CAMPANYA VI NOVELL 2020

Campanya Vi Novell 2020

La iniciativa del Vi Novell neix anys enrere de la proposta que un grup de cellers sensibles a la tradició del Vi Novell van fer a l’Institut Català de la Vinya i el Vi (INCAVI) per promocionar els vins amb Denominació d’Origen que s’elaboren i comercialitzen arreu del territori fent ús del terme tradicional ‘novell’.

Els principals factors que caracteritzen el vi novell són la temporalitat i la producció limitada. El Vi Novell s’enceta per Sant Martí (11 de novembre) i el seu consum dura fins que comencen a sortir els primers vins joves dels cellers. I és que el vi novell és un vi més que jove. Només s’embotella a l’inici de cada campanya i és el primer tast de la collita. És un vi afruitat i fresc que recorda al gust del raïm i que és ideal per acompanyar tota mena d’àpats, especialment aquells elaborats a base d’altres productes de temporada, a més de ser el maridatge perfecte per a tots aquells productes derivats del porc.

Enguany, amb la incertesa de saber si seria possible dur a terme una celebració presencial, vam centrar els esforços en la promoció del Vi Novell sobretot en el canal digital.

 

  • CLIENT

    Cellers que formen part del projecte "Vi Novell"

  • ANY D'EXECUCIÓ

    2020

Detalls del projecte:

  • OFICINA DE PREMSA

    Redacció de les notes de premsa, a més del dossier de premsa. Clipping final que inclou totes les aparicions als mitjans de comunicació. Enviament de mostres a periodistes i prescriptors.

  • CAMPANYA DE XARXES SOCIALS

    Gestió de les xarxes socials i implementació d'una estratègia concreta amb continguts virals. Es va crear un relat a través d'Instagram que es va anar desenvolupament a cada publicació. Aquest relat anunciava que el porc Martí havia estat segrestat. Per tal d'alliberar-lo, el segrestador demanava un rescat.

  • PÀGINA WEB

    Gestió de la pàgina web i actualització amb nous continguts setmanalment.

  • RECEPTES DE TEMPORADA MARIDADES AMB VI NOVELL

    Disseny i gestió de l'acció "Receptes de temporada maridades amb Vi Novell". Una de les principals característiques del Vi Novell és la seva versatilitat a l’hora de maridar-lo. Considerat un producte de temporada, és especialment adient per maridar amb altres productes de la temporada com ara els bolets, la carabassa, les carxofes o els calçots. Per tal de donar a conèixer aquesta versatilitat gastronòmica, els cellers que s’emmarquen dins la iniciativa del Vi Novell -Celler Carles Andreu, Celler Cooperatiu de l’Espolla, Cooperativa La Granada, Covides, Maset, Celler Masroig, Sanstravé, Sant Josep Vins, Vinícola de Sarral i Vins Petxina- van preparar una sèrie de maridatges per ajudar als consumidors a l’hora d’enfrontar-se als àpats diaris. Els plats, tots lligats a la cultura gastronòmica popular, es van presentar associats a dos dels vins novells d’aquesta anyada 2020, de manera que tothom pogués triar, o repetir plat, a l’hora de decidir-se per un dels maridatges. Totes les receptes es poden trobar a la pàgina web del Vi Novell.

  • TAST VIRTUAL

    Convocatòria i gestió del tast virtual per a prescriptors de la mà de tots els cellers que promouen la iniciativa del Vi Novell. Cada representat va explicar el seu projecte i va convidar als espectadors a gaudir del seu Vi Novell mitjançant un tast guiat. L’espai va estar conduït per la periodista Eva Vicens, directora dels Premis Vinari.

Campanya “Gaudeix del que és bo, #vicatalà”

Campanya "Gaudeix del que és bo, #vicatalà"

Les 11 denominacions d’origen vitivinícoles catalanes (DO Alella, DO Catalunya, DO Conca de Barberà, DO Costers de Segre, DO Empordà, DO Montsant, DO Penedès, DO Pla de Bages, DOQ Priorat, DO Tarragona i DO Terra Alta) han unit esforços per promoure el consum de vi català, en una campanya pionera al sector. Sota el lema Gaudeix del que és bo #ViCatalà, les DO busquen apropar al consumidor que viu a Catalunya els vins catalans amb Denominació d’Origen, vins que garanteixen la proximitat i la qualitat.

La campanya, que compta amb el suport de la Generalitat de Catalunya a través d’INCAVI (Institut Català de la Vinya i el Vi), és la resposta conjunta a la situació anòmala que pateix el sector a Catalunya, on els vins més consumits no són els vins de proximitat. Els últims mesos, a més, aquesta situació s’ha vist agreujada per la crisi sanitària de la Covid-19, que ha comportat, entre molts altres perjudicis, el tancament del canal Horeca (que representa aproximadament el 60% del consum de vi al país) i l’aturada de les exportacions.

Els canvis en els hàbits de consum i de vida, així com el distanciament respecte al segment de consumidor més jove, fan més necessària que mai una acció unitària que posi en valor el producte de gran qualitat dels més de 10.000 viticultors i viticultores i dels 850 cellers que hi ha al territori, i que troben en els consells reguladors de les denominacions d’origen el seu òrgan més representatiu.

La campanya conjunta compta, en una primera fase, amb diferents plataformes de divulgació, com ara la web www.gaudeixdelqueesbo.com, on els usuaris poden jugar per saber quina és la DO catalana que millor els representa, i perfils a xarxes socials com Facebook i Instagram. Les accions s’han anat desplegant des de la seva inauguració amb l’objectiu d’arribar al màxim nombre de potencials consumidors i consumidores de vi català.

Modernitzar la imatge del vi català, apropar-lo al consumidor no expert i desvestir-lo de complexitat són alguns dels eixos d’aquesta campanya que té com a objectiu fonamental la promoció dels vins catalans amb Denominació d’Origen, no només perquè són el nostre vi de proximitat, sinó perquè són bons i compten amb un segell de qualitat garantida.

  • CLIENT

    11 DO vitivinícoles catalanes

  • ANY D'EXECUCIÓ

    2020

KPI'S

Detalls del projecte:

  • DISSENY GRÀFIC

    Un dels serveis més importants d'aquesta campanya és el disseny gràfic. De fet, des de PCatS Comunicació teniem clar que era una pota essencial per transmetre el missatge que voliem. L'estratègia de disseny gràfic passava per modernitzar la imatge del vi català, prioritzant els atributs de proximitat i qualitat. La campanya és molt visual, jugant amb els colors i el disseny d'il·lustracions per tal que tot seguís la mateixa línia.

  • PÀGINA WEB

    El we és l'espai que recull tota la informació desplegada a través dels diferents canals. És l'aparador de la campanya, així que no només ha de recollir informació de la campanya comuna sinó també ha de recollir l'actualitat de les 11 DO vitivinícoles catalanes que la conformen, l'agenda d'activitats al voltant del vi català, les activitats interactives (com jocs o concursos) qje es puguin desenvolipar a les xarxes socials i que redirigeixin cap al web, etc. El web www.vicatala.org és informatiu, divulgatiu i entretingut que ha de transmetre els conceptes claus de la campanya: transparència, proximitat i autenticitat. Pel que fa al disseny, s'ha procurat que fos visual, modern i directe.

  • XARXES SOCIALS I MÀRQUETING DIGITAL

    La majoria de les accions s'impulsen des de les xarxes socials, que es realitzen per a ser repicades directament per les diferents Denominacions d'Origen. La campanya compta amb un perfil a Facebook, que continua sent la xarxa social amb més impacte i més afí al target consumidor de vi, i a Instagram, la xarxa que més creix en els darrers anys i amb un públic més jove. Algunes de les accions posades en marxa fins ara són les ampolles animades (acció que posa de relleu el consum de proximitat apel·lant a l'humor) i el concurs dissenya la teva ampolla (acció no destinada únicament a professionals sinó que és oberta a tothom).

  • RELACIONS PÚBLIQUES

    El projecte permet una comunicació i coordinació entre les diferents DO. Facilita la tasca de divulgació entre entitats del sector (sommeliers, enòlegs, gremis de restauració, etc.), davant de les administracions i entre mitjans de comunicació i prescripció. Permet, a més, aprofundir en atributs de la categoria de producte, el vi, que sovint resulten tècnics o més complexos que altres categories competidores.

Enllaços d'interès.

Temps de Vi 2020

Temps de Vi 2020 - format online

La fira Temps de Vi de Vilanova i la Geltrú, que celebrava la seva 9a edició del 12 al 14 de juny, va celebrar-se en aquesta ocasió en format digital ajustant-se a les noves necessitats imposades per la crisi del coronavirus. L’agenda va incloure el vi, a través de tastos online; la música, amb concerts via streaming; i activitats pensades per als més petits de la casa, que van poder seguir a través d’internet.

Com cada any, també en aquesta edició es van portar a terme alguns actes previs a la fira. Els organitzadors de la fira, Carles Carbonell i Oscar Villagarcia, va presentar el nou format de la fira acompanyats de la música d’Aina Balasch Music. Una presentació que es va poder veure al perfil d’Intagram de la fira, que en aquesta edició va funcionar com la plataforma principal per seguir tots els continguts. Prèviament al cap de setmana, el mateix dijous 11 de juny a les 20h, hi va haver un maridatge de puros i licors a càrrec del restaurant La Cucanya i Sánchez Romate, de Jerez, la bodega convidada d’enguany.

  • CLIENT

    Temps de Vi

  • ANY D'EXECUCIÓ

    2020

Detalls del projecte:

  • OFICINA DE PREMSA

    Redacció de les notes de premsa, a més del clipping final que inclou totes les aparicions als mitjans de comunicació.