Un univers en cada ampolla: Espot DO Catalunya

Un univers en cada ampolla: Espot DO Catalunya

Amb la DO Catalunya, la línia a seguir ha estat sempre la d’intentar innovar en la comunicació de l’univers del vi. En aquesta ocasió es va decidir apostar per donar continuïtat al projecte audiovisual encetat amb el primer espot “La descoberta d’una passió”. 

En aquesta ocasió, el relat ens explica la historia de dues amigues, la Marta i l’Eva, i la seva aventura per reconciliar-te amb el plaer de les petites coses i descobrir un univers dins de cada ampolla.

El projecte s’ha dividit en tres fases principals: rodatge, campanya pre-estrena i campanya post-estrena. A continuació s’exposa de forma més detallada tot el procés, des de la concepció fins als resultat de la campanya global.

  • CLIENT

    Denominació d'Origen Catalunya

  • ANY D'EXECUCIÓ

    2018-19

Branded Content  |  Campanyes en Mitjans  |  Disseny Gràfic  |  Màrqueting Digital i Community Management  |  Oficina de Premsa  |  Organització d’Esdeveniments

Fases del projecte.

  • CONCEPCIÓ DEL GUIÓ

    Redacció del guió a partir del feedback de les accions anteriors i dels objectius i reptes que es plantejaven per a la nova campanya.

  • RECERCA DELS ESPAIS I LES ACTRIUS

    A més de visitar els diferents emplaçaments es va dur a terme un càsting per trobar les protagonistes del nou espot.

  • RODATGE

    El rodatge es va realitzar al llarg de tres dies amb una empresa audiovisual professional.

  • CAMPANYA A XARXES SOCIALS PRÈVIA A L'ESTRENA

    Creació d’una campanya transversal a Facebook, Twitter i Instagram. Amb especial atenció a Twitter on es va crear un fil per narrar l’aventura de les protagonistes dia a dia.

  • ESTRENA

    Celebració d’una festa de presentació a l’espai “Bellucci Studio” a Barcelona amb degustació de referències de vi DO Catalunya.

  • CAMPANYA DE PUBLICITAT ALS MITJANS

    Campanya posterior a l’estrena que va implicar la confecció d’un pla de mitjans per presentar el nou espot al públic general.

  • CLIPPING I INFORME DE XARXES SOCIALS

    Després de cada projecte d’aquestes característiques sempre hi ha una tasca important de recopilació de la informació i els continguts generats per tal de poder valorar l’impacte de la campanya i extreure’n resultats.

KPI’s

  • La campanya a xxss prèvia a l‘estrena de l’espot va aconseguir +170.000 impressions i +1.700 interaccions amb els usuaris.
  • Més de 100 persones, la majoria prescriptors (periodistes, bloggers, influencers…) van assistir a l’estrena del nou espot.
  • L’espot acumula més de 16.500 visualitzacions a Youtube.

Enllaços d'interès.

Altres projectes amb la DO Catalunya.

Espot de Nadal DO Conca de Barberà

Espot de Nadal DO Conca de Barberà

La DO Conca de Barberà volia un espot que seguís en la lína de de la seva estratègia “Deixa’t CONCARIR”.

El missatge de l’espot és l’origen i el sentiment de pertinença. La protagonista enyora els productes de la seva terra i en especial del vi, que dibuixa el paisatge i les vinyes de la Conca de Barberà.

  • CLIENT

    DO Conca de Barberà

  • ANY D'EXECUCIÓ

    2018

Des de PCatS Comunicació ens hem ocupat de:

  • CONCEPCIÓ DEL GUIÓ

    Realitzar una proposta amb alguns detalls nadalencs però que també permetés fer un muntatge sense referències nadalenques per allargar el seu recorregut. Així, es podria canviar el concepte de “Nadal” per “celebració” (trobades familiars, aniversaris, etc.)

  • RECERCA DE L'ESPAI I CÀTERING

    A més de pensar en diferents espais per fer el rodatge, també es va dur a terme un càsting per trobar la protagonista del nou espot.

  • RODATGE

    Jornada de producció.

KPI’s

  • Més de 6.000 reproduccions del vídeo a Facebook
  • Es va emetre a la televisió local, oferint una imatge professional del producte, però també apropant el producte al consumidor.

Enllaços d'interès.

Altres projectes amb la DO Conca de Barberà

6a Edició del Concurs BlocDOCat

6a Edició del Concurs BlocDOCat

Fa ja més de 10 anys que la DO Catalunya organitza el concurs, de caràcter bianual, BlocDOCat. El certamen, idea original de PCatS, va ser pioner en el seu moment i pretén reconèixer les iniciatives particulars online per difondre els valors de la cultura del vi i del vi català.

PCatS Comunicació s’encarrega de la producció del Concurs des de la seva primera edició, celebrada l’any  2008.

La 6a i darrera edició va suposar un nou repte. El món dels blocs ha anat evolucionant i el concurs necessitava adaptar-se a les noves realitats. És per això que el blocs han anat deixant pas a les execucions en xarxes socials, com a nou espai de difusió i debat. La 6a convocatòria es va celebrar el novembre del 2018.

Alguns dels guanyadors al llarg de les diferents edicions han estat professionals com Joan Gómez Pallarès, Ruth Troyano o Meritxell Falgueres, comunicadors i prescriptors reconeguts al sector.

  • CLIENT

    Denominació d'Origen Catalunya

  • ANY D'EXECUCIÓ

    2018

Branded Content  |  Campanyes en Mitjans  |  Disseny Gràfic  |  Màrqueting Digital i Community Management  |  Oficina de Premsa  |  Organització d’Esdeveniments

Fases del projecte.

  • IMATGE GRÀFICA

    Disseny de la imatge gràfica del Concurs i de les peces audiovisuals.

  • BASES

    Disseny de les bases del Concurs.

  • WEB

    Creació d’una secció al web docat.cat.

  • PUBLICITAT EN MITJANS

    Elaboració del pla de mitjans.

  • CAMPANYA A LES XARXES SOCIALS

    Creació de la campanya a les xarxes socials anunciant el concurs i les bases: obertura de la convocatòria per presentar les candidatures.

  • JURAT

    Selecció i contacte amb els membres del jurat.

  • TANCAMENT

    Tancament de convocatòria i reunió de deliberació amb el jurat.

  • GALA DE PREMIS

    Organització de la gala d’entrega de premis: logística i gestió de proveïdors.

  • GABINET DE PREMSA

    Enviament de notes de premsa, convocatòria de premsa, i posterior elaboració del Clipping de premsa, amb valoració econòmica.

  • INFORMES FINALS

    Elaboració de l’informe de l'impacte i repercussió del 6è Concurs BlocDOCat a xarxes socials.

KPI’s

  • Es van rebre fins a 41 candidatures vàlides, entre fotografies, vídeos i textos, les 3 categories del Concurs.
  • Més de 100 persones van assistir al sopar/gala d’entrega de premis del Concurs.
  • El hashtag creat per al concurs: #VIBlocDOCat compta amb +100 publicacions.
  • El vídeo promocional del 6è Concurs BlocDOCat compta amb més de 114.000 visualitzacions.

Enllaços d'interès.

Altres projectes amb la DO Catalunya.

Campanya “Som Montsant. Fem Montsant”

Campanya "Som Montsant. Fem Montsant"

La Denominació d’Origen Montsant és una marca que gaudeix de notorietat entre professionals del sector. Malgrat això, calia reforçar notorietat i posicionament entre el públic final, aproximant la seva realitat, defugint de terminologies molt tècniques sense renunciar a la seva professionalització i expertice.

Amb aquest propòsit, es va optar per una campanya digital (xarxes socials).

  • CLIENT

    Denominació d'Origen Montsant

  • ANY D'EXECUCIÓ

    2018 - 2019

Detalls del projecte.

  • SESSIONS FOTOGRÀFIQUES

    Les persones que hi ha darrere de la DO com a protagonistes: les persones que amb els seus cellers donen vida a aquesta DO i la doten de sentit i prestigi. “Som Montsant. Fem Montsant” és l’eslògan creat.

  • MÀRQUETING DIGITAL I COMMUNITY MANAGER

    La renovació de la pàgina web era una part molt important d’aquesta nova imatge digital i visual de la DO. El web com a pal de paller de la nova estratègia de màrqueting digital.

  • CAMPANYA DE PUBLICITAT SEGMENTADA

    L'última pota va lligada a una petita campanya de publicitat segmentada a xarxes socials, per tal de generar més interacció i ampliar l’univers de seguidors.

KPI’s

  • Amb el patrocini de les publicacions de la campanya, el perfil de Facebook va aconseguir durant el primer trimestre de 2019 un increment d'un 8%.
  • La creació dels hashtags #SomMontsant #FemMontsant han passat a ser part habitual dels continguts que pengen a les xarxes, no només els cellers de la DO sinó també el públic final.
  • Cada vegada hi ha més publicacions que superen les 1.000 visualitzacions, i durant la campanya hi ha hagut vàries que han superat les 2.000 i fins i tot les 3.000 o les 4.000 visualitzacions d’abast orgànic.

Enllaços d'interès.

Altres projectes amb la DO Montsant

Redisseny d’etiquetes i conceptualització de nous productes de FSO Garrigues

Redisseny de la imatge de FSO Garrigues

FSO Garrigues és una cooperativa d’oli i fruits secs amb seu a Maials que el 2018 ens va encarregar el disseny i la creació d’una nova pàgina web així com el redisseny de la seva imatge corporativa i de les etiquetes d’alguns dels seus productes.

 PCatS Comunicació no només es va encarregar del disseny de les etiquetes i la web sinó que es va encarregar també de la concepció del nom per una de les seves línies de productes i de les creació de nous continguts multimèdia per explicar el procés de recol·lecció de l’oli i els fruits secs.

 

 

  • CLIENT

    Fruits Secs i Olis Les Garrigues (FSO Les Garrigues)

  • ANY D'EXECUCIÓ

    2018

Fases del projecte.

  • IMATGE GRÀFICA

    Conceptualització i disseny de la imatge corporativa i logotip.

  • DISSENY GRÀFIC

    Disseny de les noves etiquetes i concepció del nom per una de les seves línies de productes: “Cabassos i borrasses”.

  • WEB

    Disseny i creació de la pàgina web.

  • CONTINGUTS MULTIMÈDIA

    Creació de continguts multimèdia: ens vam desplaçar fins a Maials per filmar el procés de recol·lecta i processament de l’oli i dels fruits secs.

  • PRESENTACIÓ

    Presentació dels nous productes a la Fira Alimentaria 2018.

Enllaços d'interès.

Concurs Internacional Grenaches du Monde

Concurs Internacional Grenaches du Monde

La Denominació d’Origen Terra Alta es va convertir en 2018 en la seu de la sisena edició del Concurs Internacional Grenaches du Monde, impulsat per Vins du Roussillon. Durant quatre dies, un grup de més de 100 professionals i prescriptors del món del vi, vinguts de diferents països (Itàlia, França, Regne Unit, Espanya, etc.) es van embarcar en un viatge que els va dur des de Barcelona, com a capital del país vitivinícola que és Catalunya, fins a la Terra Alta, el cor de la Garnatxa Blanca.

Es tracta d’un esdeveniment que va portar el nom de la comarca a tot el món i en el qual PCatS Comunicació, després d’anar a concurs amb diferents empreses per ocupar-se del projecte i obtenir bons resultats, va assumir les tasques d’organització, en totes les seves fases.

Fases del projecte.

  • ESTRATÈGIA

    Disseny de l’ estratègia i calendarització d’activitats.

  • IMATGE

    Disseny i concepció de la imatge del Concurs.

  • WEB

    Disseny i creació del web.

  • XARXES SOCIALS

    Gestió de les xarxes socials de la DO Terra Alta.

  • ACTES

    Organització íntegra d’esdeveniments prèvis: presentació del Concurs o Showroom DO Terra Alta a Girona i Showroom DO Terra Alta a les Terres de l'Ebre (Tortosa). Ens vam ocupar de la logística, la gestió de proveïdors i el gabinet de premsa.

  • ACTES DEL CONCURS

    Organització i logística dels diferents actes del concurs: gestió i comunicació amb els participants, gestió i logística dels espais, disseny dels materials gràfics (roll-ups, minutes…). Els actes dels que ens vam ocupar van ser: Sopar a l’Òpera Samfaina, visita cultural a Tarragona + dinar, nit i sopar de gala a Le Méridien (5+ superior) del Vendrell, tastos professionals a la catedral del Vi de Gandesa, sopar a la Catedral del vi de Pinell de Brai, Gala de lliurament de premis i festa de cloenda a l’Església Vella de Corbera d’Ebre.

  • PUBLICITAT EN MITJANS

    Creació d’un pla de mitjans.

  • CLIPPING I INFORME DE XARXES SOCIALS

    Després de cada projecte d’aquestes característiques sempre hi ha una tasca important de recopilació de la informació i els continguts generats per tal de poder valorar l’impacte de la campanya i extreure’n resultats.

KPI’s

  • Només l’impacte econòmic en mitjans de comunicació és superior al milió d’euros.
  • Les xarxes socials van notar un creixement important: augment de +90% de visites als perfils, abast de +25.000 persones i +900 mencions.
  • La pàgina web va rebre +1.600 visites per part de +400 usuaris.
  • El maig de 2018, just després de la celebració del concurs, hi havia 90 pàgines indexades del web concursgarnatxes.doterraalta.com
  • Tant el primer com el segon vídeo penjats a YouTube i dedicats al concurs compten actualment amb més de 1.500 visualitzacions
  • Visualitza el primer vídeo
  • Visualitza el segon vídeo
  • La gala de cloenda va comptar amb l’assistència de més de 600 persones.

Enllaços d'interès.

Altres projectes amb la DO Terra Alta.

Dos Déus: Llançament de producte i ruta

Dos Déus: Llançament de producte i ruta

Dos Déus va ser el primer vermut elaborat pels Cellers Bellmunt del Priorat, situats en el poble que els hi dóna el nom. Dos Déus és un vermut prèmium amb destacades notes amargues, poc sucre, delicat bouquet i característic color vermell-caramel de perfecta lluentor.

Per a l’elaboració del Dos Déus es fa servir vi blanc de fermentació controlada del Camp de Tarragona aromatitzat amb les herbes prèviament infusionades. Les principals herbes presents al Dos Déus són el Dictam de Creta, l’Artemisa Pontica, la Satureja Hortensis i la Genciana. Totes aquestes herbes, no només són medicinals i amb coneguts poders curatius, sinó que protagonitzen nombroses llegendes i tradicions.

Un d’aquests mites més coneguts explica com Enees, greument ferit per una fletxa que es va clavar tan profundament que no podia ser extreta, va ser salvat de la mort per la seva mare, la deessa Venus, que va agafar un Dictam de Creta i li va posar a la ferida.

Però no és l’única història que envolta de misteri i de màgia les herbes del Dos Déus. Històries que transcorren de dia i de nit i que són protagonitzades sovint per personatges oposats però que es complementen: com el consum del Dos Déus, que neix amb l’objectiu d’unir les velles receptes i tradicions amb els nous moments d’una nova manera de viure.

Arrel de totes aquestes històries, mites i llegendes neix el packaging de Dos Déus. Serigrafia daurada com els estels i constel·lacions divines.

Fases del projecte.

  • CONCEPTUALITZACIÓ

    Conceptualització del nom i de la imatge corporativa.

  • DISSENY GRÀFIC

    Disseny del logo i el packaging.

  • LLANÇAMENT DEL PRODUCTE

    Presentació oficial del nou vermut. El 15 de juliol de 2013 la Fàbrica Moritz va acollir el llançament del vermut Dos Déus. La idea era unir aquest producte amb el centre de la ciutat on hi ha els locals més moderns i es desenvolupa la vida urbana. El mateix dia, amb l’objectiu que els consumidors puguin conèixer el vermut Dos Déus en totes les seves expressions, es van presentar dues rutes que van durar unes setmanes.

  • RUTES DOS DÉUS

    Organització de dues rute de vermut Dos Déus per donar notorietat al nou producte. La Ruta Dos Déus de dia, que comptava amb 8 locals seleccionats a Barcelona, es maridava vi amb tapes. La Ruta Dos Déus de nit volia descobrir les possibilitats que el vermut obre en el món de la cocteleria. Les dues rutes van ser il·lustrades per un dels artistes amb més projecció del moment: Juanma Garcia, i també tenien la seva pròpia cançó interpretada pel grup Troffahamara y los Mechones.

  • DISSENY DEL MERCHANDISING

    Els participants de les rutes podien disposar d'un "Passaport Dos Déus" que els permetia seguir el recorregut del vermut a Barcelona i veure recompensada la seva fidelitat amb elements per gaudir d`un bon vermut: ulleres de sol imprescindibles a les terrasses durant l’estiu, copes i gots personalitzats, etc.

  • INSERCIONS DE BRANDED CONTENT

    Es van fer un parell d'insercions, una d'elles a "L'Aprenent" de TV3.

  • OFICINA DE PREMSA

    Ens vam encarregar de les tasques de premsa.

KPI’s