2020, el año en que el vino catalán ha demostrado su resiliencia

Las denominaciones de origen vinícolas catalanas cierran el año 2020 con cifras positivas por lo que respecta al consumo de sus vinos en Cataluña, y con la satisfacción de haber puesto en marcha la primera campaña conjunta para promocionar el vino catalán con DO.

Pero, pese a eso, el año 2020 será recordado como un año muy difícil para el sector por el grave impacto que ha tenido la Covid-19, especialmente debido al cierre del canal Horeca (que representa aproximadamente el 60% del consumo del vino en Cataluña) y los problemas logísticos a consecuencia de las restricciones impuestas, que impidieron las exportaciones durante semanas.

A los daños económicos se añadieron además las afectaciones a la viña como consecuencia de la virulenta plaga de mildiu que, en algunos casos, hizo perder hasta la mitad de la cosecha.

Ante esta situación adversa, el consumidor ha ayudado a dar un impulso al sector vinícola catalán, que cierra el año con una cuota de mercado del 41,3%, consolidando así la tendencia al alza de los últimos seis años y el crecimiento sostenido tanto en el canal Horeca como en el de la alimentación.

Por lo que respecta al volumen de ventas, el incremento ha sido del 6,64% en el conjunto de los dos canales, pasando de 22.280 miles de litros a los 23.759 de este año, situando así al conjunto de las denominaciones de origen vinícolas catalanas en la primera posición del ranking, según el Informe Nielsen.

Esto en lo que se refiere a Cataluña. Si miramos hacia el exterior, el vino -junto con el cava- ocupan la quinta posición en el ranking de exportaciones por sectores, con una cuota del 4,07%. La pandemia supuso una disminución de las exportaciones del 5,49% en volumen el primer semestre del año respecto al mismo periodo del año 2019, lo que implicó una pérdida de valor del 8,53%.

En esta situación también tiene un papel protagonista la administración Trump que, con su política de aranceles, ha tenido un importante impacto en las exportaciones agroalimentarias catalanas. Entre los productos más tocados, el vino, con una afectación global por un valor total de unos 8,5 millones de euros (4,5 por los aranceles y 4 por la caída en las ventas).

 

Gaudeix del que és bo, la campaña conjunta de les DO

Frente a todas estas adversidades, las 11 denominaciones de origen vitivinícolas catalanas decidieron unir esfuerzos para promover el consumo de vino catalán con una campaña pionera en el sector bajo el lema Gaudeix del que és bo #ViCatalà (Disfruta de lo bueno).

Desde un inicio, el objetivo de la campaña ha sido el de acercar al consumidor que vive en Cataluña a los vinos catalanes con DO mediante la modernización de la imagen del vino catalán y el acercamiento al consumidor no experto.

La campaña conseguía su momento de máximo esplendor con la difusión de un spot que llegaba a los consumidores a través de la televisión pública de Catalunya, TV3, pero también de La Xarxa de Television Locals y de múltiples plataformas audiovisuales y redes sociales, llegando a un público amplio y diverso que es, en definitiva, el consumidor potencial de los vinos que se hacen en el territorio.

 

El importante papel de las Denominaciones de Origen

El papel de las 11 Denominaciones de Origen vinícolas catalanas es fundamental para continuar haciendo difusión y divulgación del vino. Su sello es garantía de calidad y origen, así como de estricto control, certificación y trazabilidad de los productos en todas sus fases de producción y elaboración.

Pero, además de la calidad y la trazabilidad, las Denominaciones de Origen, con sus bodegas, viticultores y viticultoras, son una herramienta imprescindible para el equilibrio territorial. Permiten el mantenimiento de la población en el territorio luchando contra la despoblación, dinamizan zonas más desfavorecidas y mantienen nuestro entorno y paisaje mediterráneo.

Su importancia lo es tanto a nivel cualitativo como cuantitativo. No en vano, las 11 DDOO catalanas reúnen a 10.000 viticultores y viticultoras alrededor de todo el territorio, además de a 853 empresas vinícolas que tienen una facturación anual de 1.600 millones de euros, según la agencia de la Generalitat Catalonia Trade & Investment.

Estas cifras dan una dimensión aproximada de la importancia del sector vitivinícola en Cataluña, un sector que ha de continuar luchando por ser adalid y punta de lanza de la economía de un territorio en el que el vino con DO comercializa un total de 108.232.994 botellas por un valor de 332.601.929€, tanto en mercados naciones como internacionales, según el último informe elaborado por INCAVI con datos de 2018, y que tiene el reto de continuar aumentando estas cifras durante el 2021 para poner fin a la situación anómala que vive el sector en Cataluña y conseguir así que los vinos de proximidad sean los más consumidos.

Octubre, el mes del reconocimiento a los vinos catalanes

Este mes de octubre ha sido el mes en el que más han brillado los vinos catalanes con Denominación de Origen, al menos, en nuestro país. Este mes se han entregado los Premios Vinari y se ha publicado la edición 2021 de La Guia de Vins de Catalunya.

A pesar de las difíciles condiciones por las que han pasado las dos organizaciones a consecuencia de la crisis sanitaria de la Covidien-19, tanto los Premios Vinari como La Guia 2021 han conseguido salir adelante para continuar poniendo en valor el vino catalán.

La buena noticia es que, en ambos casos, el número de referencias presentadas no ha variado mucho respecto a años anteriores, permitiendo así que el resultado final sea una buena muestra del buen trabajo vinícola que se hace en nuestra tierra.

Si nos centramos en los datos, en los Vinari han salido premiados 146 vinos catalanes de entre las 850 referencias presentadas por 240 bodegas, lo que representa sólo un 7% menos que en la edición anterior. Y lo más importante: todos son vinos con Denominación de Origen.

De entre las once denominaciones de origen vinícolas catalanas, las más galardonadas en esta octava edición de los premios han sido la DO Empordà, la DO Montsant y la DO Terra Alta. Y otro dato curioso a destacar: las variedades más celebradas han sido las garnachas y cariñenas, dos de las variedades más tradicionales en Cataluña.

En cuanto a La Guia de Vins de Catalunya, las referencias puntuadas en esta edición 2021 han sido 1.349 de 238 bodegas, un 8% menos que en la edición anterior, y con una representación de los vinos con Denominación de Origen del 90%.

En este caso, es importante destacar las grandes puntuaciones que consiguen año tras año los vinos catalanes. Sin ir más lejos, en esta edición 2021, el 89% del total de vinos puntuados se sitúan por encima de los 9 puntos; y por encima de los 9,5 puntos, puntuación a partir de la cual se consideran más que excelentes, se encuentra el 45% de los vinos catalanes que aparecen en esta nueva edición de La Guia.

En el caso de La Guia, las variedades tradicionales y autóctonas son las únicas que se valoran pero, ¿qué hay de las diferentes tipologías de vino? Los tintos y los blancos soportan el peso más importante, con un 38% y un 29% respectivamente, mientras que los rosados ​​suponen un 6,3% del total de vinos. El resto son espumosos, dulces, rancios y vinos brisats.

Otro dato interesante que se puede extraer de esta nueva edición de La Guia es la que hace referencia al tipo de agricultura que practican nuestras bodegas, y cabe destacar que más de la mitad de los vinos puntuados, concretamente el 53%, son fruto de la agricultura ecológica. Posiblemente un claro indicador de por dónde irán las cosas en los próximos años en nuestro país.

Se estrena el spot de la campaña conjunta de las DDOO del vino catalán

La campaña Gaudeix del que és bo #ViCatalà pasa del digital a la publicidad con un spot dirigido a promocionar el consumo del vino catalán. La consejera de Agricultura, Ganadería, Pesca y Alimentación de la Generalitat, Teresa Jordà, ha sido la encargada de presentar esta segunda ola de la campaña conjunta que las denominaciones de origen vinícolas catalanas, con el apoyo de INCAVI, ponían en marcha el pasado mes de julio.

El acto, que se ha celebrado en la sede del Departamento de Agricultura en Barcelona, ha sido el pistoletazo de salida para la segunda ola de esta campaña que busca coger impulso de cara al otoño y dar todo el apoyo al sector en un momento especialmente delicado. En este sentido, la consejera ha querido poner en valor la campaña por haber conseguido unir fuerzas: “Sois un de los sectores más perjudicados por la pandemia. Pero sois hábiles, habéis conseguido trabajar conjuntamente. Sois resilientes y la vale la pena ir rápido y llegar lejos”.

El spot sigue la línea que persigue toda la campaña, buscando la modernización de la imagen del vino catalán y hacerlo cercano, especialmente para el consumidor no experto. En palabras de Salvador Puig, director de INCAVI, “una campaña fresca, próxima y original, que transmite una imagen joven del vino”.

Desvestir el vino de complejidad y presentarlo como un producto de consumo fuera de los ámbitos sociales en los que acostumbra a quedar encuadrado son otros de los objetivos que se persiguen. Así, en el spot se puede ver como una familia abre una botella de vino mientras prepara la comida en casa o como un grupo de amigos escoge el vino para consumir en una terraza.

 

El presidente de la DO Terra Alta, Joan Arrufí, en representación del resto de presidentes de las denominaciones de origen vinícolas catalanas ha querido destacar el importante esfuerzo que supone la campaña para las DDOO y los beneficios que puede tener de cara al incremento del consumo. “En Catalunya tenemos una riqueza vinícola extraordinaria y muy diversa. No hay ningún otro territorio que tenga esta riqueza, pero aún nos queda mucho por crecer”, ha asegurado.

Con esta segunda ola de la campaña se espera llegar al máximo número de potenciales consumidores de vino que viven en Catalunya para hacerlos partícipes de la importancia que tiene el consumo de productos de proximidad. En este sentido, las 11 denominaciones de origen no solo ofrecen al consumidor un producto de proximidad, sino que cuenta con el sello de origen y calidad garantizados.

 

Sobre la campaña ‘Gaudeix del que és bo #ViCatalà’

Bajo el lema Gaudeix del que és bo #ViCatalà, las 11 Denominaciones de Origen vitivinícolas catalanas (DO Alella, DO Catalunya, DO Conca de Barberà, DO Costers de Segre, DO Empordà, DO Montsant, DO Penedès, DO Pla de Bages, DOQ Priorat, DO Tarragona y DO Terra Alta), con el apoyo de la Generalitat de Catalunya a través de INCAVI, han unido esfuerzos para acercar al consumidor que vive en Catalunya a los vinos catalanes con Denominación de Origen.

Modernizar la imagen del vino catalán, acercarlo al consumidor no experto y desvestirlo de complejidad son algunos de los ejes de esta campaña que tiene como objetivo fundamental la promoción del consumo de vino catalán con Denominación de Origen, no solo porque son los vinos de proximidad sino porque son buenos y de calidad.

Los presidentes de las 11 DDOO catalanas analizan el sector del vino en Catalunya y hacen balance de la campaña conjunta

Los presidentes de las 11 denominaciones de origen vinícolas catalanas, acompañados por Salvador Puig, director general del INCAVI, se han encontrado esta mañana en Can Feixes (Cabrera d’Anoia) para poner sobre la mesa la situación que atraviesa el sector del vino en Catalunya, así como para hacer balance del inicio de la vendimia de este año.

Bernat Andreu, presidente de la Denominación de Origen Conca de Barberà, ha contextualizado la situación que vive actualmente el sector, con las bodegas que llegan al momento más importante del año para el mundo del vino en unas circunstancias extraordinarias a consecuencia de la crisis sanitaria provocada por la Covid-19. La caída de las ventas, provocada por el cierre del Canal Horeca (que representa aproximadamente el 60% del consumo del vino en el país) ha sido uno de los muchos perjuicios junto con la parada de las exportaciones.

Ante esta situación, algunas bodegas se han visto forzadas a acogerse a las medidas extraordinarias aprobadas por el Ministerio de Agricultura, entre las que destacan la cosecha en verde o la destilación de crisis. Además, algunas DDOO han creado bolsas solidarias de personal y equipo técnico para dar apoyo a aquellas bodegas que, por posibles cuarentenas por positivos o contactos con positivos en los meses más importantes del año, vieran mermados sus equipos o incluso se vieran forzadas a cerrar.

 

Balance del inicio de vendimia

Andreu ha hecho balance también del inicio de vendimia en este año extremadamente excepcional también para la viña. La elevada pluviometría durante el otoño y la primavera ha contribuido a una muy buena recuperación de las plantas, incluso de aquellas que arrastraban aún secuelas de la intensa sequía que afectó a la cosecha 2017. No obstante, esta abundante agua también ha tenido consecuencias negativas, con una importante incidencia de mildiu, especialmente acusada en la viticultura ecológica.

Desde las denominaciones de origen, con aproximadamente un 50% de viñas vendimiadas, según la zona, se estima que la reducción global de la vendimia 2020 respecto al año pasado podría situarse entorno al 30-35%, y en algunas zonas y variedades concretas la reducción podría superar el 50%. “A pesar de eso -ha dicho Andreu- la calidad no se está viendo perjudicada y el estado fitosanitario de la uva es más que correcto”. Y es que los presidente han querido aclarar que el mildiu es un hongo que afecta a la cantidad, y no a la calidad de la uva.

 

Campaña conjunta Gaudeix del que és bo

Además de analizar el sector, el encuentro ha servido también para tener la primera foto de familia de todos los presidentes juntos después de la puesta en marcha este verano de la primera campaña conjunta de las 11 denominaciones de origen, que tiene como objetivo acercar al consumidor que vive en Catalunya al vino catalán con DO –que garantiza tanto el origen como la calidad-, así como modernizar su imagen y desvestirlo de complejidades.

Pilar Just, presidenta de la Denominación de Origen Montsant, ha explicado que la campaña busca ser la respuesta unitaria del sector a la situación anómala que se vive en Catalunya, donde los vinos más consumidos no son los vinos de proximidad. Pero, por encima de todo, Just ha asegurado que la campaña es la primera piedra para la creación de la conciencia colectiva de que el sector, unido, puede comunicar más y mejor.

Just ha querido también poner en valor la evolución que ha hecho el vino catalán durante los últimos años: “En 20 años, el mundo del vino catalán ha hecho un salto de 40 años, modernizándose y, al mismo tiempo, arraigándose cada vez más al territorio”.

 

Próximas acciones de cara a otoño

Los presidentes de las DDOO y el director del INCAVI han aprovechado la ocasión también para avanzar algunas de las actividades que tendrán lugar a lo largo de los próximos meses de otoño/invierno.

La primera de estas acciones será el lanzamiento de un spot publicitario que se enmarca en la segunda fase de la campaña conjunta de las DDOO. Este spot verá la luz a finales de este mes de septiembre.

De cara a noviembre, del 9 al 15, llega otro plato fuerte para el vino catalán: la primera edición de la Semana del Vino Catalán. Siete días llenos de actividades alrededor de toda Catalunya para promocionar el vino catalán en diferentes lugares del territorio. Organizada por INCAVI con el apoyo de las Denominaciones de Origen, la Semana del Vino Catalán nace “con la voluntad de continuidad y de convertirse en la gran fiesta anual de los vinos catalanes”, ha dicho Salvador Puig, director general del INCAVI.

La Semana del Vino Catalán agrupará todo un conjunto de actividades presenciales y virtuales con un objetivo común: mostrar la diversidad y riqueza del sector del vino en Catalunya. Una programación abierta y participativa que se dibujará con las propuestas de los propios actores del sector junto con las organizadas propiamente desde INCAVI.

El concurso para diseñar etiquetas de vino catalán con DDOO consigue más de 1.500 votaciones en dos días

El concurso organizado por las 11 denominaciones de origen vinícolas catalanas con el objetivo de motivar a sus seguidores para que diseñaran su etiqueta de vino catalán con DDOO ha sido todo un éxito. Se han presentado más de 80 etiquetas, de las que finalmente 66, las que cumplían estrictamente con las bases del concurso, han sido las elegidas para optar al premio.

Los diseños presentados son de lo más variados, tanto con respecto a las propuestas como los participantes, entre los que encontramos desde gente con más y menos conocimientos en cuanto al diseño, como hombres y mujeres de grupos de edad bien diferenciados. Entre los diseños presentados encontramos desde etiquetas con protagonismo de ilustraciones o fotografías, hasta montajes gráficos y collages.

El pasado lunes 31 de agosto se abrieron las votaciones a través de la página web de la campaña, gaudeixdelqueesbo.com, y en tan sólo 48 horas más de 1.500 personas votaron por su diseño preferido. La votación popular estará activa hasta el domingo 13 de septiembre, y el lunes 14 se dará a conocer al autor y la etiqueta ganadora del concurso.

El ganador recibirá como premio un lote de 6 vinos personalizados con su etiqueta, así como una experiencia enoturística a escoger entre las diferentes DO que forman parte de la campaña.

 

Sobre la campaña ‘Gaudeix del que és bo #ViCatalà’

Bajo el lema Gaudeix del que és bo #ViCatalà, las 11 Denominaciones de Origen vitivinícolas catalanas (DO Alella, DO Catalunya, DO Conca de Barberà, DO Costers de Segre, DO Empordà, DO Montsant, DO Penedès, DO Pla de Bages, DOQ Priorat, DO Tarragona y DO Terra Alta), con el apoyo de la Generalitat de Cataluña a través de INCAVI, han unido esfuerzos para acercar al consumidor que vive en Cataluña los vinos catalanes con Denominación de Origen.

Modernizar la imagen del vino catalán, acercarlo al consumidor no experto y desvestirlo de complejidad son algunos de los ejes de esta campaña que tiene como objetivo fundamental la promoción del consumo de vino catalán con Denominación de Origen, no sólo porque son los vinos de proximidad sino porque son buenos y de calidad.

El 50% de los vinos con denominación de origen catalana de la ‘Guía Peñín 2021’ obtienen la calificación de excelentes

La posición de los vinos con denominación de origen catalana continúa subiendo escalafones en la prestigiosa Guía Peñín. Este año han sido 1.608 vinos los que han conseguido entrar en la edición 2021 de la guía, cifra que supone casi el 20% de los vinos con denominación de origen de España. De estos 1.608, casi el 50% (772) superan los 90 puntos, consiguiendo así la calificación de excelentes, y 25 se sitúan en las posiciones de vinos de podio, con puntuaciones que superan los 95 puntos.

Por tipologías de vino, los vinos tintos vuelven a ser mayoritarios, con una representación de 839 vinos, que suponen un 52% del total. Los blancos suponen el 35% (561 vinos), y ya más alejados encontramos los rosados con un 8% y 123 vinos, los espumosos con un 3% (54 vinos) y los dulces, con 27 vinos, que representan el 2% del total.

Siguiendo la tendencia creciente en lo que respecta al cultivo ecológico de la viña en Catalunya, 572 de los vinos con DO catalana que aparecen en la edición 2021 de la guía tiene la calificación de ecológicos, una cifra que representa ya el 36% del total de vinos.

Por denominaciones de origen, la DO Penedès es la que cuenta con más vinos incluidos en la Guía, 429, seguida de Priorat, con 257 y Empordà con 227. Por lo que respecta a las calificaciones, es la DOQ Priorat la que cuenta con los vinos mejor puntuados, con casi el 80% de sus vinos por encima de los 90 puntos, y 20 de ellos por encima de los 95. Les Tosses 2017, de Terroir al Limit; 1902 Centenary Carignan 2016, de Celler Mas Doix; y L’Ermita 2018, de Álvaro Palacios, los tres con 97 puntos, son los vinos catalanes mejor puntuados en la edición 2021 de la Guía Peñín.

La DO Montsant, la DO Penedès, la DO Empordà y la DO Terra Alta son las otras denominaciones de origen con vinos de podio: la DO Montsant con 2 vinos, y el resto con un vino cada una.

Estas cifras ponen de manifiesto el buen trabajo que se lleva a cabo en las bodegas que conforman las 11 denominaciones vinícolas catalanas, y la calidad de los productos que se elaboran. Razones más que suficientes para continuar apostando por los vinos de proximidad que se hacen en casa. Vinos de calidad y con el sello de garantía que otorgan las denominaciones de origen.

 

Sobre la campaña ‘Gaudeix del que és bo #ViCatalà’

Bajo el lema Gaudeix del que és bo #ViCatalà, las 11 Denominaciones de Origen vitivinícolas catalanas (DO Alella, DO Catalunya, DO Conca de Barberà, DO Costers de Segre, DO Empordà, DO Montsant, DO Penedès, DO Pla de Bages, DOQ Priorat, DO Tarragona y DO Terra Alta), con el apoyo de la Generalitat de Catalunya a través de INCAVI, han unido esfuerzos para acercar al consumidor que vive en Catalunya a los vinos catalanes con Denominación de Origen.

Modernizar la imagen del vino catalán, acercarlo al consumidor no experto y desvestirlo de complejidad son algunos de los ejes de esta campaña que tiene como objetivo fundamental la promoción del consumo de vino catalán con Denominación de Origen, no solo porque son los vinos de proximidad sino porque son buenos y de calidad.

Arranca la vendimia en las DDOO catalanas

Estos días arranca la vendimia 2020 en la gran mayoría de las denominaciones de origen catalanas. Una vendimia que este año se avanza entre 5 y 10 días respecto al 2019 y que, además, vendrá marcada por una bajada de la producción a consecuencia del mildiu, que se ha visto especialmente favorecido por las condiciones climáticas de los últimos meses, con muchas lluvias y altas temperaturas.

La afectación del mildiu, pese a ser generalizada, varía según la zona de producción y también las variedades, con más incidencia en macabeos, merlots y tempranillos. Las viñas trabajadas en ecológico se han visto también más afectadas, mientras que aquellas que han seguido más controles fitosanitarios y operaciones de poda en verde han conseguido esquivar mejor el hongo. A nivel global, se esperan unas pérdidas alrededor del 20% de media.

La vendimia 2020 en las 11 DDOO catalanas está previsto que se alargue hasta finales de octubre/principios de noviembre, cuando se acabarán de vendimiar las viñas cultivadas a más altura, por ejemplo, en la zona del Pallars Sobirà, en la DO Costers del Segre; en la zona norte de la DO Montsant; o en la zona de Porrera, en la DOQ Priorat.

 

Las variedades más tempranas

En estas primeras semanas de la vendimia 2020, tanto en la DO Penedès como en la DO Conca de Barberà, la DO Pla de Bages o la DO Catalunya, se empieza a vendimiar el chardonnay, una de las variedades más tempranas. En el caso de la DO Tarragona o la DO Alella, a la vendimia del chardonnay se suma también el moscatel, mientras que en la DO Empordà o la DO Terra Alta se empieza con una primera vendimia de garnachas blancas que busca más acidez y menos grado. Más adelante, en la DO Terra Alta se hace una segunda vendimia de garnachas blancas con el objetivo de obtener más grado y cuerpo.

Por lo que respecta a las variedades más tardías, encontramos el picapoll en la DO Pla de Bages, el cabernet sauvignon en las zonas más alzadas de la DO Costers del Segre, algunas viñas de trepat de la DO Conca de Barberà, la parellada de la DO Penedès y las cariñenas y garnachas tintas de la DO Terra Alta, la DO Tarragona, la DO Montsant o la DOQ Priorat.

 

Sobre la campaña ‘Gaudeix del que és bo #ViCatalà’

Bajo el lema Gaudeix del que és bo #ViCatalà, las 11 Denominaciones de Origen vitivinícolas catalanas (DO Alella, DO Catalunya, DO Conca de Barberà, DO Costers de Segre, DO Empordà, DO Montsant, DO Penedès, DO Pla de Bages, DOQ Priorat, DO Tarragona y DO Terra Alta), con el apoyo de la Generalitat de Catalunya a través de INCAVI, han unido esfuerzos para acercar al consumidor que vive en Catalunya a los vinos catalanes con Denominación de Origen.

Modernizar la imagen del vino catalán, acercarlo al consumidor no experto y desvestirlo de complejidad son algunos de los ejes de esta campaña que tiene como objetivo fundamental la promoción del consumo de vino catalán con Denominación de Origen, no solo porque son los vinos de proximidad sino porque son buenos y de calidad.

Campaña “Gaudeix del que és bo, #vicatalà”

Campaña "Gaudeix del que és bo, #vicatalà"

Las 11 denominaciones de origen vitivinícolas catalanas (DO Alella, DO Catalunya, DO Conca de Barberà, DO Costers de Segre, DO Empordà, DO Montsant, DO Penedès, DO Pla de Bages, DOQ Priorat, DO Tarragona y DO Terra Alta) han unido esfuerzos para promover el consumo de vino catalán, en una campaña pionera en el sector. Bajo el lema “Gaudeix del que és bo #ViCatalà, las DO buscan acercar al consumidor que vive en Cataluña los vinos catalanes con Denominación de Origen, vinos que garantizan la proximidad y la calidad.

La campaña, que cuenta con el apoyo de la Generalitat de Cataluña a través de INCAVI (Instituto Catalán de la Viña y el Vino), es la respuesta conjunta a la situación anómala que sufre el sector en Cataluña, donde los vinos más consumidos no son los vinos de proximidad. Los últimos meses, además, esta situación se ha visto agravada por la crisis sanitaria de la Covid-19, que ha comportado, entre muchos otros perjuicios, el cierre del canal Horeca (que representa aproximadamente el 60% del consumo de vino en el país) y el paro de las exportaciones.

Los cambios en los hábitos de consumo y de vida, así como el distanciamiento respecto al segmento de consumidor más joven, hacen más necesaria que nunca una acción unitaria que ponga en valor el producto de gran calidad de los más de 10.000 viticultores y viticultores y de los 850 bodegas que hay en el territorio, y que encuentran en los consejos reguladores de las denominaciones de origen su órgano más representativo.

La campaña conjunta cuenta, en una primera fase, con diferentes plataformas de divulgación, como la web www.gaudeixdelqueesbo.com, donde los usuarios pueden jugar para saber cuál es la DO catalana que mejor los representa, y perfiles en redes sociales como Facebook e Instagram. Las acciones se han ido desarrollando desde su inauguración con el objetivo de llegar al máximo número de potenciales consumidores de vino catalán.

Modernizar la imagen del vino catalán, acercarlo al consumidor no experto y desvestirlo de complejidad son algunos de los ejes de esta campaña que tiene como objetivo fundamental la promoción de los vinos catalanes con Denominación de Origen, no sólo porque son nuestro vino de proximidad, sino porque son buenos y cuentan con un sello de calidad garantizada.

  • CLIENTE

    11 DO vitivinícolas catalanas

  • AÑO DE EJECUCIÓN

    2020

KPI'S

Detalles del proyecto:

  • DISEÑO GRÁFICO

    Uno de los servicios más importantes de esta campaña es el diseño gráfico. De hecho, desde PCatS Comunicación teníamos claro que era una pata esencial para transmitir el mensaje que queríamos. La estrategia de diseño gráfico pasaba por modernizar la imagen del vino catalán, priorizando los atributos de proximidad y calidad. La campaña es muy visual, jugando con los colores y el diseño de ilustraciones para que todo siguiera la misma línea.

  • PÁGINA WEB

    La web es el espacio que recoge toda la información desplegada a través de los diferentes canales. Es el escaparate de la campaña, así que no sólo tiene que recoger información de la campaña común sino también recoger la actualidad de las 11 DO vitivinícolas catalanas que la conforman, la agenda de actividades en torno al vino catalán, las actividades interactivas (como juegos o concursos) que se puedan desarrollar en las redes sociales y que redirijan hacia la web, etc. La web www.vicatala.org es informativa, divulgativa y entretenida. Transmite los conceptos clave de la campaña: transparencia, proximidad y autenticidad. En cuanto al diseño, se ha procurado que fuera visual, moderna y directa.

  • REDES SOCIALES Y MARKETING DIGITAL

    La mayoría de las acciones se impulsan desde las redes sociales, que se realizan para ser repicadas directamente por las diferentes Denominaciones de Origen. La campaña cuenta con un perfil en Facebook, que sigue siendo la red social con más impacto y más afín al target de consumidor de vino, y en Instagram, la red que más crece en los últimos años y con un público más joven. Algunas de las acciones puestas en marcha hasta ahora son las botellas animadas (acción que pone de manifiesto el consumo de proximidad apelando al humor) y el concurso diseña tu botella (acción no destinada únicamente a profesionales sino que es abierta a todos).

  • RELACIONES PÚBLICAS

    El proyecto permite una comunicación y coordinación entre las diferentes DO. Facilita la tarea de divulgación entre entidades del sector (sumilleres, enólogos, gremios de restauración, etc.), ante las administraciones y entre medios de comunicación y prescripción. Permite, además, profundizar en atributos de la categoría de producto, el vino, que a menudo resultan técnicos o más complejos que otras categorías competidoras.

Enlaces de interés.