La DO Catalunya se suma al Festival Cruïlla 2021

La DO Catalunya se suma al Festival Cruïlla 2021, que se celebrarà a Barcelona els dies 8, 9 i 10 de juliol. La col·laboració, que arriba setmanes després de l’estrena de l’espot El meu vi, les meves normes, és una nova aposta pels nous moments de consum. Així, la DO Catalunya es manté fidel al missatge de la seva campanya d’enguany, d’apropar-se al consumidor final, donant major visibilitat a les seves necessitats i a les seves maneres de fer, que són ben diverses.

Durant aquests tres dies, la DO Catalunya comptarà amb un espai on hi haurà un ampli ventall de vins i professionals que podran recomanar i prescriure als assistents -unes 25.000 persones diàries- la referència més afí als seus gustos. Amb aquesta col·laboració, que es converteix en una de les més rellevants per a aquest estiu, la DO Catalunya manté el seu compromís amb la cultura, entenent que el vi forma part també de la nostra cultura.

Per altra banda, la DO Catalunya també farà arribar un lot de vins a tots els artistes i grups que hi participen. Els sectors de la cultura i del vi tenen molts denominadors comuns després de mesos de pandèmia, que els ha castigat durament, així que la DO Catalunya posa de manifest la necessitat de sumar i col·laborar més que mai.

Els seguidors de les xarxes socials de la DO Catalunya podran optar a guanyar un abonament doble, entrant en un sorteig que s’allargarà des del 28 fins el 30 de juny. Per participar, simplement hauran d’accedir a l’Instagram de la DO Catalunya i seguir les instruccions que es detallen a la publicació corresponent al sorteig.

Per altra banda, a més de la cultura, el Festival Cruïlla aposta també per la sostenibilitat del projecte en un sentit ampli i, en conseqüència, també pels productes de proximitat. Són valors que, sens dubte, la DO Catalunya també promou.

El Festival Cruïlla es realitzarà els dies 8, 9 i 10 de juliol del 2021 al Parc del Fòrum sense distància de seguretat i amb un aforament de 25.000 persones al dia gràcies a la col·laboració amb la Fundació de Lluita Contra la Sida i Malalties Infeccioses i el vistiplau de les conselleries de Salut, Cultura i Interior de la Generalitat de Catalunya.

PCatS Comunicació s’encarrega de la logística i coordinació amb el Festival Cruïlla. També realitza tasques d’oficina de premsa i màrqueting digital de la DO, a més del disseny gràfic dels materials de suport per al festival, seguint la línia de l’actual campanya “El meu vi, les meves normes” dissenyada també des de l’agència.

D’altra banda, diverses persones de l’equip de PCatS són sommeliers, així que hi seran presents durant el festival en representació de la DO Catalunya per assessorar a les persones que ho desitgin.

La DO Catalunya estrena nou espot, ‘DO Catalunya: el meu vi, les meves normes’

“El meu vi, les meves normes”. Aquest és el missatge del nou espot de la DO Catalunya, que veu la llum avui, seguint en la línia de la campanya anterior “El vi sense complexos”. Amb aquest nou llançament la DO Catalunya s’apropa al consumidor final, donant major visibilitat a les seves necessitats i a les seves maneres de fer, que poden ser ben diverses.

Es tracta d’un anunci dinàmic i amb un aire estiuenc que ens mostra com les seves dues protagonistes, amb dos estils de vida totalment oposats, duen a terme la mateixa acció: comprar el vi, servir-se una copa i gaudir-lo en bona companyia. Si analitzem com ho fan, ens trobem que la protagonista més adulta no dubta en comprar el vi en una botiga especialitzada, preparar-se una taula de formatges per a maridar el vi i fer servir una copa adequada per a la ocasió.

En contraposició, la protagonista més jove ens mostra una realitat diferent: compra la seva ampolla a la secció de vins d’un supermercat, es prepara un aperitiu amb rapidesa i se serveix el vi en un got de vidre. Tot i les diferències, les dues protagonistes han acordat trobar-se al terrat de casa seva on brindaran plegades i amb l’emoció per tastar els vins DO Catalunya.

Al brindis s’uneixen altres personatges que donen visibilitat a formats com poden ser el vi en llauna. Aquest nou format, de gran èxit en altres mercats internacionals, va aterrar a Catalunya a principis d’any amb l’objectiu de convertir-se en una alternativa trencadora al consum de vi gràcies a la versatilitat del seu envàs, i complementant l’oferta en la categoria de vi català amb DO.

L’objectiu de la campanya és promoure el consum de vi DO Catalunya, i per extensió de vi català amb DO, quan, com i on es vulgui. Sempre amb moderació però deixant de banda tota mena de prejudicis o idees preconcebudes sobre com gaudir d’una copa de vi i que, a la vista de diversos estudis de mercat, allunyen alguns consumidors i consumidores del producte, al que atribueixen complexitat i/o un excés de sofisticació.

La DO Catalunya, el segell que representa més del 50% dels vins catalans tranquils de qualitat sota DO, ofereix infinitat de maneres per gaudir d’una copa de vi: envoltats d’amics, a casa o a la platja, entre d’altres. L’espot és, en definitiva, la materialització de l’esperit integrador i innovador de la DO Catalunya i del seu objectiu de satisfer les demandes de tot tipus de consumidors i consumidores.

Amb aquesta vocació d’integrar nous moments i noves formes de consum, també el pla de mitjans apostarà per formats digitals, de televisió a la carta i esdeveniments culturals importants, que tornaran a ser presencials aquest estiu i que s’aniran desvetllant en les properes setmanes.

PCatS Comunicació s’ha encarregat de tot el procés de creació d’aquest espot: des de l’idea creativa, passant per la cerca de localitzacions, càsting i coordinació durant el rodatge, entre d’altres. D’altra banda, s’encarrega també de l’oficina de premsa i màrqueting digital (pàgina web i xarxes socials) de la DO Catalunya.

Record d’inscripcions al concurs de la DO Catalunya Digital Wine Contest

El reconegut concurs BlocDOCat, creat fa més de 14 anys per la DO Catalunya per reconèixer i premiar les iniciatives digitals de divulgació i reflexió al voltant de la cultura del vi, s’ha convertit enguany en el Digital Wine Contest, un format de concurs adaptat als nous temps i nous formats amb molta més presència de les xarxes socials com a eina de comunicació dins del sector.

La convocatòria es va obrir el passat 3 de desembre, encara al 2020, i a l’espera de veure la resposta dels usuaris/es, els textos, imatges i vídeos es poden veure a les xarxes socials, ja que ha estat requisit etiquetar a la @docatalunya i afegir el hashtag oficial del concurs #DWCDOCat. La participació ha batut, una edició més, un rècord arribant a les 140.

 

Votació popular: funcionament

Un cop tancat el termini d’inscripcions, les categories de Millor Text, Millor imatge i Millor Vídeo sobre #vicatalà s’obren avui mateix a votació popular. A partir d’aquesta tarda, els usuaris i usuàries podran votar pels seus treballs favorits al web del concurs https://docat.cat/digital-wine-contest/.

Les votacions estaran dividides per categories i aquesta primera ronda de votacions, que s’allargarà fins el proper dilluns 1 de febrer (inclòs), servirà per seleccionar els primers 8 finalistes de cada categoria. Si el jurat del concurs considera que hi ha més treballs que han de passar a la segona fase, podran triar fins a 2 finalistes més (fins arribar a un màxim de 10 per categoria).

Ja amb la selecció dels treballs més votats, s’obrirà la ronda final de votacions per a totes les categories, a partir del 2 de febrer i fins el 15.

El jurat d’enguany està format per 5 membres. Com sempre, la configuració del jurat persegueix reunir amplis coneixements en fotografia, audiovisuals, periodisme, cultura del vi i publicacions digitals: Iker Morán, periodista, co-fundador de Photolari; Gemma Urgell, periodista i actual responsable de comunicació de l’Institut Català de la Vinya i el Vi (INCAVI); Jordi Comellas, productor cinematogràfic i Vice-President de Catalunya Film Festivals; Gerard Birbe, editor i membre del Consell Rector del Grup SOM; i Sole Ga. Insua, periodista i responsable de Comunicació del CRDO Catalunya.

 

Lliurament de premis

Pel que fa a la gala d’entrega de premis, la situació sanitària no permet enguany celebrar la tradicional festa de lliurament de guardons de forma presencial, però sí que hi haurà una gala molt especial durant la segona quinzena de febrer, durant la qual es donaran a conèixer els guanyadors/es. Ben aviat us en podrem donar més detalls.

Només ens resta agrair la bona rebuda que ha tingut el concurs i desitjar a tots els candidats molta sort en aquesta primera ronda de votacions.

Els vídeos de la DO Catalunya per posar en valor el vi de proximitat durant el confinament

Aquestes setmanes, hem llençat per la Denominació d’Origen Catalunya, un cicle de 4 vídeos que posen en valor el vi de proximitat com a part inseparable del nostre paisatge, cultura, gastronomia i tradició. Una campanya que ha tingut una rebuda espectacular, tant en el sector com a les xarxes socials, arribant amb molt poc temps als 90.000 impactes.

Cadascun dels 4 vídeos inclou i resalta un missatge especial:

  • “Que el confinament no et prengui el teu moment del dia”

  • “Afegeix productes de proximitat a la teva compra, també online”

  • “El vi és una part molt important de la nostra gastronomia i de la Cuina Mediterrània”

  • “Tornarem a brindar”

Una ampolla de vi DO Catalunya conté l’expressió del territori i del paisatge que l’envolta, i permet connectar-hi en aquestes setmanes de distància social, sobretot ara, que comencem a veure la llum al final del túnel.

DOCat Wine Tips, els videos divulgatius de la DO Catalunya

Sortir tan sols en casos de força major per comprar productes d’alimentació, passejar el gos o anar a la farmàcia, fa que amb més hores a casa, fem un consum molt més elevat de continguts digitals i de les xarxes socials.

Des de PCatS, hem creat per la DO Catalunya, un cicle de vídeos curts divulgatius que s’adapta a les circumstàncies actuals però alhora manté les característiques pròpies de la Denominació d’Origen (DO) que la descriuen com una marca moderna que difon la cultura del vi en general i del vi català en particular mitjançant diferents campanyes (exemples de campanyes, 10 claus per entendre el vi, Com fer-ho amb Clara Isamat, la Bacuspèdia o Enoidea amb Enoturista).  La iniciativa, aquest cop, és la de donar resposta a dubtes generals sobre el món del vi i el seu consum òptim a casa gràcies a les DOCat Wine Tips, uns vídeos senzills i curts amb recorregut per les xarxes socials (Facebook, Instagram i Twitter).

Entre els diferents temes que s’han publicat, trobem: com guardar el vi a casa o la temperatura de servei del vi blanc o negre.

Esperem veure les noves temàtiques de la DO Cat Wine Tips.

Congrés RestCat

Congrés RestCat

La DO Catalunya va organitzar l’1 de juliol de 2019 la seva primera jornada de debat i formació en diferents àmbits de la restauració adreçada a cuiners, sommeliers, cambrers, caps de sala, botigues especialitzades i futurs professionals.

Al llarg d’aquests anys, la DO Catalunya ha anat recollint dubtes i preguntes del sector, alguns directament relacionats amb el servei i d’altres que afecten sobretot a l’àmbit de la comunicació i les plataformes digitals.

Per això, durant la jornada es van realitzar conferències i taules rodones amb ponents de renom:

  • Xavier Ayala, sommelier de Can Jubany.
  • Josep Sucarrats, periodista i director de la revista “Cuina”.
  • Núria Gironés, gerència i sommelier de Ca l’Isidre.
  • Montse Velasco, sommelier de La Cuina del Guinardó.
  • Pere Monje, director de Via Veneto.
  • Albert Alonso, de Grup Olivé.
  • Pau Arenós, periodista i crític gastronòmic de El Periódico.
  • Esther Maderuelo, especialista en màrqueting digital i comunicació de negocis.
  • Quim Casellas, xef de l’Hotel Restaurant Casamar.
  • Àlex Peiró, sommelier de l’Hotel Restaurant Casamar.
  • Federico Fritzsch, fundador de G-Stock i consultor d’Hostaleria.
  • Bernat Vilarrubla, millor sommelier d’Euskadi 2019. Head Sommelier Azurmendi.
  • Miquel Guarro, director de Pastisseria del grup Hoffman i membre del jurat del programa televisiu “Bake off” a Cuatro.
  • Lluisma Barba, enòleg i expert vinícola professor de l’Escola Hoffman.

Fases del projecte.

  • NAMING

    Conceptualització del congrés amb el nom de “RestCat”, fent referència a Restauradors de Catalunya.

  • DISSENY GRÀFIC

    Creació del logotip i imatge del Congrés, a més de les diferents creativitats (invitació, tríptics, bànners, roll-ups, photocall, displays, acreditacions, etc.)

  • RECERCA DE L'ESPAI I ELS PONENTS

    Creació del logotip i imatge del Congrés, a més de les diferents creativitats (invitació, tríptics, bànners, roll-ups, photocall, displays, acreditacions, etc.)

  • MÀRQUETING DIGITAL

    Creació d’un nou apartat al web www.docat.cat amb informació sobre el congrés, a més d’habilitar un espai per adquirir les entrades.

  • CONVOCATÒRIA DE L'ACTE

    Gestió de bases de dades de convidats. Enviament de la invitació per correu electrònic i correu postal.

  • PRODUCCIÓ I LOGÍSTICA DE L'ACTE

    Gestió de proveïdors (material, copes, càtering, mitjans audiovisuals, servei, etc.), contacte amb els cellers participants al showroom, etc.

  • CAMPANYA DE PUBLICITAT EN MITJANS

    Realització d'un pla de mitjans per incloure publicitat sobre el congrés durant les setmanes prèvies, durant i després.

  • PONÈNCIES

    Elaboració del programa i distribució dels ponents per sales.

  • ESDEVENIMENT

    Assistència durant l’acte (muntatge, control de porta, suport, resolució d’incidències, etc.)

  • OFICINA DE PREMSA

    Redacció de les notes de premsa i clipping final.

KPI's

Enllaços d'interès.

Altres projectes amb la DO Catalunya.

Un univers en cada ampolla: Espot DO Catalunya

Un univers en cada ampolla: Espot DO Catalunya

Amb la DO Catalunya, la línia a seguir ha estat sempre la d’intentar innovar en la comunicació de l’univers del vi. En aquesta ocasió es va decidir apostar per donar continuïtat al projecte audiovisual encetat amb el primer espot “La descoberta d’una passió”. 

En aquesta ocasió, el relat ens explica la historia de dues amigues, la Marta i l’Eva, i la seva aventura per reconciliar-te amb el plaer de les petites coses i descobrir un univers dins de cada ampolla.

El projecte s’ha dividit en tres fases principals: rodatge, campanya pre-estrena i campanya post-estrena. A continuació s’exposa de forma més detallada tot el procés, des de la concepció fins als resultat de la campanya global.

  • CLIENT

    Denominació d'Origen Catalunya

  • ANY D'EXECUCIÓ

    2018-19

Branded Content  |  Campanyes en Mitjans  |  Disseny Gràfic  |  Màrqueting Digital i Community Management  |  Oficina de Premsa  |  Organització d’Esdeveniments

Fases del projecte.

  • CONCEPCIÓ DEL GUIÓ

    Redacció del guió a partir del feedback de les accions anteriors i dels objectius i reptes que es plantejaven per a la nova campanya.

  • RECERCA DELS ESPAIS I LES ACTRIUS

    A més de visitar els diferents emplaçaments es va dur a terme un càsting per trobar les protagonistes del nou espot.

  • RODATGE

    El rodatge es va realitzar al llarg de tres dies amb una empresa audiovisual professional.

  • CAMPANYA A XARXES SOCIALS PRÈVIA A L'ESTRENA

    Creació d’una campanya transversal a Facebook, Twitter i Instagram. Amb especial atenció a Twitter on es va crear un fil per narrar l’aventura de les protagonistes dia a dia.

  • ESTRENA

    Celebració d’una festa de presentació a l’espai “Bellucci Studio” a Barcelona amb degustació de referències de vi DO Catalunya.

  • CAMPANYA DE PUBLICITAT ALS MITJANS

    Campanya posterior a l’estrena que va implicar la confecció d’un pla de mitjans per presentar el nou espot al públic general.

  • CLIPPING I INFORME DE XARXES SOCIALS

    Després de cada projecte d’aquestes característiques sempre hi ha una tasca important de recopilació de la informació i els continguts generats per tal de poder valorar l’impacte de la campanya i extreure’n resultats.

KPI’s

Enllaços d'interès.

Altres projectes amb la DO Catalunya.

6a Edició del Concurs BlocDOCat

6a Edició del Concurs BlocDOCat

Fa ja més de 10 anys que la DO Catalunya organitza el concurs, de caràcter bianual, BlocDOCat. El certamen, idea original de PCatS, va ser pioner en el seu moment i pretén reconèixer les iniciatives particulars online per difondre els valors de la cultura del vi i del vi català.

PCatS Comunicació s’encarrega de la producció del Concurs des de la seva primera edició, celebrada l’any  2008.

La 6a i darrera edició va suposar un nou repte. El món dels blocs ha anat evolucionant i el concurs necessitava adaptar-se a les noves realitats. És per això que el blocs han anat deixant pas a les execucions en xarxes socials, com a nou espai de difusió i debat. La 6a convocatòria es va celebrar el novembre del 2018.

Alguns dels guanyadors al llarg de les diferents edicions han estat professionals com Joan Gómez Pallarès, Ruth Troyano o Meritxell Falgueres, comunicadors i prescriptors reconeguts al sector.

  • CLIENT

    Denominació d'Origen Catalunya

  • ANY D'EXECUCIÓ

    2018

Branded Content  |  Campanyes en Mitjans  |  Disseny Gràfic  |  Màrqueting Digital i Community Management  |  Oficina de Premsa  |  Organització d’Esdeveniments

Fases del projecte.

  • IMATGE GRÀFICA

    Disseny de la imatge gràfica del Concurs i de les peces audiovisuals.

  • BASES

    Disseny de les bases del Concurs.

  • WEB

    Creació d’una secció al web docat.cat.

  • PUBLICITAT EN MITJANS

    Elaboració del pla de mitjans.

  • CAMPANYA A LES XARXES SOCIALS

    Creació de la campanya a les xarxes socials anunciant el concurs i les bases: obertura de la convocatòria per presentar les candidatures.

  • JURAT

    Selecció i contacte amb els membres del jurat.

  • TANCAMENT

    Tancament de convocatòria i reunió de deliberació amb el jurat.

  • GALA DE PREMIS

    Organització de la gala d’entrega de premis: logística i gestió de proveïdors.

  • GABINET DE PREMSA

    Enviament de notes de premsa, convocatòria de premsa, i posterior elaboració del Clipping de premsa, amb valoració econòmica.

  • INFORMES FINALS

    Elaboració de l’informe de l'impacte i repercussió del 6è Concurs BlocDOCat a xarxes socials.

KPI’s

Enllaços d'interès.

Altres projectes amb la DO Catalunya.

Punt i final a la segona temporada de Vinòmics

La DO Catalunya va engegar l’any passat Vinòmics, un projecte innovador que en què es marida vi i còmic. La primera temporada va tenir una gran acollida que va superar amb escreix les expectatives. Per aquest motiu es va decidir apostar-hi i donar continuïtat al projecte amb una segona temporada.

La setmana passada la segona temporada de Vinòmics va arribar a la fi amb tristesa però també amb emoció perquè el projecte no s’acaba aquí perquè la Do Catalunya i Pcats Comunicació estem preparant una sèrie de novetats que veuran la llum en les properes setmanes, i que serviran per continuar donant vida a un projecte que representa una aposta ferma per part de la DO Catalunya per fer difusió de la cultura del vi mitjançant l’entreteniment.

Al mes de maig va començar aquesta segona temporada amb “El que jo sé del vi” de Miguel Gallardo, va seguir “La memòria del vidre” de Jaime Martín, “Indecisió” de Bea Tormo, “In Vino Veritas” de Raule i Roger, “Bacus to the Future” de Andrés Palomino i Àlex S. Roca, i “Vides Monacals” de Ana Belén Rivero.

El punt i final el va ficar Els sentits del vi”, un còmic signat pel tàndem que formen Jorge Carrión i Martín Tognola. Una història de caire més filosòfic que gira al voltant dels cinc sentits i com influeix el vi en cada un d’ells.