Campanya “Som Montsant. Fem Montsant”

Campanya "Som Montsant. Fem Montsant"

La Denominació d’Origen Montsant és una marca que gaudeix de notorietat entre professionals del sector. Malgrat això, calia reforçar notorietat i posicionament entre el públic final, aproximant la seva realitat, defugint de terminologies molt tècniques sense renunciar a la seva professionalització i expertice.

Amb aquest propòsit, es va optar per una campanya digital (xarxes socials).

  • CLIENT

    Denominació d'Origen Montsant

  • ANY D'EXECUCIÓ

    2018 - 2019

Detalls del projecte.

  • SESSIONS FOTOGRÀFIQUES

    Les persones que hi ha darrere de la DO com a protagonistes: les persones que amb els seus cellers donen vida a aquesta DO i la doten de sentit i prestigi. “Som Montsant. Fem Montsant” és l’eslògan creat.

  • MÀRQUETING DIGITAL I COMMUNITY MANAGER

    La renovació de la pàgina web era una part molt important d’aquesta nova imatge digital i visual de la DO. El web com a pal de paller de la nova estratègia de màrqueting digital.

  • CAMPANYA DE PUBLICITAT SEGMENTADA

    L'última pota va lligada a una petita campanya de publicitat segmentada a xarxes socials, per tal de generar més interacció i ampliar l’univers de seguidors.

KPI’s

Enllaços d'interès.

Altres projectes amb la DO Montsant

La DO Montsant arrenca nova temporada com a convidada a la Mostra del Vi de l’Empordà

Del 6 al 9 de setembre se celebra la 34a edició de la Mostra del Vi de l’Empordà a la Rambla de Figueres, i enguany, per primera vegada, la Mostra comptarà amb una Denominació d’Origen convidada: la DO Montsant.

La Denominació d’Origen Montsant acut a la cita per mostrar els seus vins als assistents a una fira que s’ha convertit en un esdeveniment de referència pels vins de l’Empordà. La DO Montsant comptarà amb un estand propi on es podran tastar els vins de 18 dels cellers que conformen la DO.

Durant els dies que dura la fira s’organitza un bon nombre d’activitats al voltant del món del vi, des de visites guiades, fins a tallers infantils, sense deixar de banda els tastos guiats, que tenen lloc a la Sala B de l’Espai DO Empordà. Entre aquests tastos, dissabte 8 (18:30h), la presidenta de la DO Montsant, Pilar Just, dirigirà un tast centrat en el projecte de zonificació en què es treballa a la DO Montsant, una de les millors maneres d’apropar-se a la realitat de la DO i a les seves varietats més emblemàtiques, les garnatxes i carinyenes.

La DO Montsant rep un grup d’importadors americans en la primera missió inversa del 2018

Aquest cap de setmana arrenca la primera de les missions inverses que la Denominació d’Origen Montsant té previstes al llarg d’aquest 2018. Aquesta primera missió té com a protagonistes els Estats Units, i serà portada a terme en dues fases: una primera fase, la que comença aquest dissabte, centrada en un perfil més professional, lligat al món de la importació; i una segona fase centrada en prescriptors, amb un perfil més de cara al públic final. Cada una d’aquestes missions estarà formada per un grup de 15 persones, mentre que per part de la DO hi participaran 16 cellers.

De dissabte dia 3 fins al dimarts 6, els participants podran visitar el territori per conèixer de primera mà les tipicitats i característiques de la DO Montsant, donant-los a conèixer els principals projectes en els quals es troba immersa la DO actualment: el projecte de zonificació, el de caracterització de les garnatxes i les carinyenes, i el projecte LIFE.

Dilluns serà el dia destinat als cellers, amb un showroom pensat perquè els importadors americans coneguin a tots els productors que formaran part de l’acte, amb timings marcats al llarg de tot el dia. A més, dimarts s’organitzaran també una sèrie de visites a cellers perquè els visitants coneguin de primera mà tots i cada un dels projectes vinícoles que hi participen.

Un cop finalitzada aquesta primera fase, el pròxim cap de setmana serà el torn dels prescriptors. En aquest cas, la voluntat de la DO Montsant és donar-los a conèixer el funcionament de la DO, així com les diferents tipologies de cellers que s’hi troben emparats. Per arribar a un nivell superior de coneixement, l’objectiu és que el grup pugui visitar tots els cellers de la DO, així com organitzar-los tastos que els ajudin a adquirir un important grau de coneixement dels vins Montsant perquè puguin fer-ne difusió.

O Montsant, una DO on l’exportació representa el 30% de les vendes segons dades de l’informe corresponent al 2016. En el rànquing de països, Japó representa el quart país per volum d’exportació de vins Montsant, amb una mitjana de més de 120.000 ampolles l’any 2016.

500 professionals tasten els vins de la DO Montsant al showroom del TNC

La Denominació d’Origen Montsant va traslladar els seus vins fins a Barcelona el passat dilluns dia 4. El Teatre Nacional de Catalunya va ser la seu de un showroom destinat al públic professional de la restauració i l’hostaleria, i que va rebre al voltant de 500 visitants al llarg de la tarda.

Els assistents van poder tastar més de 190 referències dels 35cellers que hi van participar de l’acte: Acústic Celler, Cap de Ruc, Celler Anguera Domènech, Celler Cairats, Celler Cal Bessó, Celler Cedo Anguera, Celler Comunica, Celler Cooperatiu Cornudella, Celler de Capçanes, Celler Laurona, Celler Mas de les Vinys, Celler Masroig, Celler Pascona, Celler Serra Major, Celler Vendrell Rived, Celler Vermunver, Cellers Sant Rafel, Cellers Unió, Cingles Balus, Coca i Fitó, Cooperativa Falset Marçà, Estones Vins, Josep Grau Viticultor, Mas de l’Abundància, Orto Vins, Portal del Montsant, Venus La Universal i Vinyes Domènech.

Al llarg de la tarda, la DO Montsant va organitzar també 3 tastos paral·lels. Els dos primers van ser tastos de microvinificacions, emmarcats en el projecte de caracterització de la garnatxa i la carinyena del Montsant. Un projecte en que la DO Montsant hi treballa conjuntament amb el VITEC, el Parc Tecnològic del Vi de Falset.

A tots dos tastos es van presentar 11 vins, 7 de garnatxa negra i 4 de carinyena, de diferents viticultors de la DO Montsant, amb l’objectiu de poder apreciar les diferències existents entre les varietats en funció de la zona de la qual procedeixen. Els tastos van ser dirigits per Sergi de Lamo, director del VITEC, i per Pilar Just, presidenta de la DO Montsant.

A les 19h. va tenir lloc el tercer dels tastos, a on es va presentar el Teixar 2015, el primer vi de finca de la DO Montsant.

Des de Pcats Comunicació ens hem encarregat d’aquest showroom clau en mà. Em definit el format de l’acció, llista de convidats, convocatòria, les creativitats dels elements gràfics i de senyalització. Però també de la logística i el muntatge dels estands, distribució, material necessari, gestió, gabinet de premsa i difusió en xarxes socials.

Afegim la DO Montsant a la nostra cartera de clients

Des de fa 10 anys Pcats Comunicació s’encarrega de totes les tasques de comunicació de la Denominació d’Origen Catalunya. Fa dos anys vam començar a treballar amb la Denominació d’Origen Terra Alta impulsant la campanya Fans DO Terra Alta i en l’organització d’esdeveniments. També hem treballat organitzant showrooms per la DO Alella i la DO Pla de Bages i ara també ens fiquem a treballar per la DO Montsant.

La Denominació d’Origen Montsant ens ha encarregat les tasques d’oficina de premsa per tal d’elaborar una estratègia comunicativa, fer de pont amb els mitjans de comunicació, i redactar totes les notes de premsa d’esdeveniments, campanyes o activitats que es realitzin. Per altra banda, des de Pcats Comunicació també ens encarregarem de la gestió de les xarxes socials corporatives de la DO Montsant (Facebook i Twitter).

Amb la incorporació de Montsant a la cartera de clients fa que Pcats esdevingui una agència especialitzada en la comunicació de consells reguladors del sector del vi. Tot un plaer poder començar a treballar amb una Denominació d’Origen amb tanta solera i que ha treballat molt perquè els seus vins siguin valorats tant dins de Catalunya com en el mercat estranger. Des de Pcats Comunicació esperem continuar treballant en aquesta línia però també intensificar i elaborar una comunicació de marca que reconegui, encara més, la gran qualitat dels seus vins.