Campanya "Gaudeix del que és bo, #vicatalà"
Les 11 denominacions d’origen vitivinícoles catalanes (DO Alella, DO Catalunya, DO Conca de Barberà, DO Costers de Segre, DO Empordà, DO Montsant, DO Penedès, DO Pla de Bages, DOQ Priorat, DO Tarragona i DO Terra Alta) han unit esforços per promoure el consum de vi català, en una campanya pionera al sector. Sota el lema Gaudeix del que és bo #ViCatalà, les DO busquen apropar al consumidor que viu a Catalunya els vins catalans amb Denominació d’Origen, vins que garanteixen la proximitat i la qualitat.
La campanya, que compta amb el suport de la Generalitat de Catalunya a través d’INCAVI (Institut Català de la Vinya i el Vi), és la resposta conjunta a la situació anòmala que pateix el sector a Catalunya, on els vins més consumits no són els vins de proximitat. Els últims mesos, a més, aquesta situació s’ha vist agreujada per la crisi sanitària de la Covid-19, que ha comportat, entre molts altres perjudicis, el tancament del canal Horeca (que representa aproximadament el 60% del consum de vi al país) i l’aturada de les exportacions.
Els canvis en els hàbits de consum i de vida, així com el distanciament respecte al segment de consumidor més jove, fan més necessària que mai una acció unitària que posi en valor el producte de gran qualitat dels més de 10.000 viticultors i viticultores i dels 850 cellers que hi ha al territori, i que troben en els consells reguladors de les denominacions d’origen el seu òrgan més representatiu.
La campanya conjunta compta, en una primera fase, amb diferents plataformes de divulgació, com ara la web www.gaudeixdelqueesbo.com, on els usuaris poden jugar per saber quina és la DO catalana que millor els representa, i perfils a xarxes socials com Facebook i Instagram. Les accions s’han anat desplegant des de la seva inauguració amb l’objectiu d’arribar al màxim nombre de potencials consumidors i consumidores de vi català.
Modernitzar la imatge del vi català, apropar-lo al consumidor no expert i desvestir-lo de complexitat són alguns dels eixos d’aquesta campanya que té com a objectiu fonamental la promoció dels vins catalans amb Denominació d’Origen, no només perquè són el nostre vi de proximitat, sinó perquè són bons i compten amb un segell de qualitat garantida.
KPI'S
- Més de 1.400 seguidors a Instagram durant el primer mes
- Durant el primer mes de la campanya s'han aconseguit 800 seguidors a Facebook
- Les publicacions han tingut un abast de 143.648 persones
- Més de 18 milions de visualitzacions del stickers de la campanya.
- En el cas del web, s’han obtingut 4.319 visualitzacions de les pàgines
- Temps mitjà de dedicació a la pàgina web elevat, arribant gairebé als 2 minuts per persona
- Més de 800 persones han participat ja a les diferents activitats interactives del web
- 20 propostes d’etiquetes corresponents al concurs “Dissenya la teva etiqueta” en només 3 setmanes.
