus estudis universitaris. Entrant a analitzar què interessa als usuaris, el futbol és l’activitat més seguida pels fans espanyols: 7 de les 10 pàgines més seguides fan referència a aquest esport.

Twitter segueix perdent usuaris a Espanya: 4,1 milions afirmen residir al país (300.000 menys que en 2019). El nombre d’usuaris actius (aquells que han tuitat, al menys, una vegada en els últims 2 mesos) també ha disminuït notablement, sent només un 33%. Descendeix un 6% els usuaris actius a les 50 ciutats més poblades (de 508.067 a 475.006).

Encara que el 40% dels usuaris té gènere desconegut, destaquen els perfils masculins (31%) davant dels femenins (27%) a Twitter. Pel que fa als usuaris més seguits, els homes més seguits pertanyen a l’àmbit esportiu, mentre que les dones més seguides són de la comunicació i la cultura: Cristina Pedroche es manté com la primera dona del rànquing (2,3 milions de seguidors), seguida d’Anna Simon (1,9), Belén Esteban i Manuela Carmena.

Ex presidents d’Estats Units (Barack Obama i Donald Trump), futbolistes (Cristiano Ronaldo) i cantants (Justin Bieber, Katy Perry, Rihanna, Taylor Swift, etc.) són alguns dels perfils internacionals més seguits. Ariana Grande és el perfil internacional que més creix: un 17% i 12,3 milions de nous followers.

Instagram ha marcat un nou rècord a l’arribar als 20 milions d’usuaris a Espanya, xifra que suposa un creixement d’un 25% respecte 2019. Pràcticament ha triplicat la seva comunitat  en els darrers 5 anys: de 7,4 milions de perfils en 2015 a 20 milions l’any 2020. La majoria d’usuaris tenen entre 18 i 39 anys, fet que la manté com a preferida entre els millenials, al menys de moment.

L’usuari d’Instagram és urbanita: el 56% dels perfils nacionals es troben en les 50 ciutats espanyoles més poblades. Hi ha més dones que homes: 55% davant del 36% (11 i 7,2 milions d’usuaris respectivament). Tot i que només un 21% dels usuaris comparteixen informació sobre el seu estat civil, predominen els usuaris casats davant dels solters (11% i 9% respectivament)

Ester Expósito (26,5 milions), Úrsula Corberó (20,9) i Enrique Iglesias (15,5) lideran el ‘Top Influencers’ de perfils espanyols. La llista de celebrities internacionals està liderada pel clan Kardashian (Kylie Jenner 33% i Kim Kardashian 28%) i futbolistes com Ronaldo 29% i Messi 28%.

Enguany, The Social Media Family ha decidit incloure també dades de Linkedin. Dels 663 milions d’usuaris que té a tot el món, 14 milions (2,11%) estan a Espanya. El “retrat robot” de l’usuari espanyol seria home, de 25 a 34 anys, amb més d’11 anys experiència i treballador d’una empresa situada a Barcelona o Madrid i amb, com a mínim, 500 treballadors.

Les 50 ciutats més poblades acumulen el 69,38% del total de perfils (9,77 milions) de la plataforma. El 54% de les empreses (2,72 milions) tenen més de 200 treballadors. El 23% dels usuaris treballa a pymes amb menys de 500 treballadors. Existeix una forta presència de professionals amb més d’11 anys d’experiència, que representen un 52% del total.

Les activitats dedicades al sector serveis acumulen un 89% (8,85 milions). Industria i Agricultura registren un 9% i un 1% de representació respectivament. ‘Viatges/oci’, ‘Serveis corporatius’ i ‘Articles de consum’ són les àrees de major representació. Les activitats amb menys presència són ‘Agricultura’, ‘Administració Pública’ i ‘Protecció Civil’.

La inversió en publicitat es recupera, apropant-se a nivells de 2019

per

Són molts els sectors que s’han vist afectats per la situació sanitària actual, un d’ells és de la inversió en publicitat. Ara, després de més d’un any de pandèmia, sembla que a poc a poc va recuperant-se fins a assolir nivells de 2019.

Si analitzem xifres d’InfoAdex, empresa de referència en el control exhaustiu de l’activitat publicitària a Espanya, ens trobem que durant el mes de juny la inversió publicitària es va situar en més de 528 milions d’euros, que suposa un increment del 33,4% respecte a xifres de juny de 2020.

En aquest sentit, la millora és evident si tenim en compte que l’any 2019 la xifra se situava en 546 milions d’euros. És més, durant el primer semestre de 2021, la inversió publicitària ja havia crescut un 18,4% enfront del mateix període equivalent de 2020.

Però… quin tipus d’inversió publicitària s’està duent a terme? El format Digital se situa en primera posició. El millor comportament ha estat el dels llocs web, amb un creixement del 35,8%, seguit de les xarxes socials, que ha vist incrementada la seva inversió en un 15,6%.

La televisió, segon mitjà per inversió, obté un dels creixements més elevats: un 22,9%, fins a arribar a la xifra de 873.700.000 euros. Les televisions nacionals en obert, la quota de mercat és el 89,3%, ha obtingut en el primer semestre una inversió de 780.400.000, fet que suposa un increment del 22,1% respecte al mateix període del 2020.

La ràdio, que ocupa el tercer lloc per inversió, se situa en 190 milions, un 15,2% més que en el mateix període de l’any anterior. En quart lloc se situen els diaris, que es recuperen de la profunda retallada viscuda durant el primer semestre del 2020. Presenten un increment del 10,8% respecte a aquest període, fins a situar la inversió en 143, 3 milions d’euros. També les revistes han vist millorada la seva xifra del primer semestre del 2020, amb un augment de la seva inversió del 13,45%, i 65,1 milions d’euros facturats.

Les Vinyes del Convent presenta el seu nou escumós: ‘La Senyoria’

per

Les Vinyes del Convent fa oficial el llançament d’una de les seves referències més esperades: ‘La Senyoria’. Aquesta nova referència, que passa a convertir-se en el segon escumós del celler, després del ja conegut ‘Diferents’, compta amb una criança de 32 mesos en contacte amb els seus llevats. Així mateix, Les Vinyes del Convent aposta per l’elaboració d’aquest escumós amb tres varietats concretes: garnatxa blanca -emblema de la DO Terra Alta-, parellada i macabeu.

La Senyoria és un escumós singular, de color groc pàl·lid i amb una bombolla ben integrada i molt fina, gairebé imperceptible visualment. La intensitat de les seves aromes ens recorden a notes cítriques com la llima, que s’endolceixen deixant pas a notes madures de mandarina en conserva, i notes balsàmiques. El llarg temps de repòs en contacte amb els seus llevats li confereixen una aroma característica.

En boca, la garnatxa -protagonista absoluta en el cupatge- el fa elegant i directe. La nota refrescant final convida a seguir degustant aquest escumós tan especial.

 Pel que fa al maridatge, resulta una bona combinació durant l’aperitiu, tot i que també és l’acompanyant idoni amb formatges grassos, arrossos cremosos i xai a la brasa. El seu equilibri en boca fa de La Senyoria un escumós molt versàtil per maridar un gran nombre de propostes gastronòmiques.

 

 Sobre el celler

Les Vinyes del Convent és l’únic celler de la Terra Alta que es troba a Horta de Sant Joan, una població tradicionalment lligada al món del vi i sota el paraigua de la Denominació d’Origen Terra Alta. El celler va ser inaugurat el juny de 2017 amb la presentació de les seves 5 primeres referències: Los Ceps de la Via Verda Blanc, Los Ceps de la Via Verda Negre, Els Costums Blanc, Els Costums Negre i Mas de Sotorres. Des de llavors han vist la llum la resta de referències: el vi rosat Lola Bel, el negre Mon Pare -dos vins homenatge als pares d’Elies Gil-, Lo Presbiteri, vi de missa; i l’escumós mencionat anteriorment, Diferents.

AUDIOVISUALS CASA MARIOL 2021

per

Campanya audiovisual Casa Mariol

Casa Mariol és un celler amb més de 100 anys d’història però que compta una atractiva imatge jove que elabora vins emparats sota el segell de la Denominació d’Origen Terra Alta.

Per tal de mantenir la seva imatge fresca, atractiva i diferent, enfocada a donar a conèixer i a diferenciar les diferents varietats de raïm amb què elaboren els seus vins. Engeguen una campanya de càpsules audiovisuals per a xarxes socials i web.

 

Marta Vaquer Casa Mariol

  • CLIENT

    Casa Mariol

  • ANY D'EXECUCIÓ

    2021

Màrqueting digital i community management

Detalls del projecte:

  • CAMPANYA AUDIOVISUAL

    Creació d'un conjunt de càpsules audiovisuals mantenint la identitat del propi celler, pensades per ser difoses a través de les xarxes socials i web.

Play

Les agències del vi al programa Tast Vertical de Catalunya Ràdio

per

Aquest cap de setmana, el programa Tast Vertical de Catalunya Ràdio ha comptat amb la participació de diferents agències de comunicació especialitzades en el món del vi. La Sole G. Insua, directora de PCatS Comunicació va participar-hi, juntament amb Montse Alonso, de l’agència Mahala i Rafa Gimena, de Comopomona.

Des de PCatS va ser un plaer poder compartir una estona parlant de la comunicació del vi amb d’altres professionals així com amb la presentadora i periodista Empar Moliner, Álex Torío i  el sommelier i divulgador Ramon Francàs.

Us deixem el podcast complet perquè pugueu escoltar-lo amb detall!

 

Cicle de Tastos a La Pedrera amb DO

per

Cada cap de setmana, la Pedrera-Casa Milà es converteix en un escenari excepcional on gaudir d’una experiència única: tast complet de vins amb DO vinculat amb un dels edificis modernistes més emblemàtics de Barcelona.

Durant els mesos de juny, juliol, setembre i octubre, cada DO tindrà l’oportunitat de presentar-te els seus vins durant el cap de setmana corresponent. Anima’t a descobrir diferents vins elaborats a Catalunya i endinsa’t en la cultura del vi.

Les dates disponibles són les següents:

  • 3 i 4 de juliol a les 12h: Tast complet de vins amb la DO Penedès
  • 10 i 11 de juliol a les 12h: Tast complet de vins amb la DO Alella
  • 17 i 18 de juliol a les 12h: Tast complet de vins amb la DOQ Priorat
  • 24 i 25 de juliol a les 12h: Tast complet de vins amb la DO Montsant
  • 18 i 19 de setembre a les 12h: Tast complet de vins amb la DO Conca de Barberà
  • 2 i 3 d’octubre a les 12h: Tast complet de vins amb la DO Empordà
  • 9 i 10 d’octubre a les 12h: Tast complet de vins amb la DO Costers del Segre
  • 16 i 17 d’octubre a les 12h: Tast complet de vins amb la DO Pla de Bages
  • 23 i 24 d’octubre a les 12h: Tast complet de vins amb la DO Cava
  • 30 i 31 d’octubre a les 12h: Tast complet de vins amb la DO Tarragona

Per a més informació i compra d’entrades, accedeix aquí!

La DO Catalunya se suma al Festival Cruïlla 2021

per

La DO Catalunya se suma al Festival Cruïlla 2021, que se celebrarà a Barcelona els dies 8, 9 i 10 de juliol. La col·laboració, que arriba setmanes després de l’estrena de l’espot “El meu vi, les meves normes”, és una nova aposta pels nous moments de consum. Així, la DO Catalunya es manté fidel al missatge de la seva campanya d’enguany, d’apropar-se al consumidor final, donant major visibilitat a les seves necessitats i a les seves maneres de fer, que són ben diverses.

Durant aquests tres dies, la DO Catalunya comptarà amb un espai on hi haurà un ampli ventall de vins i professionals que podran recomanar i prescriure als assistents -unes 25.000 persones diàries- la referència més afí als seus gustos. Amb aquesta col·laboració, que es converteix en una de les més rellevants per a aquest estiu, la DO Catalunya manté el seu compromís amb la cultura, entenent que el vi forma part també de la nostra cultura.

Per altra banda, la DO Catalunya també farà arribar un lot de vins a tots els artistes i grups que hi participen. Els sectors de la cultura i del vi tenen molts denominadors comuns després de mesos de pandèmia, que els ha castigat durament, així que la DO Catalunya posa de manifest la necessitat de sumar i col·laborar més que mai.

Els seguidors de les xarxes socials de la DO Catalunya podran optar a guanyar un abonament doble, entrant en un sorteig que s’allargarà des del 28 fins el 30 de juny. Per participar, simplement hauran d’accedir a l’Instagram de la DO Catalunya i seguir les instruccions que es detallen a la publicació corresponent al sorteig.

Per altra banda, a més de la cultura, el Festival Cruïlla aposta també per la sostenibilitat del projecte en un sentit ampli i, en conseqüència, també pels productes de proximitat. Són valors que, sens dubte, la DO Catalunya també promou.

El Festival Cruïlla es realitzarà els dies 8, 9 i 10 de juliol del 2021 al Parc del Fòrum sense distància de seguretat i amb un aforament de 25.000 persones al dia gràcies a la col·laboració amb la Fundació de Lluita Contra la Sida i Malalties Infeccioses i el vistiplau de les conselleries de Salut, Cultura i Interior de la Generalitat de Catalunya.

PCatS Comunicació s’encarrega de la logística i coordinació amb el Festival Cruïlla. També realitza tasques d’oficina de premsa i màrqueting digital de la DO, a més del disseny gràfic dels materials de suport per al festival, seguint la línia de l’actual campanya “El meu vi, les meves normes” dissenyada també des de l’agència.

D’altra banda, diverses persones de l’equip de PCatS són sommeliers, així que hi seran presents durant el festival en representació de la DO Catalunya per assessorar a les persones que ho desitgin.

Els vins de la Denominació d’Origen Terra Alta tornen a Barcelona per participar d’un tast exclusiu

per

La Denominació d’Origen Terra Alta torna a organitzar un tast presencial a Barcelona després de més d’any i mig sense poder oferir tastos a conseqüència de la crisi sanitària.  

 L’acte, que complirà escrupolosament amb les mesures imposades per tal de garantir la seguretat dels assistents, tindrà lloc el proper dilluns 14 de juny al singular espai Born to Cook. Serà un tast exclusiu i guiat per Álvaro Ribalta, el darrer Master of Wine de l’estat, i qui ja ha col·laborat recentment amb la DO Terra Alta en la masterclass organitzada per a reconeguts professionals del mercat europeu. Ribalta estarà acompanyat pels representants dels cellers que elaboren els vins que es tastaran durant la trobada.  

 Els convidats podran tastar 6 referències triades especialment pel comitè de tast de la DO Terra Alta i entre les millors valorades a certàmens internacionals, i buscant fer un recorregut pels vins que s’elaboren sota l’empara de la DO, així com a través de les seves varietats més emblemàtiques i el seu passat i evolució.  

 Aquest acte s’emmarca dins la voluntat de la DO Terra Alta de seguir afermant-se com una denominació d’origen de referència gràcies a uns vins de qualitat que cada any són reconeguts a certàmens de tot el món, en especial, gràcies a la seva varietat emblema, la Garnatxa blanca.

PCatS Comunicació s’encarrega de l’organització i logística de l’acte, a més de l’oficina de premsa, valoracions finals i màrqueting digital.

La DO Catalunya estrena nou espot, ‘DO Catalunya: el meu vi, les meves normes’

per

“El meu vi, les meves normes”. Aquest és el missatge del nou espot de la DO Catalunya, que veu la llum avui, seguint en la línia de la campanya anterior “El vi sense complexos”. Amb aquest nou llançament la DO Catalunya s’apropa al consumidor final, donant major visibilitat a les seves necessitats i a les seves maneres de fer, que poden ser ben diverses.

Es tracta d’un anunci dinàmic i amb un aire estiuenc que ens mostra com les seves dues protagonistes, amb dos estils de vida totalment oposats, duen a terme la mateixa acció: comprar el vi, servir-se una copa i gaudir-lo en bona companyia. Si analitzem com ho fan, ens trobem que la protagonista més adulta no dubta en comprar el vi en una botiga especialitzada, preparar-se una taula de formatges per a maridar el vi i fer servir una copa adequada per a la ocasió.

En contraposició, la protagonista més jove ens mostra una realitat diferent: compra la seva ampolla a la secció de vins d’un supermercat, es prepara un aperitiu amb rapidesa i se serveix el vi en un got de vidre. Tot i les diferències, les dues protagonistes han acordat trobar-se al terrat de casa seva on brindaran plegades i amb l’emoció per tastar els vins DO Catalunya.

Al brindis s’uneixen altres personatges que donen visibilitat a formats com poden ser el vi en llauna. Aquest nou format, de gran èxit en altres mercats internacionals, va aterrar a Catalunya a principis d’any amb l’objectiu de convertir-se en una alternativa trencadora al consum de vi gràcies a la versatilitat del seu envàs, i complementant l’oferta en la categoria de vi català amb DO.

L’objectiu de la campanya és promoure el consum de vi DO Catalunya, i per extensió de vi català amb DO, quan, com i on es vulgui. Sempre amb moderació però deixant de banda tota mena de prejudicis o idees preconcebudes sobre com gaudir d’una copa de vi i que, a la vista de diversos estudis de mercat, allunyen alguns consumidors i consumidores del producte, al que atribueixen complexitat i/o un excés de sofisticació.

La DO Catalunya, el segell que representa més del 50% dels vins catalans tranquils de qualitat sota DO, ofereix infinitat de maneres per gaudir d’una copa de vi: envoltats d’amics, a casa o a la platja, entre d’altres. L’espot és, en definitiva, la materialització de l’esperit integrador i innovador de la DO Catalunya i del seu objectiu de satisfer les demandes de tot tipus de consumidors i consumidores.

Amb aquesta vocació d’integrar nous moments i noves formes de consum, també el pla de mitjans apostarà per formats digitals, de televisió a la carta i esdeveniments culturals importants, que tornaran a ser presencials aquest estiu i que s’aniran desvetllant en les properes setmanes.

PCatS Comunicació s’ha encarregat de tot el procés de creació d’aquest espot: des de l’idea creativa, passant per la cerca de localitzacions, càsting i coordinació durant el rodatge, entre d’altres. D’altra banda, s’encarrega també de l’oficina de premsa i màrqueting digital (pàgina web i xarxes socials) de la DO Catalunya.