Branded content – PCatS Comunicació

Congreso RestCat

5 de febrero de 20201 de junio de 2019 por PCatS

Congreso RestCat

La DO Catalunya organizó el 1 de julio de 2019 su primera jornada de debate y formación en diferentes ámbitos de la restauración dirigida a cocineros, sumilleres, camareros, jefes de sala, tiendas especializadas y futuros profesionales.

A lo largo de estos años, la DO Catalunya ha ido recogiendo dudas y preguntas del sector, algunas directamente relacionadas con el servicio y otras que afectan sobre todo al ámbito de la comunicación y las plataformas digitales.

Por ello, durante la jornada se realizaron conferencias y mesas redondas con ponentes de renombre:

Xavier Ayala, sumiller de Can Jubany.
Josep Sucarrats, periodista y director de la revista “Cuina”.
Nuria Gironés, gerencia y sumiller de Ca l’Isidre.
Montse Velasco, sumiller de La Cuina del Guinardó.
Pere Monje, director de Via Veneto.
Albert Alonso, de Grupo Olivé.
Pau Arenós, periodista y crítico gastronómico de El Periódico.
Esther Maderuelo, especialista en marketing digital y comunicación de negocios.
Quim Casellas, chef del Hotel Restaurante Casamar.
Àlex Peiró, sumiller del Hotel Restaurante Casamar.
Federico Fritzsch, fundador de G-Stock y consultor de Hostelería.
Bernat Vilarrubla, mejor sumiller de Euskadi 2019. Head Sommelier Azurmendi.
Miquel Guarro, director de Pastelería del grupo Hoffman y miembro del jurado del programa televisivo “Bake off” en Cuatro.
Lluisma Barba, enólogo y experto vinícola profesor de la Escuela Hoffman.

CLIENTE

Denominación de Origen Catalunya
AÑO DE EJECUCIÓN

2019

Fases del proyecto.

NAMING

Conceptualización del congreso con el nombre de "RestCat", haciendo referencia a Restauradores de Cataluña.
DISEÑO GRÁFICO

Creación del logotipo e imagen del Congreso, además de las diferentes creatividades (invitación, trípticos, banners, roll-ups, photocall, displays, acreditaciones, etc.)
BÚSQUEDA DEL ESPACIO Y LOS PONENTES

Visitar diferentes emplazamientos para elegir el lugar más adecuado y realizar tareas de relaciones públicas, seleccionando y contactando con profesionales del sector.
MARKETING DIGITAL

Creación de un nuevo apartado en la web www.docat.cat con información sobre el congreso, además de habilitar un espacio para adquirir las entradas.
CONVOCATORIA DEL ACTO

Gestión de bases de datos de invitados. Envío de la invitación por correo electrónico y correo postal.
PRODUCCIÓN Y LOGÍSTICA DEL ACTO

Gestión de proveedores (material, copas, catering, medios audiovisuales, servicio, etc.), contacto con las bodegas participantes en el showroom, etc.
CAMPAÑA DE PUBLICIDAD EN MEDIOS

Realización de un plan de medios para incluir publicidad sobre el congreso durante las semanas previas, durante y después.
PONENCIAS

Elaboración del programa y distribución de los ponentes en las diferentes salas.
EVENTO

Asistencia durante el acto (montaje, control de puerta, apoyo, resolución de incidencias, etc.)
OFICINA DE PRENSA

Redacción de las notas de prensa y clipping final.

KPI’s

Asistencia de unos 200 profesionales de diferentes áreas: cocineros, sumilleres, camareros, jefes de sala, tiendas especializadas y bodegas.
El showroom contó con 75 referencias DO Cataluña de 14 bodegas.
Intangible: carácter estratégico de la acción. En los últimos 12 años, la DO Cataluña ha trabajado siempre para generar sinergias y mejorar la comunicación entre el mundo de la restauración y del vino, entendiendo que muchos retos son comunes.

Enlaces de interés.

Otros proyectos con la DO Catalunya.

Un universo en cada botella: Anuncio DO Catalunya

5 de febrero de 202011 de abril de 2019 por PCatS

Un universo en cada botella: Anuncio DO Catalunya

Con la DO Catalunya, la línea a seguir ha sido siempre la de intentar innovar en la comunicación del universo del vino. En esta ocasión se decidió apostar por dar continuidad al proyecto audiovisual iniciado con el primer anucio “El descubrimiento de una pasión”.

En esta ocasión, el relato nos cuenta la historia de dos amigas, Marta y Eva, y su aventura para reconciliarte con el placer de las pequeñas cosas y descubrir un universo dentro de cada botella.

El proyecto se ha dividido en tres fases principales: rodaje, campaña pre-estreno y campaña post-estreno. A continuación se expone de forma más detallada todo el proceso, desde la concepción hasta los resultado de la campaña global.

CLIENTE

Denominación de Origen Catalunya
AÑO DE EJECUCIÓN

2018-19

Fases del proyecto.

GUIÓN

Redacción del guión a partir del feedback de las acciones anteriores y de los objetivos y retos que se planteaban para la nueva campaña.
BÚSQUEDA DE LOS ESPACIOS Y LAS ACTRICES

Además de visitar los diferentes emplazamientos se llevó a cabo un casting para encontrar las protagonistas del nuevo spot.
RODAJE

El rodaje se realizó a lo largo de tres días con una empresa audiovisual profesional.
CAMPAÑA EN REDES SOCIALES PREVIA AL ESTRENO

Creación de una campaña transversal en Facebook, Twitter e Instagram. Con especial atención a Twitter, donde se creó un hilo para narrar la aventura de las protagonistas día a día.
ESTRENO

Celebración de una fiesta de presentación en el espacio "Bellucci Studio" en Barcelona con degustación de referencias de vino DO Cataluña.
CAMPAÑA DE PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS

Campaña posterior al estreno que implicó la confección de un plan de medios para presentar el nuevo spot al público general.
CLIPPING E INFORME DE REDES SOCIALES

Después de cada proyecto de estas características siempre hay una tarea importante de recopilación de la información y los contenidos generados para poder valorar el impacto de la campaña y extraer resultados.

KPI’s

La campaña en redes sociales previa al estreno del spot alcanzó +170.000 impresiones y +1.700 interacciones con los usuarios.
Más de 100 personas, la mayoría prescriptores (periodistas, bloggers, influencers ...) asistieron al estreno del nuevo spot.
El spot acumula más de 16.500 visualizaciones en Youtube.

Enlaces de interés

https://docat.cat/aventurat

Otros proyectos con la DO Catalunya.

6a Edición del Concurso BlocDOCat

5 de febrero de 202014 de diciembre de 2018 por PCatS

6ª Edición del Concurso BlocDOCat

Hace ya más de 10 años que la DO Catalunya organiza el concurso, de carácter bianual, BlocDOCat. El certamen, idea original de PCatS Comunicación, fue pionero en su momento y pretende reconocer las iniciativas particulares online para difundir los valores de la cultura del vino y del vino catalán.

PCatS Comunicación se encarga de la producción del concurso desde su primera edición, celebrada en 2008.

La 6ª y última edición supuso un nuevo reto. El mundo de los blogs ha ido evolucionando y el concurso necesitaba adaptarse a las nuevas realidades. Es por ello que los blogs han ido dejando paso a las ejecuciones en redes sociales, como nuevo espacio de difusión y debate. La 6ª convocatoria se celebró en noviembre de 2018.

Algunos de los ganadores a lo largo de las diferentes ediciones han sido profesionales como Joan Gómez Pallarès, Ruth Troyano o Meritxell Falgueras, comunicadores y prescriptores reconocidos en el sector.

CLIENTE

Denominación de Origen Catalunya
AÑO DE EJECUCIÓN

2018

Fases del proyecto.

IMAGEN GRÁFICA

Diseño de la imagen gráfica del concurso y de las piezas audiovisuales.
BASES

Diseño de las bases del concurso.
WEB

Creación de una sección en la web docat.cat
PUBLICIDAD EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Elaboración de un plan de medios.
CAMPAÑA EN REDES SOCIALES

Creación de la campaña en las redes sociales anunciando el concurso y las bases: apertura de la convocatoria para presentar las candidaturas.
JURADO

Selección y contacto con los miembros del jurado.
CIERRE

Cierre de convocatoria y reunión de deliberación con el jurado.
GALA DE PREMIOS

Organización de la gala de entrega de premios: logística y gestión de proveedores.
GABINETE DE PRENSA

Envío de notas de prensa, convocatoria de prensa y posterior elaboración del clipping de prensa con valoración económica.
INFORME FINAL

Elaboración del informe del impacto y repercusión del 6º Concurso BlocDOCat a redes sociales.

KPI’s

Se recibieron hasta 41 candidaturas válidas, entre fotografías, vídeos y textos, las 3 categorías del Concurso.
Más de 100 personas asistieron a la cena/gala de entrega de premios del Concurso.
El hashtag creado para el concurso: #VIBlocDOCat cuenta con +100 publicaciones.
El vídeo promocional del 6º Concurso BlocDOCat cuenta con más de 114.000 visualizaciones.

Enlaces de interés.

https://docat.cat/6e-concurs-blocdocat/

Otros proyectos con la DO Catalunya.

Anuncio de Navidad DO Conca de Barberà

5 de febrero de 20201 de diciembre de 2018 por PCatS

Anuncio de Navidad DO Conca de Barberà

La DO Conca de Barberà quería un anuncio que siguiera en la línea de su estrategia “Deixa’t CONCARIR“, juego de palabras que hace referencia al nombre de la Denominación de Origen y que su traducción literal sería algo así como “déjate conquistar”.

El mensaje del anuncio es el origen y el sentimiento de pertenencia. La protagonista añora los productos de su tierra, y en especial del vino, que dibuja el paisaje y los viñedos de la Conca de Barberà.

CLIENTE

DO Conca de Barberà
AÑO DE EJECUCIÓN

2018

Branded Content

Desde PCatS Comunicación nos ocupamos de:

GUIÓN

Realizar una propuesta con algunos detalles navideños pero que también permitiera hacer un montaje sin referencias navideñas para alargar su recorrido. Así, se podría cambiar el concepto "Navidad" por "celebración" (encuentros familiares, cumpleaños, etc.)
BÚSQUEDA DEL ESPACIO Y CATERING

Además de pensar en diferentes espacios para hacer el rodaje, también se llevó a cabo un casting para encontrar la protagonista del nuevo anuncio.
RODAJE

Jornada de producción

KPI’s

Enlaces de interés.

http://www.doconcadebarbera.com

Otros proyectos con la DO Conca de Barberà

CONCArim Barcelona 2020

Diseño gráfico, DO Conca de Barberà, Oficina de prensa, Organización de eventos, Proyecto, Proyectos DO Conca de Barberà

Anuncio de Navidad DO Conca de Barberà

Branded content, DO Conca de Barberà, Proyecto, Proyectos DO Conca de Barberà

6ª Edición del Concurso BlocDOCat

5 de febrero de 202016 de noviembre de 2018 por PCatS

La Denominación de Origen Catalunya organiza el 6º Concurso BlocDOCat, que este año presenta novedades respecto a las categorías de participación.

La finalidad del concurso ha sido siempre la de reconocer y premiar la difusión de los valores de la cultura del vino y concretamente, del vino catalán, siempre con una visión innovadora y creativa. Siguiendo este criterio, la DO Cataluña quiere reconocer los espacios virtuales que sirven como plataforma de reflexión, divulgación o intercambio de opiniones, y sobre todo los nuevos soportes y canales que han aparecido en los últimos años.

Por ello, la DO Cataluña premiará en el 6º Concurso BlocDOCat tres categorías:

– Mejor texto sobre #vicatalà y cultura vitivinícola
– Mejor vídeo sobre #vicatalà y cultura vitivinícola
– Mejor fotografía sobre #vicatalà y cultura vitivinícola

Los tres premios estarán valorados en 2.000 € y cualquier texto, vídeo o imagen se publicará en las redes sociales (Twitter, Facebook, Instagram o YouTube) etiquetando a la DO Cataluña y añadiendo la etiqueta #VIBlocDOCat.

¿Quién puede participar?

Podrán participar todos aquellos/as autores/as de texto, vídeo o imagen dedicados al mundo del vino y de la viticultura y que presenten su inscripción desde el miércoles 19 de septiembre hasta el domingo 18 de noviembre (ambos inclusive).

Además, el concurso no contará con categorías para función del origen/ubicación de los participantes. Cualquier persona, de cualquier país, podrá presentarse a cualquiera de las 3 categorías establecidas y en cualquiera de las lenguas permitidas en el concurso: catalán, castellano e inglés.

Calendario del concurso y jurado

La gala de entrega de los premios se celebrará en diciembre en Barcelona, aunque el día exacto y la ubicación se revelaran más adelante. Un jurado multidisciplinar valorará todas las candidaturas y, en esta ocasión, nombrará un ganador/a para cada categoría. Pero, además, podrá otorgar hasta 2 menciones especiales por categoría, si conviene, que ganarán unos lotes de vinos de la DO Catalunya.

Campaña “Som Montsant. Fem Montsant”

5 de febrero de 20201 de octubre de 2018 por PCatS

Campaña "Som Montsant. Fem Montsant"

La Denominación de Origen Montsant es una marca que goza de notoriedad entre profesionales del sector. Sin embargo, había que reforzar la notoriedad y el posicionamiento entre el público final, aproximando su realidad, rehuyendo de terminologías muy técnicas sin renunciar a su profesionalización y expertice.

Con este propósito, se optó por una campaña digital (redes sociales).

CLIENTE

Denominación de Origen Montsant
AÑO DE EJECUCIÓN

2018 - 2019

Branded Content | Marketing Digital y Community Management

Detalles del proyecto.

SESIONES FOTOGRÁFICAS

Las personas que hay detrás de la DO como protagonistas: las personas que con sus bodegas dan vida a esta DO y la dotan de sentido y prestigio. "Som Montsant. Fem Montsant, traducido como Somos Montsant, hacemos Montsant, es el eslogan creado.
MARKETING DIGITAL Y COMMUNITY MANAGER

La renovación de la página web era una parte muy importante de esta nueva imagen digital y visual de la DO. La web como eje de la nueva estrategia de marketing digital.
CAMPAÑA DE PUBLICIDAD SEGMENTADA

La última pata va ligada a una pequeña campaña de publicidad segmentada en redes sociales, con el fin de generar más interacción y ampliar el universo de seguidores.

KPI’s

Con el patrocinio de las publicaciones de la campaña, el perfil de Facebook alcanzó durante el primer trimestre de 2019 un incremento de un 8%.
La creación de los hashtags #SomMontsant #FemMontsant han pasado a ser parte habitual de los contenidos que cuelgan en las redes, no sólo las bodegas de la DO sino también el público final.
Cada vez hay más publicaciones que superan las 1.000 visualizaciones, y durante la campaña ha habido varias que han superado las 2.000 e incluso las 3.000 o 4.000 visualizaciones de alcance orgánico.

Otros proyectos con la DO Montsant

2ª Edición de los Premios Montsant

DO Montsant, Oficina de prensa, Organización de eventos, Proyecto, Proyectos DO Montsant

Campaña “Som Montsant. Fem Montsant”

Branded content, DO Montsant, Marketing digital y community management, Proyecto, Proyectos DO Montsant

Resideño de etiquetas y conceptualización de nuevos productos de FSO Garrigues

5 de febrero de 202016 de abril de 2018 por PCatS

Rediseño de la imagen de FSO Garrigues

FSO Garrigues es una cooperativa de aceite y frutos secos con sede en Maials que en 2018 nos encargó el diseño y la creación de una nueva página web así como el rediseño de su imagen corporativa y de las etiquetas de algunos de sus productos.

PCatS Comunicació no sólo se encargó del diseño de las etiquetas y la web sino que se encargó también de la concepción del nombre para una de sus líneas de productos y de las creación de nuevos contenidos multimedia para explicar el proceso de recolección del aceite y los frutos secos.

CLIENTE

Fruits Secs i Olis Les Garrigues (FSO Garrigues)
AÑO DE EJECUCIÓN

2018

Branded Content | Diseño Gráfico | Marketing Digital y Community Management | Branding & Packaging

Fases del proyecto.

IMAGEN GRÁFICA

Conceptualización y diseño de la imagen corporativa y el logotipo.
DISEÑO GRÁFICO

Diseño de las nuevas etiquetas y desarrollo del nombre para una de sus líneas de productos: “Cabassos i borrasses”.
WEB

Diseño y creación de la página web.
CONTENIDOS MULTIMEDIA

Creación de contenidos multimedia: nos desplazamos hasta Maials para filmar el proceso de recolecta y procesamiento del aceite y los frutos secos.
PRESENTACIÓN

Presentación de los nuevos productos en la Feria Alimentaria 2018

https://fsogarrigues.com/

Concurso Internacional Grenaches du Monde

5 de febrero de 202015 de abril de 2018 por PCatS

Concurso Internacional Grenaches du Monde

La Denominación de Origen Terra Alta se convirtió en 2018 en la sede de la sexta edición del Concurso Internacional Grenaches du Monde, impulsado por Vins du Roussillon. Durante cuatro días un grupo de más de 100 profesionales y prescriptores del mundo del vino, de diferentes países (Italia, Francia, Reino Unido, España, etc.) se embarcaron en un viaje que les llevó desde Barcelona, la capital vitivinícola de Cataluña, hasta la Terra Alta, el corazón de la Garnacha Blanca.

Se trata de un evento que llevó el nombre de la comarca en todo el mundo y en el que PCatS Comunicació, después de ir a concurso con diferentes empresas para ocuparse del proyecto y obtener buenos resultados, asumió las tareas de organización, en todas sus fases.

CLIENTE

Denominación de Origen Terra Alta
AÑO DE EJECUCIÓN

2018

Fases del proyecto.

ESTRATEGIA

Diseño de la estrategia y calendarización de las actividades,
IMAGEN

Diseño de la imagen del concurso.
WEB

Diseño y creación de la página web.
REDES SOCIALES

Gestión de las redes sociales de la DO Terra Alta.
ACTOS

Organización íntegra de eventos previos: presentación del Concurso o Showroom DO Terra Alta en Girona y Showroom DO Terra Alta en las Tierras del Ebro (Tortosa). Nos ocupamos de la logística, la gestión de proveedores y el gabinete de prensa.
EVENTOS DEL CONCURSO

Organización y logística de los diferentes actos del concurso: gestión y comunicación con los participantes, gestión y logística de los espacios, diseño de los materiales gráficos (roll-ups, minutas...). Los actos de los que nos ocupamos fueron: Cena en la Ópera Samfaina, visita cultural a Tarragona + comida, noche y cena de gala en Le Méridien (5+ superior) El Vendrell, catas profesionales en la catedral del Vino de Gandesa, cena en la Catedral del vino de Pinell de Brai, gala de entrega de premios y fiesta de clausura en la Iglesia Vieja de Corbera de Ebro.
PUBLICIDAD EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Creación de un plan de medios.
CLIPPING E INFORME DE REDES SOCIALES

Después de cada proyecto de estas características siempre hay una tarea importante de recopilación de la información y los contenidos generados para poder valorar el impacto de la campaña y extraer resultados.

KPI’s

Sólo el impacto económico en medios de comunicación es superior al millón de euros.
Las redes sociales notaron un crecimiento importante: aumento de + 90% de visitas a los perfiles, alcance de +25.000 personas y +900 menciones.
La página web recibió +1.600 visitas por parte de +400 usuarios.
En mayo de 2018, justo después de la celebración del concurso, había 90 páginas indexadas de web concursgarnatxes.doterraalta.com
Tanto el primero como el segundo vídeo colgados en YouTube y dedicados al concurso cuentan actualmente con más de 1.500 visualizaciones
Ver el primer vídeo
Ver el segundo vídeo
La gala de clausura contó con la asistencia de más de 600 personas.

http://concursgarnatxes.doterraalta.com/

Otros proyectos con la DO Terra Alta

Dos Déus: Lanzamiento de producto y ruta

5 de febrero de 202014 de octubre de 2013 por PCatS

Dos Déus: Lanzamiento de producto y ruta

Dos Déuss fue el primer vermut elaborado por Bodegas Bellmunt, situados en el pueblo que les da el nombre. Dos Déus es un vermut premium con destacadas notas amargas, poco azúcar, delicado bouquet y característico color rojo-caramelo de perfecta brillo.

Para la elaboración del Dos Déus se utiliza vino blanco de fermentación controlada del Camp de Tarragona aromatizado con las hierbas previamente infusionadas. Las principales hierbas presentes en Dos Dioses son el origanum dictamnus, la Artemisa Pontica, la Satureja hortensis y la Genciana. Todas estas hierbas, no sólo son medicinales y con conocidos poderes curativos, sino que protagonizan numerosas leyendas y tradiciones.

Uno de estos mitos más conocidos explica como Eneas, gravemente herido por una flecha que se clavó tan profundamente que no podía ser extraída, fue salvado de la muerte por su madre, la diosa Venus, que cogió un Dictam de Creta y se lo puso en la herida.

Pero no es la única historia que rodea de misterio y de magia las hierbas del Dos Déus. Historias que transcurren de día y de noche y que son protagonizadas menudo por personajes opuestos pero que se complementan: como el consumo del Dos Déus, que nace con el objetivo de unir las viejas recetas y tradiciones con los nuevos momentos de una nueva manera de vivir.

Raíz de todas estas historias, mitos y leyendas nace el packaging de Dos Déus. Serigrafía dorada como las estrellas y constelaciones divinas.

CLIENTE

Cellers Bellmunt del Priorat
AÑO DE EJECUCIÓN

2013

Fases del proyecto.

CONCEPTUALIZACIÓN

Conceptualización del nombre y de la imagen corporativa.
DISEÑO GRÁFICO

Diseño del logotipo y del packaging.
LANZAMIENTO DE PRODUCTO

Presentación oficial del nuevo vermut. El 15 de julio de 2013 la Fábrica Moritz acogió el lanzamiento del vermut Dos Déus. La idea era unir este producto con el centro de la ciudad donde están los locales más modernos y se desarrolla la vida urbana. El mismo día, con el objetivo de que los consumidores puedan conocer el vermut Dos Déus en todas sus expresiones, se presentaron dos rutas que duraron unas semanas.
RUTAS DOS DÉUS

Organización de dos rutas de vermut Dos Déus para dar notoriedad al nuevo producto. La Ruta Dos Déus de día, que contaba con 8 locales seleccionados en Barcelona, se casaba vino con tapas. La Ruta Dos Diéus de noche quería descubrir las posibilidades que el vermut abre en el mundo de la coctelería. Las dos rutas fueron ilustradas por uno de los artistas con más proyección del momento: Juanma García, y también tenían su propia canción interpretada por el grupo Troffahamara y los mechones.
DISEÑO DEL MERCHANDISING

Los participantes de las rutas podían disponer de un "Pasaporte Dos Déus" que les permitía seguir el recorrido del vermut en Barcelona y ver recompensada su fidelidad con elementos para disfrutar d`un buen vermut: gafas de sol imprescindibles en las terrazas durante verano, copas y vasos personalizados, etc.
INSERCIONES DE BRANDED CONTENT

Se hicieron un par de inserciones, una de ellas en "L'Aprenent" de TV3.
OFICINA DE PRENSA

Nos encargamos de las funciones de prensa.