[:ca]Abans de posar en marxa qualsevol acció comunicativa, dissenyarem un pla de comunicació amb unes línies estratègiques definides. [:]
Casa Mariol és un celler amb més de 100 anys d’història però que compta una atractiva imatge jove que elabora vins emparats sota el segell de la Denominació d’Origen Terra Alta.
Per tal de mantenir la seva imatge fresca, atractiva i diferent, enfocada a donar a conèixer i a diferenciar les diferents varietats de raïm amb què elaboren els seus vins. Engeguen una campanya de càpsules audiovisuals per a xarxes socials i web.
La iniciativa del Vi Novell neix anys enrere de la proposta que un grup de cellers sensibles a la tradició del Vi Novell van fer a l’Institut Català de la Vinya i el Vi (INCAVI) per promocionar els vins amb Denominació d’Origen que s’elaboren i comercialitzen arreu del territori fent ús del terme tradicional ‘novell’.
Els principals factors que caracteritzen el vi novell són la temporalitat i la producció limitada. El Vi Novell s’enceta per Sant Martí (11 de novembre) i el seu consum dura fins que comencen a sortir els primers vins joves dels cellers. I és que el vi novell és un vi més que jove. Només s’embotella a l’inici de cada campanya i és el primer tast de la collita. És un vi afruitat i fresc que recorda al gust del raïm i que és ideal per acompanyar tota mena d’àpats, especialment aquells elaborats a base d’altres productes de temporada, a més de ser el maridatge perfecte per a tots aquells productes derivats del porc.
Enguany, amb la incertesa de saber si seria possible dur a terme una celebració presencial, vam centrar els esforços en la promoció del Vi Novell sobretot en el canal digital.
Les 11 denominacions d’origen vitivinícoles catalanes (DO Alella, DO Catalunya, DO Conca de Barberà, DO Costers de Segre, DO Empordà, DO Montsant, DO Penedès, DO Pla de Bages, DOQ Priorat, DO Tarragona i DO Terra Alta) han unit esforços per promoure el consum de vi català, en una campanya pionera al sector. Sota el lema Gaudeix del que és bo #ViCatalà, les DO busquen apropar al consumidor que viu a Catalunya els vins catalans amb Denominació d’Origen, vins que garanteixen la proximitat i la qualitat.
La campanya, que compta amb el suport de la Generalitat de Catalunya a través d’INCAVI (Institut Català de la Vinya i el Vi), és la resposta conjunta a la situació anòmala que pateix el sector a Catalunya, on els vins més consumits no són els vins de proximitat. Els últims mesos, a més, aquesta situació s’ha vist agreujada per la crisi sanitària de la Covid-19, que ha comportat, entre molts altres perjudicis, el tancament del canal Horeca (que representa aproximadament el 60% del consum de vi al país) i l’aturada de les exportacions.
Els canvis en els hàbits de consum i de vida, així com el distanciament respecte al segment de consumidor més jove, fan més necessària que mai una acció unitària que posi en valor el producte de gran qualitat dels més de 10.000 viticultors i viticultores i dels 850 cellers que hi ha al territori, i que troben en els consells reguladors de les denominacions d’origen el seu òrgan més representatiu.
La campanya conjunta compta, en una primera fase, amb diferents plataformes de divulgació, com ara la web www.gaudeixdelqueesbo.com, on els usuaris poden jugar per saber quina és la DO catalana que millor els representa, i perfils a xarxes socials com Facebook i Instagram. Les accions s’han anat desplegant des de la seva inauguració amb l’objectiu d’arribar al màxim nombre de potencials consumidors i consumidores de vi català.
Modernitzar la imatge del vi català, apropar-lo al consumidor no expert i desvestir-lo de complexitat són alguns dels eixos d’aquesta campanya que té com a objectiu fonamental la promoció dels vins catalans amb Denominació d’Origen, no només perquè són el nostre vi de proximitat, sinó perquè són bons i compten amb un segell de qualitat garantida.
La fira Temps de Vi de Vilanova i la Geltrú, que enguany celebra la seva 9a edició del 12 al 14 de juny, ajustant-se a les noves necessitats imposades per la crisi del coronavirus, compta amb una agenda que destaca els pilars fonamentals d’aquesta fira: el vi, a través de tastos online; la música, amb concerts via streaming; i activitats pensades per als més petits de la casa.
Com cada any, també en aquesta edició compta amb actes previs a la fira. Dijous 4 de juny, els organitzadors de la fira, Carles Carbonell i Oscar Villagarcia, van presentar el nou format de la fira acompanyats de la música d’Aina Balasch Music. Una presentació que es va poder veure al perfil d’Intagram de la fira, que en aquesta edició funcionarà com la plataforma principal per seguir els continguts de la fira.
L’agenda de Temps de Vi:
Altres actes previs:
Els actes de divendres 12 de juny:
Els actes de dissabte 13 de juny:
Els actes de diumenge 14 de juny:
Suport i consum local i de proximitat
L’organització de Temps de Vi, que aposta per sumar esforços amb tots els agents de la ciutat, des del cultural fins al patrimonial, passant per l’econòmic o el turístic, ha creat enguany tota una sèrie de continguts audiovisuals destinats a promocionar la vida de la ciutat per donar-los tot el suport en aquests moments tan necessaris.
En les més de 30 càpsules, rodades a diferents espais arquitectònics, locals comercials, restaurants o bars de la ciutat, es farà un petit tast de vins guiat bé pels propietaris del locals bé per part de l’equip de Temps de Vi, on també es presentarà breument l’espai en qüestió.
Aquestes càpsules s’emetran durant tot el mes de juny per col·laborar amb la ciutat i continuar ajudant en la promoció del consum local i en la difusió del vi català.
La fira Temps de Vi de Vilanova i la Geltrú, que celebrava la seva 9a edició del 12 al 14 de juny, va celebrar-se en aquesta ocasió en format digital ajustant-se a les noves necessitats imposades per la crisi del coronavirus. L’agenda va incloure el vi, a través de tastos online; la música, amb concerts via streaming; i activitats pensades per als més petits de la casa, que van poder seguir a través d’internet.
Com cada any, també en aquesta edició es van portar a terme alguns actes previs a la fira. Els organitzadors de la fira, Carles Carbonell i Oscar Villagarcia, va presentar el nou format de la fira acompanyats de la música d’Aina Balasch Music. Una presentació que es va poder veure al perfil d’Intagram de la fira, que en aquesta edició va funcionar com la plataforma principal per seguir tots els continguts. Prèviament al cap de setmana, el mateix dijous 11 de juny a les 20h, hi va haver un maridatge de puros i licors a càrrec del restaurant La Cucanya i Sánchez Romate, de Jerez, la bodega convidada d’enguany.
Més de 50 cellers i consells reguladors de tot l’Estat s’han unit ja a la iniciativa solidària #EnoturismoParaSanitarios, que pretén agrair i premiar als professionals sanitaris pel seu enorme esforç i sacrifici en la crisis sanitària que castiga les nostres ciutats. Els cellers participants ofereixen experiències enoturístiques als sanitaris i les sanitàries que ho desitgin, amb les que poder relaxar-se i conèixer una mica millor el patrimoni vitivinícola quan la pandèmia del coronavirus hagi passat per fi i el confinament s’hagi aixecat.
Els cellers participants aporten a la iniciativa de forma desinteressada una experiència en la forma i quantitat que desitgin: número de persones màxim, maridatge, allotjament… Així, els treballadors sanitaris rebran per part dels organitzadors i participants viatges a cellers per gaudir dels tastos, brunchs, dinars, sopars o passejos entre vinyes, com una opció de distensió i gaudir ben merescut.
El projecte es troba actualment en la fase de continuar sumant cellers i denominacions d’origen. Amb el directori de cellers participants tancat, els professionals sanitaris que desitgin gaudir de les experiències enoturístiques disponibles ja podran reservar-les.
Els cellers i les denominacions interessades poden inscriure’s al web guardianofwine.com
La proposta va ser llançada a Twitter per Carlos Águila, fundador de Guardian of Wine, des d’Alella, però altres professionals del sector s’han volgut implicar en la iniciativa solidària:
– L’empresa Ocio Vital, per gestionar els desplaçaments i les visites.
– Els comunicadors Zoltan Nagy, Marta González i Ester Bachs, per a la difusió.
– L’agència de comunicació PCatS Comunicació en la gestió i difusió a mitjans.
La Denominació d’Origen Terra Alta organitza una Mostra de Vins per a professionals el proper dilluns 30 de març de 16:30h a 20h. L’acte es farà a l’Hotel Estival Eldorado de Cambrils. Podeu confirmar assistència a produccio@pcats-comunicacio.com o al telèfon 934194248 abans del divendres 20 de març.
El format utilitzat fins ara a les jornades professionals de la DO Terra Alta ha estat el showroom, o mostra de vins. És un format que ha donat bons resultats però enguany hem apostat per un canvi de format per sorprendre els assistents i allunyar-nos d’una sistemàtica cada cop més utilitzada per múltiples marques d’arreu. L’objectiu és arribar a restauradors, botiguers, sommeliers, prescriptors i premsa del Camp de Tarragona i la Costa Daurada.
Els objectius d’aquest format són, a més de sorprendre els assistents amb un format diferent, aconseguir més intereacció: entre els assistents i amb les activitats ideades per a la jornada i oferir als usuaris més llibertat per tastar els vins i moure’s per l’espai.
La nova proposta de jornada professional és un format amb múltiples activitats que succeeixen de forma paral·lela, amb diferents àrees dedicades a cadascuna d’elles i que són independents però complementàries alhora.
La Denominació d’Origen Conca de Barberà celebrarà enguany una nova jornada professional a la Casa Capell (Rambla del Prat, 27) de Barcelona.
El showroom tindrà lloc el proper dilluns 23 de març, sota el nom de CONCArim Barcelona 2020, i està destinat a professionals del sector. Els assistents podran descobrir noves propostes i anyades dels seus cellers.
En cas de voler assistir-hi és imprescindible confirmar assistència a esdeveniments@pcats-comunicacio.com o bé al telèfon 934194248 abans del 20 de març.
Bell Cros és un projecte vitivinícola amb orígens suecs que aposta pel respecte a l’entorn i el paisatge.
Al gener de 2020, des de PCatS Comunicació vam treballar per donar a conèixer el seu celler a professionals del sector del vi. Es van realitzar dues jornades de presentació a AmoVino, espai de Barcelona dedicat completament al vi. Els actes van anar destinats a petits grups exclusius de premsa i prescripció.
En aquest sentit, l’objectiu que es volia assolir no era la venda del producte sinó col·locar Bell Cros en l’imaginari dels prescriptors com a marca Premium, elegant, respectuosa amb el medi ambient i amb un alt sentit de la pertinença al territori que acull: Montsant.
