Un univers en cada ampolla: Espot DO Catalunya

Un univers en cada ampolla: Espot DO Catalunya

Amb la DO Catalunya, la línia a seguir ha estat sempre la d’intentar innovar en la comunicació de l’univers del vi. En aquesta ocasió es va decidir apostar per donar continuïtat al projecte audiovisual encetat amb el primer espot “La descoberta d’una passió”. 

En aquesta ocasió, el relat ens explica la historia de dues amigues, la Marta i l’Eva, i la seva aventura per reconciliar-te amb el plaer de les petites coses i descobrir un univers dins de cada ampolla.

El projecte s’ha dividit en tres fases principals: rodatge, campanya pre-estrena i campanya post-estrena. A continuació s’exposa de forma més detallada tot el procés, des de la concepció fins als resultat de la campanya global.

  • CLIENT

    Denominació d'Origen Catalunya

  • ANY D'EXECUCIÓ

    2018-19

Branded Content  |  Campanyes en Mitjans  |  Disseny Gràfic  |  Màrqueting Digital i Community Management  |  Oficina de Premsa  |  Organització d’Esdeveniments

Fases del projecte.

  • CONCEPCIÓ DEL GUIÓ

    Redacció del guió a partir del feedback de les accions anteriors i dels objectius i reptes que es plantejaven per a la nova campanya.

  • RECERCA DELS ESPAIS I LES ACTRIUS

    A més de visitar els diferents emplaçaments es va dur a terme un càsting per trobar les protagonistes del nou espot.

  • RODATGE

    El rodatge es va realitzar al llarg de tres dies amb una empresa audiovisual professional.

  • CAMPANYA A XARXES SOCIALS PRÈVIA A L'ESTRENA

    Creació d’una campanya transversal a Facebook, Twitter i Instagram. Amb especial atenció a Twitter on es va crear un fil per narrar l’aventura de les protagonistes dia a dia.

  • ESTRENA

    Celebració d’una festa de presentació a l’espai “Bellucci Studio” a Barcelona amb degustació de referències de vi DO Catalunya.

  • CAMPANYA DE PUBLICITAT ALS MITJANS

    Campanya posterior a l’estrena que va implicar la confecció d’un pla de mitjans per presentar el nou espot al públic general.

  • CLIPPING I INFORME DE XARXES SOCIALS

    Després de cada projecte d’aquestes característiques sempre hi ha una tasca important de recopilació de la informació i els continguts generats per tal de poder valorar l’impacte de la campanya i extreure’n resultats.

KPI’s

  • La campanya a xxss prèvia a l‘estrena de l’espot va aconseguir +170.000 impressions i +1.700 interaccions amb els usuaris.
  • Més de 100 persones, la majoria prescriptors (periodistes, bloggers, influencers…) van assistir a l’estrena del nou espot.
  • L’espot acumula més de 16.500 visualitzacions a Youtube.

Enllaços d'interès.

Altres projectes amb la DO Catalunya.

Inauguració del nou edifici per a l’elaboració de cava Portell de la Vinícola de Sarral

La Vinícola de Sarral va inaugurar el dia 23 de març un nou edifici, construït exclusivament per a l’elaboració de cava Portell, celebrant un gran acte festiu. Per celebrar la construcció d’aquest nou edifici, des de PCatS Comunicació vam organitzar una festa on estaven convidades diverses autoritats, clients i proveïdors, a més de totes aquelles persones que han format part o que, d’alguna manera, tenen relació amb la cooperativa. Des de PCatS, a més de gestionar i organitzar l’acte, també ens vam encarregar de la convocatòria i el control d’una part dels assistents.

El tret de sortida de la jornada va tenir lloc a les 13h, moment en què va començar l’acte institucional i es va destapar la placa commemorativa, que va estar presidida per Marc Bosch, president de la Vinícola de Sarral, acompanyat per representants institucionals com Carmel Mòdol, director general d’Alimentació, Qualitat i Indústries Agroalimentàries, i Salvador Puig, director general de l’Institut Català de la Vinya i el Vi (INCAVI) en representació del Govern de Catalunya.

També van estar acompanyants per Àngel Xifré, director dels Serveis Territorials del Departament d’Agricultura, Ramaderia, Pesca i Alimentació a Tarragona; Mateu Montserrat, en representació de la Diputació de Tarragona; els diputats per Tarragona Ferran Civit i Anna Tarrés; Francesc Benet, president del Consell Comarcal de la Conca de Barberà; i Josep Amill, alcalde de Sarral.

La comitiva també va comptar amb altres representants d’institucions i entitats locals de la comarca, així com del món cooperatiu i del vi com ara Ramon Sarroca, president de la Federació de Cooperatives Agràries de Catalunya; Mariona Rendé, presidenta de la DO Conca de Barberà; Xavier Pié, president de la DO Catalunya; i Xavier Farré, vicepresident de la DO Cava.

Un cop inaugurada la nau, la comitiva va fer un recorregut per les instal·lacions de l’edifici, que ha estat construït sobre un terreny de 20.000m2 al llarg de 21 mesos. L’edifici, d’una sola planta, consta de 6.000m2 dedicats exclusivament a l’elaboració d’ampolles de cava, amb una capacitat de producció de 3 milions d’ampolles en criança.

La jornada festiva va finalitzar amb un dinar de celebració a la cava d’envelliment on els assistents van poder tastar algunes de les referències de la Vinícola de Sarral, tant pel que fa a vins com a caves, a més de gaudir del concert d’Eric Vinaixa, que va posar punt final a la festa.

 

Wines and the City, Anna Toledano i Glops d’Història, guanyadors del 6è Concurs Bloc DOCat

El dijous 13 de desembre es va celebrar la Gala de lliurament de premis de la 6a edició del Concurs BlocDOCat, impulsat per la Denominació d’Origen Catalunya des de fa més de 10 anys. L’escenari triat per l’ocasió ha estat l’espectacular sala ‘Salt Terrace’ de l’Hotel W Barcelona, amb la costa barcelonina i el mediterrani com a teló de fons.

Els vencedors d’aquesta 6a edició han estat:

  • En la categoria de Millor vídeo sobre #vicatalà i cultura del vi: Meritxell Falgueras per “Sortiu de l’armari vinícola amb la DO Catalunya”. Ha fet entrega del premi la Sra. Nuria Martí, de Pretty Wines, guanyadora de la V edició del BlocDOCat.
  • En la categoria de Millor imatge sobre #vicatalà i cultura del vi: Anna Toledano, per “Open a bottle of sparkling wine!”. Ha fet entrega del premi el Sr. Salvador Puig, director de l’INCAVI.
  • En la categoria de Millor text sobre #vicatalà i cultura del vi: Oriol Vicente i Glops d’istoria, per “Be dolç, my friend”. Ha fet entrega del premi el Sr. Xavier Pié, president de la Denominació d’Origen Catalunya.

 

També cal destacar els guanyadors de les mencions especials, entregades per Esther Bachs i Josep Sucarrats en representació del jurat:

  • Menció especial als criteris periodístics, grafisme i contingut, en la categoria de Millor vídeo sobre #vicatalà i cultura del vi: Enoturista, per “Visita al celler Marco Abella”.
  • Menció especial a l’espontaneïtat i naturalitat en la categoria de Millor imatge sobre #vicatalà i cultura del vi: Jordi Guillemí, per “Provisió de vitualles”.
  • Menció especial a l’estètica en la categoria de Millor vídeo sobre #vicatalà i cultura del vi: Maria Rosa Ferré Galimany, per “Gotims de Merlot”.
  • Menció especial a la documentació i investigació en la categoria de Millor text sobre #vicatalà i cultura del vi: Alejandro López, per “Vinos D.O. Catalunya”.
  • Menció especial a la qualitat literària en la categoria de Millor text sobre #vicatalà i cultura del vi: Carme Gasull, per “Vins de la Memòria, homenatges líquids emocionants”.

 

Una edició de canvis

L’encarregada de dirigir la gala ha estat Soledad G. Insua, cap de comunicació de la DO Catalunya, que ha volgut destacar l’evolució en les formes de comunicar el vi català i la cultura vitivinícola. Motius pels quals el concurs s’ha reinventat, donant cabuda als nous suports i vies comunicatives vinculades al món digital, però amb una presència cada cop més gran a les xarxes socials.

El president de la DO Catalunya, Xavier Pié, que ha estat l’encarregat del tancament de la gala, ha volgut dedicar també unes paraules a la trajectòria del concurs: “…fa 10 anys, quan ens va arribar la proposta, ens trobàvem en un moment on no existien concursos d’aquest tipus, que unissin de forma tant concreta el periodisme amb el món del vi”. I ha celebrat que, després de més d’una dècada, encara existeixi aquesta aposta de la comunicació de la cultura del vi i sobretot, del vi català.

 

El sopar maridatge

 El sopar maridatge ha comptat amb una selecció de vins DO Catalunya, a càrrec de la sommelier Clara Dalmau, molt encertada i celebrada pels assistents i que ha estat el complement perfecte per al menú dissenyat per l’equip del W Barcelona.

Durant el sopar, a més, els assistents han pogut visionar per les pantalles tots els candidats que s’han presentat al concurs d’enguany. Més d’una setantena d’inscripcions que han convertit aquesta edició en la més participativa.

6a Edició del Concurs BlocDOCat

6a Edició del Concurs BlocDOCat

Fa ja més de 10 anys que la DO Catalunya organitza el concurs, de caràcter bianual, BlocDOCat. El certamen, idea original de PCatS, va ser pioner en el seu moment i pretén reconèixer les iniciatives particulars online per difondre els valors de la cultura del vi i del vi català.

PCatS Comunicació s’encarrega de la producció del Concurs des de la seva primera edició, celebrada l’any  2008.

La 6a i darrera edició va suposar un nou repte. El món dels blocs ha anat evolucionant i el concurs necessitava adaptar-se a les noves realitats. És per això que el blocs han anat deixant pas a les execucions en xarxes socials, com a nou espai de difusió i debat. La 6a convocatòria es va celebrar el novembre del 2018.

Alguns dels guanyadors al llarg de les diferents edicions han estat professionals com Joan Gómez Pallarès, Ruth Troyano o Meritxell Falgueres, comunicadors i prescriptors reconeguts al sector.

  • CLIENT

    Denominació d'Origen Catalunya

  • ANY D'EXECUCIÓ

    2018

Branded Content  |  Campanyes en Mitjans  |  Disseny Gràfic  |  Màrqueting Digital i Community Management  |  Oficina de Premsa  |  Organització d’Esdeveniments

Fases del projecte.

  • IMATGE GRÀFICA

    Disseny de la imatge gràfica del Concurs i de les peces audiovisuals.

  • BASES

    Disseny de les bases del Concurs.

  • WEB

    Creació d’una secció al web docat.cat.

  • PUBLICITAT EN MITJANS

    Elaboració del pla de mitjans.

  • CAMPANYA A LES XARXES SOCIALS

    Creació de la campanya a les xarxes socials anunciant el concurs i les bases: obertura de la convocatòria per presentar les candidatures.

  • JURAT

    Selecció i contacte amb els membres del jurat.

  • TANCAMENT

    Tancament de convocatòria i reunió de deliberació amb el jurat.

  • GALA DE PREMIS

    Organització de la gala d’entrega de premis: logística i gestió de proveïdors.

  • GABINET DE PREMSA

    Enviament de notes de premsa, convocatòria de premsa, i posterior elaboració del Clipping de premsa, amb valoració econòmica.

  • INFORMES FINALS

    Elaboració de l’informe de l'impacte i repercussió del 6è Concurs BlocDOCat a xarxes socials.

KPI’s

  • Es van rebre fins a 41 candidatures vàlides, entre fotografies, vídeos i textos, les 3 categories del Concurs.
  • Més de 100 persones van assistir al sopar/gala d’entrega de premis del Concurs.
  • El hashtag creat per al concurs: #VIBlocDOCat compta amb +100 publicacions.
  • El vídeo promocional del 6è Concurs BlocDOCat compta amb més de 114.000 visualitzacions.

Enllaços d'interès.

Altres projectes amb la DO Catalunya.

Gala de Lliurament de Premis del VI Concurs BlocDOCat

El proper dijous 13 de desembre tindrà lloc la cerimònia d’entrega de premis de la sisena edició del Concurs BlocDOCat, que la Denominació d’Origen Catalunya convoca bianualment amb l’objectiu de premiar iniciatives particulars que busquen difondre els valors del món del vi i la viticultura a través dels nous espais virtuals de reflexió, divulgació i intercanvi d’opinions.

Aquesta sisena edició es caracteritza pel canvi en les modalitats de participació, que enguany inclouen tres categories: Millor Text, Millor Vídeo i Millor Imatge sobre vi català i viticultura.  D’aquesta manera, queden excloses les categories en funció de l’origen / ubicació dels participants.

Els tres premis estaran valorats en 2.000€ i tots els textos, vídeos o imatges dedicades al món del vi i de la viticultura que s’han presentat a concurs han hagut de publicar-se en xarxes socials (Twitter, Facebook, Instagram o YouTube) etiquetant a la DO Catalunya i afegint l’etiqueta #VIBlocDOCat.

L’acte, que se celebrarà a l’Hotel W (Plaça de la Rosa dels Vents, 1 Final), arrencarà a les 20h hores a la Salt Terrace amb una copa de benvinguda, i tot seguit els convidats passaran a la zona del restaurant per gaudir d’un sopar-maridatge i la gala de lliurament dels premis.

 

Relació de candidats

Un jurat independent i multidisciplinari, format per periodistes, prescriptors, professionals del món del vi i del sector audiovisual, serà l’encarregat de triar els guanyadors d’aquesta sisena edició.

Tothom pot conèixer els candidats a través de les diferents xarxes socials (Facebook, Twitter, Instagram, Yotube) cercant el hashtag #VIBlocDOCat. Recordem però, que només són vàlides les inscripcions que, a més, hagin etiquetat/mencionat correctament a la Denominació d’Origen Catalunya.

6a Edició del Concurs BlocDOCat

La Denominació d’Origen Catalunya organitza el 6è Concurs BlocDOCat, que enguany presenta novetats respecte a les categories de participació.

La finalitat del concurs ha estat sempre la de reconèixer i premiar la difusió dels valors de la cultura del vi i concretament, del vi català, sempre amb una visió innovadora i creativa. Seguint aquest criteri, la DO Catalunya vol reconèixer els espais virtuals que serveixen com a plataforma de reflexió, divulgació o intercanvi d’opinions, i sobretot els nous suports i canals que han aparegut en els últims anys.

Per això, la DO Catalunya premiarà al 6è Concurs BlocDOCat tres categories:

Millor text sobre #vicatalà i cultura vitivinícola
Millor vídeo sobre #vicatalà i cultura vitivinícola
Millor fotografia sobre #vicatalà i cultura vitivinícola

Els tres premis estaran valorats en 2.000 € i qualsevol text, vídeo o imatge s’ha de publicar a les xarxes socials (Twitter, Facebook, Instagram o YouTube) etiquetant a la DO Catalunya i afegint l’etiqueta #VIBlocDOCat.

 

Qui pot participar-hi?

Podran participar tots aquells/es autors/es de text, vídeo o imatge dedicats al món del vi i de la viticultura i que presentin la seva inscripció des del dimecres 19 de setembre fins al diumenge 18 de novembre (ambdós inclosos).

A més, el concurs no comptarà amb categories per a funció de l’origen/ubicació dels participants. Qualsevol persona, de qualsevol país, podrà presentar-se a qualsevol de les 3 categories establertes i en qualsevol de les llengües permeses en el concurs: català, castellà i anglès.

 

Calendari del concurs i jurat

La gala de lliurament dels premis se celebrarà al desembre a Barcelona, encara que el dia exacte i la ubicació es revelessin més endavant. Un jurat multidisciplinari valorarà totes les candidatures i, en aquesta ocasió, nomenarà un guanyador/a per a cada categoria. Però, a més, podrà atorgar fins a 2 mencions especials per categoria, si convé, que guanyaran uns lots de vins de la DO Catalunya.

La Denominació d’Origen Catalunya participa al Festival de Cinema de Menorca

La Denominació d’Origen Catalunya es va traslladar la setmana passada a les Illes Balears per participar en la 3a edició del Festival de Cinema de Menorca, que enguany s’ha celebrat del 16 al 21 de juliol. Durant la setmana, es va poder gaudir d’una programació cinematogràfica internacional i balear, amb projeccions a espais singular de Menorca, molts d’ells a l’aire lliure, i on també va haver debats i activitats per a tots els públics.

Bohèmia, el curt dirigit per la cineasta menorquina Anna Petrus i basat en el Vinòmic homònim de David Morancho, va participar en la secció oficial del concurs Balears en Curt I, celebrat a la petita Illa del  Llatzeret dijous 19 de juliol. En aquesta secció del Festival van participar curtmetratges amb origen a les Illes Balears, i el curt de la DO Catalunya va competir amb altres obres com La estación, de Javier Chacártegui, Hoissuru d’Armand Rovira o A mitges de Dani Seguí, entre altres.

Produït per Jordi Comellas, productor i director del Zoom Festival i president de Catalunya Film Festivals, i protagonitzat per Roger Dalmases, Ferran Herrera i Bruna Cusí, guanyadora del Goya a Millor Actriu Revelació pel seu paper a Estiu 1993, Bohèmia narra la història del petit Fermí qui, a la Catalunya rural dels anys 20 veu com canvia la seva vida amb l’arribada d’Anna Mir, una pintora que desperta en l’adolescent la passió per l’art i la pintura, al temps que ell li descobreix a ella l’únic món que coneix: el de les vinyes i el vi.

Presentació del projecte Vinòmics

A més de les projeccions cinematogràfiques, el Festival de Cinema de Menorca va organitzar també tot un seguit d’activitats paral·leles emmarcades a les iniciatives SomLab i SomOci, aquesta segona lligada amb la gastronomia.

Els Vinòmics de la DO Catalunya van ser uns dels protagonistes d’aquesta agenda paral·lela d’activitats. El divendres 20 de juliol al Mercat del Claustre de Maó els assistents van gaudir d’un maridatge de vins i còmics per conèixer de primera mà un dels projectes més importants per a la DO Catalunya al llarg dels últims dos anys.

Vinòmics, que arrencava com un projecte digital el maig del 2016, ha donat lloc a dues temporades que es poden llegir al web de la DO Catalunya, i que han acabat recopilades en el llibre Vinòmics. Relats Gràfics amb gust de bon vi, editat per Norma Editorial, i que veia el llum a principis d’aquest any.

Vinòmics ha donat pas a altres projectes d’il·lustració a la DO Catalunya. És el cas de la Bacuspèdia, una enciclopèdia que explica diferents conceptes vinícoles mitjançant l’animació, i amb la qual la DO Catalunya vol contribuir a fer difusió sobre la cultura del vi, desmitificant-la i fent-la més propera a tots els públics.

Els participants al Festival de Cinema de Menorca van poder gaudir també d’alguns dels clips de la Bacuspèdia, que es van passar abans de les projeccions que conformen les diferents seccions oficials del Festival.

També els vins de la DO Catalunya van ser-hi presents durant aquesta setmana cultural a Menorca, maridant les projeccions de les seccions competitives Balears en Curt Ficció i Documental del Festival.

Llibres i còmics sobre el món del vi per Sant Jordi 2018

Un any més arriba Sant Jordi a Catalunya, un dels dies més bonics i especials, on les roses i els llibres són els protagonistes als carrers, botigues, escoles, xarxes socials, etc.

Per això, des de Pcats hem pensat escriure un post en el que recomanem algunes de les novetats literàries d’enguany, relacionades, com no podia ser menys, amb el món del vi que, com ja sabeu, ens inquieta i apassiona a la vegada.

La primera recomanació per aquest Sant Jordi és un còmic sobre el món del vi, Vinòmics -creat per diversos autors-, l’aposta que ha fet la DO Catalunya per a fusionar dos sectors ben diferents, el còmic i el vi. Fa dos anys iniciava un projecte en el qual maridava còmics i vins mitjançant l’obra de diferents il·lustradors. Les seves històries, publicades inicialment a la web de la DO, són ara recopilades en un llibre per Norma Editorial que, segur, farà les delícies de tots els amants del vi i el còmic.

En la mateixa línia mencionem La Cata, de Roald Dahl, un llibre il·lustrat que s’ha convertit ja en tot un clàssic per als amants del vi. Un dels més brilliants relats de Dahl, que va ser publicat per primera vegada en 1945 i que ara recupera l’editorial Nórdica Libros amb il·lustracions d’Iban Barrenetxea. La història gira al voltant de sis comensals que seuen a taula amb l’objectiu d’endevinar quin és el vi que se serveix.

La tercera aposta es titula In Vino Veritas, de Virginia Gasull, una novel·la de l’editorial SUMA en la qual la inspectora Anne Oteiza és reclamada per investigar el robatori d’ampolles de vi amb etiquetes dissenyades per artistes com Dalí o Picasso. La seva investigació la portarà fins a França, on coneixerà a un enòleg que l’introduirà en el món dels vins.

Les novel·les gràfiques gaudeixen de més que bona salut. Cada any s’editen més llibres il·lustrats i, és clar, el món del vi també té els seus. Així, la quarta novel·la que recomanem és Los ignorantes de Étienne Davodeau, potser la més popular de tots, una obra gràfica francesa que gira al voltant de la relació entre Étienne Davodeau, un autor de còmic que no sap res del món del vi, i Richard Leroy, un viticultor que gairebé no ha llegit còmics. Tots dos recorreran junts el camí d’iniciació al món de l’altre.

El Vino, d’André Domine, és un altre dels llibres que per aquest Sant Jordi apostem ja que és tot un referent en el sector. Les seves més de 900 pàgines reuneixen el més interessant sobre el món del vi. Una guia d’iniciació perfecta per aquells que vulguin conèixer a fons aquest meravellós món.

I si vols una novel·la curta i intensa que comença amb una trucada i un retrobament inesperat et recomanem El invitado sorpresa, de Grégoire Bouillier. Entre els protagonistes, una ampolla de Margaux de l’any 64…

No podíem acabar el post sense citar Tras las viñas, un viaje al alma de los vinos, de Josep Roca e Imma Puig, un gran llibre que vincula la història de 12 dels millors bodeguers de tot el món amb els seus vins. Des de la vall del Napa a la tradició dels Kyervis de Georgia, des del Priorat fins a Mendoza (Argentina)… A cada parada, Josep Roca (Celler de Can Roca) desentranya els secrets dels vins alhora que Imma Puig (psicòloga) fa el mateix amb les persones.

Presentem la versió en paper de Vinòmics, un conjunt de còmics amb gust a bon vi

14 històries escrites i dibuixades per un total d’uns 17 autors. Relats curts, personals i de ficció, explicats per personatges del món del còmic. Un tema en comú: el vi. Això és Vinòmics, un llibre que ha decidit presentar-se al gran públic en format paper, debut a l’èxit obtingut des de què va aparèixer per primera vegada ja fa dos anys.

La presentació va tenir lloc el passat 25 de març al Palau Robert de Barcelona, on van assistir aproximadament 200 persones, que van poder maridar cultura i vi gràcies a què alguns dels autors i coordinadors de Vinòmics, com és en Raúl Deamo, van signar i dibuixar en directe per als assistents mentre aquests degustaven amb música de fons, també en directe, alguns dels vins de la DO Catalunya.

Així, el Consell Regulador de la DO Catalunya ha estat el precursor d’aquest projecte, juntament amb l’Editorial Norma, present durant l’acte, una iniciativa fàcil d’engrescar-se ja que és diferent, fresca i divertida, i que permet a la Denominació d’Origen apropar-se a un públic més ampli interessat en una de les begudes més socials, el vi, i el món del còmic, un maridatge poc freqüent que ha captivat noves mirades.

Durant la presentació el públic va tenir l’oportunitat de comprar un pack que incloïa el llibre Vinòmics i una ampolla de vi rosat de la DO Catalunya. A més, està previst que per Sant Jordi, l’Editorial Norma signi i vengui més llibres de Vinòmics, el regal perfecte per a tots aquells que senten inquietud pel món del vi i que el volen descobrir a través d’un format amb diferents estils narratius i gràfics com és el còmic.