Branded content, paper clau en les estratègies publicitàries durant el 2022

Comencem el 2022 parlant del Branded Content. És probable que d’entrada et preguntis quines diferències hi ha amb la publicitat tradicional. Per entendre-ho de forma ràpida: mentre que la publicitat es centra en oferir missatges sobre els seus productes o serveis al públic general, el Branded Content es centra en crear continguts que atreguin als consumidors i que estiguin relacionats amb els valors de la seva marca.

Sovint aquests continguts ni tan sols són percebuts com a publicitat i és precisament això el que ho fa tan efectiu. A PCatS oferim aquest servei, així que pots consultar aquí de quina manera pot ajudar el Branded Content a la teva marca/empresa.

Al post d’avui parlem sobre el tema gràcies a l’estudi presentat per IAB Spain, amb la col·laboració de GfK, i patrocinat per Adevinta Spain. S’aprofundeix en el punt de vista dels professionals del sector publicitari, en com utilitzen els continguts de branded content, en quins formats i la repercussió que aconsegueixen.

Segons l’estudi, el 8% dels entrevistats vincula la creativitat amb el branded content. D’aquests, un 25% dels usuaris recorda alguna marca que ha fet publicitat d’aquest tipus durant l’últim any, com Samsung, Xiaomi, Coca-Cola o Casa Tarradellas.

Però… què tenen en comú el branded content i la publicitat tradicional? El reconeixement de marca i la intenció de compra. Ara bé, tots dos indicadors obtenen valors més grans quan el branded content es mostra en un entorn conegut. Segons l’estudi, aquest format es considera més original, creatiu i divertit que un anunci tradicional.

De fet, aquest tipus de publicitat es percep com a menys repetitiu, molest i intrusiu comparat amb la percepció que té l’usuari sobre la publicitat convencional. A més, aquests aspectes són millor valorats en comparació amb tots els formats analitzats: email màrqueting, publicitat a xarxes, retargeting dinàmic, displays i vídeo online.

El branded content aconsegueix captar més l’atenció i resulta més entretingut i inspirador que la publicitat. 9 de cada 10 professionals entrevistats coincideixen que el branded content és el format publicitari més recomanable per enfortir la marca. També coincideixen en què el format més efectiu en una campanya de contingut de marca és el vídeo, però no només pel format en sí, sinó per la peça o pel seu contingut/missatge.

Per al 73% de les empreses el branded content és una prioritat en la seva estratègia publicitària, tot i que només un 39% en fa un ús actiu. Com a conclusió, els professionals del sector consideren que la inversió en branded content durant el 2022 anirà augmentant, i això es reflectirà en el creixement d’aquest tipus de format. És més, el 65% creu que creixerà més en comparació amb altres formats.

La inversió en publicitat es recupera, apropant-se a nivells de 2019

Són molts els sectors que s’han vist afectats per la situació sanitària actual, un d’ells és de la inversió en publicitat. Ara, després de més d’un any de pandèmia, sembla que a poc a poc va recuperant-se fins a assolir nivells de 2019.

Si analitzem xifres d’InfoAdex, empresa de referència en el control exhaustiu de l’activitat publicitària a Espanya, ens trobem que durant el mes de juny la inversió publicitària es va situar en més de 528 milions d’euros, que suposa un increment del 33,4% respecte a xifres de juny de 2020.

En aquest sentit, la millora és evident si tenim en compte que l’any 2019 la xifra se situava en 546 milions d’euros. És més, durant el primer semestre de 2021, la inversió publicitària ja havia crescut un 18,4% enfront del mateix període equivalent de 2020.

Però… quin tipus d’inversió publicitària s’està duent a terme? El format Digital se situa en primera posició. El millor comportament ha estat el dels llocs web, amb un creixement del 35,8%, seguit de les xarxes socials, que ha vist incrementada la seva inversió en un 15,6%.

La televisió, segon mitjà per inversió, obté un dels creixements més elevats: un 22,9%, fins a arribar a la xifra de 873.700.000 euros. Les televisions nacionals en obert, la quota de mercat és el 89,3%, ha obtingut en el primer semestre una inversió de 780.400.000, fet que suposa un increment del 22,1% respecte al mateix període del 2020.

La ràdio, que ocupa el tercer lloc per inversió, se situa en 190 milions, un 15,2% més que en el mateix període de l’any anterior. En quart lloc se situen els diaris, que es recuperen de la profunda retallada viscuda durant el primer semestre del 2020. Presenten un increment del 10,8% respecte a aquest període, fins a situar la inversió en 143, 3 milions d’euros. També les revistes han vist millorada la seva xifra del primer semestre del 2020, amb un augment de la seva inversió del 13,45%, i 65,1 milions d’euros facturats.

La DO Catalunya se suma al Festival Cruïlla 2021

La DO Catalunya se suma al Festival Cruïlla 2021, que se celebrarà a Barcelona els dies 8, 9 i 10 de juliol. La col·laboració, que arriba setmanes després de l’estrena de l’espot El meu vi, les meves normes, és una nova aposta pels nous moments de consum. Així, la DO Catalunya es manté fidel al missatge de la seva campanya d’enguany, d’apropar-se al consumidor final, donant major visibilitat a les seves necessitats i a les seves maneres de fer, que són ben diverses.

Durant aquests tres dies, la DO Catalunya comptarà amb un espai on hi haurà un ampli ventall de vins i professionals que podran recomanar i prescriure als assistents -unes 25.000 persones diàries- la referència més afí als seus gustos. Amb aquesta col·laboració, que es converteix en una de les més rellevants per a aquest estiu, la DO Catalunya manté el seu compromís amb la cultura, entenent que el vi forma part també de la nostra cultura.

Per altra banda, la DO Catalunya també farà arribar un lot de vins a tots els artistes i grups que hi participen. Els sectors de la cultura i del vi tenen molts denominadors comuns després de mesos de pandèmia, que els ha castigat durament, així que la DO Catalunya posa de manifest la necessitat de sumar i col·laborar més que mai.

Els seguidors de les xarxes socials de la DO Catalunya podran optar a guanyar un abonament doble, entrant en un sorteig que s’allargarà des del 28 fins el 30 de juny. Per participar, simplement hauran d’accedir a l’Instagram de la DO Catalunya i seguir les instruccions que es detallen a la publicació corresponent al sorteig.

Per altra banda, a més de la cultura, el Festival Cruïlla aposta també per la sostenibilitat del projecte en un sentit ampli i, en conseqüència, també pels productes de proximitat. Són valors que, sens dubte, la DO Catalunya també promou.

El Festival Cruïlla es realitzarà els dies 8, 9 i 10 de juliol del 2021 al Parc del Fòrum sense distància de seguretat i amb un aforament de 25.000 persones al dia gràcies a la col·laboració amb la Fundació de Lluita Contra la Sida i Malalties Infeccioses i el vistiplau de les conselleries de Salut, Cultura i Interior de la Generalitat de Catalunya.

PCatS Comunicació s’encarrega de la logística i coordinació amb el Festival Cruïlla. També realitza tasques d’oficina de premsa i màrqueting digital de la DO, a més del disseny gràfic dels materials de suport per al festival, seguint la línia de l’actual campanya “El meu vi, les meves normes” dissenyada també des de l’agència.

D’altra banda, diverses persones de l’equip de PCatS són sommeliers, així que hi seran presents durant el festival en representació de la DO Catalunya per assessorar a les persones que ho desitgin.