La Pocavergonya

La Pocavergonya

La Pocavergonya és un projecte col·lectiu creat l’any 2016 per atreure un públic jove i posar en valor la producció vinícola de la comarca.

Molí de Rué, Vins i Olis Suñer, Celler Pedrola i la Cooperativa Agrícola de Sant Jaume, els quatre cellers implicats en el projecte, van treballar conjuntament i el resultat final va ser un vi blanc, fresc, divertit i jove, pensat per a consumidors joves i, especialment, per al públic femení. L’objectiu dels elaboradors era introduir La Pocavergonya a les principals ciutats catalanes i sobretot a Barcelona i rodalies.

El 14 de març de 2016 va tenir lloc la presentació oficial de La Pocavergonya a Vinebre. Un any més tard, el 14 de febrer de 2017, es va presentar a Ginestar la segona anyada del vi.

Tasques realitzades:

  • BRANDING I PACKAGING

    Creació de la imatge de La Pocavergonya.

  • LLANÇAMENT DEL PRODUCTE

    Organització, convocatòria i suport durant l’acte.

  • MÀRQUETING DIGITAL I COMMUNITY MANAGEMENT

    Creació de la pàgina web i gestió de les xarxes socials.

  • OFICINA DE PREMSA

    Redacció de notes de premsa, enviament de mostres a periodistes i prescriptors i elaboració del clipping final.

KPI’s

  • La producció de vi va passar de 8.000 ampolles l’any 2016 a 12.000 a l’any següent.
  • Projecte col·lectiu creat l’any 2016 i fomentat pel Consell Comarcal de la Ribera d’Ebre per atreure un públic jove i posar en valor la producció vinícola de la comarca.

Enllaços d'interès.

Altres projectes amb La Pocavergonya

Ja tenim aquí la segona anyada de la Pocavergonya, el vi més descarat de la Ribera d’Ebre

El passat dilluns 13 de febrer L’Església Vella de la Ginesta va acollir la presentació de la segona anyada de La Pocavergonya, el vi que va nàixer ara fa un any de la mà de quatre productors de la Ribera d’Ebre.

Aquesta segona anyada ha estat elaborada amb el mateix cupatge del primer any (Macabeu, garnatxa blanca i un petit percentatge de moscatell) continua mantenint els aromes afruitats però a causa de les altes temperatures ha adquirit un sabor més càlid i concentrat.

La Pocavergonya és un projecte col·lectiu fomentat pel Consell Comarcal de la Ribera d’Ebre per atreure un públic més jove i posar en valor la producció vinícola de la comarca. Molí de Rué, Vins i Olis Suñer, Celler Pedrola i la Cooperativa Agrícola de Sant Jaume, els quatre cellers implicats en el projecte, treballen amb l’objectiu d’introduir La Pocavergonya a les principals ciutats catalanes, i sobre tot a la ciutat de Barcelona i rodalies.

Pcats i la gestió de les xarxes de La Pocavergonya

Des de Pcats comunicació ens vam encarregar fa més d’un any de la creació de la imatge de La Pocavergonya i del llançament de la primera anyada.

Actualment duem tasques pròpies de Community Manager gestionant-ne les xarxes socials per tal d’arribar al públic objectiu. Amb el Facebook la donem a conèixer en un públic generalista i amb el Twitter i Instagram podem arribar a un públic més jove, barceloní i hipster.

Dilluns no ens vam perdre la presentació de la segona anyada amb orgull que La Pocavergonya continuï millorant i sent més bona d’any en any. Una millora que arriba acompanyada per augment destacable de seguidors fidels a totes les xarxes socials.

 

Un estil “sense complexos” i informal per les xarxes de la Pocavergonya

[:ca]Quan hem de gestionar les xarxes socials d’un client, com és el cas de la Pocavergonya, el primer que hem d’escollir és el to i l’estil. És essencial comunicar amb aquests dos elements allò que és la marca. El to pot ser molt seriós, corporatiu, informatiu però també divertit, atrevit i informal o pot alternar entre els dos tons.

En el cas de La Pocavergonya, que es descriu com el vi més descarat de la Ribera d’Ebre, estava clar com anaven: clarament informal, en un to de vegades divertit o com entre “col•legues” i en les quals, de vegades, pot parlar directament la nostra protagonista. La Pocavergonya “viu sense complexos” i amb un “sentit de l’humor àcid i irònic acaba sent sempre l’ànima de totes les converses i les festes”. Hem superat el test de la Pocavergonya i als nostres posts en xarxes aconseguim que el ressò desitjat.

La gestió de les xarxes

Vivim en una època d’eclosió de xarxes socials: algunes de generalistes i d’altres de molt segmentades per públic, territori o temàtica. S’ha d’escollir bé en quines xarxes estar present com a marca per optimitzar els esforços i desenvolupar una comunicació eficaç. En el cas de la Pocavergonya per donar-se a conèixer en un públic generalista es va optar pel Facebook, en canvi Twitter i Instagram havien de servir per aconseguir estar amb el públic més hipster.

Hi ha, a més, dos elements més a valorar gens menyspreables: la periodicitat i la planificació. Twiter necessita més “aliment” que Facebook o Instagram amb una informació més sintetitzada. Sigui com sigui, però, no pot passar més d’una setmana sense que el vi més descarat de Ribera d’Ebre es faci sentir a les xarxes, en qualsevol d’elles. I en el que es refereix a la planificació, s’ha abordat des de l’espontaneïtat i la creativitat: perquè així ho demanen les xarxes, basades en la immediatesa, i també perquè va en el caràcter de la nostra protagonista.

L’estil de la gestió de les xarxes és també molt participatiu: permet créixer a poc a poc i crear una comunitat online de persones que comparteixen vivències vinculades al vi, a la Pocavergonya i al seu caràcter atrevit i divertit. Sense pressa però sense pausa: lent però que arriba. Abordem la comunicació en xarxes de la Pocavergonya des de la seva especificitat: la de ser una marca “sense complexos”.