II Barómetro del Vino Catalán en Instagram, por Enoturista

El portal de vinos y viajes Enoturista, con el apoyo del INCAVI, ha presentado recientemente el II Barómetro del Vino Catalán en Instagram. Por segundo año consecutivo, se podrá consultar este informe de datos y comparativas que queda contrastado con los testimonios de ocho especialistas. En este sentido, Sole G. Insua, directora de PCatS Comunicació, ha sido una de las 8 profesionales entrevistadas para valorar algunas tendencias en la red dentro del sector del vino catalán.

También incluye los puntos de vista de algunos representantes de bodegas catalanas, como Josep Serra, copropietario de La Vinyeta; Toni Ripoll, propietario de Celler Pascona; Jonàs Macip, copropietario de Celler Giol; periodistas como Meritxell Falgueras, sumiller también en Celler de Gelida y prescriptora en las redes como @winesandthecity; Mariona Dinarès, directora del Popap en Catalunya Ràdio; y otros especialistas como Núria Val, Digital Manager de Freixenet; y Glòria Vallés, consultora en marketing estratégico y autora del blog Wine Style Travel.

Algunas de las conclusiones que se extraen son que, año tras año, las bodegas dan el paso a abrirse un perfil en Instagram. Actualmente, 8 de cada 10 bodegas catalanas ya cuentan con un perfil en Instagram, cifra que se ha incrementado un 8% en el último año. El crecimiento interanual ha sido de 417.000 seguidores.

En cuanto a la media de interacciones, actualmente se sitúa en un 4%. Sin embargo, del total de bodegas analizadas, hay algunas que tienen una tasa de interacción superior, como puede ser la bodega Vall Llach, que llega al 13%. Como se extrae del barómetro elaborado por Enoturista, en general son perfiles que, o bien son muy activos a través de los stories y hacen muchos comentarios a sus seguidos/seguidores, o bien hacen sorteos que ayudan a impulsar el perfil.

Las bodegas no sólo tienen Instagram, de hecho tienen también perfil en otras redes sociales como Facebook y Twitter. Analizadas las cifras de las bodegas a las diferentes plataformas, la conclusión principal es que, aunque la gran mayoría de seguidores están en Facebook (2.700.000 seguidores), las bodegas prefieren Instagram (actualmente tienen 1.440.000 seguidores totales) como nuevo canal de comunicación.

Esto se entiende con las siguientes cifras: un 83% de las bodegas tiene Instagram, un 75% tiene Facebook y un 53% tiene Twitter. También se entiende con la actividad que se lleva a cabo. En el último año, prácticamente todas las bodegas (un 98%) ha hecho al menos una publicación en Instagram, cifra que disminuye hasta el 73% en Facebook y al 62% en Twitter.

Las redes sociales no sólo tienen la función de mostrar las novedades y actualidad de cada bodega, sino que se ha convertido en un canal único para potenciar la reserva de experiencias enoturísticas. Sin embargo, todavía son pocas las bodegas que han visto incrementadas las ventas a través de Instragram o Facebook (recordemos que cuentan con pasarelas de compra que permite realizar todo el proceso directamente desde la plataforma).

Por último, el II Barómetro del Vino Catalán ha querido analizar también el papel que los influencers o prescriptores tienen a día de hoy. Las campañas en colaboración con influencers han crecido exponencialmente. Ahora bien, el estudio también pone de manifiesto la controversia que se ha ido generando en los últimos años con el hecho de identificar un post como publicidad, ya que resta autenticidad al profesional y valor a la marca que ha pagado.

VII Estudio sobre los usuarios de redes sociales en España

Un año más, The Social Media Family ha recopilado las principales variables sociodemográficas de los usuarios de las redes sociales de nuestro país y ha preparado un informe con conclusiones muy interesantes: comportamiento de los usuarios, uso de redes sociales por edades, evolución de los últimos años Actualmente 3.800 millones de usuarios a nivel mundial (49%) interactúan en las redes sociales diariamente, incrementándose en 321 millones de perfiles respecto al año 2019.

Analizamos datos de Facebook en nuestro país: el informe detalla que el número de usuarios activos se ha estancado en cifras de 2015 y cuenta con 22 millones de usuarios. Además, nos estamos haciendo mayores: la franja de 40 a 65 años crece un 6%, mientras que la de 18 a 39 disminuye un 7% en los últimos 3 años. Se mantiene el predominio de los perfiles femeninos, con un aumento del 54% respecto 2019.

Según los datos personales que los usuarios comparten en sus perfiles: uno de cada 4 indica su biografía su estado civil: los que más lo hacen son las mujeres casadas; quien menos, las solteras. Por otra parte, el 32% de los perfiles indica que ha finalizado sus estudios universitarios. Entrando a analizar qué interesa a los usuarios, el fútbol es la actividad más seguida por los fans españoles: 7 de las 10 páginas más seguidas hacen referencia a este deporte.

Twitter sigue perdiendo usuarios en España: 4,1 millones afirman residir en el país (300.000 menos que en 2019). El número de usuarios activos (aquellos que han tuiteado, al menos, una vez en los últimos 2 meses) también ha disminuido notablemente, siendo sólo un 33%. Desciende un 6% los usuarios activos en las 50 ciudades más pobladas (de 508.067 a 475.006).

Aunque el 40% de los usuarios tiene género desconocido, destacan los perfiles masculinos (31%) frente a los femeninos (27%) en Twitter. En cuanto a los usuarios más seguidos, los hombres más seguidos pertenecen al ámbito deportivo, mientras que las mujeres más seguidas son de la comunicación y la cultura: Cristina Pedroche se mantiene como la primera mujer del ranking (2,3 millones de seguidores), seguida de Anna Simon (1,9), Belén Esteban y Manuela Carmena.

Ex presidentes de Estados Unidos (Barack Obama y Donald Trump), futbolistas (Cristiano Ronaldo) y cantantes (Justin Bieber, Katy Perry, Rihanna, Taylor Swift, etc.) son algunos de los perfiles internacionales más seguidos. Ariana Grande es el perfil internacional que más crece: un 17% y 12,3 millones de nuevos followers.

Instagram ha marcado un nuevo récord al llegar a los 20 millones de usuarios en España, lo que supone un crecimiento de un 25% respecto 2019. Prácticamente ha triplicado su comunidad en los últimos 5 años: de 7,4 millones de perfiles en 2015 en 20 millones el año 2020. la mayoría de usuarios tienen entre 18 y 39 años, lo que la mantiene como favorita entre los millenials, al menos de momento.

El usuario de Instagram es urbanita: el 56% de los perfiles nacionales se encuentran en las 50 ciudades españolas más pobladas. Hay más mujeres que hombres: 55% frente al 36% (11 y 7,2 millones de usuarios respectivamente). Aunque sólo un 21% de los usuarios comparten información sobre su estado civil, predominan los usuarios casados ​​ante los solteros (11% y 9% respectivamente)

Ester Expósito (26,5 millones), Úrsula Corberó (20,9) y Enrique Iglesias (15,5) lideran el ‘Top Influencers’ de perfiles españoles. La lista de celebrities internacionales está liderada por el clan Kardashian (Kylie Jenner 33% y Kim Kardashian 28%) y futbolistas como Ronaldo 29% y Messi 28%.

Este año, The Social Media Family ha decidido incluir también datos de Linkedin. De los 663 millones de usuarios que tiene en todo el mundo, 14 millones (2,11%) están en España. El “retrato robot” del usuario español sería hombre, de 25 a 34 años, con más de 11 años experiencia y trabajador de una empresa ubicada en Barcelona o Madrid y con, al menos, 500 trabajadores.

Las 50 ciudades más pobladas acumulan el 69,38% del total de perfiles (9,77 millones) de la plataforma. El 54% de las empresas (2,72 millones) tienen más de 200 trabajadores. El 23% de los usuarios trabaja en pymes con menos de 500 trabajadores. Existe una fuerte presencia de profesionales con más de 11 años de experiencia, que representan un 52% del total.

Las actividades dedicadas al sector servicios acumulan un 89% (8,85 millones). Industria y Agricultura registran un 9% y un 1% de representación respectivamente. ‘Viajes/ocio’, ‘Servicios corporativos’ y ‘Artículos de consumo’ son las áreas de mayor representación. Las actividades con menos presencia son ‘Agricultura’, ‘Administración Pública’ y ‘Protección Civil’.

La inversión en publicidad se recupera, acercándose a niveles de 2019

Son muchos los sectores que se han visto afectados por la situación sanitaria actual, uno de ellos es de la inversión en publicidad. Ahora, tras más de un año de pandemia, parece que poco a poco va recuperándose hasta alcanzar niveles de 2019.

Si analizamos cifras de InfoAdex, empresa de referencia en el control exhaustivo de la actividad publicitaria en España, nos encontramos que durante el mes de junio la inversión publicitaria se situó en más de 528 millones de euros, que supone un incremento del 33,4% respecto a cifras de junio de 2020.

En este sentido, la mejora es evidente si tenemos en cuenta que el año 2019 la cifra se situaba en 546 millones de euros. Es más, durante el primer semestre de 2021, la inversión publicitaria ya había crecido un 18,4% frente al mismo periodo equivalente de 2020.

Pero … ¿qué tipo de inversión publicitaria se está llevando a cabo? El formato Digital se sitúa en primera posición. El mejor comportamiento ha sido el de los sitios web, con un crecimiento del 35,8%, seguido de las redes sociales, que han visto incrementada su inversión en un 15,6%.

La televisión, segundo medio por inversión, obtiene uno de los crecimientos más elevados: un 22,9%, hasta alcanzar la cifra de 873,7 millones euros. Las televisiones nacionales en abierto, la cuota de mercado es el 89,3%, ha obtenido en el primer semestre una inversión de 780,4 millones, lo que supone un incremento del 22,1% respecto al mismo periodo de 2020.

La radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 190 millones, un 15,2% más que en el mismo período del año anterior. En cuarto lugar se sitúan los diarios, que se recuperan del profundo recorte vivido durante el primer semestre de 2020. Presentan un incremento del 10,8% respecto a este periodo, hasta situar la inversión en 143, 3 millones de euros. También las revistas han visto mejorada su cifra del primer semestre de 2020, con un aumento de su inversión del 13,45%, y 65,1 millones de euros facturados.

Les Vinyes del Convent presenta su nuevo espumoso: ‘La Senyoria’

Les Vinyes del Convent hace oficial el lanzamiento de una de sus referencias más esperadas: ‘La Senyoria’. Esta nueva referencia, que pasa a convertirse en el segundo espumoso de la bodega, tras el ya conocido ‘Diferents’, cuenta con una crianza de 32 meses en contacto con sus levaduras. Asimismo, Les Vinyes del Convent apuesta por la elaboración de este espumoso con tres variedades concretas: garnacha blanca -emblema de la DO Terra Alta-, parellada y macabeo.

‘La Senyoria’ es un espumoso singular, de color amarillo pálido y con una burbuja bien integrada y muy fina, casi imperceptible visualmente. La intensidad de sus aromas nos recuerda a notas cítricas como el limón, que se endulzan dejando paso a notas maduras de mandarina en conserva, y notas balsámicas. El largo tiempo de reposo en contacto con sus levaduras le confieren un aroma característico.

En boca, la garnacha -protagonista absoluta en el coupage– lo hace elegante y directo. La nota refrescante final invita a seguir degustando este espumoso tan especial.

En cuanto al maridaje, resulta una buena combinación durante el aperitivo, aunque también es el acompañante idóneo con quesos grasos, arroces cremosos y cordero a la brasa. Su equilibrio en boca hace de ‘La Senyoria’ un espumoso muy versátil para maridar un gran número de propuestas gastronómicas.

 

 

Sobre la bodega

Les Vinyes del Convent es la única bodega de la Terra Alta situada en Horta de Sant Joan, población tradicionalmente ligada al mundo del vino y bajo el paraguas de la Denominación de Origen Terra Alta. La bodega fue inaugurada en junio de 2017 con la presentación de sus 5 primeras referencias: Los Ceps de la Via Verda Blanco, Los Ceps de la Via Verda Tinto, Els Costums Blanco, Els Costums Tinto y Mas de Sotorres. Desde entonces han visto la luz las demás referencias: el vino rosado Lola Bel, el tinto Mon Pare -dos vinos homenaje a los padres de Elías Gil-, Lo Presbiteri, vino de misa; y el espumoso mencionado anteriormente, Diferents.

AUDIOVISUALES CASA MARIOL 2021

Campaña audiovisual Casa Mariol

Casa Mariol es una bodega con más de 100 años de historia pero que cuenta una atractiva imagen joven que elabora vinos amparados bajo el sello de la Denominación de Origen Terra Alta.

Con el fin de mantener su imagen fresca, atractiva y diferente, enfocada en dar a conocer y diferenciar las diferentes variedades de uva con las que elaboran sus vinos. Ponen en marcha una campaña de cápsulas audiovisuales para redes sociales y web.

  • CLIENT

    Casa Mariol

  • ANY D'EXECUCIÓ

    2021

Detalles del proyecto:

  • CAMPANYA AUDIOVISUAL

    Creació d'un conjunt de càpsules audiovisuals mantenint la identitat del propi celler, pensades per ser difoses a través de les xarxes socials i web.

Las agencias del vino en el programa Tast Vertical de Catalunya Ràdio

Este fin de semana, el programa Tast Vertical de Catalunya Ràdio ha contado con la participación de diferentes agencias de comunicación especializadas en el mundo del vino. Sole G. Insua, directora de PCatS participó, juntamente con Montse Alonso de la agencia Mahala y Rafa Gimena, de Comopomona.

Desde PCatS fue un placer compartir charlas de comunicación del vino junto con otros profesionales así como con la presentadora del programa, Empar Moliner, Álex Torío y  el sommelier y divulgador Ramon Francàs.

¡Os dejamos el podcast para que no os perdáis detalle!

 

La DO Catalunya se suma al Festival Cruïlla 2021

La DO Catalunya se suma al Festival Cruïlla 2021, que se celebrará en Barcelona los días 8, 9 y 10 de julio. La colaboración, que llega semanas después del estreno del spot “Mi vino, mis normas”, es una nueva apuesta por los nuevos momentos de consumo. Así, la DO Catalunya se mantiene fiel al mensaje de su campaña de este año, de acercarse al consumidor final, dando mayor visibilidad a sus necesidades y a sus maneras de hacer, que son muy diversas.

 

Durante estos tres días, la DO Catalunya contará con un espacio donde habrá un amplio abanico de vinos y profesionales que podrán recomendar y prescribir a los asistentes -unas 25.000 personas diarias- la referencia más afín a sus gustos. Con esta colaboración, que se convierte en una de las más relevantes para este verano, la DO Catalunya mantiene su compromiso con la cultura, entendiendo que el vino forma parte también de nuestra cultura.

 

Por otra parte, la DO Catalunya también hará llegar un lote de vinos a todos los artistas y grupos que participan. Los sectores de la cultura y del vino tienen muchos denominadores comunes después de meses de pandemia, que les ha castigado duramente, así que la DO Catalunya pone de manifiesto la necesidad de sumar y colaborar más que nunca.

 

Los seguidores de las redes sociales de la DO Catalunya podrán optar a ganar un abono doble, entrando en un sorteo que se alargará desde el 28 hasta el 30 de junio. Para participar, simplemente tendrán que acceder al Instagram de la DO Catalunya y seguir las instrucciones que se detallan en la publicación correspondiente al sorteo.

 

Por otra parte, además de la cultura, el Festival Cruïlla apuesta también por la sostenibilidad del proyecto en un sentido amplio y, en consecuencia, también por los productos de proximidad. Son valores que, sin duda, la DO Catalunya también promueve.

 

El Festival Cruïlla se realizará los días 8, 9 y 10 de julio del 2021 en el Parque del Fórum sin distancia de seguridad y con un aforo de 25.000 personas al día gracias a la colaboración con la Fundació de Lluita Contra la Sida i Malalties Infeccioses y el visto bueno de las consejerías de Salut, Cultura e Interior de la Generalitat de Catalunya.

PCatS Comunicació se encarga de la logística y coordinación con el Festival Cruïlla. También realiza tareas de oficina de prensa y marketing digital de la DO, además del diseño gráfico de los materiales de apoyo para el festival, siguiendo la línea de la actual campaña “Mi vino, mis normas” diseñada también desde agencia.

Por otro lado, varias personas del equipo de PCatS son sumilleres, así que estarán presentes durante el festival en representación de la DO Catalunya para asesorar a las personas que lo deseen.

Los vinos de la Denominación de Origen Terra Alta vuelven a Barcelona para participar de una cata exclusiva

La Denominación de Origen Terra Alta vuelve a organizar una cata presencial en Barcelona tras más de año y medio sin poder ofrecer catas a consecuencia de la crisis sanitaria.

El acto, que cumplirá escrupulosamente con las medidas impuestas para garantizar la seguridad de los asistentes, tendrá lugar el próximo lunes 14 de junio en el singular espacio Born to Cook. Será una cata exclusiva y guiada por Álvaro Ribalta, el último Master of Wine del estado, y quien ya ha colaborado recientemente con la DO Terra Alta en la masterclass organizada para reconocidos profesionales del mercado europeo. Ribalta estará acompañado por los representantes de las bodegas que elaboran los vinos que se catarán durante el encuentro.

Los invitados podrán degustar 6 referencias elegidas especialmente por el comité de cata de la DO Terra Alta y entre las mejores valoradas en certámenes internacionales, y buscando hacer un recorrido por los vinos que se elaboran bajo el amparo de la DO, así como a través de sus variedades más emblemáticas y su pasado y evolución.

Este acto se enmarca dentro de la voluntad de la DO Terra Alta de seguir afianzándose como una denominación de origen de referencia gracias a unos vinos de calidad que cada año son reconocidos en certámenes de todo el mundo, en especial, gracias a la su variedad emblema, la Garnacha blanca.

PCatS Comunicació se encarga de la organización y logística del acto, además de la oficina de prensa, valoraciones finales y marketing digital.

La DO Catalunya estrena nuevo spot, ‘DO Catalunya: mi vino, mis normas’

“Mi vino, mis normas”. Este es el mensaje del nuevo spot de la DO Catalunya que ve la luz hoy, siguiendo en la línea de la campaña anterior “El vino sin complejos“. Con este nuevo lanzamiento la DO Catalunya se acerca al consumidor final, dando mayor visibilidad a sus necesidades y a sus maneras de hacer, que pueden ser muy diversas.

 

Se trata de un anuncio dinámico y con un aire veraniego que nos muestra como sus dos protagonistas, con dos estilos de vida totalmente opuestos, llevan a cabo la misma acción: comprar el vino, servirse una copa y disfrutarlo en buena compañía. Si analizamos cómo lo hacen, nos encontramos con que la protagonista más adulta no duda en comprar el vino en una tienda especializada, prepararse una tabla de quesos para maridar el vino y utilizar una copa adecuada para la ocasión.

 

En contraposición, la protagonista más joven nos muestra una realidad diferente: compra su botella en la sección de vinos de un supermercado, se prepara un aperitivo con rapidez y se sirve el vino en un vaso de vidrio. A pesar de las diferencias, las dos protagonistas han acordado encontrarse en la azotea de su casa donde brindarán juntas y con la emoción de degustar los vinos DO Catalunya.

 

Al brindis se unen otros personajes que dan visibilidad a formatos como pueden ser el vino en lata. Este nuevo formato, de gran éxito en otros mercados internacionales, aterrizó en Cataluña a principios de año con el objetivo de convertirse en una alternativa rompedora al consumo de vino gracias a la versatilidad de su envase, y complementando la oferta en la categoría de vino catalán con DO.

 

El objetivo de la campaña es promover el consumo de vino DO Catalunya, y por extensión de vino catalán con DO, cuándo, cómo y dónde se quiera. Siempre con moderación, pero dejando de lado todo tipo de prejuicios o ideas preconcebidas sobre cómo disfrutar de una copa de vino y que, a la vista de varios estudios de mercado, alejan algunos consumidores del producto, al que atribuyen complejidad y/o un exceso de sofisticación.

 

La DO Catalunya, el sello que representa más del 50% de los vinos catalanes tranquilos de calidad bajo DO, ofrece infinidad de maneras para disfrutar de una copa de vino: rodeados de amigos, en casa o en la playa, entre otros. El spot es, en definitiva, la materialización del espíritu integrador e innovador de la DO Catalunya y de su objetivo de satisfacer las demandas de todo tipo de consumidores.

 

Con esta vocación de integrar nuevos momentos y nuevas formas de consumo, también el plan de medios apostará por formatos digitales, de televisión a la carta y eventos culturales importantes, que volverán a ser presenciales este verano y que se irán desvelando en las próximas semanas.

PCatS Comunicació se ha encargado de todo el proceso de creación de este spot: desde la idea creativa, pasando por la búsqueda de localizaciones, casting y coordinación durante el rodaje, entre otros. Por otro lado, se encarga también de la oficina de prensa y marketing digital (página web y redes sociales) de la DO Catalunya.