Celebramos los 100 años de la Cooperativa de Maials

El pasado 6 de mayo La Cooperativa de Maials celebró 100 años de su fundación. Desde PCatS Comunicación organizamos y coordinar una jornada llena de acontecimientos.

Nuestra tarea fue desde el diseño de la agenda del día (actos conmemorativos), el diseño gráfico de los elementos de imagen, pasando por la convocatoria, el protocolo, el guión del acto conmemorativo y la producción de los materiales audiovisuales que se proyectó, la oficina de prensa y finalmente el diseño y organización del almuerzo multitudinario que es contar con 750 comensales.

Entre las autoridades presentes en el acto asistieron la Consellera de Agricultura, Meritxell Serret, el presidente de la Diputació de Lleida, Joan Reñé, la presidenta del Consell del Segrià, Maria José Invernón, y el alcalde de Maials, David Masot .

Baró de Maials es la Cooperativa más grande de las Garrigues Históricas y del Segrià Seco. Los agricultores cultivan 5.000 hectáreas de olivos y otros 1.750 de almendros, además de producir un millón de kilos de cebada anualmente. Fue fundada el 5 de mayo de 1917 y actualmente cuenta con 600 socios. El aceite de oliva virgen extra Baró de Maials está reconocido por la DOP Les Garrigues y cuenta con la garantía del sello europeo de Denominación de Origen Protegida.

12 años muy dulces

Hace 12 años que iniciamos nuestro camino y para celebrarlo hemos decidido modernizarnos y premiar la fidelidad de nuestros clientes.

Nuestro logotipo nos ha acompañado durante muchos años pero hemos creído que necesitaba un restyling. Nuestra nueva imagen es mucho más moderna, actual, con una nueva tipografía y la manzana pecadora se ha redondeado y simplificado para empezar otra docena de años.

También hemos creído conveniente hacerle un cambio de cara a nuestro web. Como pueden ver, menos los contenidos, todo es diferente. Hemos dado un giro de 180 grados para situarnos en la actualidad y ofrecer la filosofía joven, y fresca que nos caracteriza.

Pero no todo es imagen. Si queremos celebrar 12 años de recorrido, no nos podemos olvidar de las personas, instituciones y empresas que han confiado en nosotros y nos han ayudado a crecer profesionalmente. Nuestros clientes han recibido o recibirán próximamente un obsequio de una huevera con una docena de huevos de chocolate artesano. 12 dulces para agradecer su fidelidad y para iniciar juntos una nueva etapa pecadora!

Llegan los primeros estrenos Pack Màgic de 2017

Este viernes 20 de enero nueve cines de toda Catalunya estrenan la película infantil “El regalo de Molly Monster”. Un filme de dibujos animados de Ted Sieger que trata del momento de pasar a ser hermano o hermana mayor, desde el punto de vista de las emociones con que lo vive un niño pequeño.

El viernes 3 de febrero llega el segundo estreno de Pack Màgic. “Aves de paso” es una película realista sobre el valor de la amistad, la identidad propia y la libertad para los jóvenes. Este film se estrena en toda España. Cabe añadir que ha sido una película multipremiada y, entre los últimos galardones destacan el Premio Giraldillo Junior 2016, del Festival de Cine Europeo de Sevilla y el Gran Premio obtenido en el European Children’s Film Association

Ambos estrenos se harán en catalán pero se exhiben también con subtítulos, para fomentar la lectura y hacerlo accesible a niños con dificultades auditivas. En días posteriores se estrenarán dobladas al castellano.

Pack Màgic es una distribuidora de cine infantil creada por Drac Màgic en 2014. La distribuidora Dragón Mágico como sabéis está enfocada en la difusión de por • películas y otros recursos audiovisuales que estimulan la sensibilidad estética, la educación emocional y la transmisión en valores sociales y culturales.

En PcatS Comunicació no podíamos faltar con nuestro granito de arena para hacer difusión en los medios de comunicación para dar a conocer las películas y que se conviertan en un éxito de espectadores.

Conducimos el colectivo “A taula, vi catala`”

El día 1 de diciembre la DO Catalunya lanzó la campaña “A taula, vi català”. Como agencia de comunicación de la DO Catalunya creímos conveniente crear una campaña con objeto de reconocer los restaurantes que hacen una apuesta clara por los vinos catalanes y al mismo tiempo informar a los consumidores sobre los establecimientos donde encontrarán una especial atención por los vinos propios.

Desde PCatS Comunicació gestionamos las adhesiones de los restaurantes en el colectivo, construimos la base de datos de restaurantes que publicamos en la web www.ataulavicatala.cat, hacemos difusión en la web de la DO Catalunya y redes sociales, y además estamos trabajando en una campaña de difusión en medios de comunicación de alcance nacional.

En unas semanas el número de solicitudes de adhesión y el interés generado por la campaña han sido sorprendentes. Buena prueba de este éxito de salida se puede ver en la noticia que TV3 dedicó el pasado día 8 de diciembre.

“A taula, vi català” es una campaña creada con la intención de tener un largo recorrido y extenderse por todo el territorio catalán. Uno de los principales objetivos es incidir en los restaurantes de menú, que muchas veces tienen una carta de vinos reducida, para que apuesten por vinos de la tierra.

#FansDOTerraAlta, una campaña viral en vídeo que une cara conocidas

Hace un par de meses lanzamos desde PCatS la campaña viral #FansDOTerraAltra con el objetivo hacer crecer la comunidad a través de la red que conoce, reconoce y sigue los vinos de la Denominación de Origen Terra Alta.

Los vinos terraltina han sido glosados por personalidades conocidas como el pintor malagueño Pablo Picasso que vivió durante dos años en la localidad de Horta de San Juan, y el escritor Joan Perucho que ejerció de juez en Gandesa durante muchos años. Y si la comarca de la garnacha blanca pudo seducir estos personajes tan importantes era de esperar que muchas caras conocidas de la actualidad también estaban cautivadas por sus vinos. Con esta premisa ideamos #FansDOTerraAltra.

La campaña se trata de la publicación mensual de pequeñas piezas de videos donde un famoso del territorio catalán nos habla de su vínculo con los vinos de este sello de calidad. Desde PCAT nos encargamos del contacto con las personalidades que forman parte de las entrevistas pero también de su realización, grabación y difusión en las redes sociales y prensa.

El ciclo de vídeo comenzó con el periodista Victor Amela, que ya había escrito y descrito esta comarca y sus vinos en varios artículos, David Carabén de Mishima ha sido el protagonista del vídeo de octubre, y también participarán otras personalidades del mundo la cultura, la cocina y la comunicación como la periodista Empar Moliner y el cocinero Jeroni Castells, distinguido con una Estrella Michelin por su restaurante Les Moles (Ulldecona).

Los vídeos de la campaña se podrán ver tanto en la web de la DO Terra Alta como en sus perfiles de redes sociales: Victor AmelaDavid Carabén de Mishima.

 

La DOP Les Garrigues estrena nueva web

Se ha renovado recientemente la web corporativa del Aceite de oliva virgen extra DOP Les Garrigues. Una web es un elemento capital en la comunicación on-line de una empresa, institución o entidad. Vivimos en la era de las redes sociales y podría parecer que lo que más importa es tener una buena estrategia de comunity management y que las webs han pasado a un plano secundario, no es así. A pesar de que las redes han entrado con fuerza no dejan de ser, en realidad, plataformas para compartir información que ayudan a generar visitas en los webs si el contenido es de interés. De hecho cada vez es más extraño que alguien entre en una web directamente y es más habitual que lo haga a través del social media. Con todo, si lo que se comparte es contenido web, el contenido, el formato o el diseño de una web corporativa es capital para llegar al cliente de forma fácil, atractiva y entendedora.

Y estos son los atributos del cambio que se ha producido en la web del Aceite DOP Les Garrigues: ha mejorado en su accesibilidad, en la usabilidad de la página que cuenta ahora con una estructura mucho más intuitiva, con contenidos actualizados y un diseño actual que facilita la lectura. Todos estos elementos son fundamentales para mejorar la experiencia de lectura del visitante y para que vuelva a visitarnos o nos comparta en sus redes sociales. Una web la de la DOP plenamente responsive, adaptado a cualquier plataforma móvil, tablet, portátil u ordenador de mesa y que ha dejado de lado los formatos más invasivos para ser una web plenamente amigable.

Con la nueva web el visitante puede conocer con una sola mirada qué es y qué ofrece la DOP Les Garrigues. La denominación de calidad alimentaria, vinos a parte, más antigua de España que cumplió 40 años el pasado 2015. En el web tiene a disposición de los visitantes un vídeo explicativo de sus orígenes, historia y proyección titulado “Los 40 años de historia de DOP Les Garrigues”. Un material ideal para quien quiera profundizar en el conocimiento y valores de este sello de calidad alimentario.

En definitiva esta web renovada de la DOP Les Garrigues ofrece al lector una experiencia de lectura óptima que, con una actualización suficiente, es una potente herramienta de difusión on-line de la marca. Un elemento que no puede ser dejado de lado, ni sustituido por las redes sociales: una buena web es imprescindible en la comunicación on-line de las marcas.

Una ruta de vinos: catas guiadas para llegar al consumidor

La comunicación corporativa tiene muchos elementos que generan el ambiente para qué una marca sea conocida y reconocida. Si bien el objetivo final es la venta, hay otros objetivos previos como por ejemplo: el prestigio, que el consumidor tenga en cuenta la marca como opción de compra o que la asocie a unos determinados valores. Una empresa no es sólo sus resultados económicos también representa unos valores sociales y estos se reflejan en aquellos actos que apoya o patrocina. Desde la DO Catalunya se apuesta por acontecimientos culturales y formatos innovadores como los Vinòmics, la colaboración con Geogravia, con el Festival Internacional de Música de Cambrils, o iniciativas como Bibliotecas con DO, Hoteles con DO, entre otros.

Además de estos acontecimientos, también son necesarias iniciativas que tengan un contacto directo entre lo que ofrece la marca y el consumidor finalLas catas de vino son una excelente ocasión para llegar al consumidor de una forma amable y en la que le aportas un valor: los conocimientos que aporta la cata y, aparte, la experiencia en sí misma. No deja de ser un acto cultural pero en el que se puede probar el producto. Con esta filosofía se planteaba la 5ª Ruta de Vinos de la DO Catalunya que tuvo lugar durante la pasada Festa Major de Gràcia entre el 15 y el 21 de agosto. Una iniciativa impulsada por la DO Catalunya en la que participaban 12 calles y que apostaba para mantener viva la cultura del vino en las celebraciones, una costumbre muy nuestra. Los vinos de la DO Catalunya estaban disponibles para cualquier visitante de las fiestas de Gràcia en las barras populares de la mayor parte de las calles y plazas engalanadas. Además, cada día se celebraba una cata guiada en una de las doce calles participantes con el lema “En cada calle, prueba un vino”.

Esta iniciativa aproxima los vinos de la DO Catalunya al consumidor desde la experiencia de haberlos probado y con la aportación de conocimiento que hace la sumiller con sus explicaciones fáciles de entender y entretenidas. La macrocata coorganizada con el colectivo gastronómico el Cargol Graciós, que tuvo lugar el 17 de agosto, fue el acto central de la ruta: era en el que más asistentes se esperaban, el que tenía más referencias y el que permitía profundizar más a los “catadores”. El éxito fue rotundo, participaron más de 60 personas que además interactuaron con sus aportaciones probando las referencias propuestas de la DO Catalunya. Las catas son una opción para llegar al consumidor con otro tipo de comunicación: el boca-oreja tan antiguo como efectivo y que permite al consumidor escoger qué referencias le interesan más. La Ruta de Vinos y la Festa Major de Gràcia es un acontecimiento que ya forma parte de la DO Catalunya y la recompensa llega cuando se hace visible que muchos repiten las catas y hacen toda la ruta.

Un estilo “sin complejos” e informal para las redes de La Pocavergonya

Cuando tenemos que gestionar las redes sociales de un cliente, como es el caso de la Pocavergonya, lo primero que debemos escoger es el tono y el estilo. Es esencial comunicar con estos dos elementos lo que es la marca. El tono puede ser muy serio, corporativo, informativo pero también divertido, atrevido e informal o puede alternar entre los dos tonos.

En el caso de La Pocavergonya, que se describe como el vino más descarado de la Ribera de Ebro, estaba claro cómo iban: claramente informal, en un tono a veces divertido o como entre “col • colegas” y en las que, de veces, puede hablar directamente nuestra protagonista. La Pocavergonya “vivo sin complejos” y con un “sentido del humor ácido e irónico acaba siendo siempre el alma de todas las conversaciones y las fiestas”. Hemos superado el test de la Pocavergonya  ya nuestros posts en redes conseguimos que el eco deseado.

La gestión de las redes

Vivimos en una época de eclosión de redes sociales: algunas de generalistas y otras muy segmentadas por público, territorio o temática. Hay que elegir bien en qué redes estar presente como marca para optimizar los esfuerzos y desarrollar una comunicación eficaz. En el caso de LaPocavergonya para darse a conocer en un público generalista se optó por el Facebook, en cambio Twitter e Instagram debían servir para conseguir estar con el público más hipster.

Hay, además, dos elementos más a valorar nada despreciables: la periodicidad y la planificación. Twiter necesita más “alimento” que Facebook o Instagram con una información más sintetizada. Sea como sea, sin embargo, no puede pasar más de una semana sin que el vino más descarado de Ribera de Ebro se haga sentir en las redes, en cualquiera de ellas. Y en lo que se refiere a la planificación, se ha abordado desde la espontaneidad y la creatividad: porque así lo piden las redes, basadas en la inmediatez, y también porque en el carácter de nuestra protagonista.

El estilo de la gestión de las redes es también muy participativo: permite crecer despacio y crear una comunidad online de personas que comparten vivencias vinculadas al vino, a La Pocavergonya ya su carácter atrevido y divertido. Sin prisa pero sin pausa: lento pero que llega. Abordamos la comunicación en redes de La Pocavergonya desde su especificidad: la de ser una marca “sin complejos”.

‘Geogravia’, un ejemplo de acción de patrocinio de la DO Catalunya

PCatS Comunicació trabajamos las estrategias de comunicación de nuestros clientes a partir de diferentes ámbitos. Una de las herramientas es la comunicación directa de todas aquellas informaciones referidas a la marca, lo que es básico e imprescindible. Las marcas tienen que dar a conocer los servicios y productos que ofrecen. En el caso de PCatS, que trabajamos con empresas y denominaciones de origen del sector del vino, esto se concreta en acciones de comunicación que sirven para explicar el lanzamiento de un nuevo producto, de una nueva referencia de vino, de una nueva tienda, de una nueva bodega, etc. O también pueden ser noticia los cambios o novedades: datos de la cosecha, de la producción, de la venta, de la exportación, etc.

Además, hay estrategias como el patrocinio por la que empresas, organismos e instituciones, como sociedad que son, pueden participar aportando apoyo en diversas iniciativas o acontecimientos. Una acción que permite vincular a una marca con un contenido de interés y unos valores para el consumidor final. “Geogravia” es un ejemplo, en este caso, de la DO Catalunya que promueve debates online entre Jaume Martí, director de márketing de la cooperativa Agrícola Sant Josep de Bot, y Oriol Pérez de Tudela comercial, filósofo y director del proyecto “Vi a punt”. Su objetivo es generar pensamiento sobre el vino, la cultura y el territorio y sobre la conservación de la cultura de vino tradicional y autóctona en tierras catalanas.

“Geogravia” es una iniciativa de La Conca 5.1 destinada al sector vitivinícola y a todos aquellos consumidores finales interesados en adentrarse en el mundo del vino. Siete capítulos, hasta ahora, con títulos como por ejemplo: Geografia, Consum, Debat, Novell, Mapes y DO. La semana pasada hicieron público el último capítulo, Directe, grabado en directo en la Biblioteca Central Xavier Amorós de Reus en un debate en el marco del ciclo Bibliotecas con DO, una iniciativa del Servicio de Bibliotecas de la Generalitat.

Con unos contenidos y unos valores muy cercanos a los que representa la DO Catalunya pero desvinculados de la información corporativa y del objetivo de venta, “Geogravia” es un ejemplo de acción de patrocinio que transmite al consumidor final la vinculación de la DO Catalunya con el país, el territorio y su cultura. Y una acción imprescindible en la comunicación integral de una empresa, organismo o institución.