Cluster Development

Dolium, l’oli premium de la Ribera d’Ebre, veu la llum

[:ca]Fa més d’un any Cluster Development va confiar amb nosaltres per desenvolupar la imatge d’un vi de La Ribera d’Ebre destinat a un públic urbà i jove, naixia així ‘La Pocavergonya’. Ara Cluster ha tornat a confiar en Pcats Comunicació per a construir la imatge d’un oli d’oliva verge extra Premium, en aquest cas també de la comarca de la Ribera d’Ebre i en un projecte de col·laboració de diferents productors d’oli, que aposten per un oli de gran qualitat com a bandera de la producció de la zona. Un projecte conjunt liderat pel Consell Comarcal de la Ribera d’Ebre en el marc del projecte Ribera d’Ebre VIVA.

Pcats Comunicació ha estat el responsable del branding i packaging del producte. Vam fer un estudi de la competència previ a la feina de branding (creació de la marca, valors, storytelling, target prioritaris i nom) i de packaging (logo, serigrafia, caixa, etc). L’objectiu és posar en valor la producció d’oli d’oliva verge extra a la Ribera d’Ebre, que a més compta amb una varietat d’olives pròpia, com és la Fulla de Salze, present en el cupatge del Dolium.

Per garantir la màxima qualitat de l’oli, els productors han seguit les instruccions marcades des de l’IRTA i passen també els seus controls, amb la coordinació i direcció de projecte de Cluster Development.

El passat 18 de desembre, el Consell Comarcal de la Ribera d’Ebre -impulsor del projecte- va organitzar una presentació local a l’Església Vella de Miravet, amb un tast d’oli dirigit pel Doctor Agustí Romero.

[:es]Hace más de un año Cluster Development confió con nosotros para desarrollar la imagen de un vino de La Ribera d’Ebre destinado a un público urbano y joven, nacía así ‘La Pocavergonya‘. Ahora Cluster ha vuelto a confiar en Pcats Comunicación para construir la imagen de un aceite de oliva virgen extra Premium, en este caso también de la comarca de la Ribera d’Ebre y en un proyecto de colaboración de diferentes productores de aceite, que apuestan por un aceite de gran calidad como bandera de la producción de la zona. Un proyecto conjunto liderado por el Consejo Comarcal de la Ribera d’Ebre en el marco del proyecto Ribera d’Ebre VIVA.

Pcats Comunicación ha sido el responsable del branding y packaging del producto. Hicimos un estudio de la competencia previo al trabajo de branding (creación de la marca, valores, storytelling, target prioritarios y nombre) y de packaging (logo, serigrafía, caja, etc.). El objetivo es poner en valor la producción de aceite de oliva virgen extra en la Ribera de Ebro, que además cuenta con una variedad de aceitunas propia, como es la Hoja de Sauce, presente en la mezcla del Dolium.

Para garantizar la máxima calidad del aceite, los productores han seguido las instrucciones marcadas desde el IRTA y pasan también sus controles, con la coordinación y dirección de proyecto de Cluster Development.

El pasado 18 de diciembre, el Consejo Comarcal de la Ribera d’Ebre -impulsor del proyecto- organizó una presentación local en la Iglesia Vieja de Miravet, con una cata de aceite dirigido por el Doctor Agustín Romero.

 [:]

Dissenyem la imatge d’un oli d’oliva Premium

[:ca]Fa més d’un any Cluster Development va confiar amb nosaltres per desenvolupar la imatge d’un vi de La Ribera d’Ebre destinat a un públic urbà i jove, naixia així ‘La Pocavergonya’. Ara Cluster torna a confiar en Pcats Comunicació per construir la imatge d’un oli d’oliva verge extra Premium, en aquest cas també de la comarca de la Ribera d’ebre i en un projecte de col·laboració de diferents productors.

Per ara, hem realitzat l’estudi previ de prospecció i la creació i desenvolupament del naming. El nom del producte és el primer pas per construir d’identitat del producte. Des de Pcats hem elaborat diferents propostes conjugant l’estratègia del producte, atributs semàntics i fonètics, el mercat actual i activitats creatives per diferenciar-lo de la seva competència. Per aconseguir aquesta diferenciació hem fet una anàlisi previ de la competència més pròxima.

Cal destacar també que ja està decidit el tipus d’envàs però continuem treballant en el disseny de l’etiqueta, la caixa de cartó individual i caixa d’emmagatzematge. Quan tinguem el packaging enllestit serà l’hora d’elaborar el brandbook.

El brandbook és el disseny de la marca, és a dir, un dossier d’estil i cultura corporativa acompanyat del  Storytelling (relat del producte). A més d’una definició de tots els valors de la marca i els seus objectius, el claim de posicionament i tots els elements necessaris per a l’estratègia de màrqueting.

En una segona fase, i quan tot estigui enllestit des de Pcats Comunicació ens ficarem a treballar per dissenyar i executar el llançament del producte.

Estigueu atents perquè en els pròxims mesos us anirem mostrant com neix i evoluciona aquest projecte tan engrescador per a nosaltres.[:es]Hace más de un año Cluster Development confió con nosotros para desarrollar la imagen de un vino de La Ribera d’Ebre destinado a un público urbano y joven, nacía así ‘La Pocavergonya‘. Ahora Cluster vuelve a confiar en Pcats Comunicación para construir la imagen de un aceite de oliva virgen extra Premium, en este caso también de la comarca de la Ribera d’Ebre y en un proyecto de colaboración entre diferentes productores.

Por ahora, hemos realizado el estudio previo de prospección y la creación y desarrollo del naming. El nombre del producto es el primer paso para construir la identidad del producto. Desde Pcats hemos elaborado diferentes propuestas conjugando la estrategia del producto, atributos semánticos y fonéticos, el mercado actual y actividades creativas para diferenciarlo de su competencia. Para conseguir esta diferenciación hemos hecho un análisis previo de la competencia más cercana.

Cabe destacar también que ya está decidido el tipo de envase pero seguimos trabajando en el diseño de la etiqueta, la caja de cartón individual y caja de almacenamiento. Cuando tengamos el packaging terminado será la hora de elaborar el brandbook.

El brandbook es el diseño de la marca, es decir, un dosier de estilo y cultura corporativa acompañado del Storytelling (relato del producto). Además, de una definición de todos los valores de la marca y sus objetivos, el claim de posicionamiento y todos los elementos necesarios para la estrategia de marketing.

En una segunda fase, y cuando todo esté listo desde Pcats Comunicación nos pondremos a trabajar para diseñar y ejecutar el lanzamiento del producto.

Estad atentos porque en los próximos meses os iremos mostrando cómo nace y evoluciona este proyecto tan estimulante para nosotros.[:]