VII Estudi sobre els usuaris de xarxes socials a Espanya

Un any més, The Social Media Family ha recopilat les principals variables sociodemogràfiques dels usuaris de les xarxes socials del nostre país i ha preparat un informe amb conclusions d’allò més interessants: comportament dels usuaris, ús de xarxes socials per edats, evolució dels darrers anys… Actualment 3.800 milions d’usuaris a nivell mundial (49%) interactuen a les xarxes socials diàriament, incrementant-se en 321 milions de perfils respecte l’any 2019.

Analitzem dades de Facebook al nostre país: l’informe detalla que el nombre d’usuaris actius s’ha estancat en xifres de 2015 i compta amb 22 milions d’usuaris. A més, ens estem fent grans: la franja de 40 a 65 anys creix un 6%, mentre que la de 18 a 39 disminueix un 7% en els darrers 3 anys. Es manté el predomini dels perfils femenins, amb un augment del 54% respecte 2019.

Segons les dades personals que els usuaris comparteixen als seus perfils: un de cada 4 indica a la seva biografia el seu estat civil: els que més ho fan són les dones casades; qui menys, les solteres. D’altra banda, el 32% dels perfils indica que ha finalitzat els seus estudis universitaris. Entrant a analitzar què interessa als usuaris, el futbol és l’activitat més seguida pels fans espanyols: 7 de les 10 pàgines més seguides fan referència a aquest esport.

Twitter segueix perdent usuaris a Espanya: 4,1 milions afirmen residir al país (300.000 menys que en 2019). El nombre d’usuaris actius (aquells que han tuitat, al menys, una vegada en els últims 2 mesos) també ha disminuït notablement, sent només un 33%. Descendeix un 6% els usuaris actius a les 50 ciutats més poblades (de 508.067 a 475.006).

Encara que el 40% dels usuaris té gènere desconegut, destaquen els perfils masculins (31%) davant dels femenins (27%) a Twitter. Pel que fa als usuaris més seguits, els homes més seguits pertanyen a l’àmbit esportiu, mentre que les dones més seguides són de la comunicació i la cultura: Cristina Pedroche es manté com la primera dona del rànquing (2,3 milions de seguidors), seguida d’Anna Simon (1,9), Belén Esteban i Manuela Carmena.

Ex presidents d’Estats Units (Barack Obama i Donald Trump), futbolistes (Cristiano Ronaldo) i cantants (Justin Bieber, Katy Perry, Rihanna, Taylor Swift, etc.) són alguns dels perfils internacionals més seguits. Ariana Grande és el perfil internacional que més creix: un 17% i 12,3 milions de nous followers.

Instagram ha marcat un nou rècord a l’arribar als 20 milions d’usuaris a Espanya, xifra que suposa un creixement d’un 25% respecte 2019. Pràcticament ha triplicat la seva comunitat  en els darrers 5 anys: de 7,4 milions de perfils en 2015 a 20 milions l’any 2020. La majoria d’usuaris tenen entre 18 i 39 anys, fet que la manté com a preferida entre els millenials, al menys de moment.

L’usuari d’Instagram és urbanita: el 56% dels perfils nacionals es troben en les 50 ciutats espanyoles més poblades. Hi ha més dones que homes: 55% davant del 36% (11 i 7,2 milions d’usuaris respectivament). Tot i que només un 21% dels usuaris comparteixen informació sobre el seu estat civil, predominen els usuaris casats davant dels solters (11% i 9% respectivament)

Ester Expósito (26,5 milions), Úrsula Corberó (20,9) i Enrique Iglesias (15,5) lideran el ‘Top Influencers’ de perfils espanyols. La llista de celebrities internacionals està liderada pel clan Kardashian (Kylie Jenner 33% i Kim Kardashian 28%) i futbolistes com Ronaldo 29% i Messi 28%.

Enguany, The Social Media Family ha decidit incloure també dades de Linkedin. Dels 663 milions d’usuaris que té a tot el món, 14 milions (2,11%) estan a Espanya. El “retrat robot” de l’usuari espanyol seria home, de 25 a 34 anys, amb més d’11 anys experiència i treballador d’una empresa situada a Barcelona o Madrid i amb, com a mínim, 500 treballadors.

Les 50 ciutats més poblades acumulen el 69,38% del total de perfils (9,77 milions) de la plataforma. El 54% de les empreses (2,72 milions) tenen més de 200 treballadors. El 23% dels usuaris treballa a pymes amb menys de 500 treballadors. Existeix una forta presència de professionals amb més d’11 anys d’experiència, que representen un 52% del total.

Les activitats dedicades al sector serveis acumulen un 89% (8,85 milions). Industria i Agricultura registren un 9% i un 1% de representació respectivament. ‘Viatges/oci’, ‘Serveis corporatius’ i ‘Articles de consum’ són les àrees de major representació. Les activitats amb menys presència són ‘Agricultura’, ‘Administració Pública’ i ‘Protecció Civil’.