Los vídeos de la DO Catalunya para poner en valor el vino de proximidad durante el confinamiento

Estas semanas, hemos lanzado para la Denominació d’Origen Catalunya, un ciclo de 4 vídeos que ponen en valor el vino de proximidad como parte inseparable de nuestro paisaje, cultura, gastronomía y tradición. Una campaña que ha tenido una gran acogida, tanto en el sector como en las redes sociales, llegando en muy poco tiempo a los 90.000 impactos.

Cada uno de los 4 vídeos incluye y resalta un mensaje en especial:

  • “Que el confinamiento no te quite tu momento del día”

  • “Añade productos de proximidad en tu compra, también online”

  • “El vino es una parte muy importante de nuestra gastronomía y de nuestra cocina mediterránea”

  • “Volveremos a brindar”

Una botella de vino DO Catalunya contiene la expresión del territorio y del paisaje que lo rodea, y permite connectar con él en estas semanas de distanciamiento social, sobretodo ahora que empezamos a ver la luz al final del túnel.

Congreso RestCat

Congreso RestCat

La DO Catalunya organizó el 1 de julio de 2019 su primera jornada de debate y formación en diferentes ámbitos de la restauración dirigida a cocineros, sumilleres, camareros, jefes de sala, tiendas especializadas y futuros profesionales.

A lo largo de estos años, la DO Catalunya ha ido recogiendo dudas y preguntas del sector, algunas directamente relacionadas con el servicio y otras que afectan sobre todo al ámbito de la comunicación y las plataformas digitales.

Por ello, durante la jornada se realizaron conferencias y mesas redondas con ponentes de renombre:

  • Xavier Ayala, sumiller de Can Jubany.
  • Josep Sucarrats, periodista y director de la revista “Cuina”.
  • Nuria Gironés, gerencia y sumiller de Ca l’Isidre.
  • Montse Velasco, sumiller de La Cuina del Guinardó.
  • Pere Monje, director de Via Veneto.
  • Albert Alonso, de Grupo Olivé.
  • Pau Arenós, periodista y crítico gastronómico de El Periódico.
  • Esther Maderuelo, especialista en marketing digital y comunicación de negocios.
  • Quim Casellas, chef del Hotel Restaurante Casamar.
  • Àlex Peiró, sumiller del Hotel Restaurante Casamar.
  • Federico Fritzsch, fundador de G-Stock y consultor de Hostelería.
  • Bernat Vilarrubla, mejor sumiller de Euskadi 2019. Head Sommelier Azurmendi.
  • Miquel Guarro, director de Pastelería del grupo Hoffman y miembro del jurado del programa televisivo “Bake off” en Cuatro.
  • Lluisma Barba, enólogo y experto vinícola profesor de la Escuela Hoffman.

Fases del proyecto.

  • NAMING

    Conceptualización del congreso con el nombre de "RestCat", haciendo referencia a Restauradores de Cataluña.

  • DISEÑO GRÁFICO

    Creación del logotipo e imagen del Congreso, además de las diferentes creatividades (invitación, trípticos, banners, roll-ups, photocall, displays, acreditaciones, etc.)

  • BÚSQUEDA DEL ESPACIO Y LOS PONENTES

    Visitar diferentes emplazamientos para elegir el lugar más adecuado y realizar tareas de relaciones públicas, seleccionando y contactando con profesionales del sector.

  • MARKETING DIGITAL

    Creación de un nuevo apartado en la web www.docat.cat con información sobre el congreso, además de habilitar un espacio para adquirir las entradas.

  • CONVOCATORIA DEL ACTO

    Gestión de bases de datos de invitados. Envío de la invitación por correo electrónico y correo postal.

  • PRODUCCIÓN Y LOGÍSTICA DEL ACTO

    Gestión de proveedores (material, copas, catering, medios audiovisuales, servicio, etc.), contacto con las bodegas participantes en el showroom, etc.

  • CAMPAÑA DE PUBLICIDAD EN MEDIOS

    Realización de un plan de medios para incluir publicidad sobre el congreso durante las semanas previas, durante y después.

  • PONENCIAS

    Elaboración del programa y distribución de los ponentes en las diferentes salas.

  • EVENTO

    Asistencia durante el acto (montaje, control de puerta, apoyo, resolución de incidencias, etc.)

  • OFICINA DE PRENSA

    Redacción de las notas de prensa y clipping final.

KPI’s

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Otros proyectos con la DO Catalunya.

Un universo en cada botella: Anuncio DO Catalunya

Un universo en cada botella: Anuncio DO Catalunya

Con la DO Catalunya, la línea a seguir ha sido siempre la de intentar innovar en la comunicación del universo del vino. En esta ocasión se decidió apostar por dar continuidad al proyecto audiovisual iniciado con el primer anucio “El descubrimiento de una pasión”.

En esta ocasión, el relato nos cuenta la historia de dos amigas, Marta y Eva, y su aventura para reconciliarte con el placer de las pequeñas cosas y descubrir un universo dentro de cada botella.

El proyecto se ha dividido en tres fases principales: rodaje, campaña pre-estreno y campaña post-estreno. A continuación se expone de forma más detallada todo el proceso, desde la concepción hasta los resultado de la campaña global.

Fases del proyecto.

  • GUIÓN

    Redacción del guión a partir del feedback de las acciones anteriores y de los objetivos y retos que se planteaban para la nueva campaña.

  • BÚSQUEDA DE LOS ESPACIOS Y LAS ACTRICES

    Además de visitar los diferentes emplazamientos se llevó a cabo un casting para encontrar las protagonistas del nuevo spot.

  • RODAJE

    El rodaje se realizó a lo largo de tres días con una empresa audiovisual profesional.

  • CAMPAÑA EN REDES SOCIALES PREVIA AL ESTRENO

    Creación de una campaña transversal en Facebook, Twitter e Instagram. Con especial atención a Twitter, donde se creó un hilo para narrar la aventura de las protagonistas día a día.

  • ESTRENO

    Celebración de una fiesta de presentación en el espacio "Bellucci Studio" en Barcelona con degustación de referencias de vino DO Cataluña.

  • CAMPAÑA DE PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS

    Campaña posterior al estreno que implicó la confección de un plan de medios para presentar el nuevo spot al público general.

  • CLIPPING E INFORME DE REDES SOCIALES

    Después de cada proyecto de estas características siempre hay una tarea importante de recopilación de la información y los contenidos generados para poder valorar el impacto de la campaña y extraer resultados.

KPI’s

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Otros proyectos con la DO Catalunya.

6a Edición del Concurso BlocDOCat

6ª Edición del Concurso BlocDOCat

Hace ya más de 10 años que la DO Catalunya organiza el concurso, de carácter bianual, BlocDOCat. El certamen, idea original de PCatS Comunicación, fue pionero en su momento y pretende reconocer las iniciativas particulares online para difundir los valores de la cultura del vino y del vino catalán.

PCatS Comunicación se encarga de la producción del concurso desde su primera edición, celebrada en 2008.

La 6ª y última edición supuso un nuevo reto. El mundo de los blogs ha ido evolucionando y el concurso necesitaba adaptarse a las nuevas realidades. Es por ello que los blogs han ido dejando paso a las ejecuciones en redes sociales, como nuevo espacio de difusión y debate. La 6ª convocatoria se celebró en noviembre de 2018.

Algunos de los ganadores a lo largo de las diferentes ediciones han sido profesionales como Joan Gómez Pallarès, Ruth Troyano o Meritxell Falgueras, comunicadores y prescriptores reconocidos en el sector.

  • CLIENTE

    Denominación de Origen Catalunya

  • AÑO DE EJECUCIÓN

    2018

Fases del proyecto.

  • IMAGEN GRÁFICA

    Diseño de la imagen gráfica del concurso y de las piezas audiovisuales.

  • BASES

    Diseño de las bases del concurso.

  • WEB

    Creación de una sección en la web docat.cat

  • PUBLICIDAD EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN

    Elaboración de un plan de medios.

  • CAMPAÑA EN REDES SOCIALES

    Creación de la campaña en las redes sociales anunciando el concurso y las bases: apertura de la convocatoria para presentar las candidaturas.

  • JURADO

    Selección y contacto con los miembros del jurado.

  • CIERRE

    Cierre de convocatoria y reunión de deliberación con el jurado.

  • GALA DE PREMIOS

    Organización de la gala de entrega de premios: logística y gestión de proveedores.

  • GABINETE DE PRENSA

    Envío de notas de prensa, convocatoria de prensa y posterior elaboración del clipping de prensa con valoración económica.

  • INFORME FINAL

    Elaboración del informe del impacto y repercusión del 6º Concurso BlocDOCat a redes sociales.

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