Ya tenemos aquí la segunda añada de La Pocavergonya, el vino más descarado de la Ribera de Ebro

El pasado lunes 13 de febrero La Iglesia Vieja de la Ginesta acogió la presentación de la segunda añada de La Pocavergonya, el vino que nació hace un año de la mano de cuatro productores de la Ribera d’Ebre.

Esta segunda añada ha sido elaborada con el mismo coupage del primer año (Macabeo, Garnacha blanca y un pequeño porcentaje de moscatel) continúa manteniendo los aromas afrutados pero debido a las altas temperaturas ha adquirido un sabor más cálido y concentrado.

La Pocavergonya es un proyecto colectivo fomentado por el Consejo Comarcal de la Ribera d’Ebre para atraer un público más joven y poner en valor la producción vinícola de la comarca. Molí de RuéVins i Olis SuñerCeller Pedrola y la Cooperativa Agrícola de Sant Jaume, las cuatro bodegas implicadas en el proyecto, trabajan con el objetivo de introducir La Pocavergonya en las principales ciudades catalanas, y sobre todo en la ciudad de Barcelona y alrededores.

Pcats y la gestión de las redes de La Sinvergüenza

Desde Pcats Comunicación nos encargó hace más de un año de la creación de la imagen de La Pocavergonya y del lanzamiento de la primera añada.

Actualmente llevamos tareas propias de Community Manager gestionando las redes sociales para llegar al público objetivo. Con Facebook la damos a conocer en un público generalista y con el Twitter e Instagram podemos llegar a un público más joven, barcelonés y hipster.

El lunes no nos perdimos la presentación de la segunda añada con orgullo que La Pocavergonya continúe mejorando y siendo mejor de año en año. Una mejora que llega acompañada por un aumento destacable de seguidores fieles a todas las redes sociales.

Un estilo “sin complejos” e informal para las redes de La Pocavergonya

Cuando tenemos que gestionar las redes sociales de un cliente, como es el caso de la Pocavergonya, lo primero que debemos escoger es el tono y el estilo. Es esencial comunicar con estos dos elementos lo que es la marca. El tono puede ser muy serio, corporativo, informativo pero también divertido, atrevido e informal o puede alternar entre los dos tonos.

En el caso de La Pocavergonya, que se describe como el vino más descarado de la Ribera de Ebro, estaba claro cómo iban: claramente informal, en un tono a veces divertido o como entre “col • colegas” y en las que, de veces, puede hablar directamente nuestra protagonista. La Pocavergonya “vivo sin complejos” y con un “sentido del humor ácido e irónico acaba siendo siempre el alma de todas las conversaciones y las fiestas”. Hemos superado el test de la Pocavergonya  ya nuestros posts en redes conseguimos que el eco deseado.

La gestión de las redes

Vivimos en una época de eclosión de redes sociales: algunas de generalistas y otras muy segmentadas por público, territorio o temática. Hay que elegir bien en qué redes estar presente como marca para optimizar los esfuerzos y desarrollar una comunicación eficaz. En el caso de LaPocavergonya para darse a conocer en un público generalista se optó por el Facebook, en cambio Twitter e Instagram debían servir para conseguir estar con el público más hipster.

Hay, además, dos elementos más a valorar nada despreciables: la periodicidad y la planificación. Twiter necesita más “alimento” que Facebook o Instagram con una información más sintetizada. Sea como sea, sin embargo, no puede pasar más de una semana sin que el vino más descarado de Ribera de Ebro se haga sentir en las redes, en cualquiera de ellas. Y en lo que se refiere a la planificación, se ha abordado desde la espontaneidad y la creatividad: porque así lo piden las redes, basadas en la inmediatez, y también porque en el carácter de nuestra protagonista.

El estilo de la gestión de las redes es también muy participativo: permite crecer despacio y crear una comunidad online de personas que comparten vivencias vinculadas al vino, a La Pocavergonya ya su carácter atrevido y divertido. Sin prisa pero sin pausa: lento pero que llega. Abordamos la comunicación en redes de La Pocavergonya desde su especificidad: la de ser una marca “sin complejos”.

La Pocavergonya

La Pocavergonya

La Pocavergonya es un proyecto colectivo creado en el año 2016 para atraer un público joven y poner en valor la producción vinícola de la comarca.

Molí de Rué, Vins i Olis Suñer, Celler Pedrola y la Cooperativa Agrícola de Sant Jaume, las cuatro bodegas implicadas en el proyecto, trabajaron conjuntamente y el resultado final fue un vino blanco, fresco, divertido y joven, pensado para consumidores jóvenes y, especialmente, para el público femenino. El objetivo de los elaboradores era introducir La Pocavergonya en las principales ciudades catalanas y sobre todo en Barcelona y alrededores.

El 14 de marzo de 2016 tuvo lugar la presentación oficial de La Pocavergonya en Vinebre. Un año más tarde, el 14 de febrero de 2017, se presentó en Ginestar la segunda añada del vino.

  • CLIENTE

    Consejo Comarcal de la Ribera de Ebro

  • AÑO DE EJECUCIÓN

    2016

Tareas realizadas:

  • BRANDING Y PACKAGING

    Creación de la imagen de La Pocavergonya.

  • LANZAMIENTO DE PRODUCTO

    Organización, convocatoria y apoyo durante el acto.

  • MARKETING DIGITAL Y COMMUNITY MANAGEMENT

    Creación de la página web y gestión de las redes sociales.

  • OFICINA DE PRENSA

    Redacción de notas de prensa, envío de muestras a periodistas y prescriptores y elaboración del clipping final.

KPI’s

  • La producción de vino pasó de 8.000 botellas en el año 2016 a 12.000 al año siguiente.
  • Proyecto colectivo creado en el año 2016 y fomentado por el Consejo Comarcal de la Ribera de Ebro para atraer un público joven y poner en valor la producción vinícola de la comarca.
  • Los meses posteriores a su creación, La Pocavergonya consolidó una gran comunidad online, aumentando en un 300% en sólo 20 días, pasando de 151 seguidores a 453.

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