Campaña “Gaudeix del que és bo, #vicatalà”

Campaña "Gaudeix del que és bo, #vicatalà"

Las 11 denominaciones de origen vitivinícolas catalanas (DO Alella, DO Catalunya, DO Conca de Barberà, DO Costers de Segre, DO Empordà, DO Montsant, DO Penedès, DO Pla de Bages, DOQ Priorat, DO Tarragona y DO Terra Alta) han unido esfuerzos para promover el consumo de vino catalán, en una campaña pionera en el sector. Bajo el lema “Gaudeix del que és bo #ViCatalà, las DO buscan acercar al consumidor que vive en Cataluña los vinos catalanes con Denominación de Origen, vinos que garantizan la proximidad y la calidad.

La campaña, que cuenta con el apoyo de la Generalitat de Cataluña a través de INCAVI (Instituto Catalán de la Viña y el Vino), es la respuesta conjunta a la situación anómala que sufre el sector en Cataluña, donde los vinos más consumidos no son los vinos de proximidad. Los últimos meses, además, esta situación se ha visto agravada por la crisis sanitaria de la Covid-19, que ha comportado, entre muchos otros perjuicios, el cierre del canal Horeca (que representa aproximadamente el 60% del consumo de vino en el país) y el paro de las exportaciones.

Los cambios en los hábitos de consumo y de vida, así como el distanciamiento respecto al segmento de consumidor más joven, hacen más necesaria que nunca una acción unitaria que ponga en valor el producto de gran calidad de los más de 10.000 viticultores y viticultores y de los 850 bodegas que hay en el territorio, y que encuentran en los consejos reguladores de las denominaciones de origen su órgano más representativo.

La campaña conjunta cuenta, en una primera fase, con diferentes plataformas de divulgación, como la web www.gaudeixdelqueesbo.com, donde los usuarios pueden jugar para saber cuál es la DO catalana que mejor los representa, y perfiles en redes sociales como Facebook e Instagram. Las acciones se han ido desarrollando desde su inauguración con el objetivo de llegar al máximo número de potenciales consumidores de vino catalán.

Modernizar la imagen del vino catalán, acercarlo al consumidor no experto y desvestirlo de complejidad son algunos de los ejes de esta campaña que tiene como objetivo fundamental la promoción de los vinos catalanes con Denominación de Origen, no sólo porque son nuestro vino de proximidad, sino porque son buenos y cuentan con un sello de calidad garantizada.

  • CLIENTE

    11 DO vitivinícolas catalanas

  • AÑO DE EJECUCIÓN

    2020

KPI'S

Detalles del proyecto:

  • DISEÑO GRÁFICO

    Uno de los servicios más importantes de esta campaña es el diseño gráfico. De hecho, desde PCatS Comunicación teníamos claro que era una pata esencial para transmitir el mensaje que queríamos. La estrategia de diseño gráfico pasaba por modernizar la imagen del vino catalán, priorizando los atributos de proximidad y calidad. La campaña es muy visual, jugando con los colores y el diseño de ilustraciones para que todo siguiera la misma línea.

  • PÁGINA WEB

    La web es el espacio que recoge toda la información desplegada a través de los diferentes canales. Es el escaparate de la campaña, así que no sólo tiene que recoger información de la campaña común sino también recoger la actualidad de las 11 DO vitivinícolas catalanas que la conforman, la agenda de actividades en torno al vino catalán, las actividades interactivas (como juegos o concursos) que se puedan desarrollar en las redes sociales y que redirijan hacia la web, etc. La web www.vicatala.org es informativa, divulgativa y entretenida. Transmite los conceptos clave de la campaña: transparencia, proximidad y autenticidad. En cuanto al diseño, se ha procurado que fuera visual, moderna y directa.

  • REDES SOCIALES Y MARKETING DIGITAL

    La mayoría de las acciones se impulsan desde las redes sociales, que se realizan para ser repicadas directamente por las diferentes Denominaciones de Origen. La campaña cuenta con un perfil en Facebook, que sigue siendo la red social con más impacto y más afín al target de consumidor de vino, y en Instagram, la red que más crece en los últimos años y con un público más joven. Algunas de las acciones puestas en marcha hasta ahora son las botellas animadas (acción que pone de manifiesto el consumo de proximidad apelando al humor) y el concurso diseña tu botella (acción no destinada únicamente a profesionales sino que es abierta a todos).

  • RELACIONES PÚBLICAS

    El proyecto permite una comunicación y coordinación entre las diferentes DO. Facilita la tarea de divulgación entre entidades del sector (sumilleres, enólogos, gremios de restauración, etc.), ante las administraciones y entre medios de comunicación y prescripción. Permite, además, profundizar en atributos de la categoría de producto, el vino, que a menudo resultan técnicos o más complejos que otras categorías competidoras.

Enlaces de interés.

Este año, la feria Temps de Vi se celebra online

La feria Temps de Vi de Vilanova i la Geltrú, que este año celebra su 9ª edición del 12 al 14 de junio, ajustándose a las nuevas necesidades impuestas por la crisis del coronavirus, cuenta con una agenda que destaca los pilares fundamentales de esta feria: el vino, a través de catas online; la música, con conciertos vía streaming; y actividades pensadas para los más pequeños de la casa.

Como cada año, esta edición cuenta también con actos previos a la feria. Jueves 4 de junio, los organizadores de la feria, Carles Carbonell y Oscar Villagarcia, presentaron el nuevo formato de la feria acompañados de la música de Aina Balasch Music. Una presentación que se pudo ver en el perfil de Intagram de la feria, que en esta edición funcionará como la plataforma principal para seguir los contenidos de la feria.

La agenda de Temps de Vi:

Otros actos previos:

  • Jueves 11 de junio a las 20h, maridaje de puros y licores a cargo del restaurante La Cucanya y Sánchez Romate, de Jerez, la bodega invitada de este año.

Los actos del viernes 12 de junio:

  • 18h. Inauguración oficial por parte de Olga Arnau, alcaldesa de Vilanova, y Jordi Medina, concejal de promoción económica. Desde el puerto de Vilanova para acercar a los seguidores de la feria en uno de los enclaves más característicos de Temps de Vi: el mar.
  • 19h. Actuación musical online
    20h. Recorrido por los vinos del Macizo del Garraf, con presentación de la zona, su historia y una pequeña introducción al terruño característico del Macizo, que hace de sus vinos únicos y diferentes. Requiere inscripción previa haciendo pedido de vinos a través de la web de Temps de Vi.

Los actos del sábado 13 de junio:

  • 10h. Taller de manualidades con tapones de corcho. Actividad para niños.
  • 19h. Actuación musical online
    20h. Iniciación a la cata, con una presentación de todo el proceso, desde la introducción al servicio hasta la reflexión posterior, pasando por una explicación sobre diferentes estilos de vinos y el proceso de degustarlos. Requiere inscripción previa haciendo pedido de vinos a través de la web de Temps de Vi.

Los actos del domingo 14 de junio:

  • 10h. Taller de manualidades con tapones de corcho. Actividad para niños.
    12h. Subasta solidaria a través de Instagram Live donde se subastaran algunos de los cuadros que se pintaron el año pasado en una de las actividades de la feria. Los beneficios recaudados irán destinados a una organización sin ánimo de lucro vinculada a la ciudad de Vilanova. Actividad de clausura.

Soporte y consumo local y de proximidad

La organización de Temps de Vi, que apuesta por sumar esfuerzos con todos los agentes de la ciudad, desde el cultural hasta el patrimonial, pasando por el económico o el turístico, ha creado este año toda una serie de contenidos audiovisuales destinados a promocionar la vida de la ciudad para darles todo el apoyo en estos momentos tan necesarios.

En las más de 30 cápsulas, rodadas en diferentes espacios arquitectónicos, locales comerciales, restaurantes o bares de la ciudad, se hará una pequeña muestra de vinos guiado bien por los propietarios de los locales bien por parte del equipo de Temps de Vi, donde también se presentará brevemente el espacio en cuestión.

Estas cápsulas se emitirán durante todo el mes de junio para colaborar con la ciudad y continuar ayudando en la promoción del consumo local y en la difusión del vino catalán.

#EnoturismoParaSanitarios: El sector del vino se une para agradecer a los profesionales sanitarios su lucha contra el Covid19

Más de 50 bodegas y consejos reguladores de todo el país se han unido ya a la iniciativa solidaria #EnoturismoParaSanitarios, que pretende agradecer y premiar a los profesionales sanitarios por su enorme esfuerzo en la crisis sanitaria que azota nuestras ciudades.

Las bodegas participantes ofrecen experiencias enoturísticas a los sanitarios que lo deseen, con las que relajarse y conocer un poco mejor nuestro patrimonio vitivinícola cuando la pandemia del coronavirus haya pasado por fin y el confinamiento se haya levantado. Más de 50 bodegas y consejos reguladores de todo el país se han unido ya a la iniciativa solidaria #EnoturismoParaSanitarios, que pretende agradecer y premiar a los profesionales sanitarios por su enorme esfuerzo en la crisis sanitaria que azota nuestras ciudades. Las bodegas participantes ofrecen experiencias enoturísticas a los sanitarios que lo deseen, con las que relajarse y conocer un poco mejor nuestro patrimonio vitivinícola cuando la pandemia del coronavirus haya pasado por fin y el confinamiento se haya levantado. Las bodegas participantes aportan a la iniciativa de forma desinteresada una experiencia en la forma y cantidad que deseen: número máximo de personas, maridaje, alojamiento… De este modo, los trabajadores sanitarios recibirán por parte de los organizadores y participantes viajes a bodegas para disfrutar de catas, almuerzos, cenas o conocer los viñedos, como una opción de distención y goce merecido.

El proyecto se encuentra actualmente en la fase de sumar bodegas y denominaciones de origen. Con el directorio de participantes cerrado, los profesionales sanitarios que deseen disfrutar de las experiencias disponibles (visitas, catas, maridajes, brunchs, visita a viñedos, etc) podrán ya reservarlas.

Las bodegas y las denominaciones de origen interesadas pueden inscribirse en la web  guardianofwine.com

La propuesta ha sido lanzada en Twitter por Carlos Águila, fundador de Guardian of Wine, desde Alella (Barcelona) y con esta idea ya se han involucrado otros profesionales del sector:

– La empresa Ocio Vital, para gestionar los desplazamientos y las visitas.

– Los comunicadores Zoltan Nagy, Marta González y Ester Bachs, en la difusión.

– La agencia de comunicación PCatS Comunicación en la gestión de medios.

Jornada profesional DO Terra Alta en Cambrils

Jornada profesional DO Terra Alta en Cambrils 2020

La Denominación de Origen Terra Alta organiza una Muestra de Vinos para profesionales el próximo lunes 30 de marzo de 16:30h a 20h. El acto se hará en el Hotel Estival Eldorado de Cambrils. Puede confirmar asistencia en produccio@pcats-comunicacio.com

El formato utilizado hasta ahora en las jornadas profesionales de la DO Terra Alta ha sido el showroom, o muestra de vinos. Es un formato que ha dado buenos resultados, pero este año hemos apostado por un cambio de formato para sorprender a los asistentes y alejarnos de una sistemática cada vez más utilizada por múltiples marcas. El objetivo es llegar a restauradores, comerciantes, sommeliers, prescriptores y prensa del Campo de Tarragona y Costa Dorada.

Los objetivos de este formato son, además de sorprender a los asistentes con un formato diferente, conseguir más interacción: entre los asistentes y con las actividades ideadas para la jornada y ofrecer a los usuarios más libertad para probar los vinos y moverse por el espacio.

La nueva propuesta de jornada profesional es un formato con múltiples actividades que suceden de forma paralela, con diferentes áreas dedicadas a cada una de ellas y que son indepedents pero complementarias a la vez.

  • CLIENTE

    Denominación de Origen Terra Alta

  • AÑO DE EJECUCIÓN

    2020

Detalles del nuevo formato.

  • TÚNEL DEL VINO

    Los vinos se disponen en hileras de expositores, creando la sensación de un túnel o circuito por el que los asistentes pueden pasear libremente y probar los vinos que quieran. Este formato da libertad a los asistentes para probar los vinos sin presión, de manera relajada y dedicando el tiempo que quieran a cada vino. Además aporta dinamismo a la muestra de vinos. No implica necesariamente la presencia de la bodega, al menos no detrás de los expositores, pero sí que pueden interactuar con los asistentes que estén probando los vinos. Esta manera de presentar los vinos nos permite distribuirlos por municipios de producción, por tipología o por variedades, creando un discurso y un circuito por las diferentes bodegas de la DO.

  • SPEED TASTING

    Los speed tasting son encuentros breves entre bodegas y profesionales (restauración, tiendas especializadas, sumilleres, etc) de no más de 15 minutos. Son encuentros interesantes para que las bodegas puedan profundizar y dar a conocer los vinos menos conocidos de la bodega, las novedades específicas, los vinos que necesitan un empujón en ventas..., para intentar abrir mercado, hacer difusión, cautivar al catador para que lo pida a sus distribuidores, mejorar la experiencia boca-oreja del asistente profesional y la bodega, etc. Los asistentes habrán podido probar los vinos en el túnel, así que si piden esta visita posiblemente será porque desearán profundizar en la bodega y en su marca, su relato, su filosofía, etc.

  • QUICK QUIZ

    El Quick Quiz, o concurso de respuestas rápidas, se basa en el principio de la gamificación: una técnica de aprendizaje a través del juego. En este caso se ha diseñado un cuestionario de preguntas y respuestas rápidas sobre la DO y la Terra Alta en el que los asistentes podrán jugar gracias a la instalación de una pantalla táctil. Se consigue una interacción con los profesionales a través del conocimiento, pero en forma de juego, y los usuarios ni siquiera son conscientes.

KPI's

Enlaces de interés.

Otros proyectos con la DO Terra Alta.

CONCArim Barcelona 2020

Jornada profesional CONCArim Barcelona 2020

La Denominación de Origen Conca de Barberà celebrará este año una nueva jornada profesional en la Casa Capell (Rambla del Prat, 27) de Barcelona.

El showroom tendrá lugar el próximo lunes 23 de marzo, bajo el nombre de CONCArim Barcelona 2020, y está destinado a profesionales del sector. Los asistentes podrán descubrir nuevas propuestas y añadas de sus bodegas.

En caso de querer asistir es imprescindible confirmar asistencia a esdeveniments@pcats-comunicacio.com o bien en el teléfono 934194248 antes del 20 de marzo.

  • CLIENTE

    Denominación de Origen Conca de Barberà

  • AÑO DE EJECUCIÓN

    2020

Fases del proyecto.

  • BÚSQUEDA DEL ESPACIO

    Búsqueda del espacio "Casa Capell". Detrás de una fachada modernista en el centro de Barcelona, Casa Capell esconde 620m² totalmente reformados con un diseño actual y original, que conserva un aire muy "barcelonés".

  • DISEÑO GRÁFICO

    Creación de las creatividades (invitación, libretas, displays, etc.)

  • CONVOCATORIA DEL ACTO

    Gestión de base de datos de invitados y envío de la invitación por correo electrónico.

  • OFICINA DE PRENSA

    Redacción de las notas de prensa y dossier, además del clipping final que incluye todas las apariciones en los medios de comunicación.

  • PRODUCCIÓN Y LOGÍSTICA DEL ACTO

    Gestión de proveedores (material, copas, cocineros, servicio, etc.)

  • EVENTO

    Asistencia durante el acto (montaje, control de puerta, apoyo, resolución de incidencias, etc.).

KPI's

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Otros proyectos con la DO Conca de Barberà.

Presentación de Bell Cros

Presentación de Bell Cros

Bell Cros es un proyecto vitivinícola con orígenes suecos que apuesta por el respeto al entorno y el paisaje.

En enero de 2020, desde PCatS Comunicación trabajamos para dar a conocer su bodega a profesionales del sector del vino. Se realizaron dos jornadas de presentación en AmoVino, espacio de Barcelona dedicado completamente al vino. Los actos fueron destinados a pequeños grupos exclusivos de prensa y prescripción.

En este sentido, el objetivo que se quería alcanzar no era la venta del producto sino colocar Bell Cros en el imaginario de los prescriptores como marca Premium, elegante, respetuosa con el medio ambiente y con un alto sentido de la pertenencia al territorio que acoge: Montsant.

  • CLIENTE

    Bell Cros

  • AÑO DE EJECUCIÓN

    2020

Fases del proyecto.

  • ORGANIZACIÓN DE LA PRESENTACIÓN

    Presentación en Barcelona en dos acciones destinadas a diferentes públicos. Definición de la acción, organización y convocatoria.

  • OFICINA DE PRENSA

    Redacción de las notas de prensa y dossier, además del clipping final que incluye todas las apariciones en los medios de comunicación.

KPI's

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Gran Noche de la DO Costers del Segre

Gran Noche de la DO Costers del Segre

El 2 de diciembre de 2019 se celebró en Barcelona “La Gran Noche de la DO Costers del Segre”, un acto para prensa y prescripción de la capital catalana.

En PCatS Comunicació queríamos apostar por un formato que se alejara de los llevados a cabo hasta ahora y, en este sentido, organizamos una cena con maridaje de gala con el objetivo de continuar reforzando la presencia de marca de la DO en la plaza más importante del mercado catalán mediante un ejercicio de acercamiento al público y reivindicación del producto propio.

  • CLIENTE

    DO Costers del Segre

  • AÑO DE EJECUCIÓN

    2019

Fases del proyecto.

  • BÚSQUEDA DEL ESPACIO

    Búsqueda del espacio "Factory 103", un espacio situado en el Eixample de Barcelona. La sala principal fusiona actitud y diseño y dispone de cocina creativa con equipos de última generación.

  • ORGANIZACIÓN DE LA CATA DE VINOS

    Valoración de los diferentes perfiles de sumiller para escoger la persona más adecuada para conducir la cata de vinos previa a la cena. Contacto directo con Anna Casabona, Mejor catadora de los Premios Vinari 2019, finalista en el Concurso Mejor Sumiller de Cataluña 2019 y persona elegida para conducir la cata.

  • PROPUESTA GASTRONÓMICA

    Consenso sobre la propuesta gastronómica junto con dos de los chefs con Estrella Michelin del territorio: Joël Castanyé, de La Boscana; y Xixo Castaño, del restaurante Malena.

  • BÚSQUEDA DEL SPEAKER

    El acto debía contar con la participación de un speaker durante la cena para amenizar el acto. Se apostó por el periodista David Jobé y una de sus tareas fue incitar a los asistentes a participar en un juego tertulia en torno a los atributos y características que definen los vinos de la DO Costers del Segre.

  • DISEÑO GRÁFICO

    Creación de las creatividades (invitación, roll-up, photocall y minutas con el menú de la cena).

  • CONVOCATORIA DEL ACTO

    Envío de la invitación por correo electrónico. Convocatoria destinada a un perfil muy concreto.

  • PRODUCCIÓN Y LOGÍSTICA DEL ACTO

    Gestión de proveedores (material, copas, cocineros, servicio, etc.), diseño y creación de un pequeño diccionario con algunas definiciones concretas con el objetivo de ser un juego 'brainstorming' durante la cena.

  • RELACIONES PÚBLICAS

    Protocolo con instituciones. El acto fue presidido por Tomàs Cusiné, Presidente de la DO Costers del Segre; y Joan Talarn, Presidente de la Diputación de Lleida, que fueron embajadores de la marca Lleida y de sus vinos ante los asistentes.

  • GUIÓN

    Elaboración de la escaleta.

  • EVENTO

    Asistencia durante el acto (montaje, control de puerta, apoyo, resolución de incidencias, etc.).

  • OFICINA DE PRENSA

    Redacción de las notas de prensa y dossier, además del clipping final que incluye todas las apariciones en los medios de comunicación.

Enlaces de interés.

Jornada profesional de la DO Empordà

Jornada profesional de la DO Empordà

Bajo el nombre Exposición Universal de los Mejores Vinos de Tramuntana, la DO Empordà realizó en octubre de 2019 una jornada para público profesional en la que se pudieron probar un gran número de referencias de 25 bodegas que forman parte de esta denominación de origen.

El acto se celebró en el espacio Flowers by Bornay de Barcelona, situado en el barrio de Sants, con el fin de reforzar su presencia en la ciudad y alrededores, una de las plazas más importantes del mercado catalán.

La jornada estuvo destinada a profesionales del ámbito de la restauración y la hostelería, además de prensa especializada y prescripción.

  • CLIENTE

    Denominación de Origen Empordà

  • AÑO DE EJECUCIÓN

    2019

Servicios:

  • CONVOCATORIA DEL EVENTO

    Gestión de bases de datos de invitados, tanto de profesionales del sector como de prensa y prescripción.

  • JORNADA PROFESIONAL

    Control de puerta y apoyo durante el acto.

  • OFICINA DE PRENSA

    Redacción de las notas y dosier de prensa, además del clipping final que incluye todas las apariciones en los medios de comunicación.

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Otros proyectos con la DO Empordà

Club Celler Masroig

Club Celler Masroig

El Celler Masroig lanzó en julio de 2019 su club de socios con la voluntad de acercar su producto a más público y crear sinergias con otras empresas o entidades que puedan ofrecer descuentos o privilegios a los miembros del Club Celler Masroig.

Los miembros que formen parte tendrán acceso a información específica a través de una intranet, asesoramiento técnico, ofertas exclusivas y ventajas relacionadas con el vino y el enoturismo, entre otros beneficios.

  • CLIENTE

    Celler Masroig

  • AÑO DE EJECUCIÓN

    2019

Fases del proyecto.

  • CONVOCATORIA DEL ACTO

    Gestión de bases de datos de invitados. Envío de la invitación a medios de comunicación y prescriptores del sector.

  • PRESENTACIÓN DEL CLUB

    Gestión del transporte y acompañamiento de los asistentes desde Barcelona a El Masroig. Apoyo en el desarrollo del acto.

  • OFICINA DE PRENSA

    Redacción y entrega de la nota de prensa y del dossier de prensa el mismo día del acto y envío en formato digital.

  • PUBLICIDAD EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN

    Creación de un plan de medios adaptado a las necesidades del Celler Masroig, gestión de la campaña publicitaria y colaboración con influencers para potenciar la visibilidad del Club Celler Masroig en las redes sociales.

  • CLIPPING E INFORME DE REDES SOCIALES

    Recopilación de la información y los contenidos generados para poder valorar el impacto y extraer resultados.

KPI’s

Enlaces de interés

Otros proyectos con el Celler Masroig.