Llàgrimes de tardor, marca icònica de Sant Josep Vins, estrena campanya per celebrar els seus primers 25 anys

Enguany fa 25 anys que es va elaborar per primer cop el vi Llàgrimes de tardor, referència emblema de Sant Josep Vins, el celler de la cooperativa Agrícola Sant Josep de Bot. L’elaboració d’aquest vi va ser una proposta pionera a la Terra Alta, un vi clàssic i que ràpidament va ser reconegut en els mercats de proximitat i avui ja és considerat com tot un clàssic entre els vins catalans.

Al llarg d’aquests 25 anys la marca ha crescut, aconseguint un gran reconeixement en el mercat i adequant-se als nous temps i públics mitjançant la diversificació del producte i l’adaptació del disseny.

Ara, per celebrar aquest 25è aniversari, la casa ha elaborat un espot publicitari per emfatitzar els valors de la seva icònica referència i consolidar la seva percepció com un clàssic que mai passa de moda. L’espot, que es podrà veure a través de diferents mitjans de comunicació, tindrà també la seva rèplica gràfica tant online com offline.

 

25 anys de transformació

Durant els anys 90, els socis de la cooperativa Agrícola Sant Josep, liderats per Francisco J. Martí Alcoverro, van iniciar la transformació de la producció de vi de la cooperativa, orientant-la cap a l’elaboració i comercialització de vins fins amb marca pròpia.

 

En aquell moment, fa 25 anys, el fet de decidir elaborar un vi com Llàgrimes de tardor va suposar un revulsiu tant a la cooperativa com a la comarca, i va marcar un punt d’inflexió al celler.

Ara, un quart de segle després, Llàgrimes de tardor és ja un vi icònic per als socis i sòcies de la cooperativa, i ha demostrat que l’aposta per la qualitat des de l’inici del procés d’elaboració del vi, és a dir, des de la pròpia vinya, és el camí per posar en valor la feina conjunta de tots els que fan possible un projecte de territori com és l’Agrícola Sant Josep.

La DO Montsant celebra el seu 20è aniversari

La Denominació d’Origen Montsant compleix 20 anys. El 5 de novembre de 2001 es publicava al Diari Oficial de la Generalitat de Catalunya el reglament de la seva creació amb 28 cellers adscrits, la meitat dels que conformen avui en dia la DO Montsant (60).

En aquests 20 anys, la DO Montsant ha vist créixer el seu patrimoni vitivinícola amb l’esforç col·lectiu de viticultors, viticultores i cellers, sempre mantenint-se fidels a la seva filosofia i manera de fer, i amb l’excel·lència com a bandera.

Al llarg d’aquestes dues dècades, la DO Montsant ha aconseguit ser un referent en el panorama vitivinícola, tant nacional com internacional. Així, actualment és possible trobar els seus vins a taules de més de 40 països, i les xifres no deixen de créixer. Com tampoc deixen de créixer els esforços que la DO posa en pro de l’autoconeixement. Els estudis de zonificació, l’aposta per les seves varietats històriques (garnatxes i carinyenes) així com per la sostenibilitat han estat claus al llarg dels darrers anys, convertint-se en un segell més de la seva identitat.

 

Campanya 20è aniversari – El fil fúcsia del destí

Hi ha una llegenda oriental que explica que un fil vermell invisible ens connecta amb qui estem destinats a trobar-nos, sense importar el lloc, el temps o les circumstàncies. Aquest fill es pot estirar o contraure, però mai trencar.

A la DO Montsant també existeix aquest fil, però no és vermell sinó fúcsia. Un fil fúcsia que connecta tots els cellers de la DO Montsant entre ells així com amb el seu entorn, el seu paisatge, la seva terra i la seva gent, les tradicions i, en definitiva, una manera de fer. Un fil que els porta units cap a un mateix objectiu: oferir els millors vins Montsant, fidels al territori, i que expliquen la seva història i esforç, d’on venen i cap on van, per oferir al consumidor, sempre, el millor que tenen.

La campanya gràfica d’El fil fúcsia del destí tindrà un desplegament tant online com offline, amb una potent identitat visual a les xarxes socials, i una rèplica offline a través de la botiga de la DO, amb enviaments personalitzats per a aquells que facin la seva comanda de vins Montsant.

 

Campanya audiovisual

Dins de les diferents accions que es portaran a terme per commemorar aquest 20è aniversari hi ha la realització d’una sèrie de vídeos amb la col·laboració de diferents persones que tenen o han tingut un pes específic en la DO. Vídeos que serviran per analitzar la història de la DO Montsant i els canvis que hi ha hagut al llarg d’aquests anys, tant pel que fa a la viticultura, com als cellers o els vins, entre altres temes.

El primer d’aquests vídeos s’estrenarà pròximament i comptarà amb la participació de Jaume Domènech, primer president de la DO Montsant; René Barbier, propietari del celler Spectacle Vins; Francesc Blanch, president del Celler de Capçanes durant 32 anys (1980 – 2012); i Joan Queralt, cap de l’Oficina Comarcal del Priorat del Departament d’Agricultura de la Generalitat des del 1988, que analitzaran els inicis de la DO Montsant, en quin context va ser creada i com recorden ells aquells dies.

 

De tastos per les escoles

Una altra de les accions que es portaran a terme en el desplegament de la campanya el 20è aniversari serà una gira per les principals escoles d’hostaleria. Un exercici de divulgació que la DO Montsant considera fonamental per tal d’apropar els seus vins als professionals del futur i formar-los perquè tinguin una concepció completa i correcta de què és i com es treballa a la DO Montsant.

Però no només els alumnes seran objecte de les diferents formacions sinó que, dins també d’aquesta gira per les escoles, els professors tindran també un paper important. I és que la DO Montsant busca treballar amb ells per tal de crear tota una xarxa de prescriptors dels vins Montsant.

A més d’aquesta gira de tastos per les escoles, la DO Montsant prepara també tota una sèrie de tastos que s’aniran celebrant al llarg dels pròxims mesos. Tastos que estaran destinats tant a professionals com a públic final, i que buscaran apropar la celebració del 20è aniversari a tots aquells seguidors dels vins Montsant.

La DO Terra Alta presenta la seva Ruta del Vi

La Denominació d’Origen Terra Alta ja té la seva Ruta del Vi. Un projecte que veu la llum després d’un intens any de treball i que neix amb l’objectiu de situar la Terra Alta entre les destinacions enoturístiques demandades de Catalunya, amb una oferta atractiva i competitiva que es basi en una estratègia de creixement sostinguda sota criteris de sostenibilitat i turisme responsable, i realitzant un màrqueting innovador i eficaç.  

 En definitiva, aglutinar tots els agents que intervenen en l’enoturisme per popularitzar la comarca com a destí enoturístic i potenciar el model territorial i econòmic de la Terra Alta, el celler de les Terres de l’Ebre, tant pel que fa al nombre de visitants, com al posicionament en la ment dels consumidors i a nivell de competitivitat global.   

 La Ruta del Vi de la DO Terra Alta és un projecte de col·laboració publico-privada que involucra diferents agents tant de la demarcació de Tarragona com de la comarca de la Terra Alta, com ara la DO Terra Alta i els seus cellers, el Consell Comarcal de la Terra Alta, la Diputació de Tarragona mitjançant el Patronat de Turisme de les Terres de l’Ebre i l’Associació de Turisme Rural de la Terra Alta.  

 

Acte de presentació de la Ruta del Vi 

La Ruta ha estat presentada aquest matí en una fira pels carrers del nucli antic de Batea, on els cellers han mostrat els seus productes enoturístics i alguns dels seus vins, i diversos allotjaments i agències, les seves propostes i experiències.  

La jornada ha estat amenitzada amb música en directe i un dinar maridatge amb productes típics de la comarca, i ha comptat amb l’assistència de professionals lligats als diferents sectors del món de l’enoturisme.   

En paraules de Joan Arrufí, president del Consell Regulador de la Denominació d’Origen Terra Alta, la Ruta del Vi ha de permetre endreçar les diferents propostes enoturístiques dels cellers “per enriquir l’oferta plural i dinàmica” que hi ha a les Terres de l’Ebre. “La Ruta del Vi de la Terra Alta és un projecte  ambiciós i creatiu, innovador i inclusiu. Un projecte de futur que donarà vida i notorietat al territori a través dels seus vins, de les seves garnatxes i de la DO Terra Alta”. 

 

Audiovisual, web i xarxes socials  

La Ruta del Vi de la DO Terra Alta tindrà el seu desplegament tant a nivell audiovisual com digital, gràcies a la realització d’un espot i diverses càpsules audiovisuals que promocionen el territori, des del seu paisatge fins a la gastronomia, passant per l’oferta esportiva i de lleure.  

La Ruta compta també amb perfils a les principals xarxes socials (@rutadoterraalta) així com amb un web (rutadoterraalta.cat) on es donen a conèixer totes les activitats dels membres que la configuren, de manera que el visitant pugui organitzar la seva visita amb temps i sense perdre oportunitats de gaudir tant dels vins com de la resta de propostes.  

 

Vi, gastronomia i paisatge. Patrimoni i cultura 

El vi lligat a la gastronomia, així com al patrimoni històric i cultural de la comarca són els eixos que vertebren tota la ruta enoturística de la DO Terra Alta. Més de 50 activitats de diferents temàtiques i adreçades a públics diferents on es poden trobar des de cellers que ofereixen visites així com cursos d’iniciació al tast de vins, tallers de verema, visites històriques… i tot per convidar als visitants a conèixer aquest territori considerat l’ànima de la garnatxa blanca.  

AUDIOVISUALS CASA MARIOL 2021

Campanya audiovisual Casa Mariol

Casa Mariol és un celler amb més de 100 anys d’història però que compta una atractiva imatge jove que elabora vins emparats sota el segell de la Denominació d’Origen Terra Alta.

Per tal de mantenir la seva imatge fresca, atractiva i diferent, enfocada a donar a conèixer i a diferenciar les diferents varietats de raïm amb què elaboren els seus vins. Engeguen una campanya de càpsules audiovisuals per a xarxes socials i web.

 

  • CLIENT

    Casa Mariol

  • ANY D'EXECUCIÓ

    2021

Detalls del projecte:

  • CAMPANYA AUDIOVISUAL

    Creació d'un conjunt de càpsules audiovisuals mantenint la identitat del propi celler, pensades per ser difoses a través de les xarxes socials i web.

La DO Catalunya estrena nou espot, ‘DO Catalunya: el meu vi, les meves normes’

“El meu vi, les meves normes”. Aquest és el missatge del nou espot de la DO Catalunya, que veu la llum avui, seguint en la línia de la campanya anterior “El vi sense complexos”. Amb aquest nou llançament la DO Catalunya s’apropa al consumidor final, donant major visibilitat a les seves necessitats i a les seves maneres de fer, que poden ser ben diverses.

Es tracta d’un anunci dinàmic i amb un aire estiuenc que ens mostra com les seves dues protagonistes, amb dos estils de vida totalment oposats, duen a terme la mateixa acció: comprar el vi, servir-se una copa i gaudir-lo en bona companyia. Si analitzem com ho fan, ens trobem que la protagonista més adulta no dubta en comprar el vi en una botiga especialitzada, preparar-se una taula de formatges per a maridar el vi i fer servir una copa adequada per a la ocasió.

En contraposició, la protagonista més jove ens mostra una realitat diferent: compra la seva ampolla a la secció de vins d’un supermercat, es prepara un aperitiu amb rapidesa i se serveix el vi en un got de vidre. Tot i les diferències, les dues protagonistes han acordat trobar-se al terrat de casa seva on brindaran plegades i amb l’emoció per tastar els vins DO Catalunya.

Al brindis s’uneixen altres personatges que donen visibilitat a formats com poden ser el vi en llauna. Aquest nou format, de gran èxit en altres mercats internacionals, va aterrar a Catalunya a principis d’any amb l’objectiu de convertir-se en una alternativa trencadora al consum de vi gràcies a la versatilitat del seu envàs, i complementant l’oferta en la categoria de vi català amb DO.

L’objectiu de la campanya és promoure el consum de vi DO Catalunya, i per extensió de vi català amb DO, quan, com i on es vulgui. Sempre amb moderació però deixant de banda tota mena de prejudicis o idees preconcebudes sobre com gaudir d’una copa de vi i que, a la vista de diversos estudis de mercat, allunyen alguns consumidors i consumidores del producte, al que atribueixen complexitat i/o un excés de sofisticació.

La DO Catalunya, el segell que representa més del 50% dels vins catalans tranquils de qualitat sota DO, ofereix infinitat de maneres per gaudir d’una copa de vi: envoltats d’amics, a casa o a la platja, entre d’altres. L’espot és, en definitiva, la materialització de l’esperit integrador i innovador de la DO Catalunya i del seu objectiu de satisfer les demandes de tot tipus de consumidors i consumidores.

Amb aquesta vocació d’integrar nous moments i noves formes de consum, també el pla de mitjans apostarà per formats digitals, de televisió a la carta i esdeveniments culturals importants, que tornaran a ser presencials aquest estiu i que s’aniran desvetllant en les properes setmanes.

PCatS Comunicació s’ha encarregat de tot el procés de creació d’aquest espot: des de l’idea creativa, passant per la cerca de localitzacions, càsting i coordinació durant el rodatge, entre d’altres. D’altra banda, s’encarrega també de l’oficina de premsa i màrqueting digital (pàgina web i xarxes socials) de la DO Catalunya.

La DO Terra Alta torna a impulsar la seva campanya “Terra Alta, Terra Teua”

La Denominació d’Origen Terra Alta reactiva avui la campanya de comunicació “Terra Alta, Terra Teua” destinada a augmentar la notorietat dels vins de la comarca sota el distintiu de qualitat de la DO Terra Alta.

La campanya, activa des de l’estiu passat, gira al voltant d’un espot que busca despertar en l’espectador tant l’interès pels vins de la DO com pel patrimoni paisatgístic, arquitectònic i cultural de la comarca, un actiu fonamental en moments en què prevalen valors com l’interès per l’entorn, la sostenibilitat o el món rural.

Els eixos fonamentals de la nova campanya passen per promoure criteris de proximitat, qualitat i autenticitat. El consum de productes de proximitat és, ara més que mai, de vital importància per contribuir a mantenir el sector, però també per salvaguardar l’activitat agrària de la zona i el seu paisatge.

Pel que fa a l’autenticitat, els vins de la DO Terra Alta fa anys que marquen la diferència amb la Garnatxa Blanca com a bandera. Uns vins que han fet la volta al món i que han estat guardonats a importants concursos internacionals, sense dubte gràcies a la seva qualitat, que ve garantida pel segell de la Denominació d’Origen Terra Alta.

Amb l’espot, la DO Terra Alta vol fer partícip al consumidor de la seva manera de fer i de la seva passió, compartint els seus vins però també gaudint del paisatge que els fa únics.

Els protagonistes de l’espot són el paisatge i el vi, tot i que també es va comptar amb la participació de l’actor Ivan Massagué com a tercer protagonista. Per a dur a terme el projecte es van unir forces tant de l’àmbit públic com privat i compta amb el suport del Consell Comarcal, dels diferents Ajuntaments de la comarca i també d’associacions empresarials de la restauració i del turisme rural.

 

 

 

La DO Conca de Barberà presenta les seves novetats en un cicle de tastos virtuals

La Denominació d’Origen Conca de Barberà està a punt d’engegar un cicle de quatre tastos que se celebraran en format digital durant el mes de març. Aquestes jornades, que s’emmarquen dins d’una nova edició del ja conegut lema ‘CONCArim’, pretenen convertir-se en un punt de trobada exclusiu entre cellers i professionals.

L’objectiu dels actes és presentar els nous vins i anyades a un públic professional (restauració, distribució i sommeliers) però també a premsa especialitzada i prescripció. En aquest sentit, els quatre tastos estan organitzats de manera que es podran conèixer en detall tant les noves referències d’enguany com les novetats monovarietals de trepat, varietat que s’ha convertit en segell distintiu de la DO més enllà dels límits de la seva comarca.

Les dues primeres sessions, anomenades “L’essència del trepat”, es realitzaran els dies 15 i 18 de març a partir de les 18:30h. La tercera sessió, anomenada “Noves anyades i noves referències”, tindrà lloc el dia 22 de març i està destinada exclusivament a un públic professional relacionat amb el món del vi, com poden ser restauradors, distribuïdors i sommeliers. L’últim tast, anomenat “L’anyada 2020, uns vins per recordar” es durà a terme el 25 de març a partir de les 18:30h únicament a periodistes especialitzats i prescriptors.

Els tastos es realitzaran en streaming i de manera interactiva. Així, una vintena de cellers, distribuïts en els quatre tastos, realitzaran les seves presentacions des de Montblanc, a la seu de la DO Conca de Barberà, i tots els participants inscrits podran seguir la sessió des de casa seva en un visionat professional però amb la possibilitat d’interactuar durant el tast.

 

Sobre la DO Conca de Barberà

La tradició vitivinícola a la Conca de Barberà ha passat de pares a fills fins a arribar a l’actualitat. L’any 1985 es funda la Denominació d’Origen Conca de Barberà, sota la qual s’emparen els vins de la comarca per assegurar la seva qualitat i per representar els elaboradors que treballen als municipis que formen part de la zona de producció de la DO.

La DO Conca de Barberà, emparada pel seu Consell Regulador, està situada al nord de la província de Tarragona. La plana vertebrada pels rius Francolí i Anguera està protegida per les muntanyes que l’envolten, especialment la serra de Prades. L’altitud mitjana és de 500 m i el sòl és bàsicament calcari. La DO compta actualment amb 2.875 ha de vinya i una producció mitjana de 8.500 hl de vi.

La DO Montsant estrena botiga online

La Denominació d’Origen Montsant estrena botiga. Un portal de venda online on els consumidors podran triar entre més de 200 referències de vins Montsant d’una trentena dels cellers adscrits a la DO.

Amb un disseny net i clar, els usuaris podran triar els vins per elaborador, preu o tipus de vi, però també per varietats -amb monogràfics de garnatxes i carinyenes-, per característiques de producció o per anyada, entre altres. L’àmplia oferta de vins abasta des dels negres -els vins més característics de la DO Montsant- o els dolços, passant pels rosats i una àmplia gamma de blancs, cada vegada més freqüents entre els cellers de la DO Montsant.

La botiga pretén ser un aparador de la gran diversitat de vins que s’elaboren sota l’empara de la DO Montsant. La diversitat de sòls que conformen el territori de la DO permet oferir uns vins amb importants matisos diferenciadors entre les 6 zones. Les varietats que creixen en les diferents zones presenten també diferencies entre si, tal com demostren els estudis de caracterització de garnatxes i carinyenes que la DO té en marxa des de fa més de quatre anys.

De cara a la seva promoció, des de la DO Montsant es plantegen diferents accions com la comercialització de lots especials i representatius dels trets diferencials de la DO, així com tastos digitals o concursos i sortejos a les xarxes socials, entre d’altres.

La idea de crear una botiga online es va gestar durant el confinament de la passada primavera amb l’objectiu de potenciar el consum de productes de proximitat i ajudar així a la reactivació de l’economia local en general, i la dels cellers de la DO en particular, en un moment clau i amb un context de competència creixent on el mercat és cada vegada més exigent.

Des del Consell Regulador s’espera que la botiga tingui una bona acollida entre els consumidors ara que, amb les condicions socials actuals, les vendes online s’han incrementat de manera considerable, i aconseguir així un impuls per a la comercialització dels vins dels seus cellers.

CAMPANYA VI NOVELL 2020

Campanya Vi Novell 2020

La iniciativa del Vi Novell neix anys enrere de la proposta que un grup de cellers sensibles a la tradició del Vi Novell van fer a l’Institut Català de la Vinya i el Vi (INCAVI) per promocionar els vins amb Denominació d’Origen que s’elaboren i comercialitzen arreu del territori fent ús del terme tradicional ‘novell’.

Els principals factors que caracteritzen el vi novell són la temporalitat i la producció limitada. El Vi Novell s’enceta per Sant Martí (11 de novembre) i el seu consum dura fins que comencen a sortir els primers vins joves dels cellers. I és que el vi novell és un vi més que jove. Només s’embotella a l’inici de cada campanya i és el primer tast de la collita. És un vi afruitat i fresc que recorda al gust del raïm i que és ideal per acompanyar tota mena d’àpats, especialment aquells elaborats a base d’altres productes de temporada, a més de ser el maridatge perfecte per a tots aquells productes derivats del porc.

Enguany, amb la incertesa de saber si seria possible dur a terme una celebració presencial, vam centrar els esforços en la promoció del Vi Novell sobretot en el canal digital.

 

  • CLIENT

    Cellers que formen part del projecte "Vi Novell"

  • ANY D'EXECUCIÓ

    2020

Detalls del projecte:

  • OFICINA DE PREMSA

    Redacció de les notes de premsa, a més del dossier de premsa. Clipping final que inclou totes les aparicions als mitjans de comunicació. Enviament de mostres a periodistes i prescriptors.

  • CAMPANYA DE XARXES SOCIALS

    Gestió de les xarxes socials i implementació d'una estratègia concreta amb continguts virals. Es va crear un relat a través d'Instagram que es va anar desenvolupament a cada publicació. Aquest relat anunciava que el porc Martí havia estat segrestat. Per tal d'alliberar-lo, el segrestador demanava un rescat.

  • PÀGINA WEB

    Gestió de la pàgina web i actualització amb nous continguts setmanalment.

  • RECEPTES DE TEMPORADA MARIDADES AMB VI NOVELL

    Disseny i gestió de l'acció "Receptes de temporada maridades amb Vi Novell". Una de les principals característiques del Vi Novell és la seva versatilitat a l’hora de maridar-lo. Considerat un producte de temporada, és especialment adient per maridar amb altres productes de la temporada com ara els bolets, la carabassa, les carxofes o els calçots. Per tal de donar a conèixer aquesta versatilitat gastronòmica, els cellers que s’emmarquen dins la iniciativa del Vi Novell -Celler Carles Andreu, Celler Cooperatiu de l’Espolla, Cooperativa La Granada, Covides, Maset, Celler Masroig, Sanstravé, Sant Josep Vins, Vinícola de Sarral i Vins Petxina- van preparar una sèrie de maridatges per ajudar als consumidors a l’hora d’enfrontar-se als àpats diaris. Els plats, tots lligats a la cultura gastronòmica popular, es van presentar associats a dos dels vins novells d’aquesta anyada 2020, de manera que tothom pogués triar, o repetir plat, a l’hora de decidir-se per un dels maridatges. Totes les receptes es poden trobar a la pàgina web del Vi Novell.

  • TAST VIRTUAL

    Convocatòria i gestió del tast virtual per a prescriptors de la mà de tots els cellers que promouen la iniciativa del Vi Novell. Cada representat va explicar el seu projecte i va convidar als espectadors a gaudir del seu Vi Novell mitjançant un tast guiat. L’espai va estar conduït per la periodista Eva Vicens, directora dels Premis Vinari.