Dolium, el aceite de oliva de la Ribero de Ebro, ve la luz

Hace más de un año Cluster Development confió con nosotros para desarrollar la imagen de un vino de La Ribera d’Ebre destinado a un público urbano y joven, nacía así ‘La Pocavergonya‘. Ahora Cluster ha vuelto a confiar en Pcats Comunicación para construir la imagen de un aceite de oliva virgen extra Premium, en este caso también de la comarca de la Ribera d’Ebre y en un proyecto de colaboración de diferentes productores de aceite, que apuestan por un aceite de gran calidad como bandera de la producción de la zona. Un proyecto conjunto liderado por el Consejo Comarcal de la Ribera d’Ebre en el marco del proyecto Ribera d’Ebre VIVA.

Pcats Comunicación ha sido el responsable del branding y packaging del producto. Hicimos un estudio de la competencia previo al trabajo de branding (creación de la marca, valores, storytelling, target prioritarios y nombre) y de packaging (logo, serigrafía, caja, etc.). El objetivo es poner en valor la producción de aceite de oliva virgen extra en la Ribera de Ebro, que además cuenta con una variedad de aceitunas propia, como es la Hoja de Sauce, presente en la mezcla del Dolium.

Para garantizar la máxima calidad del aceite, los productores han seguido las instrucciones marcadas desde el IRTA y pasan también sus controles, con la coordinación y dirección de proyecto de Cluster Development.

El pasado 18 de diciembre, el Consejo Comarcal de la Ribera d’Ebre -impulsor del proyecto- organizó una presentación local en la Iglesia Vieja de Miravet, con una cata de aceite dirigido por el Doctor Agustín Romero.

Diseñamos la imagen de un aceite de oliva Premium

Hace más de un año Cluster Development confió con nosotros para desarrollar la imagen de un vino de La Ribera d’Ebre destinado a un público urbano y joven, nacía así ‘La Pocavergonya‘. Ahora Cluster vuelve a confiar en Pcats Comunicación para construir la imagen de un aceite de oliva virgen extra Premium, en este caso también de la comarca de la Ribera d’Ebre y en un proyecto de colaboración entre diferentes productores.

Por ahora, hemos realizado el estudio previo de prospección y la creación y desarrollo del naming. El nombre del producto es el primer paso para construir la identidad del producto. Desde Pcats hemos elaborado diferentes propuestas conjugando la estrategia del producto, atributos semánticos y fonéticos, el mercado actual y actividades creativas para diferenciarlo de su competencia. Para conseguir esta diferenciación hemos hecho un análisis previo de la competencia más cercana.

Cabe destacar también que ya está decidido el tipo de envase pero seguimos trabajando en el diseño de la etiqueta, la caja de cartón individual y caja de almacenamiento. Cuando tengamos el packaging terminado será la hora de elaborar el brandbook.

El brandbook es el diseño de la marca, es decir, un dosier de estilo y cultura corporativa acompañado del Storytelling (relato del producto). Además, de una definición de todos los valores de la marca y sus objetivos, el claim de posicionamiento y todos los elementos necesarios para la estrategia de marketing.

En una segunda fase, y cuando todo esté listo desde Pcats Comunicación nos pondremos a trabajar para diseñar y ejecutar el lanzamiento del producto.

Estad atentos porque en los próximos meses os iremos mostrando cómo nace y evoluciona este proyecto tan estimulante para nosotros.

Suo Tempore, aceite de calidad premium

Suo Tempore, aceite de calidad premium

Suo Tempore es un proyecto relacionado con un aceite de calidad premium, que más adelante pasaría a llamarse Suo Tempore.

El proyecto nace de la convicción de que las cosas buenas requieren su tiempo, y por eso los productores del aceite pasaron dos años cuidando con mucho cuidado el proceso de cultivo del olivo -único cultivo mediterráneo que necesita dos años para dar su fruto- para presentar un producto que cumpla con la máxima expresión de calidad que puede obtener un aceite de oliva virgen extra.

Por nuestra parte, PCatS ha formado parte del proyecto desde los inicios. Hemos sido los encargados del estudio de mercado previo, la conceptualización, el branding, el packaging del producto y el lanzamiento.

  • CLIENTE

    Cluster Development

  • AÑO DE EJECUCIÓN

    2016-2018

Diseño Gráfico  |  Marketing Digital y Community Management  |  Oficina de Prensa  | Branding y packaging | Otros proyectos de marketing | Lanzamiento de producto

Fases del proyecto.

  • ESTUDIO DE MERCADO

    Análisis sobre el consumo de oliva en España y en el extranjero, competencia, factores que influyen en la decisión de compra, zonas geográficas con más demanda, etc.

  • BRANDING

    Creación del nombre "Suo Tempore", el dossier de estilo y el diseño de la marca. Creación del storytelling con el relato del producto. Definición de todos los valores de la marca, claim y sus objetivos.

  • PACKAGING

    Asesoramiento y propuesta en la selección del tipo de botella, tapón y caja. Diseño de etiqueta / serigrafía y caja de cartón teniendo en cuenta las diferentes personalidades e imágenes de los aceites.

  • LANZAMIENTO DE PRODUCTO

    Acto de presentación que tuvo lugar en el restaurante Plata Bistró de Barcelona con un desayuno de tenedor elaborado para la ocasión y donde el aceite tuvo un papel fundamental. Estrategia mixta que incluye acciones de marketing y digital y también de relaciones públicas.

  • OFICINA DE PRENSA

    Redacción de notas de prensa y elaboración del clipping con los resultados finales.

  • MARKETING DIGITAL

    Creación de la página web y de las redes sociales. Dinamización de las redes sociales.

KPI’s

  • El packaging del aceite de oliva virgen extra Suo Tempore consigue ser "Medalla de Oro" en Los Angeles International Extra Virgin Olive Oil Competition, celebrado en febrero de 2019 en Los Ángeles.
  • El aceite "Suo Tempore by Degustus", galardonado en el concurso de los Mejores Aceites de la 56ª Feria del Aceite de Calidad Virgen Extra de Les Borges Blanques

Enlaces de interés

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