II Barómetro del Vino Catalán en Instagram, por Enoturista

El portal de vinos y viajes Enoturista, con el apoyo del INCAVI, ha presentado recientemente el II Barómetro del Vino Catalán en Instagram. Por segundo año consecutivo, se podrá consultar este informe de datos y comparativas que queda contrastado con los testimonios de ocho especialistas. En este sentido, Sole G. Insua, directora de PCatS Comunicació, ha sido una de las 8 profesionales entrevistadas para valorar algunas tendencias en la red dentro del sector del vino catalán.

También incluye los puntos de vista de algunos representantes de bodegas catalanas, como Josep Serra, copropietario de La Vinyeta; Toni Ripoll, propietario de Celler Pascona; Jonàs Macip, copropietario de Celler Giol; periodistas como Meritxell Falgueras, sumiller también en Celler de Gelida y prescriptora en las redes como @winesandthecity; Mariona Dinarès, directora del Popap en Catalunya Ràdio; y otros especialistas como Núria Val, Digital Manager de Freixenet; y Glòria Vallés, consultora en marketing estratégico y autora del blog Wine Style Travel.

Algunas de las conclusiones que se extraen son que, año tras año, las bodegas dan el paso a abrirse un perfil en Instagram. Actualmente, 8 de cada 10 bodegas catalanas ya cuentan con un perfil en Instagram, cifra que se ha incrementado un 8% en el último año. El crecimiento interanual ha sido de 417.000 seguidores.

En cuanto a la media de interacciones, actualmente se sitúa en un 4%. Sin embargo, del total de bodegas analizadas, hay algunas que tienen una tasa de interacción superior, como puede ser la bodega Vall Llach, que llega al 13%. Como se extrae del barómetro elaborado por Enoturista, en general son perfiles que, o bien son muy activos a través de los stories y hacen muchos comentarios a sus seguidos/seguidores, o bien hacen sorteos que ayudan a impulsar el perfil.

Las bodegas no sólo tienen Instagram, de hecho tienen también perfil en otras redes sociales como Facebook y Twitter. Analizadas las cifras de las bodegas a las diferentes plataformas, la conclusión principal es que, aunque la gran mayoría de seguidores están en Facebook (2.700.000 seguidores), las bodegas prefieren Instagram (actualmente tienen 1.440.000 seguidores totales) como nuevo canal de comunicación.

Esto se entiende con las siguientes cifras: un 83% de las bodegas tiene Instagram, un 75% tiene Facebook y un 53% tiene Twitter. También se entiende con la actividad que se lleva a cabo. En el último año, prácticamente todas las bodegas (un 98%) ha hecho al menos una publicación en Instagram, cifra que disminuye hasta el 73% en Facebook y al 62% en Twitter.

Las redes sociales no sólo tienen la función de mostrar las novedades y actualidad de cada bodega, sino que se ha convertido en un canal único para potenciar la reserva de experiencias enoturísticas. Sin embargo, todavía son pocas las bodegas que han visto incrementadas las ventas a través de Instragram o Facebook (recordemos que cuentan con pasarelas de compra que permite realizar todo el proceso directamente desde la plataforma).

Por último, el II Barómetro del Vino Catalán ha querido analizar también el papel que los influencers o prescriptores tienen a día de hoy. Las campañas en colaboración con influencers han crecido exponencialmente. Ahora bien, el estudio también pone de manifiesto la controversia que se ha ido generando en los últimos años con el hecho de identificar un post como publicidad, ya que resta autenticidad al profesional y valor a la marca que ha pagado.

VII Estudio sobre los usuarios de redes sociales en España

Un año más, The Social Media Family ha recopilado las principales variables sociodemográficas de los usuarios de las redes sociales de nuestro país y ha preparado un informe con conclusiones muy interesantes: comportamiento de los usuarios, uso de redes sociales por edades, evolución de los últimos años Actualmente 3.800 millones de usuarios a nivel mundial (49%) interactúan en las redes sociales diariamente, incrementándose en 321 millones de perfiles respecto al año 2019.

Analizamos datos de Facebook en nuestro país: el informe detalla que el número de usuarios activos se ha estancado en cifras de 2015 y cuenta con 22 millones de usuarios. Además, nos estamos haciendo mayores: la franja de 40 a 65 años crece un 6%, mientras que la de 18 a 39 disminuye un 7% en los últimos 3 años. Se mantiene el predominio de los perfiles femeninos, con un aumento del 54% respecto 2019.

Según los datos personales que los usuarios comparten en sus perfiles: uno de cada 4 indica su biografía su estado civil: los que más lo hacen son las mujeres casadas; quien menos, las solteras. Por otra parte, el 32% de los perfiles indica que ha finalizado sus estudios universitarios. Entrando a analizar qué interesa a los usuarios, el fútbol es la actividad más seguida por los fans españoles: 7 de las 10 páginas más seguidas hacen referencia a este deporte.

Twitter sigue perdiendo usuarios en España: 4,1 millones afirman residir en el país (300.000 menos que en 2019). El número de usuarios activos (aquellos que han tuiteado, al menos, una vez en los últimos 2 meses) también ha disminuido notablemente, siendo sólo un 33%. Desciende un 6% los usuarios activos en las 50 ciudades más pobladas (de 508.067 a 475.006).

Aunque el 40% de los usuarios tiene género desconocido, destacan los perfiles masculinos (31%) frente a los femeninos (27%) en Twitter. En cuanto a los usuarios más seguidos, los hombres más seguidos pertenecen al ámbito deportivo, mientras que las mujeres más seguidas son de la comunicación y la cultura: Cristina Pedroche se mantiene como la primera mujer del ranking (2,3 millones de seguidores), seguida de Anna Simon (1,9), Belén Esteban y Manuela Carmena.

Ex presidentes de Estados Unidos (Barack Obama y Donald Trump), futbolistas (Cristiano Ronaldo) y cantantes (Justin Bieber, Katy Perry, Rihanna, Taylor Swift, etc.) son algunos de los perfiles internacionales más seguidos. Ariana Grande es el perfil internacional que más crece: un 17% y 12,3 millones de nuevos followers.

Instagram ha marcado un nuevo récord al llegar a los 20 millones de usuarios en España, lo que supone un crecimiento de un 25% respecto 2019. Prácticamente ha triplicado su comunidad en los últimos 5 años: de 7,4 millones de perfiles en 2015 en 20 millones el año 2020. la mayoría de usuarios tienen entre 18 y 39 años, lo que la mantiene como favorita entre los millenials, al menos de momento.

El usuario de Instagram es urbanita: el 56% de los perfiles nacionales se encuentran en las 50 ciudades españolas más pobladas. Hay más mujeres que hombres: 55% frente al 36% (11 y 7,2 millones de usuarios respectivamente). Aunque sólo un 21% de los usuarios comparten información sobre su estado civil, predominan los usuarios casados ​​ante los solteros (11% y 9% respectivamente)

Ester Expósito (26,5 millones), Úrsula Corberó (20,9) y Enrique Iglesias (15,5) lideran el ‘Top Influencers’ de perfiles españoles. La lista de celebrities internacionales está liderada por el clan Kardashian (Kylie Jenner 33% y Kim Kardashian 28%) y futbolistas como Ronaldo 29% y Messi 28%.

Este año, The Social Media Family ha decidido incluir también datos de Linkedin. De los 663 millones de usuarios que tiene en todo el mundo, 14 millones (2,11%) están en España. El “retrato robot” del usuario español sería hombre, de 25 a 34 años, con más de 11 años experiencia y trabajador de una empresa ubicada en Barcelona o Madrid y con, al menos, 500 trabajadores.

Las 50 ciudades más pobladas acumulan el 69,38% del total de perfiles (9,77 millones) de la plataforma. El 54% de las empresas (2,72 millones) tienen más de 200 trabajadores. El 23% de los usuarios trabaja en pymes con menos de 500 trabajadores. Existe una fuerte presencia de profesionales con más de 11 años de experiencia, que representan un 52% del total.

Las actividades dedicadas al sector servicios acumulan un 89% (8,85 millones). Industria y Agricultura registran un 9% y un 1% de representación respectivamente. ‘Viajes/ocio’, ‘Servicios corporativos’ y ‘Artículos de consumo’ son las áreas de mayor representación. Las actividades con menos presencia son ‘Agricultura’, ‘Administración Pública’ y ‘Protección Civil’.

Las agencias del vino en el programa Tast Vertical de Catalunya Ràdio

Este fin de semana, el programa Tast Vertical de Catalunya Ràdio ha contado con la participación de diferentes agencias de comunicación especializadas en el mundo del vino. Sole G. Insua, directora de PCatS participó, juntamente con Montse Alonso de la agencia Mahala y Rafa Gimena, de Comopomona.

Desde PCatS fue un placer compartir charlas de comunicación del vino junto con otros profesionales así como con la presentadora del programa, Empar Moliner, Álex Torío y  el sommelier y divulgador Ramon Francàs.

¡Os dejamos el podcast para que no os perdáis detalle!

 

Cambios en nuestra vida social online y hábitos de compra

Nielsen, compañía de análisis de datos que desarrolla continuamente nuevas maneras de responder a las preguntas más importantes de los medios y de la publicidad; y Dynata, proveedor de datos líder del mercado que cuenta con miembros que facilitan su opinión de manera voluntaria a través de encuestas; han elaborado un informe llamado “Digital Consumer Survey 2020” donde analizan el impacto que han tenido las redes sociales y los influencers durante este año de pandemia.

La primera conclusión que se extrae del informe es que en España dedicamos prácticamente la mitad de las horas de una semana conectados a Internet. Es decir, el 45% de nuestra semana (74 horas) utilizamos alguno de los dispositivos electrónicos con conexión a Internet, como pueden ser el ordenador, el smarthone, la tableta, la Smart TV o los altavoces inteligentes. De hecho, estos dos últimos ganaron protagonismo en el año 2020, en comparación al año anterior.

Entremos en detalles: el 95% de los españoles utiliza el smartphone a diario. De hecho, entre los jóvenes de 16-20 años esta cifra se incrementa hasta llegar al 100%. En el caso del ordenador, un 75% hace un uso diario y son los hombres quienes lo utilizan más que las mujeres. Es más, en mujeres de más y 40 años el uso diario baja a menos del 70%.

Si pasamos ahora a analizar la Smart TV, nos encontramos que un 38% de españoles la utilizan a diario, sobre todo entre personas de 30 a 39 años. Su uso se concentra en aquellas personas con un mayor poder adquisitivo. Por último, el altavoz inteligente lo utilizan un 16% de los usuarios, sobre todo hombres de entre 30 a 39 años. El informe también asegura que el 82% de los españoles encuestados han aumentado el uso de la tecnología en sus actividades diarias.

Pero… ¿para qué los usamos? El smartphone se utiliza principalmente para revisar las redes sociales, buscar información, revisar correos electrónicos, hacer videollamadas, leer noticias y comprar por Internet. El ordenador es la herramienta que utilizamos para buscar información, revisar correos electrónicos y comprar por Internet, pero hacemos menos uso que el móvil.

La tableta se utiliza principalmente para jugar, aunque también le damos otros usos como buscar información o ver películas y series. El altavoz inteligente, evidentemente, lo utilizamos principalmente para escuchar música y podcasts, aunque los españoles también lo usamos en ocasiones puntuales para buscar información. Por último, la Smart TV se utiliza para ver películas y series, pero aumenta su uso para ver videoclips o escuchar música.

El streaming, opción más utilizada para ver contenidos de vídeo

El 74% de los españoles utiliza plataformas de streaming por suscripción. Se dedican unas 28 horas de media a la semana, sobre todo a partir de las 22h. ¿Cuándo? El 53% entre semana y un 47% los fines de semana. Por otro lado, tenemos YouTube, con unas 17 horas de media de uso y principalmente entre las 18h y las 22h. El 74% prefiere ver videos en esta plataforma entre semana. Por último, un 55% dedica 21 horas de media a ver contenidos de la televisión tradicional, también de 18h a 22h.

Redes sociales e influencers

La red social más popular actualmente es Instagram, con una media de 3,6 horas semanales de uso por parte de los usuarios. Son las mujeres quienes más la usan y, más concretamente, las jóvenes de 16-20 (en este caso la media sube a 7,3 horas semanales). En segunda posición está Facebook con 3 horas de media. Se hace un uso equitativo de hombres y mujeres y los jóvenes son los que menos tiempo le dedican. Le siguen de cerca Twitter (2,5 horas) y TikTok (2,1 horas). En el primer caso son los jóvenes de entre 21-29 años los que más horas pasan y, en el caso de TikTok, el uso se concentra en menores de 30 años.

¿Qué tipo de contenido buscamos en las redes sociales? En Instagram principalmente buscamos conectar con familiares y amigos (62%), aunque también destaca el dedicar tiempo a seguir contenidos de los influencers (36%) y de moda (27%). En el caso de Facebook, los contenidos principales son los que tienen que ver con familia y amigos (69%). Finalmente, en el caso de Twitter es un uso principalmente para conocer la actualidad (32%) y en TikTok para seguir a influencers (18%).

 

Descubrimos online: marcas, productos y servicios

El informe demuestra que aumenta la importancia de la publicidad en los medios online porque un 57% descubre nuevas marcas y/o productos a través de buscadores web, influencers, páginas web de las marcas, anuncios o redes sociales. A través de los medios tradicionales, como anuncios de televisión, recomendaciones de terceros u otros medios, solo un 43% en descubre nuevas marcas.

¿Qué valoramos de la compra física y online? En el primer caso, ver y tocar los productos (61%), probarnos los productos (45%) y tener una mejor experiencia de compra (41%). En el caso de las compras online: ahorrar tiempo (66%), envíos gratis (47%) y acceso 24/7 (45%).

Aumenta el interés por un consumo consciente y sostenible

El pasado 15 de marzo se celebró el Día Mundial de los Derechos del Consumidor y, en relación a ello, ClicKoala publicó un estudio que demuestra el creciente interés de los ciudadanos en realizar sus compras de una manera más sostenible. Es decir, quieren saber cómo se fabrica, transporta o vende un producto o servicio antes de adquirirlo.

La primera conclusión que se puede extraer del estudio es que la mayoría de los ciudadanos españoles quiere saber si el producto en cuestión está fabricado en España o fuera del país. Además, un 58% se interesa por aquellos productos que respetan el medio ambiente y, no solo eso, sino que también quieren asegurarse de que sus compras están libres de cualquier sustancia nociva para la salud.

Otra de las conclusiones del estudio es que aumenta el interés por aquellos productos que provienen del comercio justo y que no vulneran los derechos humanos. En este sentido, 4 de cada 10 españoles quiere saber si un producto está fabricado de manera segura, rechazando aquellos que son fruto de la explotación infantil.

En el ámbito medioambiental, un 42% quiere saber si un producto es biodegradable, también si ayuda a frenar el cambio climático (un 39%) y si ha sido elaborado con materiales reciclados (un 37% frente al 27% de 2019). El trato de los animales durante la fabricación de los productos es otro de los puntos que ha crecido respecto a 2019. Un 44% de los ciudadanos, (un 29% en 2019), quiere saber si se ha experimentado o no la eficacia de un producto con animales y también si se ha respetado su bienestar.

El estudio también aborda el tema de los sellos ecológicos y es que, por segundo año consecutivo, son una garantía de consumo sostenible muy bien valorada por los españoles. Al 54% de los consumidores les genera confianza sobre su fabricación, su impacto en el medio ambiente o como tratan a sus trabajadores. Así, 3 de cada 4 españoles se animaría a comprar un producto si incluye un sello que certifique que una marca respeta el medio ambiente o trata bien a sus trabajadores.

Ahora bien, el estudio también pone en evidencia que la cantidad de sellos existentes hoy en día puede despistar a los consumidores: de los 45 sellos ecológicos y sociales que se mostraban en el estudio, solo 3 de ellos son conocidos por el 50% de los ciudadanos.

ClicKoala proponía varias soluciones a esta cuestión y las conclusiones son las siguientes: un 83% vería práctico encontrar en el sello una breve explicación de lo que implica. Por otra parte, 3 de cada 4 españoles creería de gran ayuda que un grupo de expertos en sostenibilidad analizaran los diferentes sellos y dejaran claras las diferencias. Por último, a un 69% los ayudaría poder contar con una valoración del 1 al 10 para entender el impacto en el medio ambiente y en la sociedad.

El gasto publicitario en redes sociales aumenta vertiginosamente por la Covid-19

Socialbakers, plataforma de marketing digital, ha presentado un informe donde se analizan los cambios que han vivido las redes sociales durante el último cuatrimestre de 2020. El documento señala que el gasto publicitario en Social Media incrementó vertiginosamente y hace un análisis tanto del marketing de pago como del orgánico para analizar cómo afectarán estos cambios durante el año 2021.

Una de las conclusiones del informe es el aumento en inversión publicitaria digital, que se ha incrementado hasta suponer el 56% de gasto total. Si analizamos cómo se distribuyó este gasto, comprobamos que el 73,7% se destinó a los feeds de Facebook e Instagram. Por otra parte, Instagram Stories obtuvo el 10,9% del gasto. Finalmente, el 15,4% restante se destinó a otras ubicaciones de las diferentes redes sociales.

“Las marcas aumentaron drásticamente su inversión en publicidad en redes sociales en el cuarto trimestre. En su pico máximo durante este periodo, la inversión publicitaria mundial aumentó en 50.3% en comparación con la temporada navideña del cuarto trimestre del 2019″, dijo Yuval Ben-Itzhak, presidente de Socialbakers.

El informe también habla de un aumento global en el coste por clic (CPC), una aceleración en el dominio creciente de Instagram, un mayor alcance para los anunciantes en Facebook, un aumento en la popularidad y costes publicitarios de los vídeos, y una disminución generalizada en el uso de influencers en redes sociales durante la temporada navideña.


Instagram supera a Facebook en audiencia y ‘engagement’

El dominio de Instagram sobre Facebook continúa expandiéndose a un ritmo acelerado. La audiencia de Instagram creció un 11,3%, mientras que la de Facebook se redujo un 17,6%. Si analizamos una muestra de 50 perfiles de las marcas más importantes, son ahora un 39% más grandes en Instagram que en Facebook. Además, Instagram tuvo 21 veces más interacciones que Facebook. A pesar de esta creciente brecha tanto de audiencia como de interacciones, durante los últimos meses de 2020, se publicaron un 61,9% de los posts en Facebook.

Facebook Live casi triplica las interacciones del vídeo

Facebook Live fue el formato más atractivo en esta plataforma. Generó 2,8 veces más interacciones en comparación con las imágenes y 3,5 veces más interacciones en comparación con el contenido de vídeo regular.

En Instagram, el carrusel fue el formato más atractivo con 176 interacciones de media por publicación. Las publicaciones en carrusel, que pueden contener tanto imágenes como vídeos, superaron constantemente las imágenes y los vídeos.

En comparación con el tercer trimestre de 2020, todos los formatos en Instagram disminuyeron las interacciones orgánicas y en Facebook solo aumentaron los vídeos en vivo; todos los demás formatos se mantuvieron básicamente iguales o disminuyeron ligeramente.

Uso del hashtag #ad entre los influencers

La cantidad de influencers de Instagram que usaron la etiqueta #ad en sus publicaciones disminuyó un 17,6% en comparación con el mismo período del año anterior. El informe tiene en cuenta los hashtags regionales y otros patrocinados, incluidos #sp, #paid y #promo, así como el uso de #ad.

Por otra parte, los datos muestran que los influencers XS (menos de 10.000 seguidores) y S (entre 10.000 y 50.000 seguidores) se utilizan con mucha más frecuencia que otros grupos. Sin embargo, a finales de 2020 fueron los influencers XL, aquellos que tienen más de un millón de seguidores, el único grupo que creció mientras que otros disminuyeron.

Cómo la Covid-19 está modificando los valores y el estilo de vida de los ciudadanos

OMD España, una de las grandes agencias de medios del país, ha presentado recientemente a través de un encuentro virtual, una nueva edición del estudio “The Future of Spain”, que muestra las consecuencias de la Covid-19 en la sociedad española, ya sean cambios sociales, culturales, económicos, etc. Esta situación ha modificado los valores de los ciudadanos y también la percepción de éstos respecto a sus hábitos diarios.

El estudio se ha realizado gracias al trabajo de campo llevado a cabo a finales de 2020, en el que realizaron hasta 1.000 entrevistas a personas de todo el territorio. Además, se contó con la colaboración de un grupo de profesionales, expertos en diferentes ámbitos, a los que se les realizó entrevistas más en profundidad para contrastar los puntos de vista de los ciudadanos con los suyos.

Como se puede extraer del estudio “The Future of Spain”, en esta cuarta edición es cuando los ciudadanos tienen niveles de estrés más altos. Sin embargo, la Covid-19 ha supuesto un cambio de mentalidad y ha llevado a los ciudadanos a reinventarse, cambiar y transformarse. De hecho, el coronavirus ha cambiado la relación de las personas con los demás y también con la naturaleza.

El confinamiento estricto que se vivió durante los primeros meses de la pandemia, hizo plantear las prioridades de muchas personas y descubrir lo que realmente es esencial en la vida. Este pensamiento ha modificado los hábitos respecto a la alimentación, que un 57% asegura apostar ahora más por la alimentación orgánica; o los desplazamientos, ya que un 45% apuesta ahora por la sostenibilidad desplazándose en bicicleta.

El individualismo y la cooperación no son una contradicción. Si queremos salir de esta situación, debemos actuar como personas individuales, pero también en grupo. El individualismo, porque somos responsables de lo que nos pasa; y el de pertenencia, porque, ante la falta de liderazgo, somos conscientes de que tenemos que apostar por modelos más colaborativos.

La Covid-19 ha traído también cambios en el estilo de vida. Según el estudio, los ciudadanos reconocen que continuarán con estos nuevos hábitos como mínimo en los próximos 2 o 3 años. El 69% pasará menos tiempo en tiendas físicas, un 58% seguirá llevando mascarillas, el 43% solo irá a restaurantes con terrazas y el 24% comprará más marcas blancas.

No podemos saber con exactitud cómo será la sociedad a medio plazo porque vivimos en la incertidumbre constante, pero sí sabemos que nuestro futuro dependerá de cómo se desarrollen tres vectores de transformación:

  • Transformación digital: Durante el 2020 hemos visto cómo la tecnología ha modificado nuestra manera de vivir. Hemos sido capaces de poner la tecnología al servicio de las personas hasta el punto de que 9 de cada 10 piensan que el móvil es un bien de primera necesidad.
  • Apoyo a la ciencia y en la sanidad. Durante la pandemia se han puesto de relieve las deficiencias de nuestro sistema sanitario. Solo el 33% de los españoles cree que a corto plazo la sanidad pública habrá mejorado notablemente. Si el país quiere estar preparado para el futuro, es fundamental una correcta gestión de la sanidad y una buena planificación.
  • La gestión de la pandemia económica que vendrá después de la sanitaria. Al 68% de los españoles les preocupa mucho la economía. Para evitar una crisis económica necesitamos consenso político, grandes cambios coyunturales y apoyo a pymes y autónomos.

En este contexto, el 63% de los españoles opina que las marcas deben ayudar a la gente a que se sientan parte de una comunidad. Las empresas deben entender, hoy más que nunca, cómo se relacionan los consumidores con las marcas. Deben averiguar si lo que están haciendo importa, si funciona y si tiene relevancia para la sociedad. Ser una marca significativa implica asumir un papel de conector entre las personas.

One-Off, el vino natural de producción limitada de la bodega BellCros

Se trata del primer vino de la colección  ONE OFF, nombrada de este modo para formar una serie de vinos que se elaboraran una única vez. Por ello, se trata de ediciones limitadas que a la bodega Bell Cros le sirven para seguir explorando nuevos caminos y trabajar en los vinos que els gustan y en los que creen. Este vino se da a conocer mediante una cata virtual y en petit comité manteniendo los parámetros de higiene y protección marcados a raíz del Covid19.

ONE OFF #1, elaborado de nuevo por el enólogo Joan Asens, es un Cabernet Sauvignon 100%, cultivado de manera orgánica. Fermentado con levaduras indígenas, sin sulfitos añadidos y sin clarificar ni filtrar.

Nuevos caminos, elaboraciones y maneras de dispensar el vino

La presentación de este vino no es la única novedad puesto que, además, la bodega está trabajando sus vinos en Key Keggs, una nueva manera de dispensar el vino de calidad a granel. De hecho, se trata de un formato que se está implementando precisamente en países como Suecia (país de origen de los propietarios de la bodega, Ann y Peter Skoglund). Y, a psear de que , por el momento este formato no se puede incluir bajo el paraguas de la DO Montsant, y ase han realizado las primeras pruebas y se está explotando la distribución de vino.

Los GIFs de la DO Catalunya

Siguiendo con el objetivo de acercar el vino y la cultura del vino en todo el mundo, hemos programado para la DO Catalunya la publicación de GIFs alrededor del mundo del vino para que los usuarios puedan utilizarlos y compartirlos a sus redes sociales. Estos GIF ayudarán también a mejorar la comunicación en las redes, que a menudo presenta carencias a la hora de hablar de vino, y sobre todo de vino catalán.

El primero ya está disponible a través de la plataforma de Giphy – recientemente comprada por Facebook – donde se puede descargar para compartirlo. Pero también se puede utilizar en forma de sticker a través de Instagram Stories si se buscan las palabras clave: #vicatalà, #docatalunya o #ampolladevi entre otros.

Esta crisis sanitaria, ha normalizado aún más una tendencia que ya se estaba evidenciando: el lenguaje digital es la revolución del siglo XXI, y las redes sociales, son el principal canal de comunicación.

La comunicación verbal queda a menudo en un segundo plano en un medio donde predominan sobre todo los mensajes audiovisuales (Instagram y sobre todo TikTok son las redes que más han crecido durante esta crisis), y concretamente los GIFs, han revolucionado plataformas como WhatsApp.

Es por ello que la DO Catalunya se suma a este movimiento.