‘Geogravia’, un exemple d’acció de patrocini de la DO Catalunya

PCatS Comunicació treballem les estratègies de comunicació dels nostres clients a partir de diferents àmbits. Una de les eines és la comunicació directa de totes aquelles informacions referides a la marca, cosa que és bàsica i imprescindible. Les marques han de donar a conèixer els serveis i els productes que ofereixen. En el cas de PCatS, que treballem amb empreses i denominacions d’origen del sector del vi, això es concreta en accions de comunicació que serveixen per explicar el llançament d’un nou producte, d’una nova referència de vi, d’una nova botiga, d’un nou celler, etc. O també poden ser notícia els canvis o novetats: dades de la collita, de la producció, de la venda, de l’exportació, etc.

A més, hi ha estratègies com el patrocini per la qual empreses, organismes i institucions, com a societat que són, poden participar aportant suport en diferents iniciatives o esdeveniments. Una acció que permet vincular a una marca amb un contingut d’interès i uns valors per al consumidor final. “Geogravia” n’és un exemple, en aquest cas, de la DO Catalunya que promou debats online entre Jaume Martí, director de màrqueting de la cooperativa Agrícola Sant Josep de Bot, i Oriol Pérez de Tudela comercial, filòsof i director del projecte “Vi a punt”. El seu objectiu és generar pensament al voltant del vi, la cultura i el territori i sobre la conservació de la cultura de vi tradicional i autóctona en terres catalanes.

“Geogravia” és una iniciativa de La Conca 5.1 destinada al sector vitivinícola i a tots aquells consumidors finals interessats en endinsar-se en el món del vi. Set capítols, fins ara, amb títols com ara: Geografia, Consum, Debat, Novell, Mapes i DO. La setmana passada van fer públic el darrer capítol, Directe, enregistrat en directe a la Biblioteca Central Xavier Amorós de Reus en un debat en el marc del cicle Biblioteques amb DO, una iniciativa del Servei de Biblioteques de la Generalitat.

Amb uns continguts i uns valors molt propers als que representa la DO Catalunya però desvinculats de la informació corporativa i de l’objectiu de venda, “Geogravia” és un exemple d’acció de patrocini que transmet al consumidor final la vinculació de la DO Catalunya amb el país, el territori i la seva cultura. I una acció imprescindible en la comunicació integral d’una empresa, organisme o institució.

La Pocavergonya

La Pocavergonya

La Pocavergonya és un projecte col·lectiu creat l’any 2016 per atreure un públic jove i posar en valor la producció vinícola de la comarca.

Molí de Rué, Vins i Olis Suñer, Celler Pedrola i la Cooperativa Agrícola de Sant Jaume, els quatre cellers implicats en el projecte, van treballar conjuntament i el resultat final va ser un vi blanc, fresc, divertit i jove, pensat per a consumidors joves i, especialment, per al públic femení. L’objectiu dels elaboradors era introduir La Pocavergonya a les principals ciutats catalanes i sobretot a Barcelona i rodalies.

El 14 de març de 2016 va tenir lloc la presentació oficial de La Pocavergonya a Vinebre. Un any més tard, el 14 de febrer de 2017, es va presentar a Ginestar la segona anyada del vi.

Tasques realitzades:

  • BRANDING I PACKAGING

    Creació de la imatge de La Pocavergonya.

  • LLANÇAMENT DEL PRODUCTE

    Organització, convocatòria i suport durant l’acte.

  • MÀRQUETING DIGITAL I COMMUNITY MANAGEMENT

    Creació de la pàgina web i gestió de les xarxes socials.

  • OFICINA DE PREMSA

    Redacció de notes de premsa, enviament de mostres a periodistes i prescriptors i elaboració del clipping final.

KPI’s

  • La producció de vi va passar de 8.000 ampolles l’any 2016 a 12.000 a l’any següent.
  • Projecte col·lectiu creat l’any 2016 i fomentat pel Consell Comarcal de la Ribera d’Ebre per atreure un públic jove i posar en valor la producció vinícola de la comarca.
  • Els mesos posteriors a la seva creació, La Pocavergonya va consolidar una gran comunitat online, augmentant en un 300% en només 20 dies, passant de 151 seguidors a 453.

Enllaços d'interès.

Dos Déus: Llançament de producte i ruta

Dos Déus: Llançament de producte i ruta

Dos Déus va ser el primer vermut elaborat pels Cellers Bellmunt del Priorat, situats en el poble que els hi dóna el nom. Dos Déus és un vermut prèmium amb destacades notes amargues, poc sucre, delicat bouquet i característic color vermell-caramel de perfecta lluentor.

Per a l’elaboració del Dos Déus es fa servir vi blanc de fermentació controlada del Camp de Tarragona aromatitzat amb les herbes prèviament infusionades. Les principals herbes presents al Dos Déus són el Dictam de Creta, l’Artemisa Pontica, la Satureja Hortensis i la Genciana. Totes aquestes herbes, no només són medicinals i amb coneguts poders curatius, sinó que protagonitzen nombroses llegendes i tradicions.

Un d’aquests mites més coneguts explica com Enees, greument ferit per una fletxa que es va clavar tan profundament que no podia ser extreta, va ser salvat de la mort per la seva mare, la deessa Venus, que va agafar un Dictam de Creta i li va posar a la ferida.

Però no és l’única història que envolta de misteri i de màgia les herbes del Dos Déus. Històries que transcorren de dia i de nit i que són protagonitzades sovint per personatges oposats però que es complementen: com el consum del Dos Déus, que neix amb l’objectiu d’unir les velles receptes i tradicions amb els nous moments d’una nova manera de viure.

Arrel de totes aquestes històries, mites i llegendes neix el packaging de Dos Déus. Serigrafia daurada com els estels i constel·lacions divines.

Fases del projecte.

  • CONCEPTUALITZACIÓ

    Conceptualització del nom i de la imatge corporativa.

  • DISSENY GRÀFIC

    Disseny del logo i el packaging.

  • LLANÇAMENT DEL PRODUCTE

    Presentació oficial del nou vermut. El 15 de juliol de 2013 la Fàbrica Moritz va acollir el llançament del vermut Dos Déus. La idea era unir aquest producte amb el centre de la ciutat on hi ha els locals més moderns i es desenvolupa la vida urbana. El mateix dia, amb l’objectiu que els consumidors puguin conèixer el vermut Dos Déus en totes les seves expressions, es van presentar dues rutes que van durar unes setmanes.

  • RUTES DOS DÉUS

    Organització de dues rute de vermut Dos Déus per donar notorietat al nou producte. La Ruta Dos Déus de dia, que comptava amb 8 locals seleccionats a Barcelona, es maridava vi amb tapes. La Ruta Dos Déus de nit volia descobrir les possibilitats que el vermut obre en el món de la cocteleria. Les dues rutes van ser il·lustrades per un dels artistes amb més projecció del moment: Juanma Garcia, i també tenien la seva pròpia cançó interpretada pel grup Troffahamara y los Mechones.

  • DISSENY DEL MERCHANDISING

    Els participants de les rutes podien disposar d'un "Passaport Dos Déus" que els permetia seguir el recorregut del vermut a Barcelona i veure recompensada la seva fidelitat amb elements per gaudir d`un bon vermut: ulleres de sol imprescindibles a les terrasses durant l’estiu, copes i gots personalitzats, etc.

  • INSERCIONS DE BRANDED CONTENT

    Es van fer un parell d'insercions, una d'elles a "L'Aprenent" de TV3.

  • OFICINA DE PREMSA

    Ens vam encarregar de les tasques de premsa.

KPI’s