CAMPAÑA ‘VI NOVELL’ 2020

Campanya 'Vi Novell 2020'

La iniciativa del Vino Novel nace años atrás de la propuesta que un grupo de bodegas sensibles a la tradición del Vino Novel hicieron al Institut Català de la Vinya i el Vi (INCAVI) para promocionar los vinos con Denominación de Origen que se elaboran y comercializan en todo el territorio haciendo uso del término tradicional ‘novel’.

Los principales factores que caracterizan el vino novel son la temporalidad y la producción limitada. El Vino Novel se lanza por San Martín (11 de noviembre) y su consumo dura hasta que empiezan a salir los primeros vinos jóvenes de las bodegas. Y es que el vino novel es un vino más que joven. Solo se embotella al inicio de cada campaña y es la primera cata de la cosecha. Es un vino afrutado y fresco que recuerda al gusto de la uva y que es ideal para acompañar todo tipo de comidas, especialmente aquellas elaboradas a base de otros productos de temporada, además de ser el maridaje perfecto para todos aquellos productos derivados del cerdo.

Este año, con la incertidumbre de saber si sería posible llevar a cabo una celebración presencial, centramos los esfuerzos en la promoción del Vino Novel sobre todo en el canal digital.

  • CLIENTE

    Bodegas que forman parte del proyecto "Vi Novell"

  • AÑO DE EJECUCIÓN

    2020

Detalles del proyecto:

  • OFICINA DE PRENSA

    Redacción de las notas de prensa, además del dossier de prensa. Clipping final que incluye todas las apariciones en los medios de comunicación. Envío de muestras a periodistas y prescriptores.

  • CAMPAÑA DE REDES SOCIALES

    Gestión de las redes sociales e implementación de una estrategia concreta con contenidos virales. Se creó un relato a través de Instagram que se fue desarrollando en cada publicación. Este relato anunciaba que el cerdo Martín había sido secuestrado. Para liberarlo, el secuestrador pedía un rescate.

  • PÁGINA WEB

    Gestión de la página web y actualización con nuevos contenidos semanalmente.

  • RECETAS DE TEMPORADA MARIDADAS CON VINO NOVEL

    Diseño y gestión de la acción "Recetas de temporada maridadas con Vino Novel". Una de las principales características del Vino Novel es su versatilidad a la hora de maridarlo. Considerado un producto de temporada, es especialmente adecuado para maridar con otros productos de temporada como las setas, la calabaza, las alcachofas o los calçots. Para dar a conocer esta versatilidad gastronómica, las bodegas que se enmarcan dentro de la iniciativa del Vino Novel-bodega Carles Andreu, bodega cooperativa de l'Espolla, Cooperativa La Granada, Covides, Maset, Celler Masroig, Sanstravé, Sant Josep Vins, Vinícola de Sarral y Vins Petxina- prepararon una serie de maridajes para ayudar a los consumidores a la hora de enfrentarse a los comidas diarias. Los platos, todos ligados a la cultura gastronómica popular, se presentaron asociados a dos de los vinos noveles de esta añada 2020, de manera que todo el mundo pudiera elegir, o repetir plato, a la hora de decidirse por uno de los maridajes. Todas las recetas se pueden encontrar en la página web del Vino Novel.

  • CATA VIRTUAL

    Convocatoria y gestión de la cata virtual para prescriptores de la mano de todas las bodegas que promueven la iniciativa del Vino Novel. Cada representado explicó su proyecto e invitó a los espectadores a disfrutar de su Vino Novel mediante una cata guiada. El espacio estuvo conducido por la periodista Eva Vicens, directora de los Premios Vinari.

Campaña “Gaudeix del que és bo, #vicatalà”

Campaña "Gaudeix del que és bo, #vicatalà"

Las 11 denominaciones de origen vitivinícolas catalanas (DO Alella, DO Catalunya, DO Conca de Barberà, DO Costers de Segre, DO Empordà, DO Montsant, DO Penedès, DO Pla de Bages, DOQ Priorat, DO Tarragona y DO Terra Alta) han unido esfuerzos para promover el consumo de vino catalán, en una campaña pionera en el sector. Bajo el lema “Gaudeix del que és bo #ViCatalà, las DO buscan acercar al consumidor que vive en Cataluña los vinos catalanes con Denominación de Origen, vinos que garantizan la proximidad y la calidad.

La campaña, que cuenta con el apoyo de la Generalitat de Cataluña a través de INCAVI (Instituto Catalán de la Viña y el Vino), es la respuesta conjunta a la situación anómala que sufre el sector en Cataluña, donde los vinos más consumidos no son los vinos de proximidad. Los últimos meses, además, esta situación se ha visto agravada por la crisis sanitaria de la Covid-19, que ha comportado, entre muchos otros perjuicios, el cierre del canal Horeca (que representa aproximadamente el 60% del consumo de vino en el país) y el paro de las exportaciones.

Los cambios en los hábitos de consumo y de vida, así como el distanciamiento respecto al segmento de consumidor más joven, hacen más necesaria que nunca una acción unitaria que ponga en valor el producto de gran calidad de los más de 10.000 viticultores y viticultores y de los 850 bodegas que hay en el territorio, y que encuentran en los consejos reguladores de las denominaciones de origen su órgano más representativo.

La campaña conjunta cuenta, en una primera fase, con diferentes plataformas de divulgación, como la web www.gaudeixdelqueesbo.com, donde los usuarios pueden jugar para saber cuál es la DO catalana que mejor los representa, y perfiles en redes sociales como Facebook e Instagram. Las acciones se han ido desarrollando desde su inauguración con el objetivo de llegar al máximo número de potenciales consumidores de vino catalán.

Modernizar la imagen del vino catalán, acercarlo al consumidor no experto y desvestirlo de complejidad son algunos de los ejes de esta campaña que tiene como objetivo fundamental la promoción de los vinos catalanes con Denominación de Origen, no sólo porque son nuestro vino de proximidad, sino porque son buenos y cuentan con un sello de calidad garantizada.

  • CLIENTE

    11 DO vitivinícolas catalanas

  • AÑO DE EJECUCIÓN

    2020

KPI'S

Detalles del proyecto:

  • DISEÑO GRÁFICO

    Uno de los servicios más importantes de esta campaña es el diseño gráfico. De hecho, desde PCatS Comunicación teníamos claro que era una pata esencial para transmitir el mensaje que queríamos. La estrategia de diseño gráfico pasaba por modernizar la imagen del vino catalán, priorizando los atributos de proximidad y calidad. La campaña es muy visual, jugando con los colores y el diseño de ilustraciones para que todo siguiera la misma línea.

  • PÁGINA WEB

    La web es el espacio que recoge toda la información desplegada a través de los diferentes canales. Es el escaparate de la campaña, así que no sólo tiene que recoger información de la campaña común sino también recoger la actualidad de las 11 DO vitivinícolas catalanas que la conforman, la agenda de actividades en torno al vino catalán, las actividades interactivas (como juegos o concursos) que se puedan desarrollar en las redes sociales y que redirijan hacia la web, etc. La web www.vicatala.org es informativa, divulgativa y entretenida. Transmite los conceptos clave de la campaña: transparencia, proximidad y autenticidad. En cuanto al diseño, se ha procurado que fuera visual, moderna y directa.

  • REDES SOCIALES Y MARKETING DIGITAL

    La mayoría de las acciones se impulsan desde las redes sociales, que se realizan para ser repicadas directamente por las diferentes Denominaciones de Origen. La campaña cuenta con un perfil en Facebook, que sigue siendo la red social con más impacto y más afín al target de consumidor de vino, y en Instagram, la red que más crece en los últimos años y con un público más joven. Algunas de las acciones puestas en marcha hasta ahora son las botellas animadas (acción que pone de manifiesto el consumo de proximidad apelando al humor) y el concurso diseña tu botella (acción no destinada únicamente a profesionales sino que es abierta a todos).

  • RELACIONES PÚBLICAS

    El proyecto permite una comunicación y coordinación entre las diferentes DO. Facilita la tarea de divulgación entre entidades del sector (sumilleres, enólogos, gremios de restauración, etc.), ante las administraciones y entre medios de comunicación y prescripción. Permite, además, profundizar en atributos de la categoría de producto, el vino, que a menudo resultan técnicos o más complejos que otras categorías competidoras.

Enlaces de interés.

Temps de Vi 2020

Temps de Vi 2020 - formato online

La feria Temps de Vi de Vilanova y la Geltrú, que celebraba su 9ª edición del 12 al 14 de junio, se celebró en esta ocasión en formato digital ajustándose a las nuevas necesidades impuestas por la crisis del coronavirus. La agenda incluyó el vino, a través de catas online; la música, con conciertos vía streaming; y actividades pensadas para los más pequeños de la casa, que pudieron seguir a través de internet.

Como cada año, también en esta edición se llevaron a cabo algunos actos previos a la feria. Los organizadores de la feria, Carlos Carbonell y Oscar Villagarcia, presentaron el nuevo formato de la feria acompañados de la música de Aina Balasch Music. Una presentación que se pudo ver en el perfil de Intagram de la feria, que en esta edición funcionó como la plataforma principal para seguir todos los contenidos. Previamente al fin de semana, el mismo jueves 11 de junio a las 20h, hubo un maridaje de puros y licores a cargo del restaurante La Cucaña y Sánchez Romate, de Jerez, la bodega invitada de este año.

  • CLIENTE

    Temps de Vi

  • AÑO DE EJECUCIÓN

    2020

Detalles del proyecto:

  • OFICINA DE PRENSA

    Redacción de las notas de prensa, además del clipping final que incluye todas las apariciones en los medios de comunicación.

Fiesta degustación “Las personas de Monvins” 2020

Fiesta degustación "Las personas de Monvins" 2020

El próximo lunes 16 de marzo tendrá lugar la segunda edición del acto de degustación de productos varios, llamado “Las Personas de Monvins”, organizado por Sergi Montalà de Monvins con el objetivo de acercarse a sus clientes y compartir opiniones con ellos. Durante la fiesta se podrán probar y conocer todos los productos que se incluyen en el catálogo de este año 2020 de la mano de sus elaboradores.

El acto se realizará en el Hotel Mas Folch en Constantí (Tarragona) y se alargará desde las 16:30 h hasta las 21 h. Para asistir es imprescindible haber recibido invitación previa y confirmar asistencia al correo electrónico sumiller@pcats-comunicacio.com o bien mediante llamada telefónica al 934194248 en horario de oficina.

  • CLIENTE

    Monvins. Seleccions gastronòmiques

  • AÑO DE EJECUCIÓN

    2020

Servicios:

  • CONVOCATORIA

    PCatS Comunicació está asumiendo la convocatoria del acto.

  • EVENTO

    Apoyo durante el acto.

Jornada profesional DO Terra Alta en Cambrils

Jornada profesional DO Terra Alta en Cambrils 2020

La Denominación de Origen Terra Alta organiza una Muestra de Vinos para profesionales el próximo lunes 30 de marzo de 16:30h a 20h. El acto se hará en el Hotel Estival Eldorado de Cambrils. Puede confirmar asistencia en produccio@pcats-comunicacio.com

El formato utilizado hasta ahora en las jornadas profesionales de la DO Terra Alta ha sido el showroom, o muestra de vinos. Es un formato que ha dado buenos resultados, pero este año hemos apostado por un cambio de formato para sorprender a los asistentes y alejarnos de una sistemática cada vez más utilizada por múltiples marcas. El objetivo es llegar a restauradores, comerciantes, sommeliers, prescriptores y prensa del Campo de Tarragona y Costa Dorada.

Los objetivos de este formato son, además de sorprender a los asistentes con un formato diferente, conseguir más interacción: entre los asistentes y con las actividades ideadas para la jornada y ofrecer a los usuarios más libertad para probar los vinos y moverse por el espacio.

La nueva propuesta de jornada profesional es un formato con múltiples actividades que suceden de forma paralela, con diferentes áreas dedicadas a cada una de ellas y que son indepedents pero complementarias a la vez.

  • CLIENTE

    Denominación de Origen Terra Alta

  • AÑO DE EJECUCIÓN

    2020

Detalles del nuevo formato.

  • TÚNEL DEL VINO

    Los vinos se disponen en hileras de expositores, creando la sensación de un túnel o circuito por el que los asistentes pueden pasear libremente y probar los vinos que quieran. Este formato da libertad a los asistentes para probar los vinos sin presión, de manera relajada y dedicando el tiempo que quieran a cada vino. Además aporta dinamismo a la muestra de vinos. No implica necesariamente la presencia de la bodega, al menos no detrás de los expositores, pero sí que pueden interactuar con los asistentes que estén probando los vinos. Esta manera de presentar los vinos nos permite distribuirlos por municipios de producción, por tipología o por variedades, creando un discurso y un circuito por las diferentes bodegas de la DO.

  • SPEED TASTING

    Los speed tasting son encuentros breves entre bodegas y profesionales (restauración, tiendas especializadas, sumilleres, etc) de no más de 15 minutos. Son encuentros interesantes para que las bodegas puedan profundizar y dar a conocer los vinos menos conocidos de la bodega, las novedades específicas, los vinos que necesitan un empujón en ventas..., para intentar abrir mercado, hacer difusión, cautivar al catador para que lo pida a sus distribuidores, mejorar la experiencia boca-oreja del asistente profesional y la bodega, etc. Los asistentes habrán podido probar los vinos en el túnel, así que si piden esta visita posiblemente será porque desearán profundizar en la bodega y en su marca, su relato, su filosofía, etc.

  • QUICK QUIZ

    El Quick Quiz, o concurso de respuestas rápidas, se basa en el principio de la gamificación: una técnica de aprendizaje a través del juego. En este caso se ha diseñado un cuestionario de preguntas y respuestas rápidas sobre la DO y la Terra Alta en el que los asistentes podrán jugar gracias a la instalación de una pantalla táctil. Se consigue una interacción con los profesionales a través del conocimiento, pero en forma de juego, y los usuarios ni siquiera son conscientes.

KPI's

Enlaces de interés.

Otros proyectos con la DO Terra Alta.

CONCArim Barcelona 2020

Jornada profesional CONCArim Barcelona 2020

La Denominación de Origen Conca de Barberà celebrará este año una nueva jornada profesional en la Casa Capell (Rambla del Prat, 27) de Barcelona.

El showroom tendrá lugar el próximo lunes 23 de marzo, bajo el nombre de CONCArim Barcelona 2020, y está destinado a profesionales del sector. Los asistentes podrán descubrir nuevas propuestas y añadas de sus bodegas.

En caso de querer asistir es imprescindible confirmar asistencia a esdeveniments@pcats-comunicacio.com o bien en el teléfono 934194248 antes del 20 de marzo.

  • CLIENTE

    Denominación de Origen Conca de Barberà

  • AÑO DE EJECUCIÓN

    2020

Fases del proyecto.

  • BÚSQUEDA DEL ESPACIO

    Búsqueda del espacio "Casa Capell". Detrás de una fachada modernista en el centro de Barcelona, Casa Capell esconde 620m² totalmente reformados con un diseño actual y original, que conserva un aire muy "barcelonés".

  • DISEÑO GRÁFICO

    Creación de las creatividades (invitación, libretas, displays, etc.)

  • CONVOCATORIA DEL ACTO

    Gestión de base de datos de invitados y envío de la invitación por correo electrónico.

  • OFICINA DE PRENSA

    Redacción de las notas de prensa y dossier, además del clipping final que incluye todas las apariciones en los medios de comunicación.

  • PRODUCCIÓN Y LOGÍSTICA DEL ACTO

    Gestión de proveedores (material, copas, cocineros, servicio, etc.)

  • EVENTO

    Asistencia durante el acto (montaje, control de puerta, apoyo, resolución de incidencias, etc.).

KPI's

Enlaces de interés.

Otros proyectos con la DO Conca de Barberà.

Presentación de Bell Cros

Presentación de Bell Cros

Bell Cros es un proyecto vitivinícola con orígenes suecos que apuesta por el respeto al entorno y el paisaje.

En enero de 2020, desde PCatS Comunicación trabajamos para dar a conocer su bodega a profesionales del sector del vino. Se realizaron dos jornadas de presentación en AmoVino, espacio de Barcelona dedicado completamente al vino. Los actos fueron destinados a pequeños grupos exclusivos de prensa y prescripción.

En este sentido, el objetivo que se quería alcanzar no era la venta del producto sino colocar Bell Cros en el imaginario de los prescriptores como marca Premium, elegante, respetuosa con el medio ambiente y con un alto sentido de la pertenencia al territorio que acoge: Montsant.

  • CLIENTE

    Bell Cros

  • AÑO DE EJECUCIÓN

    2020

Fases del proyecto.

  • ORGANIZACIÓN DE LA PRESENTACIÓN

    Presentación en Barcelona en dos acciones destinadas a diferentes públicos. Definición de la acción, organización y convocatoria.

  • OFICINA DE PRENSA

    Redacción de las notas de prensa y dossier, además del clipping final que incluye todas las apariciones en los medios de comunicación.

KPI's

Enlaces de interés.

Gran Noche de la DO Costers del Segre

Gran Noche de la DO Costers del Segre

El 2 de diciembre de 2019 se celebró en Barcelona “La Gran Noche de la DO Costers del Segre”, un acto para prensa y prescripción de la capital catalana.

En PCatS Comunicació queríamos apostar por un formato que se alejara de los llevados a cabo hasta ahora y, en este sentido, organizamos una cena con maridaje de gala con el objetivo de continuar reforzando la presencia de marca de la DO en la plaza más importante del mercado catalán mediante un ejercicio de acercamiento al público y reivindicación del producto propio.

  • CLIENTE

    DO Costers del Segre

  • AÑO DE EJECUCIÓN

    2019

Fases del proyecto.

  • BÚSQUEDA DEL ESPACIO

    Búsqueda del espacio "Factory 103", un espacio situado en el Eixample de Barcelona. La sala principal fusiona actitud y diseño y dispone de cocina creativa con equipos de última generación.

  • ORGANIZACIÓN DE LA CATA DE VINOS

    Valoración de los diferentes perfiles de sumiller para escoger la persona más adecuada para conducir la cata de vinos previa a la cena. Contacto directo con Anna Casabona, Mejor catadora de los Premios Vinari 2019, finalista en el Concurso Mejor Sumiller de Cataluña 2019 y persona elegida para conducir la cata.

  • PROPUESTA GASTRONÓMICA

    Consenso sobre la propuesta gastronómica junto con dos de los chefs con Estrella Michelin del territorio: Joël Castanyé, de La Boscana; y Xixo Castaño, del restaurante Malena.

  • BÚSQUEDA DEL SPEAKER

    El acto debía contar con la participación de un speaker durante la cena para amenizar el acto. Se apostó por el periodista David Jobé y una de sus tareas fue incitar a los asistentes a participar en un juego tertulia en torno a los atributos y características que definen los vinos de la DO Costers del Segre.

  • DISEÑO GRÁFICO

    Creación de las creatividades (invitación, roll-up, photocall y minutas con el menú de la cena).

  • CONVOCATORIA DEL ACTO

    Envío de la invitación por correo electrónico. Convocatoria destinada a un perfil muy concreto.

  • PRODUCCIÓN Y LOGÍSTICA DEL ACTO

    Gestión de proveedores (material, copas, cocineros, servicio, etc.), diseño y creación de un pequeño diccionario con algunas definiciones concretas con el objetivo de ser un juego 'brainstorming' durante la cena.

  • RELACIONES PÚBLICAS

    Protocolo con instituciones. El acto fue presidido por Tomàs Cusiné, Presidente de la DO Costers del Segre; y Joan Talarn, Presidente de la Diputación de Lleida, que fueron embajadores de la marca Lleida y de sus vinos ante los asistentes.

  • GUIÓN

    Elaboración de la escaleta.

  • EVENTO

    Asistencia durante el acto (montaje, control de puerta, apoyo, resolución de incidencias, etc.).

  • OFICINA DE PRENSA

    Redacción de las notas de prensa y dossier, además del clipping final que incluye todas las apariciones en los medios de comunicación.

Enlaces de interés.

Jornada profesional de la DO Empordà

Jornada profesional de la DO Empordà

Bajo el nombre Exposición Universal de los Mejores Vinos de Tramuntana, la DO Empordà realizó en octubre de 2019 una jornada para público profesional en la que se pudieron probar un gran número de referencias de 25 bodegas que forman parte de esta denominación de origen.

El acto se celebró en el espacio Flowers by Bornay de Barcelona, situado en el barrio de Sants, con el fin de reforzar su presencia en la ciudad y alrededores, una de las plazas más importantes del mercado catalán.

La jornada estuvo destinada a profesionales del ámbito de la restauración y la hostelería, además de prensa especializada y prescripción.

  • CLIENTE

    Denominación de Origen Empordà

  • AÑO DE EJECUCIÓN

    2019

Servicios:

  • CONVOCATORIA DEL EVENTO

    Gestión de bases de datos de invitados, tanto de profesionales del sector como de prensa y prescripción.

  • JORNADA PROFESIONAL

    Control de puerta y apoyo durante el acto.

  • OFICINA DE PRENSA

    Redacción de las notas y dosier de prensa, además del clipping final que incluye todas las apariciones en los medios de comunicación.

KPI's

Enlaces de interés.

Otros proyectos con la DO Empordà