VI Estudi sobre els usuaris de Facebook, Twitter i Instagram a Espanya

Actualment 3.800 milions d’internautes a nivell mundial interactuen en alguna plataforma social. Així ho destaca el “VI Estudi sobre els usuaris de Facebook, Twitter i Instagram a Espanya” dut a terme pel departament d’investigació de The Social Media Family, que recopila les principals variables sociodemogràfiques dels usuaris de Facebook, Twitter i Instagram del nostre país.

L’estudi destaca l’estancament de Facebook a Espanya, que durant els últims anys ha experimentat una muntanya russa fins a tancar l’últim any amb dos milions d’usuaris menys: 2015 (22 M), 2016 (24 M), 2017 (23 M), 2018 (24 M) i 2019 (22 M). Facebook segueix sent intergeneracional, amb xifres pràcticament idèntiques entre els menors de 39 anys (46%) i els més grans de 40 (47%), a diferència d’Instagram que és la xarxa social més utilitzada pels millennials, on el 61% són joves d’entre 18 i 39 anys.

L’estudi també fa referència a Twitter, que segueix perdent usuaris a Espanya: actualment 4,4 milions de perfils afirmen residir al país, gairebé mig milió menys que en 2019. No obstant això, el nombre d’usuaris actius (aquells que han tuitejat almenys una vegada en els darrers 2 mesos) s’ha incrementat un 16% (180.000 fins a arribar als 1,3 milions). En 2019, només el 23,54% dels perfils han contribuït a la xarxa social amb els seus missatges durant els dos últims mesos, davant el 76,45% dels perfils inactius.

El creixement de la comunitat del “top 10” de perfils espanyols ronda el 5,5%, molt per sobre de Facebook (unes 8 vegades més). Els perfils verificats han caigut un 6,6% respecte a l’any 2018.

Segons els resultats de l’estudi, Instagram ha crescut a Espanya en un 6% però, entrant més en detall, a les 50 ciutats més poblades el creixement es manté en dobles dígits (12,95%). De fet, el 56,25% de tota la comunitat espanyola es concentra a les grans urbs. Però també hi ha signes d’envelliment: mentre que els majors de 40 anys creixen a un 36%, els menors d’aquesta edat tot just ho fan a l’11%.

Destaquen alguns perfils que han crescut aquests darrers anys, com el de la cantant Rosalia, que ha passat de tenir tot just 200.000 seguidors a més de 9 milions. Només en l’últim any ha crescut un 800%. 70,70% és la mitjana de creixement de comptes de les celebrities espanyoles a Instagram. Els 16 perfils amb major nombre de seguidors a nivell mundial (tots per sobre dels 100 milions) ho van fer a un 22,19%.

També destaca el fet que Espanya és un país futboler: 7 de les 10 pàgines més seguides a Facebook corresponen a equips o jugadors, la mateixa proporció que trobem entre els perfils de Twitter, mentre tots els perfils de el ‘top 10’ són territori de futbolistes.

Els vins de la DO Conca de Barberà volen ‘concarir’ Barcelona un any més

La Denominació d’Origen Conca de Barberà està duent a terme una aposta ferma per donar a conèixer els seus vins, amb la varietat autòctona ‘trepat’ com a segell distintiu, tant a professionals del sector com a públic final més enllà dels límits de la seva comarca.

El proper dilluns 23 de març els vins de la DO Conca de Barberà aterraran a Barcelona en una nova jornada dirigida a professionals del sector de la restauració i l’hostaleria de Barcelona, premsa especialitzada i prescriptors del món del vi. Més de 70 referències de 15 cellers de la DO Conca de Barberà seran les protagonistes d’una nova edició del showroom barceloní, conegut amb el lema ‘CONCArim Barcelona’. Enguany se celebrarà a la Casa Capell (Rambla del Prat, 27), que obrirà les portes a les 16:30h amb un tast lliure que s’allargarà fins a les 20:30h.

Després de l’èxit aconseguit en darreres edicions, que es van tancar amb una participació de més de 200 professionals, l’objectiu de la jornada és, no només apropar-se al públic professional de la capital catalana i presentar l’oferta vinícola de la comarca, sinó també consolidar-se com a data clau que serveixi de punt de trobada entre cellers i professionals.

També al mes de març, un dels membres de l’equip de tast de la Guia Peñin es desplaçarà a la seu del Consell Regulador de la DO Conca de Barberà per tastar els vins que aquest any es publicaran a la Guia Peñin 2021. L’any 2019 va ser Javier Luengo, bon coneixedor de la zona, qui va realitzar aquesta tasca, destacant la feina dels cellers del territori en els últims anys.

És destacable també la participació de la DO Conca de Barberà a la Barcelona Wine Week (BWW). La fira, celebrada a Barcelona del 3 al 5 de febrer, va comptar amb la presència de reconeguts cellers d’arreu del país. Després de tres dies de gran activitat, la BWW va tancar les seves portes amb un sentiment de satisfacció per part dels cellers de la DO Conca de Barberà d’haver assolit els seus objectius, com generar debat amb els professionals assistents, compartir opinions amb els seus clients i donar a conèixer noves referències a la capital catalana.

 

Mostra de Vins durant la Setmana Medieval de Montblanc

L’última acció del primer quadrimestre de l’any tindrà lloc a la Mostra de Vins que es realitza durant la Setmana Medieval de Montblanc. La Mostra de Vins se celebrarà els caps de setmana del 18 i 19 d’abril, i del 25 i 26 d’abril i és un marc incomparable per donar a conèixer tant els cellers de la DO Conca de Barberà com els seus vins.

La Setmana Medieval de Montblanc és un gran aparador per la gran afluència de públic que s’hi espera tenint en compte les xifres de les anteriors edicions. La fira permet gaudir de moltes activitats i actes centrats en la vida de la Catalunya medieval i en la figura de Sant Jordi, patró de Catalunya.

Neix l’Escola Oberta del Vi Català

El pròxim mes d’abril arrenca a Barcelona la primera edició de l’Escola Oberta del Vi Català, una formació creada i dirigida pels fundadors i directors de La Guia de Vins de Catalunya, Jordi Alcover i Sílvia Naranjo amb l’objectiu de facilitar, mitjançant els continguts teòrics i pràctics, un element crític imprescindible per a l’activitat present i futura dels professionals del sector, així com dels consumidors interessats pel món del vi en general, i pel vi català en particular.

Tal com afirmen els seus creadors, “no és només que el vi català estigui de moda, és que els consumidors estan redescobrint el caràcter català dels vins del país”. Per això, l’Escola Oberta vol ser, a més d’un espai de formació, un lloc per a l’anàlisi del context actual i de la història del vi català, integrant el vi com a fenomen social i econòmic dintre de la història de la societat catalana per tal d’entendre’l més enllà de la seva dimensió purament hedonista. “En el moment en què es comprengui aquesta integració, arribarem a la conclusió que el vi té una importància cabdal en l’economia rural catalana, en el dibuix i en la identitat del territori”, asseguren els creadors.

L’Escola Oberta del Vi Català està adreçada tant a professionals en actiu que vulguin millorar els seus coneixements sobre vi català, com a aquells consumidors inquiets que vulguin conèixer el sector amb més profunditat, passant per alumnes d’hoteleria i restauració o emprenedors que vulguin obrir el seu propi negoci de vi català.


Les classes, que arrencaran el 18 d’abril
, s’allargaran durant deu setmanes i s’impartiran al bar de vins i restaurant El Tros Vall Llach (carrer Mallorca, 303). Les inscripcions es poden fer ja a través de la pàgina web de La Guia de Vins de Catalunya: www.guiadevinsdecatalunya.com.

Presentació a la BWW de la segona anyada del vi solidari “La Garnatxa Valenta”

Aquest matí s’ha presentat a la Barcelona Wine Week la segona anyada de La Garnatxa Valenta, el vi solidari que l’associació Terra de Garnatxes elabora amb l’objectiu de recaptar fons per al projecte #ParaLosValientes de l’Hospital Sant Joan de Déu de Barcelona i el Pediatric Cancer Center Barcelona.

Un any més, els cellers que formen l’associació Terra de Garnatxes (Clos Figueras, Edetària, Finca Viladellops, Lagravera, La Vinyeta i Vinyes Domènech) han aportat les seves millors bótes per elaborar aquest vi solidari, un cupatge que reflecteix les diferents garnatxes que es poden trobar al territori, així com els diferents tipus de sols, alçades i climatologia.

Durant l’acte de presentació, els representants de l’associació Terra de Garnatxes han fet entrega a  Emma Perrier, en nom de l’Obra Social Infància de l’Hospital Sant Joan de Déu, d’un xec per valor de 7.000€ pels beneficis obtinguts amb la primera anyada del vi.

 

Subhasta durant la G-Night

Amb l’objectiu d’incrementar els beneficis per a la fundació, des de l’associació Terra de Garnatxes s’ha organitzat una subhasta solidària en el marc de la G-Night. La sommelier i comunicadora Meritxell Falgueras serà l’encarregada de conduir aquesta subhasta on els assistents a la festa podran pujar per ampolles signades per personatges populars de la cultura, la gastronomia… i col·laborar així en aquesta causa solidària. La cita és dimarts 4 de febrer, a l’Hotel Sir Victor, de 19h a 22h.

 

Sobre el vi

La Garnatxa Valenta és una edició limitada de 800 ampolles elaborades amb garnatxes dels diferents cellers implicats en el projecte. Les ampolles, totes numerades, es poden trobar a la venda per 15€.

El disseny de l’etiqueta és obra del nen Dídac Perianes qui, a través de la seva creació, vol donar la seva visió sobre el futur del planeta, “un món on només hi haurà robots però que sabran entendre la importància de la terra i el molt que cal cuidar-la”.

Al projecte hi col·laboren també una sèrie d’empreses que s’han sumat a la causa aportant altruistament la seva feina: Associació Molinenca de Tast, encarregada de la distribució del producte; Associació de Suport als Infants de Molins de Rei; Etiquetes Chalaguier, en la producció de les etiquetes; Manel Serra, amb els suros; PCatS Comunicació, encarregats de la premsa i comunicació de l’acte de presentació; Ramondin, amb les càpsules; Smurfit Kappa, amb les caixes d’embalatge; Veralia, amb les ampolles; Vistudio, amb els grafismes; i Wine Palace en la distribució del producte.

“El futur de les Denominacions d’Origen”, de la BWW, conduïda per PCatS Comunicació

La Barcelona Wine Week (BWW) acollirà el dilluns 3 de febrer el debat El futur de les Denominacions d’Origen“, una trobada organitzada per la Conferencia Española de Consejos Reguladores Vitivinícolas (CECRV), l’associació que representa les DDOO a nivell nacional.

La trobada, que serà conduïda per Sole G. Insua, sòcia-directora de PCatS Comunicació, anirà destinada a oferir les claus que guiaran el futur de les Denominacions d’Origen. Tindrà lloc a Barcelona, en el HUB de la BWW, de 16:30h a 17:15h.

Es tracta d’un diàleg en el qual, amb la participació de professionals de reconegut prestigi, s’abordarà el futur de les Denominacions d’Origen des d’una doble òptica: els reptes i les principals línies de desenvolupament de les DDOO de cara al futur i la manera de reforçar i aconseguir, a través d’aquestes, que la seva aportació a operadors i consumidors sigui encara més elevada.

Els professionals que formaran part d’aquest debat seran Marta Vidal, directora general de Vallformosa, celler inscrit a la DO Cava; María Naranjo, directora d’Alimentos, Vinos y Gastronomía de ICEX; i César Saldaña, director general del CRDO Jerez-Xérès-Sherry y Manzanilla-Sanlúcar de Barrameda.

Amb mirades diferents i complementàries, s’aportaran les claus des de les quals les Denominacions d’Origen afronten la conquesta de nous mercats i de nous consumidors, les noves maneres de relacionar-se amb el consumidor, els nous reptes derivats de mercats internacionals i de desafiaments transversals com la despoblació o el canvi climàtic, el valor de l’origen i del concepte DO com argument de venda.

En definitiva, proporcionaran una visió de futur sobre els aspectes que fan del vi amb DO la categoria central del sector, la que sosté i impulsa, tant el consum interior com les exportacions.

Terra de Garnatxes presenta la segona anyada del vi solidari ‘La Garnatxa Valenta’

El pròxim dilluns 3 de febrer, en el marc de la Barcelona Wine Week, es presentarà a Barcelona la segona anyada de La Garnatxa Valenta, el vi solidari de l’associació Terra de Garnatxes. La presentació tindrà lloc a les 13h a la sala de premsa del pavelló 8, on se celebrarà la BWW.

Aquest vi solidari és fruit de l’aportació de les millors garnatxes dels 6 cellers que conformen l’associació Terra de Garnatxes: Clos Figueras, Edetària, Finca Viladellops, Lagravera, La Vinyeta i Vinyes Domènech, i els beneficis aniran destinats al projecte #ParaLosValientes de l’Hospital Sant Joan de Déu de Barcelona, que treballa per crear el centre oncològic infantil més gran d’Europa.

A l’acte de presentació assistiran els responsables dels cellers que conformen Terra de Garnatxes, i comptarà amb la participació de part de l’equip implicat de l’Hospital Sant Joan de Déu.

Bell Cros, un nou projecte vitivinícola amb orígens suecs que aposta pel respecte a l’entorn i el paisatge

Situat al municipi de Marsà, al Priorat, el celler treballa en gran part amb ceps vells i es construeix sobre la tradició en el cultiu de la vinya mil·lenària del Montsant

L’aventura de l’Ann i el Peter Skoglund va començar el 2017 quan es van enamorar dels vins i el paisatge del Montsant i van iniciar un procés de compra d’hectàrees, seleccionant les zones i terrenys de més interès, per començar a materialitzar el seu somni. Des de llavors han comprat en total 7 terrenys veïns més, el darrer al juny del 2019, acumulant fins a la data una inversió de 1,2 milions d’euros.

 

Un equip multidisciplinari i local

Durant tot aquest procés els ha acompanyat un equip multidisciplinari i local, una elecció feta a consciència ja que era important que aquest conegués profundament el territori i les seves necessitats per poder elaborar un vi d’alta qualitat.

Amb l’Ann i el Peter assumint la gerència financera i la direcció, la resta de l’equip l’encapçalen el reputat enòleg Joan Asens, reconegut recentment com  el Millor enòleg de Catalunya 2019 segons l’Associació Catalana de Sommeliers; Xavier Peñas, que a més de ser el seu primer contacte amb el món vitivinícola del Montsant, és copropietari del Celler Sant Rafel de la DO Montsant i actualment s’encarrega d’administrar les operacions de Bell Cros; Baltasar Vendrell, responsable de la viticultura i llicenciat en geologia; i Miguel Figini, qui va ser coordinador de l’Espai del vi Català, i que s’encarrega de la xarxa comercial i la relació amb el clients.

 

Una filosofia basada en el territori i la sostenibilitat

En total compten amb 25 hectàrees, 14 de les quals estan plantades amb ceps d’entre 30-80. Aquestes vinyes velles són un reflex del lloc on creixen i de la tradició en el cultiu de la vinya mil·lenària del Montsant. En el terreny, destaca la gran riquesa de sòls, principalment sòls argilo-calcaris, però també sòls granítics, pissarrosos (llicorella) i argilosos. A més, s’hi troben sòls de diferent antiguitat, els més antics de més de 60 milions d’anys, i altres de més codolars de tan sols 1 milió d’anys.

Pel que fa a les varietats, es treballa amb raïms autòctons 100% posant el focus principal en la garnatxa i la carinyena, típiques de la DO Montsant i de la seva veïna DOQ Priorat. Aquests raïms formaran la columna vertebral de la producció vinícola: Carinyena 70%, Garnatxa Negra 25% i Garnatxa Blanca 5%.

 

Viticultura sostenible

Bell Cros és per convicció, sostenible i ecològic, prioritzant la qualitat per sobre de la quantitat i entenent el celler com a una eina més de preservació del paisatge de la comarca i com una peça clau del seu desenvolupament econòmic. D’altre banda, no es pot concebre la sostenibilitat sense la ecologia, per aquest motiu, la conversió de les vinyes al cultiu ecològic va ser immediata a la compra.

Totes les tècniques a les vinyes compleixen la normativa ecològica i actualment estan incorporant tècniques de microbiologia a través de el compost, per tornar a donar vida als sols. De mica en mica s’introduiran pràctiques biodinàmiques en el maneig de les vinyes. A finals del 2018 es va sol·licitar el registre de les vinyes com a producció ecològica al CCPAE, es necessiten tres anys per obtenir el certificat orgànic especial i esperen aconseguir-lo a finals de 2021.

 

La producció

Amb els primers resultats d’ampolles produïdes des del 2017 han pogut fer una previsió, marcant com a objectiu final la producció de 75.000 ampolles elaborades 100% amb el seu raïm. Aquesta ha estat la evolució en la producció d’ampolles: 4.500 ampolles el 2017, 20.000 ampolles el 2018,  20.000 ampolles el 2019 i 30.000 ampolles previstes pel 2020.

D’altre banda, estan treballant en un projecte per construir el seu propi celler enmig de les vinyes. Si tot va bé, el nou celler estarà a punt el 2022, la inversió per a la construcció del celler és d’aproximadament 2 milions d’euros.

 

El vins

El primers vins que presentaran, el primer ja el podem trobar al mercat, són: El Tracte 2017 (100% Carinyena), amb una producció de 4.500 ampolles; El Camí 2018 (79% Carinyena, 11% Garnatxa Negra i 10% Ull de llebre), amb una producció de 13.250 ampolles de 75cl i 200 de 150cl; i l’Addició 2018 (88% Garnatxa Blanca i 12% Macabeu), amb 1.400 ampolles.

 

Activitats paral·leles

El reclam de Bell Cros és que no ofereixen només vins, sinó una experiència completa, en aquest sentit s’ha desenvolupat un Programa d’activitats al mig de les vinyes al llarg de tot l’any amb un triple propòsit: aprendre, fer i gaudir. L’objectiu és fer partícip al consumidor final del procés de manteniment de la vinya i de l’elaboració del vi a través d’aquestes activitats immersives.

D’altre banda, s’està creant una xarxa de proveïdors que, sota el nom de “Amics de Bell Cros”, oferirà als membres un seguit de beneficis i eines comercials especials, ajustades a la tipologia i característiques de cada punt de venda amb: la realització de tastos i tallers educatius als locals dels socis, promocions especials personalitzades per a cada establiment o la possibilitat de convidar el seus clients al Programa d’activitats a les vinyes de Bell Cros.

Creixement de YouTube, continguts de valor i campanyes amb influencers, tendències clau a xarxes socials en 2020

Epsilon Technologies, companyia d’intel·ligència de dades aplicada al màrqueting, ha presentat l’informe “Tendencias en redes sociales 2020”. Aquest estudi recull a temps real grans volums de dades no estructurades, a través de Facebook, Twitter, YouTube, Instagram i LinkedIn sobre més de 700 marques de diferents sectors. L’objectiu és aportar una visió sobre l’estat de les marques a xarxes socials, conèixer la seva posició i analitzar el rendiment de les accions digitals de les companyies per entendre quins continguts connecten amb els usuaris.

L’informe és un anàlisi sobre els continguts de les 792 marques seleccionades de diferents àmbits (gran consum, retail, automoció, assegurances i sector financer) per determinar quines tendències marcaran les pautes a les xarxes socials el 2020.

En aquest sentit, s’han establert fins a 13 tendències diferents:

  • Crear continguts de valor: Els continguts de valor seran fonamentals per connectar amb els usuaris a través de la versatilitat gràfica i visual i a través de continguts informatius, com vídeo-tutorials, consells breus, stories dinàmics a Instagram, etc.
  • Fer partícips de la marca i de la comunitat digital als usuaris: Realitzar preguntes, enquestes i dinàmiques per tal que els usuaris puguin fer-se escoltar i opinar sobre diferents aspectes de la marca.
  • Sortejos: Són considerats palanca de creixement. Serà essencial seguir potenciant aquesta estratègia entre els usuaris, animant-los a compartir els seus resultats mitjançant un hashtag a canvi d’un premi atractiu.
  • Propòsit i valors: Les marques s’hauran d’implicar en els problemes que més preocupen a la societat si volen empatitzar amb els usuaris i els seus valors. És important realitzar aquest exercici per connectar amb els seguidors.
  • Influencers: La figura dels influencers seguirà creixent en 2020 i les marques continuaran apostant per aquests perfils a l’hora de dur a terme estratègies de màrqueting.
  • YouTube: La presència de YouTube en 2020 serà indispensable per donar visibilitat a les marques i potenciar-ne així les vendes. Actualment compta ja amb 2.000.000 d’usuaris i es preveu que la xifra anirà en augment, convertint-se així en la plataforma “reina del vídeo 2020”.
  • Connexió emocional: Serà imprescindible interactuar constantment amb els usuaris per establir una relació propera i empàtica. S’ha d’apostar per l’autenticitat i el realisme fent arribar missatges directes. Utilitzar frases per generar engagement a baix cost, fomentar l’humor per entretenir-los o allunyar-nos de la competència a través d’estratègies cada cop més virals són algunes de les estratègies que es poden seguir.
  • Temporalitat: Pren especial importància desenvolupar campanyes adaptades als diferents moments de l’any per connectar amb els usuaris i generar empatia. Les campanyes, formats i continguts s’hauran d’adaptar en funció dels moments de l’any (rebaixes, Dia de la Mare, Setmana Santa, estiu, etc.).
  • Real Time Marketing: Serà una de les eines més útils en 2020. Consisteix en crear contingut original prèviament a consumir algun producte.
  • Tendències virals: És clau estar al dia de tots els moviments que es mouen a les xarxes socials i sumar-s’hi. Aquest tipus de continguts són virals, capten l’atenció dels usuaris i generen confiança i proximitat. Per impulsar aquestes estratègies es pot apostar pel “tagging” (per exemple: “Etiqueta a l’amic amb qui faries això”) per obtenir, no només likes, sinó també interaccions, comentaris i compartits.
  • Empatia: S’han d’entendre les causes socials i mostrar-nos reals amb els seguidors. Escoltar què passa al nostre voltant i humanitzar la marca és fonamental per comunicar els nostres missatges.
  • Co-brandings: Desenvolupar estratègies amb marques properes a nosaltres ens ajudarà a impactar i cridar l’atenció d’un major nombre d’usuaris.
  • Despertar sensacions i generar experiències memorables: S’ha de ser original a l’hora de realitzar campanyes de màrqueting. Els usuaris el que valoren és que les marques connectin amb ells a través de les emocions. Per això, s’ha de ser creatiu, trencar barreres i anar un pas més enllà per diferenciar-nos de la resta.

A PCatS Comunicació, en funció de les necessitats i objectius de les nostres marques i clients,  treballem en aquest tipus d’accions, amb resultats i indicadors d’impacte molt positius. Aquí podeu consultar els diferents serveis que tenim disponibles en relació al màrqueting digital i community management.

Gràcies per aquest any ple d’emocions!

Ara que queden només dues setmanes per acabar l’any, no podem evitar emocionar-nos per les aventures viscudes durant aquest 2019.

Començàvem l’any alegrant-nos per els premis aconseguits amb l’oli Suo Tempore, per després donar pas als primers showrooms amb DO Montsant i DO Terra Alta. A la primavera, vam sortir de ruta per Barcelona amb la #garnatxablancaonroad.

Sense posar el fre, vam desplaçar-nos fins a Sarral per inaugurar el nou edifici per a l’elaboració de cava amb més de 600 persones! A més, vam CONCARIR Barcelona amb la DO Conca de Barberà i vam ser còmplices de la Marta i l’Eva al nou spot de la DO Catalunya.

L’estiu va venir carregat de reptes: Premis Montsant, Monvins, Congrés RestCat, Macrotast de Vi per Vida, rodatge entre vinyes… Tot això per engegar l’última temporada de l’any amb les jornades de la DO Terra Alta, tant la tècnica com la professional, el caliu de 1.200 persones tastant els millors vins de Catalunya durant la Festa de Presentació de La Guia de Vins de Catalunya 2020, i acabant convocant el showroom de la DO Empordà.

Novembre ens va permetre tastar “Diferents”, el primer escumós de Les Vinyes del Convent, i els Vins Novells, tant a Barcelona, com al Celler Masroig. La temporada d’actes va acabar recentment amb la Gran Nit de la DO Costers del Segre per tancar l’any amb al canvi d’oficina, on vam deixar enrere moltes emocions.