II Baròmetre del Vi Català a Instagram, per Enoturista

El portal de vins i viatges Enoturista, amb el suport de l’INCAVI, ha presentat recentment el II Baròmetre del Vi Català a Instagram. Per segon any consecutiu, es podrà consultar aquest informe de dades i comparatives que queda contrastat amb els testimonis de vuit especialistes. En aquest sentit, Sole G. Insua, directora de PCatS Comunicació, ha estat una de les 8 professionals entrevistades per valorar algunes tendències a la xarxa dins del sector del vi català.

També inclou els punts de vista d’alguns representants de cellers catalans, com Josep Serra, copropietari de La Vinyeta; Toni Ripoll, propietari del celler Pascona; Jonàs Macip, copropietari del celler Giol; periodistes com Meritxell Falgueras, sommelier també al celler de Gelida i prescriptora a les xarxes com a @winesandthecity; Mariona Dinarès, directora del Popap a Catalunya Ràdio; i altres especialistes com Núria Val, Digital Manager de Freixenet; i Glòria Vallés, consultora en màrqueting estratègic i autora del blog Wine Style Travel.

Algunes de les conclusions que s’hi extreuen són que, any rere any, els cellers donen el pas a obrir-se un perfil a Instagram. Actualment, 8 de cada 10 cellers catalans ja compten amb un perfil a Instagram, xifra que s’ha incrementat un 8% en el darrer any. El creixement interanual ha estat de 417.000 seguidors.

Pel que fa a la mitjana d’interaccions, actualment se situa en un 4%. Tot i això, del total de cellers analitzats, hi ha alguns que tenen una taxa d’interacció superior, com pot ser el celler Vall Llach, que arriba al 13%. Com s’extreu del baròmetre elaborat per Enoturista, en general són perfils que, o bé són molt actius a través dels stories i fan molts comentaris als seus seguits/seguidors, o bé fan sortejos que ajuden a impulsar el perfil.

Els cellers no només tenen Instagram, de fet tenen també perfil a altres xarxes socials com Facebook i Twitter. Analitzades les xifres dels cellers a les diferents plataformes, la conclusió principal és que, tot i que la gran majoria de seguidors estan a Facebook (2.700.000 seguidors), els cellers prefereixen Instagram (actualment tenen 1.440.000 seguidors totals) com a nou canal de comunicació.

Això s’entén amb les següents xifres: un 83% dels cellers té Instagram, un 75% té Facebook i un 53% té Twitter. També s’explica amb l’activitat que s’hi du a terme. En el darrer any, pràcticament tots els cellers (un 98%) ha fet com a mínim una publicació a Instagram, xifra que disminueix fins al 73% a Facebook i al 62% a Twitter.

Les xarxes socials no només tenen la funció de mostrar les novetats i actualitat de cada celler, sinó que s’ha convertit en un canal únic per potenciar la reserva d’experiències enoturísitques. Tot i això, encara són pocs els cellers que han vist incrementades les vendes a través d’Instragram o Facebook (recordem que compten amb passarel·les de compra que permet realitzar tot el procés directament des de la plataforma).

Per últim, el II Baròmetre del Vi Català ha volgut analitzar també el paper que els influencers o prescriptors tenen a dia d’avui. Les campanyes en col·laboració amb influencers han crescut exponencialment. Ara bé, l’estudi també posa de manifest la controvèrsia que s’ha anat generant en els darrers anys amb el fet d’identificar un post com a publicitat, ja que resta autenticitat al professional i valor a la marca que ha pagat.

VII Estudi sobre els usuaris de xarxes socials a Espanya

Un any més, The Social Media Family ha recopilat les principals variables sociodemogràfiques dels usuaris de les xarxes socials del nostre país i ha preparat un informe amb conclusions d’allò més interessants: comportament dels usuaris, ús de xarxes socials per edats, evolució dels darrers anys… Actualment 3.800 milions d’usuaris a nivell mundial (49%) interactuen a les xarxes socials diàriament, incrementant-se en 321 milions de perfils respecte l’any 2019.

Analitzem dades de Facebook al nostre país: l’informe detalla que el nombre d’usuaris actius s’ha estancat en xifres de 2015 i compta amb 22 milions d’usuaris. A més, ens estem fent grans: la franja de 40 a 65 anys creix un 6%, mentre que la de 18 a 39 disminueix un 7% en els darrers 3 anys. Es manté el predomini dels perfils femenins, amb un augment del 54% respecte 2019.

Segons les dades personals que els usuaris comparteixen als seus perfils: un de cada 4 indica a la seva biografia el seu estat civil: els que més ho fan són les dones casades; qui menys, les solteres. D’altra banda, el 32% dels perfils indica que ha finalitzat els seus estudis universitaris. Entrant a analitzar què interessa als usuaris, el futbol és l’activitat més seguida pels fans espanyols: 7 de les 10 pàgines més seguides fan referència a aquest esport.

Twitter segueix perdent usuaris a Espanya: 4,1 milions afirmen residir al país (300.000 menys que en 2019). El nombre d’usuaris actius (aquells que han tuitat, al menys, una vegada en els últims 2 mesos) també ha disminuït notablement, sent només un 33%. Descendeix un 6% els usuaris actius a les 50 ciutats més poblades (de 508.067 a 475.006).

Encara que el 40% dels usuaris té gènere desconegut, destaquen els perfils masculins (31%) davant dels femenins (27%) a Twitter. Pel que fa als usuaris més seguits, els homes més seguits pertanyen a l’àmbit esportiu, mentre que les dones més seguides són de la comunicació i la cultura: Cristina Pedroche es manté com la primera dona del rànquing (2,3 milions de seguidors), seguida d’Anna Simon (1,9), Belén Esteban i Manuela Carmena.

Ex presidents d’Estats Units (Barack Obama i Donald Trump), futbolistes (Cristiano Ronaldo) i cantants (Justin Bieber, Katy Perry, Rihanna, Taylor Swift, etc.) són alguns dels perfils internacionals més seguits. Ariana Grande és el perfil internacional que més creix: un 17% i 12,3 milions de nous followers.

Instagram ha marcat un nou rècord a l’arribar als 20 milions d’usuaris a Espanya, xifra que suposa un creixement d’un 25% respecte 2019. Pràcticament ha triplicat la seva comunitat  en els darrers 5 anys: de 7,4 milions de perfils en 2015 a 20 milions l’any 2020. La majoria d’usuaris tenen entre 18 i 39 anys, fet que la manté com a preferida entre els millenials, al menys de moment.

L’usuari d’Instagram és urbanita: el 56% dels perfils nacionals es troben en les 50 ciutats espanyoles més poblades. Hi ha més dones que homes: 55% davant del 36% (11 i 7,2 milions d’usuaris respectivament). Tot i que només un 21% dels usuaris comparteixen informació sobre el seu estat civil, predominen els usuaris casats davant dels solters (11% i 9% respectivament)

Ester Expósito (26,5 milions), Úrsula Corberó (20,9) i Enrique Iglesias (15,5) lideran el ‘Top Influencers’ de perfils espanyols. La llista de celebrities internacionals està liderada pel clan Kardashian (Kylie Jenner 33% i Kim Kardashian 28%) i futbolistes com Ronaldo 29% i Messi 28%.

Enguany, The Social Media Family ha decidit incloure també dades de Linkedin. Dels 663 milions d’usuaris que té a tot el món, 14 milions (2,11%) estan a Espanya. El “retrat robot” de l’usuari espanyol seria home, de 25 a 34 anys, amb més d’11 anys experiència i treballador d’una empresa situada a Barcelona o Madrid i amb, com a mínim, 500 treballadors.

Les 50 ciutats més poblades acumulen el 69,38% del total de perfils (9,77 milions) de la plataforma. El 54% de les empreses (2,72 milions) tenen més de 200 treballadors. El 23% dels usuaris treballa a pymes amb menys de 500 treballadors. Existeix una forta presència de professionals amb més d’11 anys d’experiència, que representen un 52% del total.

Les activitats dedicades al sector serveis acumulen un 89% (8,85 milions). Industria i Agricultura registren un 9% i un 1% de representació respectivament. ‘Viatges/oci’, ‘Serveis corporatius’ i ‘Articles de consum’ són les àrees de major representació. Les activitats amb menys presència són ‘Agricultura’, ‘Administració Pública’ i ‘Protecció Civil’.