#FansDOTerraAlta, una campanya viral en vídeo que uneix cares conegudes i vi de la Terra Alta

El setembre de 2016 vam engegar des de PCatS la campanya viral #FansDOTerraAlta amb l’objectiu fer créixer la comunitat a través de la xarxa que coneix, reconeix i segueix els vins de la Denominació d’Origen Terra Alta.

Els vins terraltins han estat glossats per personalitats conegudes com el pintor malagueny Pablo Picasso que va viure durant dos anys a la localitat d’Horta de Sant Joan, i l’escriptor Joan Perucho que va exercir de jutge a Gandesa durant molts anys. I si la comarca de la garnatxa blanca va poder seduir aquests personatges tan importants era d’esperar que moltes cares conegudes de l’actualitat també estaven captivades pels seus vins. Amb aquesta premissa vam idear #FansDOTerraAltra.

La campanya tracta de la publicació mensual de petites peces de vídeos on un famós del territori català ens parla del seu lligam amb els vins d’aquest segell de qualitat. Des de PCatS ens encarreguem del contacte amb les personalitats que formen part de les entrevistes però també de la seva realització, enregistrament i difusió a les xarxes socials i premsa.

El cicle de vídeo va començar amb el periodista Victor Amela, que ja havia escrit i descrit aquesta comarca i els seus vins en diversos articles, David Carabén de Mishima ha estat el protagonista del vídeo d’octubre, i també hi participaran altres personalitats del món la cultura, la cuina i la comunicació com  la periodista Empar Moliner i el cuiner Jeroni Castell, distingit amb una Estrella Michelin pel seu restaurant Les Moles (Ulldecona).

Els vídeos de la campanya es podran veure tant des del web de la DO Terra Alta com als seus perfils de xarxes socials: Victor AmelaDavid Carabén de Mishima.

 

Parlem amb…

Llancem per la DO Catalunya una nova temporada del cicle d’entrevistes breus a la secció web “Parlem amb“. Amb aquestes entrevistes es pretén donar un nou punt de vista sobre el món del vi a través de personatges ben diferents amb una mirada única i una passió pel vi des de professions, territoris i tarannàs ben diferents.

 

Des de desembre de 2013

PCatS Comunicació s’encarrega de la renovació del site de la DO Catalunya amb un triple objectiu: modernitzar la seva imatge, ajustar el web a les demandes del consumidor (i a l’accés web des de tot tipus de terminals) i intentar ser més que un aparador del Consell Regulador i els seus cellers: una font de continguts relacionats amb la cultura del vi i amb el vi #docatalunya.

Amb aquesta filosofia, es crea la secció ‘Avui parlem amb’, un cicle d’entrevistes amb un caire intimista a un seguit de personalitats amb un mateix denominador comú: una mirada única i una passió pel vi des de professions, territoris i tarannàs ben diferents.

Showroom de la DO Pla de Bages a Barcelona

13 cellers, més de cinquanta vins i uns 450 assistents es van aplegar el passat dilluns al showroom Es l’hora del Pla de Bages a la sala noble de l’Edifici del rellotge de l’Escola Industrial. Un gran èxit en l’acte que vam organitzar per la DO Pla de Bages claus en mà.

Per primera vegada la DO Pla de Bages ha visitat la capital catalana per presentar la seva oferta vinícola al públic professional entre agents, responsables de compres i de restauració, distribuïdors i premsa especialitzada. El gran volum d’assistents, que ha sobrepassat les expectatives, confirma la gran acollida dels vins de les comarques de l’interior.

Des de l’organització vam treballar perquè aquest fos el perfil de la l’assistent, per tal de fomentar la presència i el coneixement dels vins del Bages a la província de Barcelona i poder mostrar la gran qualitat dels productes i l’intens treball dels cellers.

PCatS Comunicació es va encarregar de la selecció de l’emplaçament, que va ser el tret de sortida per arrencar les feines de definició del format de l’acció, les creativitats dels elements gràfics i de senyalització. Però també de la logística i el muntatge dels stands, distribució, material necessari, gestió i  gabinet de premsa.

L’esdeveniment va tenir una molt bona acceptació per part del públic professional, però també en la convocatòria més institucional i de relacions públiques i premsa especialitzada i generalista.

 

Vinòmics, eix principal de la campanya la Quinta de la DO Catalunya

La Quinta de la DOCat és la campanya que els darrers anys hem llançat per la DO Catalunya que té com a objectiu difondre la cultura del vi i dels vins DO Catalunya entre el consumidor més jove (25-40 anys aprox.).
L’acció principal duta a terme en aquest punt de la campanya és Vinòmics, un projecte col·leciu on-line que uneix còmic i vi, un maridatge singular, que a través d’una sèrie d’historietes signades per 8 autors de reconegut talent i de proximitat ens donaran un punt de vista únic del món del vi.
Els vinòmics publicats són:

El mateix vi d’Albert Monteys

El mateix viSobre l’autor:
“Rei Mides” de l’humor, tot el que toca es converteix en gag. Monteys és possiblement l’autor de còmics més divertit i prolífic del país. Ha publicat una muntanya de pàgines de sàtira política i social a El Jueves. Seus són els personatges de Tato, Calavera Lunar i és un dels creadors del delirant Mondo Lirondo. Ha realitzat un moltes col·laboracions en revistes, publicacions i projectes web. Actualment, com diu ell, viu d’Internet, ja que és un dels creadors de la publicació satírica Orgullo y Satisfacción i el pare de la original sèrie de ciència-ficció Univers.

 

Blanc Ingràvid de Deamo Bros

Sobre els autors:
Com diuen ells, primer van néixer autors de còmic i després es van fer germans. Aquest tàndem format per Raúl Deamo i Danide acostuma a realitzar historietes combinant la ciència-ficció i la fantasia amb l’humor costumista. Entre les seves obres destaquen Sèrie B, les tires còmiques de Walter & Beep, la sèrie Mundo Absurdo i Alan & Zoort. Han publicat les revistes El Jueves, Spirou, Amaníaco, Quimera!, Dibus!, al diari ARA i el diari del Festival de Sitges. Actualment tenen nous projectes a l’espera de trobar una editorial a on publicar-los.

 

Una vida inexperta de Manel Fontdevila

Sobre l’autor:
Historietista de llarga trajectòria i un estil marcat per un humor valent i crític amb els estaments del poder. Fontdevila té un molt afinat sentit de l’observació de la vida quotidiana que plasma amb genialitat en forma de vinyetes. Ha publicat en revistes mítiques dels anys 80 i diversos diaris, a més de parir unes quantes novel·les gràfiques. Ha creat infinitat d’historietes per a El Jueves a on va néixer la seva famosa sèrie La Parejita. Publica diàriament a El Diario.es i és un dels pares de Orgullo y Satisfacción a on segueix publicant més aventures de La Parejita.

 

El vi de l’Emperador de Oriol Malet

vinomic_04_bSobre l’autor:

II•lustrador brillant i amb molta personalitat, l’única cosa que mai ha deixat de fer és dibuixar. El 2001 ho va començar a fer de forma professional, i des de llavors no ha parat. Combina treballs personals amb encàrrecs per a premsa i editorials. El seu segell és la versatilitat extrema. Col·laborador fix a Time Out, La Vanguardia i Jot Down. També és l’autor de les etiquetes de vi d’un celler amb molt bon gust.

 

Round about Midwine de Sagar Fornies

vinomic_05_bSobre l’autor:

Dibuixant de traç ràpid i magistral, ha treballat en publicitat i en importants treballs escenogràfics. A aquest sketchbooker no li cal fer fotos, en té prou amb la seva habilitat per captar la realitat amb retoladors i pinzells. Ha publicat els llibres il·lustrats Las Ramblas, Redescobrint l’Eixample i Barcelona travelnotebook. Destaquen La ola perfecta, Bajo la piel, Dimas amb guió d’Andreu Martín i la seva recent obra Barcelona. Los Vagabundos de la chatarra, amb guió de Jorge Carrión, interessant aposta del periodisme gràfic sobre la Barcelona que no surt a les postals.

 

L’esperit del vi de Maribel Carod
vinomic_06bSobre l’autora:

Il·lustradora i autora de una obra impregnada de crítica social i observació quotidiana. Maribel aposta per l’autoedició (i autodistribució) de les seves obres, i ja en porta cinc volums. Algunes de les seves obres són Dibus i Diretes i Oficinismos. Maribel també ha realitzat elegants murals en diferents locals de Barcelona. Actualment col·labora fent humor gràfic en directe al programa Els Matins de TV3 i dibuixa la serie Hay Hambre a El Jueves.

 

Pròxima publicació…David Morancho

David MoranchoSobre l’autor
Talent precoç que, amb només 17 anys, va començar a publicar en les revistes d’Ediciones B, Zipi Zape i Super Lopez. Amb guions de Martín Pardo va publicar els còmic-books Eclipse, Mal Chance i Red Mantis, aquesta última als EEUU. Durant molts anys ha treballat fent storyboards i il·lustracions per diverses agències de publicitat i il·lustrant llibres de text en format digital i paper. Actualment es dedica gairebé en exclusiva al còmic i la seva última obra és l’exitosa Sara Lone, saga d’aventures amb aires de pin-up situada a finals dels anys 50 a Nord Amèrica.
COORDINA

Raul DeamoRAÚL DEAMO
Creador inquiet dedicat al disseny, l’audiovisual i la escriptura de còmics. Des de ben petit se’n va enamorar dels còmics com a lector i més tard va introduir-se en el món de la historieta com a guionista. Ha desenvolupant diversos personatges i sèries, fent tàndem amb el seu germà Dani i signant com a Deamo Bros. Publica regularment a la revista Amaníaco la sèrie d’humor Días Moscosos juntament amb Jan (autor de Super López). El seu interès pel món del vi és més recent i va donar com a fruit el documental transmèdia i col·laboratiu Deconstruint el vi català (2013).

Aribau, vins i cellers i la importància de la comunicació on-line

Des de PCats Comunicació oferim serveis de comunicació de tot tipus: oficina de premsa, community management, gestió de continguts, posicionament en cercadors, relacions públiques, organització d’esdeveniments, etc. Amb Aribau, vins i cellers hem començat a col·laborar recentment amb la gestió de la comunicació on-line. Moltes empreses encara valoren per sobre l’impacte en mitjans que la comunicació a través d’Internet i de les xarxes socials. Si bé no anem a minimitzar la importància d’estar presents en els mitjans, la vessant on-line de la comunicació té objectius i fites claus per a consolidar i expandir l’activitat comercial d’una empresa. La gestió de continguts de la web i la creació d’un bloc per a l’actualització periòdica amb novetats corporatives permet posicionar en cercadors a la companyia: una de les principals eines per arribar al client. I, per supost, es genera bona imatge al visitant si es compta amb una web usable, plenament optimitizada, responsive i actualitzada.

D’altra banda,  l’actualització de posts permet tenir disponibles continguts corporatius on-line per compartir en xarxes socials. Les xarxes socials tenen en l’actualitat un paper fonamental en la promoció de la marca en públics molt focalitzats i que ja mostren un interès d’avantmà: es tracta doncs de crear una comunitat on-line. Una comunitat que serveixi per multiplicar la difusió dels continguts que es publiquen, el coneixement de la marca, però també el retorn i la relació amb el client i el consumidor final. S’estableix un contacte directe que permet rebre inputs, queixes que permeten millorar el producte i el servei, i també aportacions de millora, propostes i participació. Tot plegat són eines fonamentals per a una empresa moderna i immersa en el 2.0.

Tot això és un treball pausat, de formigueta, de pluja fina per a anar calant a poc a poc i creixent a mica en mica per consolidar cada creixement. En comunicació en comptades ocasions es produeixen  èxits sobtats, es tracta més aviat d’una feina de fons, constància i capacitat d’atracció. I en això estem amb Aribau, vins i cellers.

No us perdeu el darrer post del bloc d’Aribau “Musugorri, El vermut de solidaritat nou d’Aribau” 😉

La DOP Les Garrigues estrena nova web

S’ha renovat recentment la web corporativa de l’Oli d’oliva verge extra DOP Les Garrigues. Una web és un element cabdal en la comunicació on-line d’una empresa, institució o entitat. Vivim en l’era de les xarxes socials i podria semblar que el que més importa és tenir una bona estratègia de comunity management i que les webs han passat a un pla secundari, no és així. Tot i que les xarxes han entrat amb força no deixen de ser, en realitat, plataformes per compartir informació que ajuden a generar visites als webs si el contingut és d’interès. De fet cada vegada és més estrany que algú entri a un web directament i és més habitual que ho faci a través del social media. Amb tot, si el que es comparteix és contingut web, el contingut, el format o el disseny d’una web corporativa és cabdal per arribar al client de forma fàcil, atractiva i entenedora.

I aquests són els atributs del canvi que s’ha produït en la web de l’Oli DOP Les Garrigues: ha millorat en la seva accessibilitat, en l’usabilitat de la pàgina que compta ara amb una estructura molt més intuïtiva, amb continguts actualitzats i un disseny actual que facilita la lectura. Tots aquests elements són fonamentals per a millorar l’experiència de lectura del visitant i perquè torni a visitar-nos o ens comparteixi a les seves xarxes socials. Un web la de la DOP plenament responsive, adaptat a qualsevol plataforma mòbil, tablet, portàtil o ordinador de taula i que ha deixat de banda els formats més invasius per ser una web plenament amigable.

Amb la nova web el visitant pot conèixer amb una sola mirada què és i què ofereix la DOP Les Garrigues. La denominació de qualitat alimentària, vins a banda, més antiga de l’Estat espanyol que va complir 40 anys el passat 2015. Al web té a disposició dels visitants un vídeo explicatiu dels seus orígens, història i projecció titulat “Els 40 anys d’història de DOP Les Garrigues”. Un material ideal per a qui vulgui aprofundir en el coneixement i valors d’aquest segell de qualitat alimentària.

En definitiva aquest web renovat de la DOP Les Garrigues ofereix al lector una experiència de lectura òptima que, amb una actualització suficient, és una potent eina de difusió on-line de la marca. Un element que no pot ser deixat de banda, ni substituït per les xarxes socials: una bona web és imprescindible en la comunicació on-line de les marques.

Una ruta dels vins: tastos guiats per arribar al consumidor

La comunicació corporativa té molts elements que generen l’ambient per què una marca sigui coneguda i reconeguda. Si bé l’objectiu final és la venda, hi ha altres objectius previs com ara: el prestigi, que el consumidor tingui en comptea la marca com a opció de compra o que associï a uns determinats valors. Una empresa no és només els seus resultats econòmics també representa uns valors socials i aquests es reflecteixen en aquells actes als que dóna suport o patrocina. Des de la DO Catalunya s’aposta per esdeveniments culturals i formats innovadors com ara els Vinòmics, la col•laboració amb Geogravia, amb el Festival Internacional de Música de Cambrils, o iniciatives com Biblioteques amb DO, Hotels amb DO, entre altres.

A banda d’aquests esdeveniments, també calen iniciatives que tinguin un contacte directe entre el que ofereix la marca i el consumidor final. Els tastos de vi són una excel·lent ocasió per arribar al consumidor d’una forma amable i en la qual li aportes un valor: els coneixements que aporta el tast i, a part, l’experiència en si mateixa. No deixa de ser un acte cultural però en el qual es pot tastar el producte. Amb aquesta filosofia es plantejava la 5ª Ruta de Vins de la DO Catalunya que va tenir lloc durant la passada Festa Major de Gràcia entre el 15 i el 21 d’agost. Una iniciativa impulsada per la DO Catalunya en la qual participaven 12 carrers i que apostava per mantenir viva la cultura del vi a les celebracions, una costum tan de casa nostra. Els vins de la DO Catalunya estaven disponibles per a qualsevol visitant de les festes de Gràcia en les barres populars de la major part dels carrers i places guarnides. A més, cada dia se celebrava un tast guiat en un dels dotze carrers participants amb el lema “A cada carrer, tasta un vi”.

Aquesta iniciativa aproxima els vins de la DO Catalunya al consumidor des de l’experiència d’haver-los tastat i amb l’aportació de coneixement que fa la sumiller amb les seves explicacions entenedores i entretingudes. El macrotast coorganitzat amb col•lectiu gastronòmic el Cargol Graciós, que va tenir lloc el 17 d’agost, va ser l’acte central de la ruta: era en el que més assistents s’esperaven, el que tenia més referències i el que permetia aprofundir més als “tastadors”. L’èxit va ser rotund, van participar més de 60 persones que a més van interactuar amb les seves aportacions tot tastant les referències de la DO Catalunya. Els tastos són una opció per a arribar al consumidor amb un altre tipus de comunicació: el boca-orella tan antic com efectiu i que permet al consumidor escollir quines referències li interessen més. La Ruta de Vins i la Festa Major de Gràcia és un esdeveniment que ja forma part de la DO Catalunya i la recompensa arriba quan es fa visible que molts repeteixen els tastos i fan tota la ruta.

 

Un estil “sense complexos” i informal per les xarxes de la Pocavergonya

[:ca]Quan hem de gestionar les xarxes socials d’un client, com és el cas de la Pocavergonya, el primer que hem d’escollir és el to i l’estil. És essencial comunicar amb aquests dos elements allò que és la marca. El to pot ser molt seriós, corporatiu, informatiu però també divertit, atrevit i informal o pot alternar entre els dos tons.

En el cas de La Pocavergonya, que es descriu com el vi més descarat de la Ribera d’Ebre, estava clar com anaven: clarament informal, en un to de vegades divertit o com entre “col•legues” i en les quals, de vegades, pot parlar directament la nostra protagonista. La Pocavergonya “viu sense complexos” i amb un “sentit de l’humor àcid i irònic acaba sent sempre l’ànima de totes les converses i les festes”. Hem superat el test de la Pocavergonya i als nostres posts en xarxes aconseguim que el ressò desitjat.

La gestió de les xarxes

Vivim en una època d’eclosió de xarxes socials: algunes de generalistes i d’altres de molt segmentades per públic, territori o temàtica. S’ha d’escollir bé en quines xarxes estar present com a marca per optimitzar els esforços i desenvolupar una comunicació eficaç. En el cas de la Pocavergonya per donar-se a conèixer en un públic generalista es va optar pel Facebook, en canvi Twitter i Instagram havien de servir per aconseguir estar amb el públic més hipster.

Hi ha, a més, dos elements més a valorar gens menyspreables: la periodicitat i la planificació. Twiter necessita més “aliment” que Facebook o Instagram amb una informació més sintetitzada. Sigui com sigui, però, no pot passar més d’una setmana sense que el vi més descarat de Ribera d’Ebre es faci sentir a les xarxes, en qualsevol d’elles. I en el que es refereix a la planificació, s’ha abordat des de l’espontaneïtat i la creativitat: perquè així ho demanen les xarxes, basades en la immediatesa, i també perquè va en el caràcter de la nostra protagonista.

L’estil de la gestió de les xarxes és també molt participatiu: permet créixer a poc a poc i crear una comunitat online de persones que comparteixen vivències vinculades al vi, a la Pocavergonya i al seu caràcter atrevit i divertit. Sense pressa però sense pausa: lent però que arriba. Abordem la comunicació en xarxes de la Pocavergonya des de la seva especificitat: la de ser una marca “sense complexos”.

‘Geogravia’, un exemple d’acció de patrocini de la DO Catalunya

PCatS Comunicació treballem les estratègies de comunicació dels nostres clients a partir de diferents àmbits. Una de les eines és la comunicació directa de totes aquelles informacions referides a la marca, cosa que és bàsica i imprescindible. Les marques han de donar a conèixer els serveis i els productes que ofereixen. En el cas de PCatS, que treballem amb empreses i denominacions d’origen del sector del vi, això es concreta en accions de comunicació que serveixen per explicar el llançament d’un nou producte, d’una nova referència de vi, d’una nova botiga, d’un nou celler, etc. O també poden ser notícia els canvis o novetats: dades de la collita, de la producció, de la venda, de l’exportació, etc.

A més, hi ha estratègies com el patrocini per la qual empreses, organismes i institucions, com a societat que són, poden participar aportant suport en diferents iniciatives o esdeveniments. Una acció que permet vincular a una marca amb un contingut d’interès i uns valors per al consumidor final. “Geogravia” n’és un exemple, en aquest cas, de la DO Catalunya que promou debats online entre Jaume Martí, director de màrqueting de la cooperativa Agrícola Sant Josep de Bot, i Oriol Pérez de Tudela comercial, filòsof i director del projecte “Vi a punt”. El seu objectiu és generar pensament al voltant del vi, la cultura i el territori i sobre la conservació de la cultura de vi tradicional i autóctona en terres catalanes.

“Geogravia” és una iniciativa de La Conca 5.1 destinada al sector vitivinícola i a tots aquells consumidors finals interessats en endinsar-se en el món del vi. Set capítols, fins ara, amb títols com ara: Geografia, Consum, Debat, Novell, Mapes i DO. La setmana passada van fer públic el darrer capítol, Directe, enregistrat en directe a la Biblioteca Central Xavier Amorós de Reus en un debat en el marc del cicle Biblioteques amb DO, una iniciativa del Servei de Biblioteques de la Generalitat.

Amb uns continguts i uns valors molt propers als que representa la DO Catalunya però desvinculats de la informació corporativa i de l’objectiu de venda, “Geogravia” és un exemple d’acció de patrocini que transmet al consumidor final la vinculació de la DO Catalunya amb el país, el territori i la seva cultura. I una acció imprescindible en la comunicació integral d’una empresa, organisme o institució.