DO Catalanes

Quins són els criteris que fem servir a l’hora de triar un vi?

Les denominacions d’origen vinícoles catalanes, en el marc de la campanya conjunta Gaudeix del que és bo, han sortit al carrer per preguntar a habituals consumidors i consumidores de vi, quins són els seus criteris a l’hora de triar un vi, sigui en botiga o a restaurants.

Després de la bona acollida de l’espot publicitari presentat el passat mes de setembre, des de les DO s’ha volgut continuar incidint en els atributs que té el vi català amb DO (diversitat, origen, prestigi, proximitat, sostenibilitat o qualitat) posant a prova el sector i traslladant la qüestió al carrer, on es troben els potencials consumidors.

Entre les respostes destaquen aspectes com la varietat de raïm, l’anyada, l’etiqueta o el preu, aquest últim especialment entre els més joves, però també la proximitat, la denominació d’origen.

Per tal d’arrodonir la prova de testatge, es va convidar als entrevistats a fer un tast a cegues de dos vins, un vi català amb DO i un vi sense DO. El resultat no deixa lloc a dubtes: el vi més triat va ser, tant en el blanc com en el negre, el vi català amb DO.

 

Sobre la campanya ‘Gaudeix del que és bo #ViCatalà’

Sota el lema Gaudeix del que és bo #ViCatalà, les 11 Denominacions d’Origen vitivinícoles catalanes (DO Alella, DO Catalunya, DO Conca de Barberà, DO Costers de Segre, DO Empordà, DO Montsant, DO Penedès, DO Pla de Bages, DOQ Priorat, DO Tarragona i DO Terra Alta), amb el suport de la Generalitat de Catalunya a través d’INCAVI, han unit esforços per apropar al consumidor que viu a Catalunya als vins catalans amb Denominació d’Origen.

 Modernitzar la imatge del vi català, apropar-lo al consumidor no expert i desvestir-lo de complexitat són alguns dels eixos d’aquesta campanya que té com a objectiu fonamental la promoció del consum de vi català amb Denominació d’Origen, no només perquè són els vins de proximitat sinó perquè són bons i de qualitat.

Octubre, el mes del reconeixement als vins catalans

Aquest mes d’octubre ha estat el mes en què més han brillat els vins catalans amb Denominació d’Origen, si més no, a casa nostra. Aquest mes s’han lliurat els Premis Vinari i s’ha publicat l’edició 2021 de La Guia de Vins de Catalunya.

Malgrat les difícils condicions per les quals han passat les dues organitzacions a conseqüència de la crisi sanitària de la Covid-19, tant els Premis Vinari com La Guia 2021 han aconseguit tirar endavant per continuar posant en valor el vi català.

La bona notícia és que, en tots dos casos, el nombre de referències presentades no ha variat gaire respecte a anys anteriors, permetent així que el resultat final sigui una bona mostra de la bona feina vinícola que es fa a casa nostra.

Si ens centrem en les dades, dels Vinari n’han sortit premiats 146 vins catalans d’entre les 850 referències presentades per 240 cellers de casa nostra, el que representa només un 7% menys que en l’edició anterior. I el més important: tots són vins amb Denominació d’Origen.

D’entre les onze denominacions d’origen vinícoles catalanes, les més guardonades en aquesta vuitena edició dels premis han estat la DO Empordà, la DO Montsant i la DO Terra Alta. I una altra dada curiosa a destacar: les varietats més celebrades han estat les garnatxes i carinyenes, dues de les varietats més tradicionals a Catalunya.

Pel que fa a La Guia de Vins de Catalunya, les referències puntuades en aquesta edició 2021 han estat 1.349 de 238 cellers, un 8% menys que en l’edició anterior, i amb una representació dels vins amb Denominació d’Origen del 90%.

En aquest cas, és important destacar les grans puntuacions que aconsegueixen any rere any els vins catalans. Sense anar més lluny, en aquesta edició 2021, el 89% del total de vins puntuats se situen per sobre dels 9 punts; i per sobre dels 9,5 punts, puntuació a partir de la qual es consideren més que excel·lents, es troba el 45% dels vins catalans que apareixen en aquesta nova edició de La Guia.

En el cas de La Guia, les varietats tradicionals i autòctones són les úniques que es valoren però, què hi ha de les diferents tipologies de vi? Els negres i els blancs suporten el pes més important, amb un 38% i un 29% respectivament, mentre que els rosats suposen un 6,3% del total de vins. La resta són escumosos, dolços, rancis i vins brisats.

Una altra dada interessant que es pot extreure d’aquesta nova edició de La Guia és la que fa referència al tipus d’agricultura que practiquen els nostres cellers, i cal destacar que més de la meitat dels vins puntuats, concretament el 53%, són fruit de l’agricultura ecològica. Possiblement un clar indicador de per on aniran les coses en els propers anys a casa nostra.

S’estrena l’espot de la campanya conjunta de les DO del Vi Català

La campanya Gaudeix del que és bo #ViCatalà passa del digital a la publicitat amb un espot dirigit a promocionar el consum del vi català. La consellera d’Agricultura, Ramaderia, Pesca i Alimentació, Teresa Jordà, ha estat l’encarregada de presentar aquesta segona onada de la campanya conjunta que les denominacions d’origen vinícoles catalanes, amb el suport de l’INCAVI, van posar en marxa el passat mes de juliol.

L’acte, que s’ha celebrat a la seu del Departament d’Agricultura a Barcelona, ha estat el tret de sortida per a la segona onada d’aquesta campanya que busca agafar impuls de cara a la tardor, i donar tot el suport al sector en un moment especialment delicat. En aquest sentit, la consellera ha volgut posar en valor la campanya per haver aconseguit unificar esforços: “Sou un dels sectors més judicats per a la pandèmia. Però sou hàbils, heu aconseguit treballar conjuntament. Sou resilients, i val la pena anar ràpid i arribar lluny”.

L’espot segueix la línia que persegueix tota la campanya, buscant la modernització de la imatge del vi català i fer-lo proper, especialment per al consumidor no expert. En paraules de Salvador Puig, director de l’INCAVI, “una campanya fresca, pròxima i original, que transmet una imatge jove del vi”.

Desvestir el vi de complexitat i presentar-lo com un producte de consum fora dels àmbits socials on acostuma a quedar enquadrat són altres dels objectius que es persegueixen. Així, a l’espot es pot veure com una família obre una ampolla de vi mentre prepara el dinar a casa o com un grup d’amics tria el vi per consumir en una terrassa.

El president de la DO Terra Alta, Joan Arrufí, en representació de la resta de presidents de les denominacions d’origen vinícoles catalanes ha volgut destacar l’important esforç que suposa la campanya per a les DO i els beneficis que pot tenir de cara a l’increment del consum. “A Catalunya tenim una riquesa vinícola extraordinària i molt diversa. No hi ha cap altre territori que tingui aquesta riquesa, però també tenim molt a créixer” ha assegurat.

Amb aquesta segona onada de la campanya s’espera arribar al màxim nombre de potencials consumidors de vi que viuen a Catalunya per tal de fer-los partícips de la importància que té el consum de productes de proximitat. En aquest sentit, les 11 denominacions d’origen, no només ofereixen al consumidor un producte de proximitat, sinó que compta amb el segell d’origen i qualitat garantits.

 

Sobre la campanya ‘Gaudeix del que és bo #ViCatalà’

 Sota el lema Gaudeix del que és bo #ViCatalà, les 11 Denominacions d’Origen vitivinícoles catalanes (DO Alella, DO Catalunya, DO Conca de Barberà, DO Costers de Segre, DO Empordà, DO Montsant, DO Penedès, DO Pla de Bages, DOQ Priorat, DO Tarragona i DO Terra Alta), amb el suport de la Generalitat de Catalunya a través d’INCAVI, han unit esforços per apropar al consumidor que viu a Catalunya als vins catalans amb Denominació d’Origen.

 Modernitzar la imatge del vi català, apropar-lo al consumidor no expert i desvestir-lo de complexitat són alguns dels eixos d’aquesta campanya que té com a objectiu fonamental la promoció del consum de vi català amb Denominació d’Origen, no només perquè són els vins de proximitat sinó perquè són bons i de qualitat.

Els presidents de les 11 do catalanes analitzen el sector del vi a Catalunya i fan balanç de la campanya conjunta

Els presidents de les 11 denominacions d’origen vinícoles catalanes, acompanyats per Salvador Puig, director general de l’INCAVI, s’han trobat aquest matí a Can Feixes (Cabrera d’Anoia) per posar sobre la taula la situació que travessa el sector del vi a Catalunya, així com per fer balanç de l’inici de la verema d’enguany.

Bernat Andreu, president de la Denominació d’Origen Conca de Barberà, ha contextualitzat la situació que viu actualment el sector, on els cellers han arribat al moment més important de l’any pel món del vi en unes circumstàncies extraordinàries a conseqüència de la crisi sanitària provocada per la Covid-19. La caiguda de vendes, provocada pel tancament del Canal Horeca (que representa aproximadament el 60% del consum de vi al país) ha estat un dels molts perjudicis juntament amb l’aturada de les exportacions.

Davant aquesta situació, alguns cellers s’han vist forçats a acollir-se a les mesures extraordinàries aprovades pel Ministeri d’Agricultura, entre les quals destaquen la collita en verd o la destil·lació de crisi. A més, algunes DOs han creat bosses solidàries de personal i equip tècnic per tal de donar suport a aquells cellers que, per possibles quarantenes per positius o contactes amb positius en els mesos més importants de l’any, veiessin minvats els seus equips o fins i tot es veiessin forçats a tancar.

Balanç de l’inici de verema
Andreu ha fet balanç també de l’inici de verema en aquest any extremadament excepcional també per a la vinya. L’elevada pluviometria durant la tardor i primavera passades ha contribuït a una molt bona recuperació dels ceps, alguns dels quals encara arrossegaven seqüeles de la intensa sequera que va afectar la collita 2017. No obstant això, aquesta aigua abundant també ha tingut conseqüències negatives amb una important incidència de míldiu, especialment acusada en la viticultura ecològica.

Des de les denominacions d’origen, amb aproximadament un 50% de vinyes veremades, segons la zona, s’estima que la reducció global de la verema 2020 respecte a l’any passat podria situar-se entorn del 30-35%, i en algunes zones i varietats concretes la reducció podria superar el 50%. “Malgrat això -ha dit Andreu- la qualitat no s’està veient perjudicada i l’estat fitosanitari del raïm és més que correcta”. I és que els presidents han volgut aclarir que el míldiu és un fong que afecta la quantitat, i no la qualitat del raïm.

Campanya conjunta Gaudeix del que és bo
A més d’analitzar el sector, la trobada ha servit també per tenir la primera foto de família de tots els presidents junts després de la posada en marxa aquest estiu de la primera campanya conjunta de les 11 denominacions d’origen, que té com a objectiu apropar al consumidor que viu a Catalunya al vi català amb DO -que garanteix tant l’origen com la qualitat-, així com modernitzar la seva imatge i desvestir-lo de complexitats.

Pilar Just, presidenta de la Denominació d’Origen Montsant, ha explicat que la campanya busca ser la resposta unitària del sector a la situació anòmala que es viu a Catalunya, on els vins més consumits no són els vins de proximitat. Però, per sobre de tot, Just ha assegurat que la campanya és la primera pedra de la consciència col·lectiva de que el sector, unit, pot comunicar més i millor.

Just ha volgut posar en valor també l’evolució que ha fet el vi català durant els darrers anys: “En vint anys, el món del vi català ha fet un salt de quaranta anys, modernitzant-se i, al mateix temps, arrelant-se cada vegada més al territori”.

Pròximes accions de cara a la tardor
Els presidents de les DO i el director de l’INCAVI han aprofitat l’ocasió també per avançar algunes de les activitats que tindran lloc al llarg dels pròxims mesos de tardor/hivern.

La primera d’aquestes accions serà el llançament d’un espot publicitari que s’emmarca en la segona fase de la campanya conjunta de les DO. Aquest espot veurà la llum a finals d’aquest mes de setembre.

De cara al novembre, del 9 al 15, arriba un altre plat fort pel vi català: la primera edició de la Setmana del Vi Català. Set dies plens d’activitats arreu de tota Catalunya per promocionar el vi català a diferents indrets del territori. Organitzada per l’INCAVI amb el suport de les Denominacions d’Origen, la Setmana del Vi Català neix “amb voluntat de continuïtat i d’esdevenir la gran festa anual dels vins catalans”, ha dit Salvador Puig, director general de l’INCAVI.

La Setmana del Vi Català agruparà tot un conjunt d’activitats presencials i virtuals amb un objectiu comú: mostrar la diversitat i riquesa del sector del vi a Catalunya. Una programació oberta i participativa que es dibuixarà amb les propostes dels propis actors del sector juntament amb les organitzades pròpiament des d’INCAVI.

Prop de 3.000 persones han votat la seva etiqueta preferida en el concurs “Dissenya la teva ampolla” de #vicatalàambdo

La garrotxina Bàrbara Valle, estudiant de Gràfica Publicitària, ha estat la guanyadora del concurs organitzat per les denominacions d’origen vinícoles catalanes perquè els usuaris dissenyessin una etiqueta de vi català amb DO. El disseny ha estat escollit entre les més de 80 etiquetes que es van presentar.

El disseny, que juga amb tonalitats pròpies del vi i una representació molt subtil del camp i la vinya, ha estat el més votat entre els gairebé 3.000 usuaris que han participat en la votació popular, que ha estat oberta al públic des del passat 31 d’agost a la pàgina web de la campanya conjunta de les DO, gaudeixdelqueesbo.com, on s’emmarca aquest concurs.

La guanyadora rebrà com a premi un lot de 6 vins personalitzats amb la seva etiqueta, així com una experiència enoturística a escollir entre les diferents DO que formen part de la campanya.

 

Sobre la campanya ‘Gaudeix del que és bo #ViCatalà’

Sota el lema Gaudeix del que és bo #ViCatalà, les 11 Denominacions d’Origen vitivinícoles catalanes (DO Alella, DO Catalunya, DO Conca de Barberà, DO Costers de Segre, DO Empordà, DO Montsant, DO Penedès, DO Pla de Bages, DOQ Priorat, DO Tarragona i DO Terra Alta), amb el suport de la Generalitat de Catalunya a través d’INCAVI, han unit esforços per apropar al consumidor que viu a Catalunya als vins catalans amb Denominació d’Origen.

Modernitzar la imatge del vi català, apropar-lo al consumidor no expert i desvestir-lo de complexitat són alguns dels eixos d’aquesta campanya que té com a objectiu fonamental la promoció del consum de vi català amb Denominació d’Origen, no només perquè són els vins de proximitat sinó perquè són bons i de qualitat.

El concurs per dissenyar etiquetes de vi català amb DO aconsegueix més de 1.500 votacions en dos dies

El concurs organitzat per les 11 denominacions d’origen vinícoles catalanes amb l’objectiu de motivar als seus seguidors perquè dissenyessin la seva etiqueta de vi català amb DO ha estat tot un èxit. S’han presentat més de 80 etiquetes, de les quals finalment 66, les que complien estrictament amb les bases del concurs, han estat les escollides per optar al premi.

Els dissenys presentats són d’allò més variats, tant pel que fa a les propostes com als participants, entre els quals trobem des de gent amb més i menys coneixements pel que fa al disseny, com homes i dones de grups d’edat ben diferenciats. Entre els dissenys presentats trobem des d’etiquetes amb protagonisme d’il·lustracions o fotografies, fins a muntatges gràfics i collages.

 El passat dilluns 31 d’agost es van obrir les votacions a través de la pàgina web de la campanya, gaudeixdelqueesbo.com, i en tan sols 48h més de 1.500 persones van votar pel seu disseny preferit. La votació popular estarà activa fins al diumenge 13 de setembre, i dilluns 14 es donarà a conèixer l’autor i l’etiqueta guanyadora del concurs.

El guanyador rebrà com a premi un lot de 6 vins personalitzats amb la seva etiqueta, així com una experiència enoturística a escollir entre les diferents DO que formen part de la campanya.

 

Sobre la campanya ‘Gaudeix del que és bo #ViCatalà’

Sota el lema Gaudeix del que és bo #ViCatalà, les 11 Denominacions d’Origen vitivinícoles catalanes (DO Alella, DO Catalunya, DO Conca de Barberà, DO Costers de Segre, DO Empordà, DO Montsant, DO Penedès, DO Pla de Bages, DOQ Priorat, DO Tarragona i DO Terra Alta), amb el suport de la Generalitat de Catalunya a través d’INCAVI, han unit esforços per apropar al consumidor que viu a Catalunya als vins catalans amb Denominació d’Origen.

 ModeRnitzar la imatge del vi català, apropar-lo al consumidor no expert i desvestir-lo de complexitat són alguns dels eixos d’aquesta campanya que té com a objectiu fonamental la promoció del consum de vi català amb Denominació d’Origen, no només perquè són els vins de proximitat sinó perquè són bons i de qualitat.

Arrenca la verema a les DO catalanes

Aquests dies arrenca la verema 2020 a la gran majoria de les denominacions d’origen catalanes. Una verema que, enguany, s’avança entre 5 i 10 dies respecte al 2019 i que, a més, vindrà marcada per una baixada de la producció a conseqüència del míldiu, que s’ha vist especialment afavorit per les condicions climàtiques dels darrers mesos, amb moltes pluges i altes temperatures.

L’afectació del míldiu, tot i ser generalitzada, varia segons la zona de producció i també les varietats, amb més incidència en macabeus, merlots i ulls de llebre. Les vinyes treballades en ecològic s’han vist també més afectades mentre que aquelles que han seguit més controls fitosanitaris i operacions d’esporga en verd han aconseguit esquivar millor el fong. A nivell global, s’esperen unes pèrdues al voltant del 20% de mitjana.

La verema 2020 a les 11 DO catalanes està previst que s’allargui fins a finals d’octubre/principis de novembre, quan s’acabaran de veremar les vinyes conreades a més alçada, per exemple a la zona del Pallars Sobirà, a la DO Costers del Segre; a la zona nord de la DO Montsant; o a la zona de Porrera, a la DOQ Priorat.

 

Les varietats més primerenques

En aquestes primeres setmanes de la verema 2020, tant a la DO Penedès com a la DO Conca de Barberà, la DO Pla de Bages o la DO Catalunya es comença ja a veremar el chardonnay, una de les varietats més primerenques. En el cas de la DO Tarragona o la DO Alella, a la verema del chardonnay se suma també el moscatell, mentre que a la DO Empordà o la DO Terra Alta es comença amb una primera verema de garnatxes blanques que busca més acidesa i menys grau. Més endavant, a la DO Terra Alta es fa una segona verema de garnatxes blanques amb l’objectiu d’obtenir més grau i cos.

Pel que fa a les varietats més tardanes, trobem el picapoll a la DO Pla de Bages, el cabernet sauvignon a les zones amb més alçada de la DO Costers del Segre, algunes vinyes de trepat de la DO Conca de Barberà, la parellada de la DO Penedès i carinyenes i garnatxes negres de la DO Terra Alta, la DO Tarragona, la DO Montsant o la DOQ Priorat.

 

 

Sobre la campanya ‘Gaudeix del que és bo #ViCatalà’

Sota el lema Gaudeix del que és bo #ViCatalà, les 11 Denominacions d’Origen vitivinícoles catalanes (DO Alella, DO Catalunya, DO Conca de Barberà, DO Costers de Segre, DO Empordà, DO Montsant, DO Penedès, DO Pla de Bages, DOQ Priorat, DO Tarragona i DO Terra Alta), amb el suport de la Generalitat de Catalunya a través d’INCAVI, han unit esforços per apropar al consumidor que viu a Catalunya als vins catalans amb Denominació d’Origen.

 Modernitzar la imatge del vi català, apropar-lo al consumidor no expert i desvestir-lo de complexitat són alguns dels eixos d’aquesta campanya que té com a objectiu fonamental la promoció del consum de vi català amb Denominació d’Origen, no només perquè són els vins de proximitat sinó perquè són bons i de qualitat.

Campanya “Gaudeix del que és bo, #vicatalà”

Campanya "Gaudeix del que és bo, #vicatalà"

instagram_DDOO_creatividad
2.Ampolla_enoturisme
3.Ampolla_animada_platja
4.Ampolla_animada_disseny_etiqueta
DDOO_DissenyaAmpolla-01
RRSS_7diferencias-04
motsencreuats_WEB movil
DDOO_memory_post_WEB MOVIL
promo_juegosDDOO-11
Refranes_DDOO-01
Refranes_DDOO-02
Refranes_DDOO-03
Refranes_DDOO-04
Refranes_DDOO-05
Refranes_DDOO-06
Refranes_DDOO-07
Refranes_DDOO-08
Refranes_DDOO-09
Refranes_DDOO-10
Refranes_DDOO-11
Refranes_DDOO-12
caiguda imperi
edat mitjana
exportacio
filoxera
grecs i romans (2)
grecs i romans
modernisme
segle xxi
temps de guerra
Anterior
Següent

Les 11 denominacions d’origen vitivinícoles catalanes (DO Alella, DO Catalunya, DO Conca de Barberà, DO Costers de Segre, DO Empordà, DO Montsant, DO Penedès, DO Pla de Bages, DOQ Priorat, DO Tarragona i DO Terra Alta) han unit esforços per promoure el consum de vi català, en una campanya pionera al sector. Sota el lema Gaudeix del que és bo #ViCatalà, les DO busquen apropar al consumidor que viu a Catalunya els vins catalans amb Denominació d’Origen, vins que garanteixen la proximitat i la qualitat.

La campanya, que compta amb el suport de la Generalitat de Catalunya a través d’INCAVI (Institut Català de la Vinya i el Vi), és la resposta conjunta a la situació anòmala que pateix el sector a Catalunya, on els vins més consumits no són els vins de proximitat. Els últims mesos, a més, aquesta situació s’ha vist agreujada per la crisi sanitària de la Covid-19, que ha comportat, entre molts altres perjudicis, el tancament del canal Horeca (que representa aproximadament el 60% del consum de vi al país) i l’aturada de les exportacions.

Els canvis en els hàbits de consum i de vida, així com el distanciament respecte al segment de consumidor més jove, fan més necessària que mai una acció unitària que posi en valor el producte de gran qualitat dels més de 10.000 viticultors i viticultores i dels 850 cellers que hi ha al territori, i que troben en els consells reguladors de les denominacions d’origen el seu òrgan més representatiu.

La campanya conjunta compta, en una primera fase, amb diferents plataformes de divulgació, com ara la web www.gaudeixdelqueesbo.com, on els usuaris poden jugar per saber quina és la DO catalana que millor els representa, i perfils a xarxes socials com Facebook i Instagram. Les accions s’han anat desplegant des de la seva inauguració amb l’objectiu d’arribar al màxim nombre de potencials consumidors i consumidores de vi català.

Modernitzar la imatge del vi català, apropar-lo al consumidor no expert i desvestir-lo de complexitat són alguns dels eixos d’aquesta campanya que té com a objectiu fonamental la promoció dels vins catalans amb Denominació d’Origen, no només perquè són el nostre vi de proximitat, sinó perquè són bons i compten amb un segell de qualitat garantida.

  • CLIENT

    11 DO vitivinícoles catalanes

  • ANY D'EXECUCIÓ

    2020

Disseny gràfic | Oficina de Premsa  | Màrqueting digital i community management | Relacions públiques i institucionals

KPI'S

  • Més de 1.400 seguidors a Instagram durant el primer mes
  • Durant el primer mes de la campanya s'han aconseguit 800 seguidors a Facebook
  • Les publicacions han tingut un abast de 143.648 persones
  • Més de 18 milions de visualitzacions del stickers de la campanya.
  • En el cas del web, s’han obtingut 4.319 visualitzacions de les pàgines
  • Temps mitjà de dedicació a la pàgina web elevat, arribant gairebé als 2 minuts per persona
  • Més de 800 persones han participat ja a les diferents activitats interactives del web
  • 20 propostes d’etiquetes corresponents al concurs “Dissenya la teva etiqueta” en només 3 setmanes.

Detalls del projecte:

  • DISSENY GRÀFIC

    Un dels serveis més importants d'aquesta campanya és el disseny gràfic. De fet, des de PCatS Comunicació teniem clar que era una pota essencial per transmetre el missatge que voliem. L'estratègia de disseny gràfic passava per modernitzar la imatge del vi català, prioritzant els atributs de proximitat i qualitat. La campanya és molt visual, jugant amb els colors i el disseny d'il·lustracions per tal que tot seguís la mateixa línia.

  • PÀGINA WEB

    El we és l'espai que recull tota la informació desplegada a través dels diferents canals. És l'aparador de la campanya, així que no només ha de recollir informació de la campanya comuna sinó també ha de recollir l'actualitat de les 11 DO vitivinícoles catalanes que la conformen, l'agenda d'activitats al voltant del vi català, les activitats interactives (com jocs o concursos) qje es puguin desenvolipar a les xarxes socials i que redirigeixin cap al web, etc. El web www.vicatala.org és informatiu, divulgatiu i entretingut que ha de transmetre els conceptes claus de la campanya: transparència, proximitat i autenticitat. Pel que fa al disseny, s'ha procurat que fos visual, modern i directe.

  • XARXES SOCIALS I MÀRQUETING DIGITAL

    La majoria de les accions s'impulsen des de les xarxes socials, que es realitzen per a ser repicades directament per les diferents Denominacions d'Origen. La campanya compta amb un perfil a Facebook, que continua sent la xarxa social amb més impacte i més afí al target consumidor de vi, i a Instagram, la xarxa que més creix en els darrers anys i amb un públic més jove. Algunes de les accions posades en marxa fins ara són les ampolles animades (acció que posa de relleu el consum de proximitat apel·lant a l'humor) i el concurs dissenya la teva ampolla (acció no destinada únicament a professionals sinó que és oberta a tothom).

  • RELACIONS PÚBLIQUES

    El projecte permet una comunicació i coordinació entre les diferents DO. Facilita la tasca de divulgació entre entitats del sector (sommeliers, enòlegs, gremis de restauració, etc.), davant de les administracions i entre mitjans de comunicació i prescripció. Permet, a més, aprofundir en atributs de la categoria de producte, el vi, que sovint resulten tècnics o més complexos que altres categories competidores.

Enllaços d'interès.

La campanya “Gaudeix del que és bo” fomenta l’enoturisme de proximitat en un estiu marcat per la Covid-19

El sector de l’hostaleria i el turisme, que l’any 2019 va suposar el 15% del Producte Interior Brut (PIB) del país, s’ha vist afectat de manera negativa per la crisis sanitària del coronavirus. Des del passat 1 de juliol, les fronteres exteriors de la Unió Europa estan reobertes a quinze països considerats “segurs”. Tot i així, els desplaçaments fora d’Espanya s’han reduït un 23,9% a causa de les restriccions de mobilitat i la incertesa de les quarantenes obligatòries imposades per altres països a viatgers procedents de zones de risc, mentre que els viatges nacionals han disminuït un 11%.

Durant aquests mesos, moltes persones s’han replantejat les seves prioritats personals, donant major importància a les emocions i a retrobar-se amb allò que els fa feliços. En aquest sentit, la recuperació econòmica implica adaptar-se a aquest canvi de prioritats i a la necessitat de fomentar el turisme local i també l’enoturisme de proximitat.

Moure’s pel territori català i gaudir del paisatge, dels vins i de la gastronomia és senzill gràcies a la gran varietat de vinyes i cellers que hi ha arreu del territori. Entrant en el detall de les DO situades a la província de Barcelona, com seria el cas de la DO Alella, la DO Pla de Bages, la DO Penedès i la DO Catalunya, es pot visitar el Monestir de Sant Jeroni de la Murtra, considerat Bé Cultural d’Interès Nacional; realitzar la Ruta de les Tines, un senzill recorregut que permet descobrir les construccions de fa 150 anys; i conèixer Les Cases de Matamargó.

També es poden fer petits itineraris, com el Camí Paisatgístic des del nucli de Sant Fruitós al Monestir de Sant Benet; i la Ruta Miravinya, que dona a conèixer els diferents paisatges del Penedès a través de 5 miradors amb una arquitectura singular: La Cidera, El Circell, la Bardera, el Balcó i Sant Pau. Els visitants més exploradors, poden aventurar-se per camins de muntanya fins a arribar a pics com el Puig de l’Àliga o el Montmell, entre altres.

Entrant a la província de Tarragona, podrem gaudir del patrimoni que engloben la DOQ Priorat, DO Montsant, DO Terra Alta, DO Conca de Barberà, DO Catalunya i DO Tarragona. Es pot optar per fer rutes diverses, com la del modernisme de Reus a les platges de la Costa Daurada, passant pel Castell d’Escornalbou i l’Ermita de Puigcerver, fins a pobles com a Siurana o Prades. En segon lloc, de la Tàrraco Romana als cellers modernistes, visitant també el Monestir de les Santes Creus i el Santuari de Montserrat. Per últim, es pot fer la ruta per la Ribera d’Ebre, que inclou la Reserva Natural de Sebes o el Castell de Miravet.

Si ens desplacem a la província de Lleida, trobarem la DO Costers del Segre i la DO Catalunya, una zona amb característiques geològiques i climatològiques canviants. El nexe d’unió és el riu Segre, entre el Pirineu i l’Ebre. Els visitants podran conèixer la Seu Vella, catedral del segle XVIII ubicada a Lleida, o el Parc Nacional d’Aigüestortes. També podran visitar el Castell de Gardeny, els Aiguamolls de Rufea, el Castell de Saida, el Monestir de Vallbona de les Monges i el Santuari de la Mare de Déu del Salgar, entre altres.

La ruta acaba a la província de Girona, amb la DO Empordà i la DO Catalunya, on es pot gaudir d’una extensa oferta enoturística amb una experiència inoblidable a la Costa Brava. La Ruta del Vi DO Empordà t’endinsa en una tradició molt arrelada a aquesta terra, que es remunta a temps dels romans. No es pot deixar de visitar el Parc Natural dels Aiguamolls de l’Empordà, el Parc Natural del Montgrí, les Illes Medes i el Baix Ter. Durant el recorregut es poden visitar les ruïnes d’Empúries, on va començar la història del vi de la zona.