La inversión en publicidad se recupera, acercándose a niveles de 2019

Son muchos los sectores que se han visto afectados por la situación sanitaria actual, uno de ellos es de la inversión en publicidad. Ahora, tras más de un año de pandemia, parece que poco a poco va recuperándose hasta alcanzar niveles de 2019.

Si analizamos cifras de InfoAdex, empresa de referencia en el control exhaustivo de la actividad publicitaria en España, nos encontramos que durante el mes de junio la inversión publicitaria se situó en más de 528 millones de euros, que supone un incremento del 33,4% respecto a cifras de junio de 2020.

En este sentido, la mejora es evidente si tenemos en cuenta que el año 2019 la cifra se situaba en 546 millones de euros. Es más, durante el primer semestre de 2021, la inversión publicitaria ya había crecido un 18,4% frente al mismo periodo equivalente de 2020.

Pero … ¿qué tipo de inversión publicitaria se está llevando a cabo? El formato Digital se sitúa en primera posición. El mejor comportamiento ha sido el de los sitios web, con un crecimiento del 35,8%, seguido de las redes sociales, que han visto incrementada su inversión en un 15,6%.

La televisión, segundo medio por inversión, obtiene uno de los crecimientos más elevados: un 22,9%, hasta alcanzar la cifra de 873,7 millones euros. Las televisiones nacionales en abierto, la cuota de mercado es el 89,3%, ha obtenido en el primer semestre una inversión de 780,4 millones, lo que supone un incremento del 22,1% respecto al mismo periodo de 2020.

La radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 190 millones, un 15,2% más que en el mismo período del año anterior. En cuarto lugar se sitúan los diarios, que se recuperan del profundo recorte vivido durante el primer semestre de 2020. Presentan un incremento del 10,8% respecto a este periodo, hasta situar la inversión en 143, 3 millones de euros. También las revistas han visto mejorada su cifra del primer semestre de 2020, con un aumento de su inversión del 13,45%, y 65,1 millones de euros facturados.