S’estrena l’espot de la campanya conjunta de les DO del Vi Català

La campanya Gaudeix del que és bo #ViCatalà passa del digital a la publicitat amb un espot dirigit a promocionar el consum del vi català. La consellera dAgricultura, Ramaderia, Pesca i Alimentació, Teresa Jordà, ha estat l’encarregada de presentar aquesta segona onada de la campanya conjunta que les denominacions d’origen vinícoles catalanes, amb el suport de l’INCAVI, van posar en marxa el passat mes de juliol.

L’acte, que s’ha celebrat a la seu del Departament d’Agricultura a Barcelona, ha estat el tret de sortida per a la segona onada daquesta campanya que busca agafar impuls de cara a la tardor, i donar tot el suport al sector en un moment especialment delicat. En aquest sentit, la consellera ha volgut posar en valor la campanya per haver aconseguit unificar esforços: “Sou un dels sectors més judicats per a la pandèmia. Però sou hàbils, heu aconseguit treballar conjuntament. Sou resilients, i val la pena anar ràpid i arribar lluny”.

L’espot segueix la línia que persegueix tota la campanya, buscant la modernització de la imatge del vi català i fer-lo proper, especialment per al consumidor no expert. En paraules de Salvador Puig, director de lINCAVI, “una campanya fresca, pròxima i original, que transmet una imatge jove del vi”.

Desvestir el vi de complexitat i presentar-lo com un producte de consum fora dels àmbits socials on acostuma a quedar enquadrat són altres dels objectius que es persegueixen. Així, a l’espot es pot veure com una família obre una ampolla de vi mentre prepara el dinar a casa o com un grup d’amics tria el vi per consumir en una terrassa.

El president de la DO Terra Alta, Joan Arrufí, en representació de la resta de presidents de les denominacions d’origen vinícoles catalanes ha volgut destacar limportant esforç que suposa la campanya per a les DO i els beneficis que pot tenir de cara a lincrement del consum. “A Catalunya tenim una riquesa vinícola extraordinària i molt diversa. No hi ha cap altre territori que tingui aquesta riquesa, però també tenim molt a créixer” ha assegurat.

Amb aquesta segona onada de la campanya s’espera arribar al màxim nombre de potencials consumidors de vi que viuen a Catalunya per tal de fer-los partícips de la importància que té el consum de productes de proximitat. En aquest sentit, les 11 denominacions d’origen, no només ofereixen al consumidor un producte de proximitat, sinó que compta amb el segell d’origen i qualitat garantits.

 

Sobre la campanya Gaudeix del que és bo #ViCatalà’

 Sota el lema Gaudeix del que és bo #ViCatalà, les 11 Denominacions dOrigen vitivinícoles catalanes (DO Alella, DO Catalunya, DO Conca de Barberà, DO Costers de Segre, DO Empordà, DO Montsant, DO Penedès, DO Pla de Bages, DOQ Priorat, DO Tarragona i DO Terra Alta), amb el suport de la Generalitat de Catalunya a través dINCAVI, han unit esforços per apropar al consumidor que viu a Catalunya als vins catalans amb Denominació dOrigen.

 Modernitzar la imatge del vi català, apropar-lo al consumidor no expert i desvestir-lo de complexitat són alguns dels eixos d’aquesta campanya que té com a objectiu fonamental la promoció del consum de vi català amb Denominació d’Origen, no només perquè són els vins de proximitat sinó perquè són bons i de qualitat.

Els presidents de les 11 do catalanes analitzen el sector del vi a Catalunya i fan balanç de la campanya conjunta

Els presidents de les 11 denominacions d’origen vinícoles catalanes, acompanyats per Salvador Puig, director general de l’INCAVI, s’han trobat aquest matí a Can Feixes (Cabrera d’Anoia) per posar sobre la taula la situació que travessa el sector del vi a Catalunya, així com per fer balanç de l’inici de la verema d’enguany.

Bernat Andreu, president de la Denominació d’Origen Conca de Barberà, ha contextualitzat la situació que viu actualment el sector, on els cellers han arribat al moment més important de l’any pel món del vi en unes circumstàncies extraordinàries a conseqüència de la crisi sanitària provocada per la Covid-19. La caiguda de vendes, provocada pel tancament del Canal Horeca (que representa aproximadament el 60% del consum de vi al país) ha estat un dels molts perjudicis juntament amb l’aturada de les exportacions.

Davant aquesta situació, alguns cellers s’han vist forçats a acollir-se a les mesures extraordinàries aprovades pel Ministeri d’Agricultura, entre les quals destaquen la collita en verd o la destil·lació de crisi. A més, algunes DOs han creat bosses solidàries de personal i equip tècnic per tal de donar suport a aquells cellers que, per possibles quarantenes per positius o contactes amb positius en els mesos més importants de l’any, veiessin minvats els seus equips o fins i tot es veiessin forçats a tancar.

Balanç de l’inici de verema
Andreu ha fet balanç també de l’inici de verema en aquest any extremadament excepcional també per a la vinya. L’elevada pluviometria durant la tardor i primavera passades ha contribuït a una molt bona recuperació dels ceps, alguns dels quals encara arrossegaven seqüeles de la intensa sequera que va afectar la collita 2017. No obstant això, aquesta aigua abundant també ha tingut conseqüències negatives amb una important incidència de míldiu, especialment acusada en la viticultura ecològica.

Des de les denominacions d’origen, amb aproximadament un 50% de vinyes veremades, segons la zona, s’estima que la reducció global de la verema 2020 respecte a l’any passat podria situar-se entorn del 30-35%, i en algunes zones i varietats concretes la reducció podria superar el 50%. “Malgrat això -ha dit Andreu- la qualitat no s’està veient perjudicada i l’estat fitosanitari del raïm és més que correcta”. I és que els presidents han volgut aclarir que el míldiu és un fong que afecta la quantitat, i no la qualitat del raïm.

Campanya conjunta Gaudeix del que és bo
A més d’analitzar el sector, la trobada ha servit també per tenir la primera foto de família de tots els presidents junts després de la posada en marxa aquest estiu de la primera campanya conjunta de les 11 denominacions d’origen, que té com a objectiu apropar al consumidor que viu a Catalunya al vi català amb DO -que garanteix tant l’origen com la qualitat-, així com modernitzar la seva imatge i desvestir-lo de complexitats.

Pilar Just, presidenta de la Denominació d’Origen Montsant, ha explicat que la campanya busca ser la resposta unitària del sector a la situació anòmala que es viu a Catalunya, on els vins més consumits no són els vins de proximitat. Però, per sobre de tot, Just ha assegurat que la campanya és la primera pedra de la consciència col·lectiva de que el sector, unit, pot comunicar més i millor.

Just ha volgut posar en valor també l’evolució que ha fet el vi català durant els darrers anys: “En vint anys, el món del vi català ha fet un salt de quaranta anys, modernitzant-se i, al mateix temps, arrelant-se cada vegada més al territori”.

Pròximes accions de cara a la tardor
Els presidents de les DO i el director de l’INCAVI han aprofitat l’ocasió també per avançar algunes de les activitats que tindran lloc al llarg dels pròxims mesos de tardor/hivern.

La primera d’aquestes accions serà el llançament d’un espot publicitari que s’emmarca en la segona fase de la campanya conjunta de les DO. Aquest espot veurà la llum a finals d’aquest mes de setembre.

De cara al novembre, del 9 al 15, arriba un altre plat fort pel vi català: la primera edició de la Setmana del Vi Català. Set dies plens d’activitats arreu de tota Catalunya per promocionar el vi català a diferents indrets del territori. Organitzada per l’INCAVI amb el suport de les Denominacions d’Origen, la Setmana del Vi Català neix “amb voluntat de continuïtat i d’esdevenir la gran festa anual dels vins catalans”, ha dit Salvador Puig, director general de l’INCAVI.

La Setmana del Vi Català agruparà tot un conjunt d’activitats presencials i virtuals amb un objectiu comú: mostrar la diversitat i riquesa del sector del vi a Catalunya. Una programació oberta i participativa que es dibuixarà amb les propostes dels propis actors del sector juntament amb les organitzades pròpiament des d’INCAVI.

Prop de 3.000 persones han votat la seva etiqueta preferida en el concurs “Dissenya la teva ampolla” de #vicatalàambdo

La garrotxina Bàrbara Valle, estudiant de Gràfica Publicitària, ha estat la guanyadora del concurs organitzat per les denominacions d’origen vinícoles catalanes perquè els usuaris dissenyessin una etiqueta de vi català amb DO. El disseny ha estat escollit entre les més de 80 etiquetes que es van presentar.

El disseny, que juga amb tonalitats pròpies del vi i una representació molt subtil del camp i la vinya, ha estat el més votat entre els gairebé 3.000 usuaris que han participat en la votació popular, que ha estat oberta al públic des del passat 31 d’agost a la pàgina web de la campanya conjunta de les DO, gaudeixdelqueesbo.com, on s’emmarca aquest concurs.

La guanyadora rebrà com a premi un lot de 6 vins personalitzats amb la seva etiqueta, així com una experiència enoturística a escollir entre les diferents DO que formen part de la campanya.

 

Sobre la campanya ‘Gaudeix del que és bo #ViCatalà’

Sota el lema Gaudeix del que és bo #ViCatalàles 11 Denominacions d’Origen vitivinícoles catalanes (DO Alella, DO Catalunya, DO Conca de Barberà, DO Costers de Segre, DO Empordà, DO Montsant, DO Penedès, DO Pla de Bages, DOQ Priorat, DO Tarragona i DO Terra Alta), amb el suport de la Generalitat de Catalunya a través d’INCAVIhan unit esforços per apropar al consumidor que viu a Catalunya als vins catalans amb Denominació d’Origen.

Modernitzar la imatge del vi català, apropar-lo al consumidor no expert i desvestir-lo de complexitat són alguns dels eixos d’aquesta campanya que té com a objectiu fonamental la promoció del consum de vi català amb Denominació d’Origen, no només perquè són els vins de proximitat sinó perquè són bons i de qualitat.

El concurs per dissenyar etiquetes de vi català amb DO aconsegueix més de 1.500 votacions en dos dies

El concurs organitzat per les 11 denominacions dorigen vinícoles catalanes amb l’objectiu de motivar als seus seguidors perquè dissenyessin la seva etiqueta de vi català amb DO ha estat tot un èxit. Shan presentat més de 80 etiquetes, de les quals finalment 66, les que complien estrictament amb les bases del concurs, han estat les escollides per optar al premi.

Els dissenys presentats són dallò més variats, tant pel que fa a les propostes com als participants, entre els quals trobem des de gent amb més i menys coneixements pel que fa al disseny, com homes i dones de grups d’edat ben diferenciats. Entre els dissenys presentats trobem des d’etiquetes amb protagonisme dil·lustracions o fotografies, fins a muntatges gràfics i collages.

 El passat dilluns 31 d’agost es van obrir les votacions a través de la pàgina web de la campanya, gaudeixdelqueesbo.com, i en tan sols 48h més de 1.500 persones van votar pel seu disseny preferit. La votació popular estarà activa fins al diumenge 13 de setembre, i dilluns 14 es donarà a conèixer lautor i letiqueta guanyadora del concurs.

El guanyador rebrà com a premi un lot de 6 vins personalitzats amb la seva etiqueta, així com una experiència enoturística a escollir entre les diferents DO que formen part de la campanya.

 

Sobre la campanya Gaudeix del que és bo #ViCatalà’

Sota el lema Gaudeix del que és bo #ViCatalà, les 11 Denominacions dOrigen vitivinícoles catalanes (DO Alella, DO Catalunya, DO Conca de Barberà, DO Costers de Segre, DO Empordà, DO Montsant, DO Penedès, DO Pla de Bages, DOQ Priorat, DO Tarragona i DO Terra Alta), amb el suport de la Generalitat de Catalunya a través dINCAVI, han unit esforços per apropar al consumidor que viu a Catalunya als vins catalans amb Denominació dOrigen.

 ModeRnitzar la imatge del vi català, apropar-lo al consumidor no expert i desvestir-lo de complexitat són alguns dels eixos d’aquesta campanya que té com a objectiu fonamental la promoció del consum de vi català amb Denominació d’Origen, no només perquè són els vins de proximitat sinó perquè són bons i de qualitat.

El 50% dels vins amb denominació d’origen catalana de la ‘Guía Peñín 2021’ obtenen la qualificació d’excel·lents

La posició dels vins amb denominació d’origen catalana continua pujant escalafons a la prestigiosa Guía Peñín. Enguany han estat 1.608 vins els que han aconseguit entrar a ledició 2021 de la guia, xifra que suposa gairebé el 20% dels vins amb denominació d’origen d’Espanya. D’aquests 1.608, prop del 50% (772) superen els 90 punts, aconseguint així la qualificació dexcel·lents, i 25 se situen en les posicions de vins de pòdium, amb puntuacions que superen els 95 punts.

 Per tipologies de vi, els vins negres tornen a ser majoritaris, amb una representació de 839 vins, que suposen un 52% del total. Els blancs suposen el 35% (561 vins), i ja més allunyats trobem els rosats amb un 8% i 123 vins, els escumosos amb un 3% (54 vins) i els dolços, amb 27 vins que representen el 2% del total.

Seguint la tendència creixent pel que fa al cultiu ecològic de la vinya a Catalunya, 572 dels vins amb DO catalana que apareixen a ledició 2021 de la guia tenen la qualificació decològics, una xifra que representa ja el 36% del total de vins.

Per denominacions d’origen, la DO Penedès és la que compta amb més vins inclosos a la Guía, 429, seguida de Priorat, amb 257 i Empordà amb 227. Pel que fa a qualificacions, és la DOQ Priorat qui compta amb els vins millors puntuats, amb gairebé el 80% dels seus vins per sobre dels 90 punts, i 20 dells per sobre dels 95. Les Tosses 2017, de Terroir al Limit; 1902 Centenary Carignan 2016, de Celler Mas Doix; i LErmita 2018, d’Álvaro Palacios, tots tres amb 97 punts, són els vins catalans millors puntuats a l’edició 2021 de la Guía Peñín.

La DO Montsant, la DO Penedès, la DO Empordà i la DO Terra Alta són les altres denominacions dorigen amb vins de pòdium: la DO Montsant amb 2 vins, i la resta amb un vi cada una.

Aquestes xifres posen de manifest la bona feina que es porta a terme als cellers que conformen les 11 denominacions vinícoles catalanes, i la qualitat dels productes que s’elaboren. Raons més que suficients per continuar apostant pels vins de proximitat que es fan a casa nostra. Vins de qualitat i amb el segell de garantia que atorguen les denominacions d’origen.

 

Sobre la campanya Gaudeix del que és bo #ViCatalà’

Sota el lema Gaudeix del que és bo #ViCatalà, les 11 Denominacions dOrigen vitivinícoles catalanes (DO Alella, DO Catalunya, DO Conca de Barberà, DO Costers de Segre, DO Empordà, DO Montsant, DO Penedès, DO Pla de Bages, DOQ Priorat, DO Tarragona i DO Terra Alta), amb el suport de la Generalitat de Catalunya a través dINCAVI, han unit esforços per apropar al consumidor que viu a Catalunya als vins catalans amb Denominació dOrigen.

 Modernitzar la imatge del vi català, apropar-lo al consumidor no expert i desvestir-lo de complexitat són alguns dels eixos d’aquesta campanya que té com a objectiu fonamental la promoció del consum de vi català amb Denominació d’Origen, no només perquè són els vins de proximitat sinó perquè són bons i de qualitat.

Arrenca la verema a les DO catalanes

Aquests dies arrenca la verema 2020 a la gran majoria de les denominacions dorigen catalanes. Una verema que, enguany, savança entre 5 i 10 dies respecte al 2019 i que, a més, vindrà marcada per una baixada de la producció a conseqüència del míldiu, que s’ha vist especialment afavorit per les condicions climàtiques dels darrers mesos, amb moltes pluges i altes temperatures.

L’afectació del míldiu, tot i ser generalitzada, varia segons la zona de producció i també les varietats, amb més incidència en macabeus, merlots i ulls de llebre. Les vinyes treballades en ecològic s’han vist també més afectades mentre que aquelles que han seguit més controls fitosanitaris i operacions d’esporga en verd han aconseguit esquivar millor el fong. A nivell global, sesperen unes pèrdues al voltant del 20% de mitjana.

La verema 2020 a les 11 DO catalanes està previst que sallargui fins a finals doctubre/principis de novembre, quan s’acabaran de veremar les vinyes conreades a més alçada, per exemple a la zona del Pallars Sobirà, a la DO Costers del Segre; a la zona nord de la DO Montsant; o a la zona de Porrera, a la DOQ Priorat.

 

Les varietats més primerenques

En aquestes primeres setmanes de la verema 2020, tant a la DO Penedès com a la DO Conca de Barberà, la DO Pla de Bages o la DO Catalunya es comença ja a veremar el chardonnay, una de les varietats més primerenques. En el cas de la DO Tarragona o la DO Alella, a la verema del chardonnay se suma també el moscatell, mentre que a la DO Empordà o la DO Terra Alta es comença amb una primera verema de garnatxes blanques que busca més acidesa i menys grau. Més endavant, a la DO Terra Alta es fa una segona verema de garnatxes blanques amb l’objectiu d’obtenir més grau i cos.

Pel que fa a les varietats més tardanes, trobem el picapoll a la DO Pla de Bages, el cabernet sauvignon a les zones amb més alçada de la DO Costers del Segre, algunes vinyes de trepat de la DO Conca de Barberà, la parellada de la DO Penedès i carinyenes i garnatxes negres de la DO Terra Alta, la DO Tarragona, la DO Montsant o la DOQ Priorat.

 

 

Sobre la campanya Gaudeix del que és bo #ViCatalà’

Sota el lema Gaudeix del que és bo #ViCatalà, les 11 Denominacions dOrigen vitivinícoles catalanes (DO Alella, DO Catalunya, DO Conca de Barberà, DO Costers de Segre, DO Empordà, DO Montsant, DO Penedès, DO Pla de Bages, DOQ Priorat, DO Tarragona i DO Terra Alta), amb el suport de la Generalitat de Catalunya a través dINCAVI, han unit esforços per apropar al consumidor que viu a Catalunya als vins catalans amb Denominació dOrigen.

 Modernitzar la imatge del vi català, apropar-lo al consumidor no expert i desvestir-lo de complexitat són alguns dels eixos d’aquesta campanya que té com a objectiu fonamental la promoció del consum de vi català amb Denominació d’Origen, no només perquè són els vins de proximitat sinó perquè són bons i de qualitat.

Campanya “Gaudeix del que és bo, #vicatalà”

Campanya "Gaudeix del que és bo, #vicatalà"

Les 11 denominacions d’origen vitivinícoles catalanes (DO Alella, DO Catalunya, DO Conca de Barberà, DO Costers de Segre, DO Empordà, DO Montsant, DO Penedès, DO Pla de Bages, DOQ Priorat, DO Tarragona i DO Terra Alta) han unit esforços per promoure el consum de vi català, en una campanya pionera al sector. Sota el lema Gaudeix del que és bo #ViCatalà, les DO busquen apropar al consumidor que viu a Catalunya els vins catalans amb Denominació d’Origen, vins que garanteixen la proximitat i la qualitat.

La campanya, que compta amb el suport de la Generalitat de Catalunya a través d’INCAVI (Institut Català de la Vinya i el Vi), és la resposta conjunta a la situació anòmala que pateix el sector a Catalunya, on els vins més consumits no són els vins de proximitat. Els últims mesos, a més, aquesta situació s’ha vist agreujada per la crisi sanitària de la Covid-19, que ha comportat, entre molts altres perjudicis, el tancament del canal Horeca (que representa aproximadament el 60% del consum de vi al país) i l’aturada de les exportacions.

Els canvis en els hàbits de consum i de vida, així com el distanciament respecte al segment de consumidor més jove, fan més necessària que mai una acció unitària que posi en valor el producte de gran qualitat dels més de 10.000 viticultors i viticultores i dels 850 cellers que hi ha al territori, i que troben en els consells reguladors de les denominacions d’origen el seu òrgan més representatiu.

La campanya conjunta compta, en una primera fase, amb diferents plataformes de divulgació, com ara la web www.gaudeixdelqueesbo.com, on els usuaris poden jugar per saber quina és la DO catalana que millor els representa, i perfils a xarxes socials com Facebook i Instagram. Les accions s’han anat desplegant des de la seva inauguració amb l’objectiu d’arribar al màxim nombre de potencials consumidors i consumidores de vi català.

Modernitzar la imatge del vi català, apropar-lo al consumidor no expert i desvestir-lo de complexitat són alguns dels eixos d’aquesta campanya que té com a objectiu fonamental la promoció dels vins catalans amb Denominació d’Origen, no només perquè són el nostre vi de proximitat, sinó perquè són bons i compten amb un segell de qualitat garantida.

  • CLIENT

    11 DO vitivinícoles catalanes

  • ANY D'EXECUCIÓ

    2020

KPI'S

Detalls del projecte:

  • DISSENY GRÀFIC

    Un dels serveis més importants d'aquesta campanya és el disseny gràfic. De fet, des de PCatS Comunicació teniem clar que era una pota essencial per transmetre el missatge que voliem. L'estratègia de disseny gràfic passava per modernitzar la imatge del vi català, prioritzant els atributs de proximitat i qualitat. La campanya és molt visual, jugant amb els colors i el disseny d'il·lustracions per tal que tot seguís la mateixa línia.

  • PÀGINA WEB

    El we és l'espai que recull tota la informació desplegada a través dels diferents canals. És l'aparador de la campanya, així que no només ha de recollir informació de la campanya comuna sinó també ha de recollir l'actualitat de les 11 DO vitivinícoles catalanes que la conformen, l'agenda d'activitats al voltant del vi català, les activitats interactives (com jocs o concursos) qje es puguin desenvolipar a les xarxes socials i que redirigeixin cap al web, etc. El web www.vicatala.org és informatiu, divulgatiu i entretingut que ha de transmetre els conceptes claus de la campanya: transparència, proximitat i autenticitat. Pel que fa al disseny, s'ha procurat que fos visual, modern i directe.

  • XARXES SOCIALS I MÀRQUETING DIGITAL

    La majoria de les accions s'impulsen des de les xarxes socials, que es realitzen per a ser repicades directament per les diferents Denominacions d'Origen. La campanya compta amb un perfil a Facebook, que continua sent la xarxa social amb més impacte i més afí al target consumidor de vi, i a Instagram, la xarxa que més creix en els darrers anys i amb un públic més jove. Algunes de les accions posades en marxa fins ara són les ampolles animades (acció que posa de relleu el consum de proximitat apel·lant a l'humor) i el concurs dissenya la teva ampolla (acció no destinada únicament a professionals sinó que és oberta a tothom).

  • RELACIONS PÚBLIQUES

    El projecte permet una comunicació i coordinació entre les diferents DO. Facilita la tasca de divulgació entre entitats del sector (sommeliers, enòlegs, gremis de restauració, etc.), davant de les administracions i entre mitjans de comunicació i prescripció. Permet, a més, aprofundir en atributs de la categoria de producte, el vi, que sovint resulten tècnics o més complexos que altres categories competidores.

Enllaços d'interès.