DO Terra Alta

La masterclass que la DO Terra Alta va organitzar per a reconeguts professionals de diferents mercats europeus, i que va estar guiat pel Master of Wine Álvaro Ribalta, va aconseguir reunir a una trentena de periodistes i prescriptors d’alguns dels mitjans especialitzats més importants com ara Decanter, Vinum o Harpers Wine & Spirit.

Els participants van poder tastar 6 referències triades especialment per a l’ocasió i escollides  pel comitè de tast de la DO Terra Alta i entre les millor valorades a certàmens internacionals. L’objectiu de la tria era aconseguir fer un recorregut pels vins que s’elaboren sota l’empara de la DO, així com a través de les seves varietats més representatives per valorar la seva evolució amb el pas del temps.

En paraules d’Álvaro Ribalta, el més important és precisament la unió entre varietat i zona i, segons el propi Ribalta, a la Terra Alta “s’està fent bé”, sent lleials a l’origen “sense por a mostrar el que és la Terra alta, un zona amb sols pobres i molt seca, i els vins ho han de demostrar”.

Ribalta es va mostrar molt positiu pel que fa al futur dels vins de la DO Terra Alta: “Jo crec que si es segueix apostant per la qualitat, fugint del volum, d’incrementar rendiments, centrant-nos en vinya vella, qualitat, varietat autòctones, el futur és molt bo. Fins i tot internacionalment es pot assentar com una regió de referència. La Terra Alta té el potencial”.

La Denominació d’Origen Terra Alta reactiva avui la campanya de comunicació “Terra Alta, Terra Teua” destinada a augmentar la notorietat dels vins de la comarca sota el distintiu de qualitat de la DO Terra Alta.

La campanya, activa des de l’estiu passat, gira al voltant d’un espot que busca despertar en l’espectador tant l’interès pels vins de la DO com pel patrimoni paisatgístic, arquitectònic i cultural de la comarca, un actiu fonamental en moments en què prevalen valors com l’interès per l’entorn, la sostenibilitat o el món rural.

Els eixos fonamentals de la nova campanya passen per promoure criteris de proximitat, qualitat i autenticitat. El consum de productes de proximitat és, ara més que mai, de vital importància per contribuir a mantenir el sector, però també per salvaguardar l’activitat agrària de la zona i el seu paisatge.

Pel que fa a l’autenticitat, els vins de la DO Terra Alta fa anys que marquen la diferència amb la Garnatxa Blanca com a bandera. Uns vins que han fet la volta al món i que han estat guardonats a importants concursos internacionals, sense dubte gràcies a la seva qualitat, que ve garantida pel segell de la Denominació d’Origen Terra Alta.

Amb l’espot, la DO Terra Alta vol fer partícip al consumidor de la seva manera de fer i de la seva passió, compartint els seus vins però també gaudint del paisatge que els fa únics.

Els protagonistes de l’espot són el paisatge i el vi, tot i que també es va comptar amb la participació de l’actor Ivan Massagué com a tercer protagonista. Per a dur a terme el projecte es van unir forces tant de l’àmbit públic com privat i compta amb el suport del Consell Comarcal, dels diferents Ajuntaments de la comarca i també d’associacions empresarials de la restauració i del turisme rural.

La Denominació d’Origen Terra Alta es mostra molt satisfeta amb el resultat final de les accions celebrades aquest passat cap de setmana amb motiu de la Festa del Vi, després que es decidís, en col·laboració amb la resta d’associacions que conformen la comissió de la festa, optar per mantenir la celebració d’aquest 2020, reinventant la festa i fent-la factible amb les circumstàncies actuals.

L’acte estrella d’aquesta edició ha estat la Nit de les Garnatxes Blanques, que en la seva versió a casa, ha aconseguit “reunir” a 200 persones que es van fer amb el seu pack de sopar especial per a l’ocasió, amb una Garnatxa Blanca de la DO Terra Alta i la proposta gastronòmica de Vicent Guimerà (xef amb Estrella Michelin a L’Antic Molí).

El mateix divendres al matí es va celebrar la Jornada tècnica que, en format digital, va aconseguir reunir a una cinquantena de persones entre representants de cellers, empresaris de la comarca i premsa especialitzada.

Sota el títol Escenari Covid: alternatives per al sector del vi, la jornada va comptar amb la participació d’Iván Romera, E-Commerce Manager del Grup Ametller Origen; Josep Maria Pradell, cap de compres de Grup Bonpreu durant els darrers 16 anys; i Zaida Semprún, coordinadora de l’International Wine Tourism Think Tank.

Per a aquells que no van poder participar de la jornada, la DO Terra Alta a través de la seva pàgina web, posa les ponències a disposició de tothom que pugui estar interessat en la temàtica.

Lots de vins, a la botiga de la DO Terra Alta  

Pel que fa a la venda de lots de vins creats per mantenir viu l’esperit de la Mostra de Vins de la Festa, han tingut també una gran acollida entre els consumidors, motiu que ha portat a la DO a decidir allargar la promoció fins a les dates nadalenques.

Els lots, amb vins de 6 referències diverses i amb diferents opcions tant en tipologia com en gamma de preus, vénen acompanyats d’un accés directe a vídeo tastos a càrrec de responsables dels cellers, de manera que el comprador pot gaudir d’un tast personalitzat a casa seva. El lot permet al comprador reproduir el que hagués estat un itinerari per la Mostra que enguany no s’ha pogut celebrar.

Una edició solidària 

D’aquesta edició diferent de la Festa del Vi cal remarcar també que ha estat una edició amb una vessant solidària, ja que tant els beneficis obtinguts per la DO amb la venda dels packs del sopar de la Nit de les Garnatxes com amb la venda dels lots de vins (inclosos els que es venguin fins a la data) aniran destinats a La Marató de TV3, que enguany estarà dedicada a recaptar fons per a la lluita contra la Covid-19.

La Festa del Vi de la Terra Alta a Gandesa, que se celebra anualment el primer cap de setmana de novembre, s’ha vist enguany afectada també per la crisi sanitària de la Covid-19. Tanmateix, des de la DO Terra Alta, en col·laboració amb la resta d’associacions que conformen la comissió de la festa, s’ha optat per mantenir la celebració d’aquest 2020 (del 30 d’octubre a l’1 de novembre) tot i que, això sí, reinventada per adaptar-se a les circumstàncies. 

 Així, i com a acte central d’aquesta edició diferent, es manté la tradicional Nit de les Garnatxes Blanques. Per tal de poder celebrar aquesta nit tan especial, des de la DO Terra Alta s’ha optat per apropar “la festa” a casa d’aquells que haguessin volgut participar-hi. Per aconseguir-ho, s’ha creat un pack especial per a l’ocasió que conté una ampolla de vi deGarnatxa Blanca de la DO Terra Alta d’entre les referències que els assistents haurien tastat en la que hagués estat l’11a edició de la Nit de les Garnatxes Blanques, i una proposta gastronòmica que signa el xef amb Estrella Michelin, Vicent Guimerà (L’Antic Molí), i que estarà composta per 3 plats i unes postres: Caneló de llagostí, alvocat, poma i tomàquet; Corball, api-rave i sípia amb ceba caramel·litzada; Premsat de bou amb fruites seques, festucs i garrofa; i Xocolata 70%, Namelaka i taronja sanguínia. El pack es completa amb dues copes de vi personalitzades. 

 Els packs, pensats per a un mínim de dues persones, es posaran a la venda a partir d’aquest dimecres 21 i es podran recollir durant la tarda del mateix divendres 30 d’octubre (dia en què s’hauria celebrat la Nit de les Garnatxes Blanques) a la seu de la DO Terra Alta. Els beneficis obtinguts amb aquesta acció es destinaran íntegrament a La Marató de TV3, que enguany estarà dedicada a recaptar fons per a la lluita contra la Covid-19. 

Mostra de Vins DO Terra Alta 

Com l’eix central de la Festa del Vi ha estat tradicionalment la Mostra de Vins DO Terra Alta, des de la DO s’ha articulat també una acció per mantenir viu aquest espai de trobada entre cellers i consumidors i consumidores. Així, a la botiga de la DO es prepararan una sèrie de lots de vins de 6 referències diverses, amb diferents opcions tant en tipologia com en gamma de preus, que serveixin per generar un itinerari similar al que faria un visitant a la fira. A més, els lots aniran acompanyats per un accés directe a vídeo tastos a càrrec de responsables dels cellers, de manera que el comprador pugui gaudir d’un tast personalitzat a casa seva.  

 En aquest cas, igual que amb els packs de la Nit de les Garnatxes Blanques, els beneficis obtinguts seran destinats també a La Marató de TV3.  

 Jornada tècnica 

Des de la DO Terra Alta s’ha apostat també per mantenir la celebració de la tradicional Jornada tècnica que la DO organitza cada any pels cellers, viticultors i viticultores, i empresaris i empresàries de la comarca. Serà també divendres 30 i es farà de manera telemàtica. 

Sota el títol Escenari Covid: alternatives per al sector del vi, es tractaran temes com la necessitat d’adaptar l’activitat enoturística a l’entorn actual, o les claus per a una comercialització digital eficient, tan necessària en aquests temps.  

 Participació dels cellers inscrits a la DO  

Amb l’objectiu de crear una agenda d’activitats pròpia durant el cap de setmana de la Festa del Vi, des del Consell Regulador de la DO Terra Alta s’ha instat també als cellers inscrits a organitzar accions especials i específiques per a aquest cap de setmana, siguin presencials o virtuals. Aquesta agenda s’anirà conformant al llarg dels dies previs a la celebració de la Festa del Vi de la Terra Alta 2020 i es donarà a conèixer a través dels canals de la DO i dels mateixos cellers organitzadors.    

El Consell Regulador de la Denominació d’Origen Terra Alta ha decidit crear una borsa de treball per ajudar als seus cellers durant la verema davant la possibilitat que algun d’ells es vegi amb l’obligació de tancar les seves instal·lacions o perdre temporalment una part de la seva plantilla per una quarantena, ja sigui per contagi o contacte amb un positiu per la Covid-19.

Els mesos de verema són estratègics per als cellers, possiblement els més importants de l’any, i davant la possibilitat que alguns d’ells puguin veure afectada la seva plantilla a conseqüència de la crisi sanitària, sigui per malaltia o per complir amb els protocols de seguretat, des de la DO Terra Alta s’ha decidit crear aquest banc de recursos, tant personals com tècnics per tal de donar tot el suport possible als cellers.

La borsa tindrà un caràcter solidari i es formarà amb la col·laboració dels cellers que vulguin formar-ne part de forma desinteressada. Aquests cellers podran oferir personal o mitjans tècnics als cellers que hagin de confinar-se o tancar les seves instal·lacions per un cas de coronavirus, tancaments que poden arribar a ser de fins a 14 dies per les mesures de prevenció.

La mesura va ser aprovada amb un consens total per part dels membres que conformen la junta del Consell Regulador i s’activarà al llarg d’aquesta mateixa setmana per tal de poder assistir a qualsevol celler que ho necessités de manera immediata.

Tot i tractar-se d’un estiu atípic, la Denominació d’Origen Terra Alta manté algunes de les seves activitats culturals, adaptades, això sí, a les mesures de seguretat i prevenció actuals.

És el cas del cicle de Biblioteques amb DO 2020, que manté les dues accions previstes per a la vuitena edició.

La Biblioteca Municipal de Gandesa, acull un any més aquest projecte amb l’objectiu d’apropar la cultura del vi a les biblioteques públiques de Catalunya.

L’activitat que tindrà lloc el proper 19 d’agost a les 19:30h, és una tertúlia conduïda per l’actriu Núria de Calella que, sota el nom: “A les dones ens agrada més suau?”, proposa un vi entre amigues per parlar sobre literatura, erotisme i sexualitat. Les places per assistir-hi són limitades, per tant cal inscripció prèvia. 

D’altra banda, torna també el tradicional Concurs de Fotografia Biblioteques amb DO, que celebra la seva 7a edició. De l’1 d’agost al 30 de setembre, tothom qui vulgui participar pot presentar les seves fotografies relacionades amb el vi a la Terra Alta, ja siguin imatges de vinya, cellers o relacionades amb l’enoturisme a la comarca i la verema. Els participants han de publicar les fotografies a Facebook, Twitter o Instagram amb un títol i el hashtag #biblioDOTerraAlta2020. Entre els premis, un lot de vins DO Terra Alta.

Festival in-FCTA 

En el cas del Festival in-FCTA, del qual la DO Terra Alta n’és patrocinador, enguany s’ha optat per celebrar la 4a edició en línia. De fet, a través del seu web ja es poden visualitzar els curtmetratges i cada tarda a les 18h se’n pugen dos de nous al seu canal de Youtube.

Entre els membres del jurat, hi trobem noms tan coneguts com les actrius Antonia San Juan i Itziar Castro; la directora de l’escola de cinema FX Animation, Fàtima Vilà; i la Directora de Lo Pati i membre de l’equip organitzatiu de MonFILMAT, Aïda Boix.

El proper dissabte 8 d’agost es donaran a conèixer els guanyadors en una cerimònia retransmesa a través del web del festival i del Canal 21 a les 22h. La gala estarà presidida pel director del festival, Ivan Massagué, i tindrà com a protagonistes personatges tan coneguts com Edu Soto, Mireia Aixalà, Sergi Popermayer, Santi Suarez, Juli Fàbregas o Jordi Díaz, entre d’altres. Música, humor i vi DO Terra Alta per posar el punt i final a l’edició d’enguany.

La  Denominació d’Origen Terra Alta manté la tercera posició en el rànquing de preferències del consumidor entre els vins de les denominacions d’origen catalanes, segons dades del darrer estudi Nielsen, corresponent a l’any 2019, encarregat per l’INCAVI.

Segons aquest estudi, la DO Terra Alta es consolida com a la tercera DO catalana, mantenint la seva quota del 5,5% en la venda de vi al mercat català, tant en alimentació com en hostaleria, quota que ja va obtenir el passat 2018.

Pel que fa al canal alimentació, el percentatge és del 7,1%, mantenint dades de 2018, mentre que al canal Horeca passa a tenir una quota del 3,2% davant del 3% de l’any 2018. Aquesta tendència a l’alça dins el canal Horeca porta implícit un augment del valor de la marca DO Terra Alta també entre els professionals del sector.

Pel que fa a les dades a la resta de l’Estat, cal destacar una dada molt significativa, i és que la DO Terra Alta és la DO catalana que més es ven fora de Catalunya, amb un percentatge de quota de mercat del 3,10%, molt per sobre dels percentatges de la resta de les DO catalanes.

Amb aquestes dades a la mà, la DO Terra Alta es reafirma en les polítiques adoptades des del Consell Regulador en els darrers anys, amb una aposta clara per la qualitat, el valor i l’increment de la notorietat dels vins de la DO Terra Alta, i amb la Garnatxa blanca com a emblema de la DO, varietat que es veurà ara reforçada també pel morenillo, recentment aprovada pel Ministeri d’Agricultura.

La Denominació d’Origen Terra Alta estrena avui una nova campanya de comunicació destinada a augmentar la notorietat dels vins de la comarca sota el distintiu de qualitat de la DO Terra Alta.

Amb el lema Terra Alta, Terra Teua, la campanya gira al voltant d’un espot que busca despertar en l’espectador tant l’interès pels vins de la DO com pel patrimoni paisatgístic, arquitectònic i cultural de la comarca, un actiu fonamental en temps convulsos com els que vivim actualment com a societat, i on prevalen valors de vida pausada com ara l’interès per l’entorn, la sostenibilitat o el món rural.

Per a la realització de l’espot, des de la DO Terra Alta s’ha apostat per l’actor Ivan Massagué, per la seva vinculació al territori i la passió i el respecte que mostra sempre per aquestes terres del sud. Ell és el tercer protagonista, juntament amb el paisatge i el vi, d’un espot que és tota una fita a la comarca de la DO Terra Alta, ja que el projecte ha sumat forces, tant de l’àmbit públic com del privat, i compta amb el suport del Consell Comarcal, dels ajuntaments de la comarca i d’associacions empresarials de la restauració i del turisme rural.

Proximitat, qualitat i autenticitat

Els eixos fonamentals de la nova campanya passen per promoure criteris de proximitat, qualitat i autenticitat. El consum de productes de proximitat és, ara més que mai, de vital importància per contribuir a mantenir el sector, però també per salvaguardar l’activitat agrària de la zona i el seu paisatge.

Pel que fa a l’autenticitat, els vins de la DO Terra Alta fa anys que marquen la diferència amb la Garnatxa Blanca com a bandera. Uns vins que han fet la volta al món i que han estat guardonats a importants concursos internacionals, sense dubte gràcies a la seva qualitat, que ve garantida pel segell de la Denominació d’Origen Terra Alta.

Ara, la DO Terra Alta vol fer partícip al consumidor de la seva manera de fer i de la seva passió, compartint els seus vins però també gaudint del paisatge que els fa únics.